Դասական ամերիկյան մանրածախ վաճառողի քաոսային վերջին տարիները

Մի դարաշրջանի վերջը կարող է գալ. Bed Bath & Beyond (BBBY), երբեմնի ԱՄՆ-ի ամենասիրված տնային կահույքի մանրածախ վաճառողներից մեկն է հայտնում է ակնկալում է սնանկության դիմում առաջիկա շաբաթների ընթացքում:

Պարզ սկզբից մինչև ազգային մանրածախ տիտան դառնալը, որը վաճառում էր ամեն ինչ՝ սրճեփներից մինչև քաղցրավենիք, ընկերության ավելի քան 50-ամյա ճանապարհորդությունը եղել է և՛ արկածային, և՛ քաոսային:

Ահա նրա ներկայիս մոտ մահացած վիճակին նախորդող տարիները:

Հին բարի օրերը

Հիմնադիրներ Լեոնարդ Ֆայնշտեյնը և Ուորեն Էյզենբերգն ի սկզբանե աշխատել են Arlans-ում, զեղչային մանրածախ ցանցում, բայց ի վերջո հայտնաբերեցին դրա անհրաժեշտությունը. խորշ խանութներ որ ավելի լավ է ծառայում գնորդներին:

1971 թվականին նրանք բացեցին Միայն սպիտակեղենի առաջին «Bed 'n Bath» խանութը Սփրինգֆիլդում, Նյու Ջերսի. Նրանց խաղադրույքը տեղում էր 1980s բերեց սպառողականության աճ, Walmart-ի վրա հիմնված գների գնանկում և նոր մանրածախ տնտեսություն, որոնք հանգեցրին Ամերիկայի արվարձաններում բիզնեսի վերելքին մեծ արկղերի մանրածախ վաճառողների համար: Հանրաճանաչությունն օգնեց Bed n' Bath-ին ընդլայնել իր հայրենի Նյու Ջերսի նահանգից ավելի շատ ապրանքներով, և 1987-ին այն ավելացրեց «beyond» պիտակը իր կորպորատիվ անվանմանը:

Bed Bath & Beyond-ը դասական էր «Կատեգորիայի մարդասպան» 1980-ական և 1990-ական թվականներին, նման է այժմ չգործող Toys “R” Us-ին: Կատեգորիայի մարդասպանները ներկայացնում էին սուպերխանութների նոր ալիք, որոնք իրենց հատուկ կատեգորիայում ներկայացնում էին բարձր գույքագրում և ցածր գներ, ինչպիսիք են տնային ապրանքները: Հաճախորդները ստացել են ապրանքների ավելի լայն տեսականի, որոնցից կարելի է դիտել, քան փոքր, ավելի շատ տեղական բիզնեսները:

Bed Bath & Beyond-ն իր ծաղկման շրջանում գներ էր ցածր բավական էր ամբողջ տարվա ընթացքում, որ վաճառքի իրադարձություններն այլևս օրացուցային արժանի չլինեին հաճախորդների համար: Գնորդներին գրավելու համար միլիոն դոլար արժողությամբ գովազդային արշավ չէր պահանջվում, պարզապես մեծ կապույտ կտրոններ snail mail-ում, որի հետ հաճախորդները լավ ծանոթացել են:

Ընկերությունը հրապարակվեց հունիսի 1992, սկզբում վաճառվում էր $1-ի սահմաններում: Վաճառքները հատվեցին $ 1 մլրդ 1998. Ընկերությունը սնուցվում է ռեցեսիայի միջոցով և շարունակում է աճել վաճառքը, քանի որ ավելի շատ տնային տնտեսություններ են ձևավորվել Միացյալ Նահանգներում:

Պատմությունը շարունակվում է

Շուտով թղթե կտրոնները, որոնց վրա բարգավաճում էր Bed Bath & Beyond-ը, դարձան վինտաժ, քանի որ ավելի շատ ամերիկացիներ անցան առցանց գնումների 2000-ականների սկզբին, ինչը հաճախորդներին թույլ տվեց համեմատել գները այլ խանութների հետ և օգտագործել կտրոնները թվային եղանակով: Bed Bath & Beyond-ը ուշացավ այս ինտերնետային բումին, որը եղավ ռահվիրա մրցակիցների կողմից, ինչպիսիք են Target (TGT) եւ Ամազոն (AMZN).

