Հագուստի արդյունաբերությունը պատրաստ չէ կայունության մասին նոր օրենքներին

Նորաձևության գործիչների շրջանում այս օրերին ամենաթեժ թեմաներից մեկն այն է, թե ինչ է ձևավորվում ոլորտի հաջորդ ճգնաժամը` կայունության կառավարության կարգավորումը: ԱՄՆ-ում, Եվրոպայում և այլուր մշակվում են նոր օրենքներ կամ գրքեր, որոնք առաջին անգամ պահանջում են առաջատար բրենդներից մաքրել աղտոտվածությունը և թափոնները:

Դա ճգնաժամ է, քանի որ հագուստի արդյունաբերությունը, ինչպես մենք ակնկալում էինք, համառորեն անկայուն է: Վերջին տարիներին եղել են արագության և հարմարավետության արժեքի բազմաթիվ օրինակներ, այդ թվում՝ մոդայիկ նորաձևության պիտակների որոշումը՝ այրել կամ այլ կերպ ոչնչացնել ավելցուկային ապրանքները և վերադարձի տարեկան ցունամին, որն ավարտվում է աֆրիկյան աղբավայրերում:

Բիզնեսը շրջակա միջավայրի համար ավելի քիչ վնասակար և ավելի քիչ վատնող դարձնելու փորձի արժեքը կարճաժամկետ կտրվածքով եղել է պարտություն-պարտություն առաջարկ՝ անհարմար, թանկ և հաճախ քննադատների կողմից մերժվել որպես կանաչապատում: Գործադիր մակարդակում կայունությունը ռադարի էկրանին անհաջողություն էր: Ինչպես վերջերս ինձ ասաց ընկերություններից մեկի ավագ գործադիր տնօրենը, «Հենց հիմա ես պարզապես պետք է պարզեմ մեր գնային ռազմավարությունը՝ հաշվի առնելով գնաճը»:

Քանի որ կայունության իդեալը դառնում է կոշտ օրենք, տարաների կողքով հարվածելն այլևս գործ չէ, հատկապես թափանցիկության և հաշվետվությունների նոր կոշտ պահանջների դեպքում, ինչպիսին վերջերս ընդունվեց Ֆրանսիայում: «Առաջին անգամն է, որ կանոնակարգը պահանջում է այդքան բացահայտում ամբողջ ոլորտում», - ասում է Բապտիստ Կարիեր-Պրադալը Ամստերդամում գործող Sustainable Apparel Coalition-ից: հետ վերջերս տված հարցազրույցում BusinessofFashion.comՆա նախազգուշացրեց. «Արդյունաբերությունն ընդհանրապես պատրաստված չէ»։

ԱՄՆ-ում, Նյու Յորքում և Կալիֆոռնիայում այժմ արգելվում են որոշ քիմիական նյութեր, որոնք օգտագործվում են անջրանցիկ արտաքին հագուստի մեջ: Բայց Նյու Յորք նահանգի օրենսդիր մարմինը վերջին շոշափումները դնում է նոր հիմնական օրենսդրության վրա. Նյու Յորքի նորաձևության ակտ - դա նույնիսկ ավելի կոշտ է, քան Ֆրանսիայինը: Եթե ​​դա ուժի մեջ մտնի, դա կլինի հետին գրասենյակի գլխացավանք ցանկացած արդյունաբերության ցանկացած ընկերության համար, էլ չասած այն ընկերության համար, որն ապրում է նման բարակ լուսանցքներում:

Ինչպես ներկայումս գրված է, Նյու Յորքի առաջարկվող օրենքը պահանջում է, որ նորաձևության մանրածախ առևտրականները, որոնք ունեն ավելի քան 100 միլիոն դոլար համաշխարհային եկամուտ, պետք է պատրաստեն իրենց մատակարարման շղթաների քարտեզները՝ «… բացահայտելով, կանխելով, մեղմելով, հաշվառելու և իրական և հնարավոր բացասական ազդեցությունները լուծելու համար: մարդու իրավունքներին և շրջակա միջավայրին իրենց իսկ գործունեության և մատակարարման շղթայում»: Դա բավականին բարդ հրահանգ է, և վերջնական օրենսդրությունը կարող է ավելի քիչ ծանրաբեռնված լինել: Ամեն դեպքում, կարգավորման միտումը գոլորշի է հավաքում:

Հագուստի կայունությանն անդրադառնալը դժվար է, քանի որ մանրածախ առևտրի ղեկավարներից շատերը բաց են թողել նավը, թե ինչն է ամենաշատը հետաքրքրում սպառողներին: Ա Առաջին Խորաթափանցություն Անցյալ տարվա հետազոտությունը ցույց է տվել, որ մանրածախ վաճառողների երկու երրորդը կարծում է, որ սպառողները չեն ցանկանում ավելի շատ ծախսել կայուն ապրանքանիշերի համար, սակայն սպառողների երկու երրորդն ասել է, որ դա կանի… գլխավորն այն է, որ դա պետք է լինի. ճիշտ իրեր.

Հարցումը ցույց է տվել, որ գրեթե բոլոր մանրածախ առևտրականները՝ 94%-ը, կարծում են, որ ապրանքանիշի անվանումն ավելի կարևոր է սպառողների համար, քան կայունությունը, սակայն սպառողների երեք քառորդը հակառակն է ասել: Մանրածախ առևտրի ղեկավարները ամենացածրն են դասակարգել ապրանքանիշի կողմից գործարկվող վերավաճառքի/վերավաճառքի ծրագրերը, երբ հարցրել են, թե ինչ տեսակի կայուն գնումների ձևաչափեր կօգտագործեն սպառողները: Սակայն սպառողների 41%-ը հայտնել է, որ իրենք արդեն գնում են ապրանքանիշի վերավաճառքի/վերավաճառքի ծրագրերից, ինչպիսիք են Patagonia-ի, Lululemon-ի կամ Levi's-ի կողմից առաջարկվող ծրագրերը:

Հեշտ է հասկանալ, թե ինչպես են՝ համաճարակի, մատակարարման շղթայի և գույքագրման գերտաքության ճգնաժամերի հետ գործ ունենալուց հետո, հագուստի ընկերությունները զբաղված են եղել՝ փորձելով վառ պահել լույսերը: Բայց դժվար է պարզել, թե ինչպես նրանք կարող էին այդքան վատ տեղեկացված լինել իրենց հաճախորդների ուզածի մասին: