Գնաճի՞: Ռեցեսիա. «Սև ուրբաթից» Ամերիկան ​​նախատեսում է ծախսել

Ամերիկացիները չեն ծրագրում այս տարի արձակուրդային ծախսերի խոշոր կրճատումներ՝ սկսած «Սև ​​ուրբաթից», չնայած գնաճի մտավախություններին և ռեցեսիայի ռիսկին, որոնք սպառողների մեծամասնության հիմնական մտահոգությունն են, համաձայն CNBC-ի և SurveyMonkey-ի կողմից իրականացված ամենամյա հետազոտության՝ առաջին մեծ գնումներից առաջ: Պիկ սեզոնի շաբաթավերջին:

Ամերիկացիների երկու երրորդը (67%) անհանգստացած է գնաճից, ինչը նրանց համար դժվարացնում է իրենց ուզած ապրանքները գնելը: Նույնիսկ ավելի շատ (69%) անհանգստանում է, որ ռեցեսիան կսահմանափակի գնումներ կատարելու նրանց կարողությունը: Սակայն սպառողների շրջանում ծախսերի ակնկալվող կրճատումները միայն մի փոքր ավելացել են անցյալ տարվա համեմատ՝ 39% ընդդեմ 36%-ի, և ամերիկացիների մեծամասնությունն ասում է, որ ակնկալում է այս տարի ծախսել նույնը (44%) կամ ավելի (14%), տարեկան CNBC|SurveyMonkey Փոքր բիզնես շաբաթ հարցման

«Մարդիկ բավականին հետևողական են, թե որքան են նրանք ակնկալում ծախսել տոնական գնումների վրա», - ասում է Լաուրա Վրոնսկին, Momentive-ի հետազոտական ​​գիտության ավագ մենեջեր: «Ամեն ինչ կարժենա ավելի շատ, և դուք պետք է ընդունեք, որ այդ բարձր գնաճը շրջանցելու ինչ-որ գաղտնի միջոց չկա», - ասաց նա: Բայց նա նախազգուշացրեց, որ դեռ կա ռիսկ, որ սպառողների վարքագիծը փոխվի, երբ գնորդները գնահատեն գները: «Մտադրությունը կարող է տարբեր լինել, քան արդյունքը: Նրանք կտեսնեն ինչ-որ կպչուն ցնցում և կպարզեն, որ իրենց բյուջեն չի գնա այնքան, որքան նախորդ տարիները», - ասաց Վրոնսկին:

Հետազոտության արդյունքները բացահայտում են սպառողների բաժանումը տնտեսության մեջ, ընդ որում ծախսերի հետ կապված մտահոգությունները ավելի տարածված են ցածր եկամուտների մակարդակներում:

50,000 դոլարից պակաս եկամուտ ունեցող տնային տնտեսությունների 56 տոկոսը մտահոգված է այս տոնական սեզոնի գնաճի պայմաններում իրենց ծախսային հզորությամբ, ինչը 100,000 դոլար կամ ավելի տնային տնտեսությունների եկամուտների դեպքում նվազում է մինչև XNUMX տոկոս:

Տնտեսական մտահոգությունները համեմատաբար բարձր են նաև երիտասարդ ամերիկացիների շրջանում, որոնցից 73-18 տարեկանների 34%-ը մտահոգված է, որ գնաճի պատճառով կարող է գնել այն, ինչ ցանկանում է, ինչը ամենաբարձրն է հետազոտության ցանկացած տարիքային խմբի մեջ:

Գնաճի վերաբերյալ տվյալները համընկնում են անցյալ տարվա հարցման մտահոգություններին` կապված մատակարարման շղթայի հետ, որն այն ժամանակ խզված էր:

«Այս տարի գնաճը խաղում է մատակարարման շղթայի սագայի դերը», - ասաց Վրոնսկին:

SurveyMonkey առցանց հարցումն անցկացվել է 9 թվականի նոյեմբերի 13-2022-ը 3,549 չափահասների ազգային ընտրանքում:

Այս շաբաթվա սկզբին հրապարակված մանրածախ առևտրի ազգային ֆեդերացիայի կանխատեսումը կանխատեսում էր ռեկորդային վաճառք առաջին տոնական գնումների շաբաթավերջի համար, որը սկսվում է Սև ուրբաթից՝ ակնկալելով ութ միլիոն ավելի շատ գնորդներ (166 միլիոն) այս տարի անցյալ տարվա համեմատ և ամենաբարձր մակարդակը 2017 թվականից ի վեր:

Մանրածախ վաճառողներից ստացված որոշ վերջին եկամուտների հաշվետվությունները ցույց են տալիս դիմացկուն սպառողին: Best Buy-ը հայտնել է երրորդ եռամսյակի արդյունքները, որոնք գերազանցել են Ուոլ Սթրիթի սպասումները և ասաց, որ ակնկալում է, որ արձակուրդների ծախսերն ավելի նման կլինեն պատմական արձակուրդների ժամանակաշրջաններին, ընդ որում հաճախորդների գնումների ակտիվությունը կենտրոնացած է սև ուրբաթ շաբաթին, կիբեր երկուշաբթիին և դեկտեմբերի 25-ին նախորդող երկու շաբաթներին: վաճառք.

