Ֆինանսավորել

Տորոնտոյի նոր Adidas խանութը պատրաստվում է Կանադայում փորձառական մանրածախ առևտրի համար

11/14/2022
Bitcoin Ethereum Նորություններ

Փորձառական մանրածախ առևտուրը ամենուր տարածված է ամբողջ Միացյալ Նահանգներում, հատկապես սպորտային ապրանքանիշերի համար: Վերջին տարում Champs Sports-ը, Dick's Sporting Goods-ը և Wilson's-ը ստեղծել են փորձարարական խանութներ. Բայց Կանադան, որպես շատ ավելի փոքր շուկա, հակված է հետ մնալ, երբ խոսքը վերաբերում է նոր և թրենդային մանրածախ առևտրին:

Adidas-ը նպատակ ունի լրացնել այդ բացը Տորոնտոյի Իտոն կենտրոնում իր նոր՝ 13,000 քառակուսի ոտնաչափ տարածքով: Adidas-ի ապրելակերպի և սպորտային ապրանքների լայն ընտրանիից բացի, այն ունի լաունջ, համայնքի ակտիվացման տարածք, Տորոնտոյի խանութ՝ քաղաքից ոգեշնչված եզակի ապրանքներով և բազմաթիվ թվային հպման կետեր հաճախորդների համար՝ ավելին իմանալու ապրանքանիշի և Տորոնտոյի հետ նրա կապի մասին:

Կանադացիները ցանկանում են շփվել և զգալ ապրանքանիշերի հետ, այլ ոչ միայն նրանց հետ գործարքներ կնքել:

Ըստ 2022 Այդենի մանրածախ առևտրի հաշվետվություն KPMG-ի կողմից կանադացիների 67%-ը նախընտրում է գնումներ կատարել ֆիզիկական խանութից՝ համեմատած 59%-ի համաշխարհային միջինի հետ: Զեկույցում նշվում է նաև, որ այդ սպառողները կարծում են, որ խանութները պետք է հետաքրքիր լինեն այցելելու և առաջարկելու ավելին, քան ապրանքներն ու ծառայությունները: Adidas-ի նոր խանութը նպատակ ունի բավարարել այդ պահանջարկը։ «Մենք հուսով ենք տեսնել, որ այս տեսակի խանութների ավելի շատ բացումներ կսկսվեն Կանադայում», - ասաց Կանադայի Adidas-ի նախագահ Ալիմ Դհանջին, ավելացնելով, որ «Adidas-ի համար մանրածախ առևտրի փորձարարական մոդելը սպառողներին հնարավորություն է տալիս ազատորեն ուսումնասիրել մեր ապրանքների լայն տեսականին: այնպես, որ չի առաջարկվում միայն առցանց կամ խանութում»:

Խանութում առկա հնարավորություններից բացի, խանութը կանցկացնի տարբեր միջոցառումներ երաժշտական ​​կատարումներով և հյուրերի ելույթներով, ինչպես նաև կունենա թռուցիկ միջոցառումներ ամբողջ տարվա ընթացքում: «Մեր խանութի բացման տոնակատարության ժամանակ մենք կհյուրընկալենք խանութում մարզումների մի շարք՝ Տորոնտոյի սիրված հրահանգիչների ղեկավարությամբ, կոշիկի հարմարեցման թռուցիկ և Աշխարհի գավաթի ակտիվացում այս ամիս գալիք մրցաշարից առաջ», - կիսվել է: Լեսլի Հոքինս, Կանադայի Adidas-ի մանրածախ վաճառքի փոխնախագահ: Առաջիկա շաբաթների ընթացքում ընկերությունը կհաղորդի ավելի մանրամասն այս իրադարձությունների մասին:

Պահանջարկը, ըստ երևույթին, գերազանցում է Կանադայում փորձարարական մանրածախ առևտրի առաջարկը:

Տորոնտոն, մասնավորապես, եզակի շուկա է: Թեև Մեծ Տորոնտոյի տարածքը մոտ յոթ միլիոն մարդ ունի, կան միայն մի քանի կարևոր մանրածախ առևտրի տարածքներ, որոնց մեծ մասը ավանդական մանրածախ խանութների փորձն է: Եվ ցանկացած փորձարարական գաղափար, որը գոյություն ունի, հիմնականում արտադրվում է կանադական ապրանքանիշերի կողմից: Օրինակ՝ 2019թ. Canada Goose Գործարկեց առանց գույքագրման փորձ Sherway Gardens-ում, որը ներառում էր կեղծ ձյունով տարբեր սառը սենյակներ՝ արտադրանքը կիրառելի կլիմայական պայմաններում փորձարկելու համար: Lululemon-ն ունի նաև ինտերակտիվ խանութ Queen Street West-ում, որը բաղկացած է սուրճի խանութից, համատեղ աշխատանքային տարածքից և ֆիթնեսի տարբեր դասընթացներից:

Դրանից դուրս կա Stackt Market, որը, ինչպես Լոնդոնի Boxpark-ը, կառուցված է 120 քառակուսի ֆուտ հողի վրա 100,000 բեռնարկղերից և խանութների, սննդի և համայնքային միջոցառումների խառնուրդ է: Այն արագորեն թեժ կետ դարձավ տորոնտոնցիների համար, ովքեր փնտրում էին նոր շաբաթավերջին հանգստավայր կամ գնումներ կատարելու ձեռնարկություն: Stackt-ի հաջողությունը և մի քանի բրենդավորված փորձարարական գաղափարները ցույց են տալիս, որ Adidas խանութը, ամենայն հավանականությամբ, լավ կլինի շուկայում:

Ասել է թե, ի տարբերություն այլ փորձառական գաղափարների, Adidas-ը կենտրոնացել է խանութի նախագծման և ծրագրավորման վրա՝ ըստ քաղաքի հատկանիշների: «Տորոնտոն բազմամշակութային կենտրոն է, որը լցված է աշխուժությամբ բազմաթիվ ոլորտներում՝ արվեստ, սպորտ, նորաձևություն, դիզայն: Adidas-ը երկար տարիներ հպարտորեն եղել է քաղաքի մի մասը՝ կապեր հաստատելով իր համայնքներում և աշխատելով տեղական դիզայներների, արվեստագետների և մարզիկների հետ՝ նախագծերի շուրջ համագործակցելու համար: Մենք ցանկանում էինք, որ նոր տարածքն էլ ավելի անձնավորված զգա քաղաքի համար և մեր հպարտությունն այստեղ լինելով»,- կիսվել է Հոքինսը:

Թեև բրենդը չի ասել, թե որտեղ է այն բացելու խանութները, նա նախատեսում է ընդլայնել իր ֆիզիկական հետքը առաջիկա չորս տարիների ընթացքում: Կանադան համաճարակից ի վեր դարձել է բազմաթիվ ապրանքանիշերի թիրախային շուկա, որի հետ Ռեֆորմացիա, Allbirds, եւ Ալո յոգա անցած տարվա ընթացքում Տորոնտոյի տարածքում բացված բոլոր վայրերը: Բայց փորձառական մանրածախ առևտրի հնարավորությունը մնում է հսկայական: Այսպիսով, միգուցե Adidas-ի նոր խանութը կանադական շուկայում կառաջացնի հետաքրքիր և գրավիչ մանրածախ կոնցեպտների ալիք:

Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/brinsnelling/2022/11/14/torontos-new-adidas-store-is-setting-the-stage-for-experiential-retail-in-canada/