Նոր հազարամյակի սկզբից հետո ընկերությունը դիմադրեց մանրածախ առևտրի անընդհատ զարգացող նոր դարաշրջանին:

Սթիվեն Թեմարեսը, ով ընկերությունում սկսել է աշխատել 1992 թվականին որպես անշարժ գույքի իրավաբան, դարձել է գործադիր տնօրեն 2003 թվականին և չի հրաժարվել այդ պաշտոնից մինչև 2019 թվականը: Ընկերության հիմնադիրները մնացել են խորհրդի նախագահներ: Իսկ տախտակի մյուսները ունեին նոսր մանրածախ և տեխնոլոգիական փորձ. Միևնույն ժամանակ, շահույթը հարվածեց առցանց մրցակիցներին, բայց դա չխանգարեց Bed Bath & Beyond-ին բացելով ավելի շատ խանութներ անխոհեմ լքվածությամբ:

Գագաթնակետը

Bed Bath & Beyond-ի լավ օրերը արագ դարձան հին լավ օրեր: Այն բանից հետո, երբ բաժնետոմսերը հասել են պատմական առավելագույնին $ 70 մեկ բաժնետոմսի համար 2014 թվականի հունվարին անկայուն ժամանակաշրջան է հետևել մինչև 2015 թվականի մարտը, և 40 թվականի երկրորդ կիսամյակում բաժնետոմսերի արժեքը նվազել է 2016 դոլարից ցածր՝ վաճառքի մեղմացման պայմաններում:

Ի 2019, տարեկան եկամուտների եռամսյակային աճ սկսեց հետևողականորեն բացասական լինել: 9 թվականի հոկտեմբերի 2019-ին ընկերությունը գործադիր տնօրենի պաշտոնում նշանակեց Մարկ Թրիթոնին՝ Target-ի առևտրի նախկին ղեկավարին: Բաժնետոմսերը բարձրացան 21% այդ օրը մեծ շրջադարձի հույսով:

Թրիթոնը վաղաժամ գովասանքի արժանացավ Ուոլ Սթրիթում իր ջանքերի համար՝ փակելու անհաջող խանութները, ծախսերը կրճատելու, ապրանքների տեսականին կապիտալ վերանորոգելու և խանութների տեսքը թարմացնելու համար: Եվ ընկերության վերջնական գիծը սկսեց բարելավվել՝ հույս արթնացնելով, որ Tritton-ը տարիներ շարունակ մանրածախ շրջադարձ կկատարի:

Այնուհետև հարվածեց COVID-19 համաճարակը, և մանրածախ խանութները փակվեցին ողջ երկրում՝ առողջական խնդիրների պատճառով:

Համաճարակի ընթացքում էլեկտրոնային առևտրի ավելի բարձր վաճառքները Bed Bath & Beyond-ին պահեցին ջրի երեսին, բայց այն դեռևս մնացել է Թիրախի նման մրցակիցների ետևում, քանի որ վերջինս սնունդ էր վաճառում: Միևնույն ժամանակ, տնային կահույքի առցանց առաջին մանրածախ առևտրականները, ինչպիսին է Wayfair-ը (W) բում.

Երբ ԱՄՆ-ի տնտեսությունը վերաբացվեց, Bed Bath & Beyond-ի հավատարիմները վերադարձան խանութներ միայն պարզելու համար, որ իրենց սիրելի ապրանքանիշերը հանվել են: Նրանց տեղում Tritton-ից մասնավոր պիտակների բրենդների ավալանշ էր, որը նախատեսված էր շահույթներ ապահովելու համար: Խանութները նույնպես ընդհանուր անկարգություններ էին, քանի որ Tritton-ի բոլոր հին ապրանքներն այլևս չէր ցանկանում վաճառել, խիստ զեղչված էին:

Բաժնետոմսերը մեկ բաժնետոմսի դիմաց 4 դոլարից ցածր ընկան 2020 թվականի ապրիլին, բայց ցատկեցին 2021 թվականին, քանի որ վերացան COVID սահմանափակումները և նոր մանրածախ առևտրականները կուտակվեցին տարբեր առանձին բաժնետոմսերում: ներառյալ $BBBY. Tritton-ը մշակեց հետհամաճարակային փրկարարական ծրագիր՝ փակելով թերաշխատող խանութները և վերանորոգելով մյուսները, մինչդեռ պնդելով, որ $BBBY-ը իմպուլսային բաժնետոմս էր, ի տարբերություն մեմերի:

