Starbucks-ի գործադիր տնօրեն Հովարդ Շուլցը Նյու Յորքում:
Սթիվեն Ֆերդման | Getty Images
Starbucks Ենթադրվում է, որ երեքշաբթի կներկայացնի վերահայտնագործման պլանը, քանի որ սուրճի հսկան պայքարում է սպառողների վարքագծի փոփոխության, խանութների հնացած դիզայնի և ԱՄՆ-ում արհմիության առաջխաղացման հետ:
Ռազմավարությունը հեռացող ժամանակավոր գործադիր տնօրեն Հովարդ Շուլցի մտահղացումն է, ով գարնանը վերադարձավ գլխավոր պաշտոնին՝ Քևին Ջոնսոնի թոշակի անցնելուց հետո: Շուլցը զիջելու է սանձը ապրիլին նոր գործադիր տնօրեն Լաքսման Նարասիմհանին բայց կշարունակի մնալ՝ օգնելու ծրագրի իրականացմանը:
Starbucks-ը հայտնել է, որ երեքշաբթի օրը Սիեթլում ներդրողների օրը կներկայացվեն շնորհանդեսներ և հարց ու պատասխանի նիստ ղեկավարության հետ, սակայն պարզ չէ, թե արդյոք Նարասիմհանն առաջին անգամ կխոսի ներդրողների հետ:
Շուլցի նոր ռազմավարությունը կոչված է անդրադառնալու, թե ինչպես է սուրճի ցանցը նախատեսում խթանել աճը հետհամաճարակային աշխարհում: Ընկերության բաժնետոմսերը տարեցտարի նվազել են 24%-ով, ինչը նվազեցնում է նրա շուկայական արժեքը մինչև 102 միլիարդ դոլար: Չինաստանի դանդաղ վերականգնումը, Միացյալ Նահանգներում միության առաջխաղացումը և ավելի լայն տնտեսական անորոշությունը ազդել են արժեթղթերի վրա, սակայն Ուոլ Սթրիթի վերահայտնագործման ծրագրի հաստատումը կարող է վերակենդանացնել բաժնետոմսերը:
Օգոստոսին Շուլցը ներդրողներին ասաց, որ ծրագիրը կզբաղվի ԱՄՆ սրճարանների «արդյունավետության բարձրացման» հետ, ընդ որում սպառողների վարքագիծը փոխվում է համաճարակի հետևանքով: Հաճախորդները գնալով ավելի հաճախ են պատվիրում իրենց սուրճը հեռախոսներից կամ սրճարաններում նստելու փոխարեն: Իր վերջին եռամսյակում խմիչքների պատվերների երեք քառորդը սառը ըմպելիքներ էին, սովորաբար թանկ հավելումներով:
Բայց ընկերությունը նաև փորձում է հանգստացնել բարիստներին, ովքեր դժգոհում են անձնակազմի պակասից և գերբեռնվածության զգացումից: Ավելի քան 230 ընկերությունների պատկանող սրճարաններ ԱՄՆ-ում քվեարկել են Workers United-ի ներքո արհմիություն կազմելու օգտին: Ընկերությունը՝ Շուլցի գլխավորությամբ, աշխատել է արհմիությունների աջակցությունը զսպելու ուղղությամբ այնպիսի ջանքեր, ինչպիսիք են արհմիությունների սրճարաններին ավելի բարձր վարձատրելու մերժումը և աշխատանքից ազատել կազմակերպիչներին:
Արհմիության առաջխաղացումը դանդաղել է վերջին ամիսներին, սակայն Starbucks-ը դեռևս պայքարում է բարձր շրջանառության հետ: ԱՄՆ բարիստների քառորդ մասը թողնում է իրենց աշխատանքը 90 օրվա ընթացքում՝ մինչև համաճարակը մոտավորապես 10%-ի դիմաց, ըստ The Wall Street Journal-ի:
Բացի այդ, Ուոլ Սթրիթը երեքշաբթի ակնկալում է ընկերության երկարաժամկետ հեռանկարի թարմացում: Մայիսին Starbucks-ը կասեցրել է 2022 ֆինանսական տարվա իր կանխատեսումները՝ պատճառաբանելով Չինաստանում արգելափակումները, ներդրումները ԱՄՆ-ի աշխատակիցների մեջ և բարձր գնաճը:
Ընկերության նախորդ երկարաժամկետ կանխատեսումը կանխատեսում էր մեկ բաժնետոմսի շահույթի ճշգրտված աճ 10% -ից 12%, եկամուտների աճ 8% -ից մինչև 10% և նույն խանութներում վաճառքի համաշխարհային աճ 4% -ից 5%: Barclays-ի վերլուծաբան Ջեֆրի Բերնշտեյնը հաճախորդներին ուղղված գրառման մեջ գրել է, որ կարծում է, որ ներդրողների մեծ մասը կնախընտրի, որ ընկերությունը համեստորեն նվազեցնի իր հեռանկարը, որպեսզի կարողանա հետևողականորեն գերազանցել սպասումները և բարձրացնել իր կանխատեսումները:
Իր վերջին եռամսյակում Starbucks-ը հայտնել է Համաշխարհային նույն խանութների վաճառքի աճը կազմել է 3%, որը պայմանավորված է ներքին շուկայում մեծ պահանջարկով: Բայց Չինաստանում Covid-19-ի սահմանափակումները խարխլեցին նույն խանութի վաճառքի աճը այդ շուկայում, որն իր երկրորդ ամենամեծն է:
Երեքշաբթի ներդրողների օրը նախատեսվում է սկսել ժամը 10:30-ին և կավարտվի մինչև երեկոյան 6-ը ET:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/09/12/starbucks-to-unveil-reinvention-strategy-at-investor-day-on-tuesday.html