McDonald's NFT հավաքածուն ինքնին վկայում է չփոխարինելի ժետոնների հանրաճանաչության մասին:
Երբ McDonald's-ը գործարկեց McRibs-ը որպես NFT, 2021 թվականի նոյեմբերին այն ստացավ հակասական պատասխաններ: Մինչ ոմանք զարմացած էին, մյուսները հուզված էին։ Այնուամենայնիվ, McDonald's-ի քայլը կարող է նորարարական թվալ, այն, անշուշտ, հետևում է մյուսներին:
Ավելի վաղ՝ 2021 թվականին, Taco Bell-ը թողարկեց NFT-ների իր հավաքածուն՝ NFTacoBells on Rarible-ը: Մեքսիկական սննդի շղթայի NFT-ները վաճառվել են առևտրային հարթակում հայտնվելուց հետո 30 րոպեի ընթացքում: Հետևելով օրինակին՝ Burger King-ը նաև թողարկեց իր NFT հավաքածուն 2021 թվականի սեպտեմբերին, երբ համագործակցեց NFT Sweet հարթակի հետ:
Վերադառնալով McDonald's NFT հավաքածուին, եկեք պարզենք, թե ինչ է պատրաստել բուրգեր հսկան NFT-ի սիրահարների համար: Եվ արդյո՞ք այն նախատեսում է շարունակել ավելի շատ նման անկումներ:
Ի՞նչ է McDonald's McRib NFT-ը:
McDonald's USA-ը ներկայացրել է իր NFT հավաքածուն, որը տոնել է իր McRib սենդվիչի թողարկումը ամերիկյան շուկայում:
Սահմանափակ քանակությամբ NFT հավաքածուն հասանելի չէր վաճառքի, այլ որպես երջանիկ նվեր: Նվերը հասանելի է եղել NFT-ի մեկնարկի մրցույթին մասնակցող 10 երջանիկ հաճախորդների։ Ընդ որում, մասնակիցները պետք է ունենան ան NFT դրամապանակ պատրաստ էին հավաքել հավաքածուն և թողարկման ժամանակ պահանջվում էր լինել 18 տարեկանից բարձր:
McDonald's NFT-ի գովազդային արշավին մասնակցելը բավականին պարզ էր: Օգտատերերը պետք է հետևեին McDonald's-ի պաշտոնական Twitter-ի էջին և վերանայեին բրենդի հրավերի թվիթը 1 թվականի նոյեմբերի 7-ից նոյեմբերի 2021-ը: NFT-ի մեկնարկի կապակցությամբ ապրանքանիշը հայտարարեց. «Մեր McRib NFT-ները երկրպագուների թվային տարբերակներն են: սիրելի սենդվիչը, որը գրեթե նույնքան համեղ է, որքան McRib-ը, և մենք դրանք նվիրում ենք Twitter-ի մի քանի հաջողակ երկրպագուների՝ սկսած նոյեմբերի 1-ից: կայքը.
McRibs NFT-ի գործարկման քայլը տեղի ունեցավ մեկ տարի անց, երբ McDonald's-ը գործարկեց հավելված, որը հետևում էր խանութներին, որոնք սպասարկում են McRibs-ը, ինչը սնուցում էր բուրգերի շուրջ մոլուցքը:
Ինչպե՞ս արձագանքեցին հաճախորդները:
McDonald's NFT-ի մեկնարկն ուներ հաջողության բոլոր տարրերը: Ժառանգված ապրանքանիշ, որը լավ տիրապետում է շուկայում, մուտք գործելով նոր տարածք, սպասարկում է բոլոր տարիքային խմբերին: Այնուամենայնիվ, միակ անհաջողությունն այն էր, որ այս NFT-ները հասանելի չէին վաճառքի համար:
Դա կարող էր շատերի համար անհաջող թվալ, սակայն, մյուս կողմից, այն կարող է ավելացնել NFT-ի հազվադեպությունը:
Սակայն McDonald's NFT հավաքածուն կարողացավ հավաքել որոշակի հարգելի մեծ աղմուկ իր մեկնարկի ժամանակ:
Նկարիչ Մայք Ուինքելմանը, նույն ինքը՝ Բիփլը, ով հայտնի է իր NFT-ի բազմաթիվ աշխատանքներով, այդ թվում՝ «Ամեն օր. Նկարիչը թվիթերում գրել է. «Վա՜յ, պարզապես իրականություն չի դառնում»:
Այնուամենայնիվ, բացասական կողմը, օգտատերերից մեկի կողմից նկատվել է, որ NFT հավաքածուն, որը հիմնված է Ethereum բլոկչեյնի վրա, դրան կցված է ռասայական զրպարտություն: Սա միանգամայն հիմնավոր կետ բարձրացրեց NFT-ի և կրիպտո էնտուզիաստների և նաև ապրանքանիշերի շրջանում. որքանո՞վ են վերահսկում ապրանքանիշերն իրենց NFT-ների վրա:
Մինչ բրենդները խանդավառությամբ միանում են NFT ֆանֆարին, նրանք պետք է գիտակցեն նաև էկոհամակարգի վտանգներն ու հնարավոր սպառնալիքները:
Արագ սննդի ապրանքանիշեր և NFT-ներ
Համաճարակի ավարտից հետո, արագ սննդի ցանցերը և ռեստորանային արդյունաբերությունը կրեցին ամենաշատը, որոնց եկամուտները զգալիորեն նվազել էին:
Ըստ GlobalData-ի 1 թվականի 2021-ին եռամսյակի զեկույցը, գլոբալ Gen Z-ի հաճախորդների մոտ 28%-ը ցանկանում է, որ ապրանքանիշերը ժամանցի տարբերակներ ստեղծեն՝ իրենց ուշադրությունը շեղելու համար: Ավելին, քանի որ Gen Z-ը հանդիսանում է արագ սպասարկման ռեստորանների հավատարիմ հաճախորդների բազա, ապրանքանիշերը հնարավորություն են ընձեռում NFT տարածքում:
NFT տարածք մտնելն այլևս չի դիտվում որպես ռիսկային քայլ, այլ ցանկացած ապրանքանիշի հավատարիմ հաճախորդների հետ շփվելու միջոց: Զարմանալի և, այնուամենայնիվ, շատ հաշվարկված քայլ է թվում այն փաստը, որ NFT-ի այս թողարկումներից և ոչ մեկը չպետք է լինի փող աշխատելու մեխանիզմ այս ապրանքանիշերից որևէ մեկի համար: Հետևաբար, ընկալում տալով ապրանքանիշի հաճախորդներին, որը ցանկանում է շփվել և փոխազդել:
Pizza Hut-ի Կանադայի մարքեթինգի գլխավոր տնօրեն Դանիել Մեյմենը բավականին լավատես է թվում նաև NFT-ների նկատմամբ: Հայտարարության մեջ նա ասում է, որ ապրանքանիշի NFT արշավը «հնարավորություն է երկրպագուներին տալ ևս մեկ միջոց՝ ձեռք բերելու իրենց սիրելի Pizza Hut բաղադրատոմսերը, նույնիսկ եթե դա վիրտուալ է»: Սա այն ժամանակ էր, երբ ապրանքանիշը սկսեց իր NFT նախագիծը՝ 1 բայթ ֆավորիտները, որը ներառում էր ռեստորանի պիցցայի կտորների նկարները և հասանելի էր Rarible-ում:
Քանի որ սպառողները դառնում են ավելի խելացի և երիտասարդ, արագ սննդի ապրանքանիշերը գտնում են բոլոր հնարավորությունները տարբեր միջոցներով շփվելու և ներգրավվելու իրենց թիրախային լսարանի հետ: Քանի որ աշխարհն արդեն սոցիալական ցանցերում է, զվարճանքի հնարավորությունները, ինչպիսիք են խաղերն ու մրցույթները, կամ McDonald's NFT-ի նման մեկնարկները, կփոխեն ապրանքանիշի ընկալումը:
Եզրակացություն. Մեկ այլ McDonald's NFT?
Սննդի ապրանքանիշերը, որոնք մտնում են NFT շուկա, բավականին թարմացնող են, ինչպես նաև մի փոքր թերահավատ են ոմանց համար: McDonald's NFT հավաքածուն ցույց է տալիս մեզ, որ ապրանքանիշերը պատրաստ են մտնել NFT շուկա, և նրանք ցանկանում են դա անել հիմա:
Շատ փորձագետներ կարծում են, որ NFT-ները կարող են մեծացնել ապրանքանիշի հավատարմությունը երկրպագուների և սովորական հաճախորդների շրջանում: Ավելին, ինչպես ավելի նոր նորարարությունները, այն կարող է պարզապես շատերի համար «մնա թրենդի մեջ մնալու» միջոց լինել:
Այնուամենայնիվ, երբ նախկինում բրենդները որդեգրեցին այնպիսի տեխնոլոգիաներ, ինչպիսիք են ինտերնետը և սոցիալական մեդիան, և կապիտալիզացրին դրա առավելությունները, NFT-ները նման հնարավորություն ունեն դառնալու «հաջորդ մեծ բանը»: Թեև NFT-ների սակավությունն ու հազվադեպության գործոնը դեռևս պատրաստվում են դրան որոշակի առավելություն տալ՝ որպես ապրանքանիշերի՝ իրենց հաճախորդների հետ շփվելու և առանձնանալու նոր միջոց:
Քանի որ արագ սննդի ապրանքանիշերը գտնվում են երիտասարդ Gen Z-ի ձեռքերում և նրանց հետաքրքրությունների ներքո, արագ սննդի ապրանքանիշերը, ինչպիսին է McDonald's-ը, չեն բաց թողնի նրանց ավելի նոր առաջարկներով սպասարկելու հնարավորությունը:
Աղբյուր՝ https://insidebitcoins.com/news/mcdonalds-nft-mcrib