«Հաճախորդները կարող են պատկերացնել իրենց սեփական տներում՝ ի տարբերություն դարակից գնումներ կատարելու, իսկ հետո՝ փորձելով լուծել այն», - ասաց Տրիտոնը: Yahoo ֆինանսներ 2021 թվականի հուլիսին տված հարցազրույցում: «Կարծում եմ, որ մարդիկ այնքան քաղցած են նայելու, շոշափելու և զգալու համար, և մի տեսակ պարզապես թափառում են և գտնում են իրեր, և մենք իսկապես ուզում էինք դա խաղալ»:

Այնուամենայնիվ, գնումների փորձի ավելացումները, ներառյալ սրճարանները, նոր հավելվածը, գնումներ կատարելը և սկանավորումը, ինչպես նաև խանութներում հաճախորդների ավելի շատ փորձարկումներ ապրանքների հետ, չեն կարող փոխել միտումը: ավելի ու ավելի դանդաղում է վաճառքը.

'Մենք վերջին օրերին ենք

2022 թվականի մարտին $BBBY բաժնետոմսերը կրկին կենդանության նշաններ ցույց տվեցին ակտիվիստ ներդրողից և GameStop-ից հետո (GME) նախագահ Ռայան Քոենը վերցրեց ա 9.8% ընկերության բաժնեմասը և ընկերությանը ներկայացրեց ա վերականգնման ճանապարհային քարտեզ ինքն իրեն վստահության համար:

r/wallstreetbets-ի Redditors ողջունել են Քոհենին որպես «մեմերի արքան, որը թագավորելու է 1,000 տարի», և բաժնետոմսերը բարձրացան մինչև 27.23 դոլար՝ շարունակելով իր տարիների նվազման միտումը: Ավելի ուշ՝ 2022 թվականին, Bed Bath & Beyond բաժնետոմսերը կտրուկ աճեցին՝ առաջացնելով կարճ սեղմում. օգոստոսի 16-ին բաժնետոմսերը գրեթե աճեցին։ 70%.

Շահույթը ցույց տվեց այլ իրականություն. Հունիսի վերջին Bed Bath & Beyond-ը պաշտոնանկ արեց Tritton-ին և ավարտեց իր երկրորդ եռամսյակը ընդամենը 107 միլիոն դոլար կանխիկ գումարով՝ 224 միլիոն դոլար եռամսյակային վնասից հետո՝ իր ճշգրտված գործառնական շահույթի համար:

«Մենք դիտարկում ենք մի իրավիճակ, երբ այս ընկերությունը հավանաբար չի լինելու», - ասել է Loop Capital-ի գործադիր տնօրեն Էնթոնի Չուկումբան: Yahoo ֆինանսներ Շարունակել ապրել Հունիսի 29, 2022. «Այս պահին մենք կարող ենք խոսել ամիսների մասին: Մենք վերջին օրերին ենք։ Այս արդյունքները եղել են աղբարկղերի հրդեհ: Ուրիշ տարբերակ չկա ասելու»։

2022 թվականի հուլիսին բաժնետոմսերը հասան այն ժամանակվա ռեկորդային ցածր մակարդակի՝ աճող կորուստների և տխուր կանխատեսումների պատճառով:

Մանրածախ առևտրի փորձագետներից մեկն ասաց, որ ընկերության իրացվելիությունը «գլխավոր մտահոգությունը».

«Bed Bath & Beyond-ը վիրավորված աշխարհում է, որովհետև նրանք այրել են հսկայական քանակությամբ հասանելի կանխիկ գումար, նրանց բիզնեսը առաջընթաց չունի, և այժմ, ինչպես մենք բոլորս գիտենք, նրանք ունեն առաջնորդության հսկայական բաց, որը նրանք պետք է լրացնեն», - Մարկը: Քոհենը, Կոլումբիայի համալսարանի մանրածախ ուսումնասիրությունների պրոֆեսորը և Sears Canada-ի նախկին գործադիր տնօրենը, ասաց Yahoo ֆինանսներ Ուղիղ 2022 թվականի հուլիսին։

Թվում էր, թե Bed Bath & Beyond-ը փուլային չէր Ուոլ Սթրիթի մտահոգություններից:

«Մենք ունենք 1 միլիարդ դոլարի ակտիվների վրա հիմնված շրջանառվող վարկային հաստատություն», - ասել է Bed Bath & Beyond-ի խոսնակ Էրիկ Մանգանը: Yahoo ֆինանսներ այդ ժամանակ (Mangan-ը լքեց Bed Bath & Beyond-ը 2022 թվականի վերջին): «Բացի այդ, մենք արդեն ձեռնարկել ենք գործողություններ բազմաթիվ ուղղություններով, այդ թվում՝ նվազեցնելով նվազագույնը $100 միլիոն կապիտալի կապիտալը` ընկերության սկզբնական ծրագրին հակառակ: Ընթացքի մեջ են լրացուցիչ միջոցառումներ, այդ թվում՝ կառավարել մեր ծախսերի տոկոսադրույքը և գործողությունները՝ խթանելու երթևեկությունն ու վաճառքը»:

