Apple-ը (այսուհետ՝ AAPL) անշուշտ վերջին ամիսներին կարևոր դեր է խաղում առցանց գովազդի շուկայում՝ սահմանելով նոր կանոններ iPhone-ների համար, որոնք դժվարացնում են սպառողների վարքագծի հետևելը: Այս քայլը խնդիրներ է ստեղծել ընկերությունների համար, մասնավորապես.
Միևնույն ժամանակ, Apple-ն ինքն է հանգիստ կառուցել փոքր, բայց աճող գովազդային բիզնես: Bernstein-ի վերլուծաբան Թոնի Սակոնագին գնահատում է, որ Apple-ը 4 թվականի օրացույցում ունեցել է մոտ 2021 միլիարդ դոլարի գովազդային եկամուտ՝ 300 թվականի գնահատված 2017 միլիոն դոլարի դիմաց, բայց ընկերության ընդհանուր եկամտի 2%-ից ցածր:
Այդ գովազդից եկամտի մեծ մասը, նա ասում է, գալիս է App Store-ի գովազդից: Apple-ը նաև համեստ եկամուտ է ստացել իր Apple News և Stocks հավելվածներում ցուցադրվող գովազդից:
Սակոնագին նաև նշում է, որ ընկերությունը անուղղակիորեն ստեղծում է գովազդային եկամուտների ավելի մեծ հոսք իր գործարքից, ինչը Google-ին դարձնում է iOS-ի կանխադրված որոնման համակարգը: Նա գնահատում է, որ այս տարի այդ հարաբերություններից եկամուտը կարող է մոտենալ 20 միլիարդ դոլարին: Համակցված հիմունքներով, նա ասում է, որ Google-ի գործարքից և ուղղակիորեն վաճառվող գովազդներից ստացված եկամուտը կազմում է Apple-ի ծառայություններից եկամտի 30%-ը և ծառայությունների բիզնեսից ստացված համախառն շահույթի ավելի քան 40%-ը:
Սակայն հետազոտական գրառման մեջ Սակոնագին ասում է, որ Apple-ի համար ավելի ագրեսիվ մոտեցում ցուցաբերելու ներուժ կա: Մասնավորապես, նա կարծում է, որ Apple-ը կարող է ստեղծել «լսարանի ցանց» բիզնես, որը ցուցադրական գովազդ կտեղադրի երրորդ կողմի հավելվածների ներսում: Նա նշում է, որ Google-ի ծնողը
Այբուբեն
(GOOGL) արդեն դա անում է Android հավելվածների համար՝ ստանալով տարեկան 14-18 միլիարդ դոլար եկամուտ: Սաքոնագին ենթադրում է, որ Apple-ը կարող է ժամանակի ընթացքում ստեղծել 10 միլիարդ դոլար աճող եկամուտ՝ iOS հավելվածներում գովազդ վաճառելով:
Ինչպես նշում է Sacconaghi-ն, Apple-ը նախկինում փորձել է դա iAds կոչվող ծառայության միջոցով, որը գործարկվել է 2010 թվականին: Ընկերությունը փակել է այն 2016 թվականին՝ իր գովազդի «ցածր լիցքավորման» պատճառով:
«Apple-ի ձախողումը iAd-ի հետ կարելի է վերագրել մի շարք գործոնների, այդ թվում՝ Apple-ի՝ ցանցի, ստեղծագործական գործընթացի և օգտատերերի տվյալների նկատմամբ ամուր վերահսկողություն պահպանելու ցանկությամբ, որոնք, կարծում ենք, ավելի քիչ հավանական են առաջ գնալու», - գրում է վերլուծաբանը:
Սաքոնագին ասում է, որ քանի որ Apple-ն ընդլայնում է իր ծառայությունների առաջարկները, այն ավելի շատ տեղեկատվություն ունի օգտատերերի մասին, ինչը թույլ է տալիս ավելի արդյունավետ թիրախավորել գովազդը: «Apple-ը գիտի օգտատիրոջ տարիքը, սեռը, ճշգրիտ սարքը (գրանցված է ձեր Apple ID հաշվում)»,- նշում է նա: «Այն նաև գիտի, թե ինչ թեմաներ են հետաքրքրում օգտատերերին (հիմնված Apple News-ի և Stocks-ի հետ շփումների վրա), ինչ երաժշտություն են լսում օգտատերերը, ինչ գրքեր են նրանք կարդում, ինչ հաղորդումներ են դիտում և ինչ բաժանորդագրություններ ունի օգտատերը: Բացի այդ, Apple-ն ունի տվյալներ օգտատերերի փոխազդեցության մասին Apple-ի գովազդային հարթակի կողմից տրամադրված գովազդի հետ»։
Եթե Apple-ն իրականում ընդունի այս մոտեցումը, նշում է Սակոնագին, դա ակնհայտ բացասական հետևանքներ կունենա այլ գովազդային ցանցերի համար, մասնավորապես՝ Meta-ի (FB) և Alphabet-ի (GOOGL) ցանցերի, ինչպես նաև ավելի փոքր գովազդային ցանցերի խաղացողների համար, ինչպիսիք են.
Միասնության ծրագրակազմ
(U) և IronSource (IS), որոնք գովազդ են վաճառում հավելվածների ներսում:
Apple-ի բաժնետոմսերը երկուշաբթի օրը նվազել են 0.3%-ով՝ հասնելով 163.43 դոլարի:
Գրեք Էրիկ Sav. Սավիցին ժամը [էլեկտրոնային փոստով պաշտպանված]