Սակայն երիտասարդ սպառողների վերաբերյալ մտահոգությունները դրսևորվել են նաև մանրածախ վաճառքի վերջին հաշվետվություններում: Urban Outfitters-ի գործադիր տնօրեն Ռիչարդ Հեյնը այս շաբաթվա սկզբին իր եկամուտների մասին ասել է, որ ընկերությունը բարձրացրել է գները «ավելի շատ, քան մենք պետք է ունենայինք» իր խանութներում. այն ունի ավելի երիտասարդ սպառողների բազա, որն ավելի շատ է ազդում գնաճից: American Eagle Outfitters-ի գործադիր տնօրենն իր եկամուտների մասին ասել է, որ ակնկալում է «խիստ գովազդային արձակուրդային սեզոն»:

Ակնկալվում է, որ մանրածախ վաճառողները կառաջարկեն մի քանիսը բավականին մեծ զեղչեր գույքագրումը տեղափոխել՝ սկսած սև ուրբաթից:

«Ե՛վ գնաճը, և՛ անկումը կապված են միմյանց հետ, և երկուսն էլ սպառողների գլխին են, բայց սովորությունները կպչուն են», - ասաց Վրոնսկին: «Սա տարվա այն ժամանակաշրջանն է, որից ակնկալվում է, որ դուք գնումներ կատարեք և ավելի շատ ծախսեք, քան պետք է: … Դա հիմնական միջոցն է: Նրանք մեծ փոփոխություններ չեն անում, չնայած այն հանգամանքին, որ ունեն ռեցեսիայի մտահոգություններ, և մենք գտնվում ենք բարձր գնաճային միջավայրում»։

CNBC|SurveyMonkey-ի հարցումը ցույց է տալիս, որ անցյալին համահունչ սպառողական ծախսերի շատ սովորություններով, համաճարակի հետևանքով առաջացած գնումների ձևերի կտրուկ փոփոխությունները, ինչպիսիք են էլեկտրոնային առևտուրն ընդդեմ խանութների, նոր նորմալ են դառնում:

Ահա այս տարվա հետազոտության ևս մի քանի հիմնական բացահայտումներ:

Սեւ ուրբաթը շարունակում է մնալ թիվ 1 գնումների տոնը

Հետազոտությունը մշտապես ցույց է տվել, որ գնումների տոների շուրջ աղմուկը հաճախ ավելի բարձր է, քան սպառողների իրական ոգևորությունը: Հարցման մասնակիցների կեսից ավելին (55%) չի նախատեսում գնումներ կատարել Սև ուրբաթ, Փոքր բիզնես շաբաթ կամ կիբեր երկուշաբթի: Անցյալ տարի այդ ցուցանիշը կազմում էր 52 տոկոս։

Սակայն «Սև ուրբաթը» մնում է թիվ 1 գնումների տոնը, որի վրա ամերիկացիներն ասում են, որ ծախսելու են: Յուրաքանչյուր հինգերորդը (21%) «առավել ոգևորված» է գնումներ կատարելու Սև ուրբաթ օրը, ինչը գրեթե կրկնապատիկ է, քան այն սպառողները, որոնք պատրաստվում են գնումներ կատարել կիբեր երկուշաբթի օրը (12%): Փոքր բիզնեսի շաբաթ օրը հեռավոր երրորդն է՝ 7%:

Փոքր բիզնեսի համար տոնական գնումների օրվա հասկացությունն ավելի դժվար է փոխանցել, քանի որ կան շատ տարբեր տեսակի բիզնեսներ, որոնք տեղավորվում են Գլխավոր փողոցի հովանու տակ, նշել է Վրոնսկին, տեղական գրախանութից մինչև ռեստորաններ և շատ այլ մանրածախ առևտուր, և կա նաև զեղչերի ավելի քիչ համակարգում, համեմատած մեծ տուփերի մանրածախ վաճառողների հետ: 

