Արտաքին հագուստի համաշխարհային շուկան 12 միլիարդ դոլար արժողությամբ արդյունաբերություն է: Ավելի քան կես դար The North Face-ը մրցել է տիեզերքում՝ համալրելով լեռնագնացներին և դահուկորդներին: Բայց բացօթյա հանգստի բրենդն այժմ հույս ունի դառնալ խոշոր խաղացող 185 միլիարդ դոլար արժողությամբ փողոցային հագուստի շուկայում:
Բացօթյա տարածքի նկատմամբ նոր հետաքրքրությունը նույնպես շահել է ընկերությանը:
«Անշուշտ, կա վերադարձ դեպի դրսում, կա կենտրոնացում առողջության և առողջության վրա, կա կայունության հանձնառություն, և սպառողները ձգտում են կապվել ապրանքանիշերի հետ, որոնք խոսում են այդ հատուկ միտումների մասին», - ասում է Սթիվ Ռենդլը, VF Corp.-ի գործադիր տնօրենը: The North Face-ի մայր ընկերությունը:
Դա խթանել է ընկերության վերջնական գիծը: Հոկտեմբերին VF Corp.-ն հայտնել է, որ The North Face-ի երկրորդ եռամսյակի ֆինանսական եկամուտն աճել է 31%-ով՝ հասնելով 883 միլիոն դոլարի:
Եվ չնայած բացօթյա գործունեության նկատմամբ հետաքրքրությունն աճել է, կլիմայի փոփոխությունը և սպառողական միտումները, ինչպիսիք են կայունությունը, հանգեցրել են ապրանքանիշի մի շարք մարտահրավերների և հնարավորությունների: Ամեն տարի արտադրված տեքստիլի 85%-ը, ներառյալ հագուստը, կոշիկը և սարքավորումները, հայտնվում են աղբավայրերում:
Այսպիսով, ինչպե՞ս է The North Face-ը պտտվում իր մրցակիցների հետ, ինչպիսիք են Պատագոնիան, մարդաշատ բացօթյա հագուստի տարածքում: Իսկ ի՞նչը հանգեցրեց ընկերության՝ մագլցման հանդերձանքից փողոցային հագուստի անցնելուն:
Տեսեք վերը նշված տեսանյութը՝ ավելին իմանալու համար The North Face-ի նոր ուղղության մասին:
Դիտեք ավելին ՝
Հուշում թողնելը ամերիկյան սովորույթ է: Ինչու է դա խնդիր
Ինչու են ամերիկացիներն ավելի շատ խորտիկներ ուտում
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/01/27/how-the-north-face-is-moving-to-compete-with-patagonia-.html