Ցտեսություն, BBBY:

Տեղում խանութները ցույց էին տալիս հնարավոր սնանկության կամ խոշոր վերակազմավորման հորանջող նշաններ:

Երբ Yahoo Finance-ի ղեկավար Բրայան Սոզզին այցելել է Bed Bath & Beyond երկու խանութ օգոստոսին նա գտավ զեղչված և մաքսազերծված ապրանքների խառնաշփոթ, անձեռնմխելի կույտ: Հաճախորդները չցանկացող ապրանքների ավելցուկ կար, և սեզոնային բարձր պահանջարկ ունեցող ապրանքների դարակները լքեցին, ինչպիսին են քոլեջից եկող իրերը:

Մինչեւ սեպտեմբեր ընկերությունը հայտարարեց փակվելու իր ծրագրի մասին 150 խանութներ. 26 թվականի հոկտեմբերի 2022-ին խորհրդի անդամ Սյու Գով դարձավ Գլխավոր տնօրեն

«Քաջարի էր, որ նրանք փորձեցին իրականացնել շրջադարձային ծրագիր», - Macco-ի գործադիր տնօրեն Դրյու Մաքմանիգլը Ասել Yahoo Finance Live. «Նրանք ուշ եկան դրան: Այն բավականաչափ խորը կամ բավականաչափ հեռու չէր: Որպես օրինակ՝ նրանք պատրաստվում էին փակել իրենց խանութների 21 տոկոսը, ինչը պարզապես բավարար չէ»։

Մեղադրանքները մի «պոմպ և թափելՍխեման և բաժնետերերից մեկի կողմից ներկայացված հայցը մեղադրել է Ռայան Քոենին և ընկերության ֆինանսական տնօրենին ապօրինի գործողությունների մեջ, ինչը հետագայում վնասել է բաժնետոմսերը: Ընկերության վրա ողբերգություն է տեղի ունեցել նաև ֆինանսական տնօրենի մահով Գուստավո Առնալ ենթադրյալ ինքնասպանություն Նյու Յորքի շենքերից մեկում:

Մոտ 2022 թվականի վերջին Bed Bath & Beyond-ը կուտակել էր ավելի քան 1 միլիարդ դոլարի պարտք և կորուստներ: Նրանք հատուցեցին $ 123 միլիոն պահեստում — իսկ ֆոնդը շարունակում էր ընկղմվել:

Bed Bath & Beyond-ի բաժնետոմսերը հունվարի 1.30-ին փակվել են 6 դոլարով, ինչը ամենացածրն է 1990-ականների սկզբից ի վեր, քանի որ ընկերությունը դաժան արձակուրդային սեզոնից հետո սնանկության մասին դիմում է ներկայացրել:

«Ընկերությունը շարունակում է դիտարկել բոլոր ռազմավարական այլընտրանքները՝ ներառյալ իր պարտքի վերակազմավորումը կամ վերաֆինանսավորումը, լրացուցիչ պարտքի կամ սեփական կապիտալի որոնումը, ընկերության բիզնես գործունեության և ռազմավարական նախաձեռնությունների կրճատումը կամ հետաձգումը, կամ ակտիվների վաճառքը, ռազմավարական այլ գործարքները և/կամ այլ միջոցներ, ներառյալ օգնություն ստանալը: ԱՄՆ սնանկության օրենսգրքով», - ասել է Bed Bath & Beyond-ը հայտարարություն.

«Այս միջոցառումները կարող են չհաջողվել».

-

Տանյան Yahoo Finance-ի տվյալների թղթակից է: Հետևեք նրան Twitter-ում @tanyakaushal00.

Կտտացրեք այստեղ՝ Yahoo Finance պլատֆորմի վերջին թրենդային ֆոնդային ցուցիչների համար

Կտտացրեք այստեղ ֆոնդային շուկայի վերջին նորությունների և խորը վերլուծության համար, ներառյալ իրադարձությունները, որոնք տեղափոխում են բաժնետոմսերը

Կարդացեք Yahoo ֆինանսների վերջին ֆինանսական և բիզնես լուրերը

Ներբեռնեք Yahoo Finance հավելվածը Apple or Android

Հետեւեք Yahoo Finance- ին Twitter, facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, եւ YouTube