Վերջին չորս տարիների ընթացքում կտրուկ անկում է գրանցվել տոնական գնորդների շրջանում, ովքեր նախատեսում են հովանավորել փոքր բիզնեսը Փոքր բիզնեսի շաբաթ օրը՝ 44-ի 2018%-ից այս տարի իջնելով 28%-ի:

Ամազոնի և փոքր բիզնեսի շաբաթօրյա ծախսերը

Էլեկտրոնային առևտրի արդյունքում ձեռք բերված ձեռքբերումները կարող են նպաստել Փոքր բիզնեսի շաբաթօրյա գնումների հետաքրքրության մշտական ​​անկմանը, որը չորս տարվա նվազագույնին է: Բայց դա նաև նպաստեց, որ ավելի շատ փոքր բիզնեսի գնումներ կատարվեն առցանց, քանի որ ամերիկացիների տոկոսը, ովքեր պլանավորում են այս տարի առցանց գնել փոքր բիզնեսից, կրկնապատկվել է վերջին չորս տարիների ընթացքում՝ 9%-ից մինչև 18%, մինչդեռ նրանք, ովքեր ասում են, որ հովանավորելու են անձամբ փոքր բիզնեսը նվազել է 10%-ով (58%-ից՝ 48%-ի դիմաց): 2020-ի համաճարակի գագաթնակետին, սպառողների մեկ հինգերորդը (20%), ովքեր ծրագրում էին ծախսեր կատարել Փոքր բիզնեսի շաբաթ օրը, ասաց, որ գնումներ կկատարեն առցանց, ընդ որում այս տարվա արդյունքները ցույց են տալիս մշտական ​​շահույթ Main Street էլեկտրոնային առևտրի համար:

Մինչդեռ Amazon-ի սպառնալիքի և Main Street-ի պայքարի միջև հարաբերակցությունը չի երևում հետազոտության արդյունքներում: Ամերիկացի մեծահասակների երկու երրորդը (66%) ասում է, որ ունի Amazon Prime բաժանորդագրություններ, որոնք գրեթե չեն փոխվել անցյալ տարվա համեմատ, բայց նրանք շատ ավելի հավանական է ասել, որ ծախսելու են Փոքր բիզնեսի շաբաթ օրը (33%): Դա գրեթե կրկնակի է այն սպառողների թվից, ովքեր չեն բաժանորդագրվում Amazon Prime-ին (18%) և նախատեսում են գնումներ կատարել Փոքր բիզնեսի շաբաթ օրը:

«Մենք միշտ լսում ենք Ամազոնի սպառնալիքի մասին, բայց մենք երբեք չենք տեսել, որ այն այդպես կատարվի», - ասաց Վրոնսկին: «Դա ցույց է տալիս որոշ տվյալների այլ ձևերով, և Amazon-ը խլում է բիզնեսը, բայց միևնույն ժամանակ մարդիկ, ովքեր գնում են Amazon-ից, գնում են նաև փոքր բիզնեսից ավելի բարձր գներով», - ասաց նա ՝ հավելելով, որ գործոններից մեկը Amazon-ի միջև հարաբերակցությունն է: Prime բաժանորդագրություն և հարստության ավելի բարձր մակարդակ:

Էլեկտրոնային առևտրի ձեռքբերումները դանդաղել են, բայց այստեղ են մնալու

Այս տարին ծանր տարի էր տեխնոլոգիական ընկերությունների համար, որոնք գրազ են գալիս, որ համաճարակի ընթացքում ձեռք բերված ձեռքբերումների արագացումը կշարունակվի ամերիկացիների վարքագծի կտրուկ փոփոխությամբ: Դա այդպես չէ, բայց էլեկտրոնային առևտրի արդյունքում ձեռք բերված ձեռքբերումները կարծես թե մշտական ​​վիճակի մեջ են:

Գնորդների կեսից ավելին (51%) ասում է, որ նախընտրում է տոնական գնումներ կատարել անձամբ, համեմատած նրանց, ովքեր նախընտրում են գնումներ կատարել առցանց (47%): Ըստ SurveyMonkey-ի, այդ թվերն անփոփոխ են անցյալ տարվա համեմատ, բայց դրանք նշանակալի տեղաշարժ են նախահամաճարակային տարիներից: 2018 թվականին տոնական գնորդների 61%-ն ասել է, որ նախընտրում է անձամբ գնել, մինչդեռ 37%-ը նախընտրում է գնել առցանց: 

Արդեն առցանց գնորդներ ռեկորդային գումար է ծախսել Գոհաբանության օրը: