Երեքշաբթի օրը տեխնոլոգիական բաժնետոմսերը ևս մեկ սարսափելի ցուցանիշ ունեցան, բայց դա պայմանավորված չէր նոր տնտեսական տվյալների հրապարակմամբ կամ եկամուտների վատ հաշվետվությամբ: Մութ օրը հիմնականում Snap-ի գործադիր տնօրեն Էվան Շպիգելի մեկ հուշագրի արդյունքն էր:
Երկուշաբթի օրը Spiegel-ը գրեց իր աշխատակիցներին՝ նախազգուշացնելով, որ մակրոտնտեսական մարտահրավերները հանգեցնում են աճի տեմպերի դանդաղմանը. Snapchat, և ընկերությունը, ամենայն հավանականությամբ, բաց կթողնի երկրորդ եռամսյակում եկամտի և շահույթի աճի սեփական գնահատականները, որոնք արել էր ընդամենը մեկ ամիս առաջ:
Նրա խոսքերն ակնթարթորեն սառեցրեցին սոցիալական մեդիայի ներդրողների ողնաշարը և ուշադրություն դարձրեցին թվային գովազդի վրա հիմնված ցանկացած ընկերության:
«Կարծում եմ, որ Snap-ը մի տեսակ առաջատար ցուցիչ էր ինտերնետ գովազդի որոշ թուլությունների սկզբի համար», - Rosenblatt-ի վերլուծաբան Բարթոն Քրոքեթը: Ասել CNBC Երեքշաբթի օրը. «Կարծում եմ, որ նրանք երկրորդ եռամսյակում առաջ են անցել՝ ասելով, որ ամեն ինչ մի փոքր ավելի թուլանում է»:
Snap-ի բաժնետոմսերը անսովոր հայտարարությունից հետո 43%-ով խառնեցին՝ հրապարակելով իր պատմության ամենավատ օրը, և սոցիալական ցանցերի և գովազդային այլ հսկաները խորտակվեցին դրա հետ միասին:
Բաժնետոմսեր Pinterest քթած 23%, Google նվազել է 5%-ով և Twitter իսկ Meta-ն կորցրել է համապատասխանաբար 5.5% և 7.6%:
Թեև տեխնոլոգիական ընկերությունները սովորաբար շատ ժամանակ չեն ծախսում մակրոտնտեսական մարտահրավերները քննարկելու իրենց եկամուտների հաշվետվություններում կամ բաց նամակներով իրենց անձնակազմին, Spiegel-ը երկուշաբթի օրվա գրառման զգալի մասը ծախսեց Snapc-ի առջև ծառացած անկայուն բիզնես միջավայրի և, հիմնականում, ԱՄՆ-ի տնտեսության քննարկման վրա: Հետ այնքան շատ է խոսվում մոտալուտ ռեցեսիայի մասին, ներվը խփեց։
Գործադիր տնօրենն ասաց, որ թվային գովազդի ծախսերի զգալի կրճատում է եղել՝ կապված տոկոսադրույքների աճի, բարձր գնաճի, մատակարարման շղթայի մարտահրավերների և Ուկրաինայի պատերազմի թունավոր համակցության հետ:
«21 թվականի ապրիլի 2022-ից ի վեր, երբ մենք թողարկեցինք ուղեցույցը, մակրոտնտեսական միջավայրը սպասվածից ավելի ու ավելի արագ է վատթարացել։ Արդյունքում, մենք հավատում ենք, որ հավանական է, որ մենք կզեկուցենք եկամուտների և ճշգրտված EBITDA-ի մասին 2 թվականի մեր 2022-րդ եռամսյակի ուղեցույցի միջակայքի ցածր մակարդակից ցածր», - գրել է Spiegel-ը նամակի մի մասում, որը ներկայացվել է կազմակերպությանը: Արժեթղթերի եւ փոխանակման հանձնաժողովի.
Նա հավելեց, որ Snap-ը կսկսի դանդաղեցնել աշխատանքի ընդունումը բարդ միջավայրի արդյունքում:
«Առաջիկա ամիսների ընթացքում մեր առավել նշանակալից ձեռքբերումները կգան մեր գործող թիմի անդամների արտադրողականության բարելավման արդյունքում», - գրել է նա:
Նվազեցված եկամուտների նախադիտում
Ներդրողները տեսան Snap-ի լուրը որպես ևս մեկ նշան, որ ամերիկյան ընկերությունների եկամուտների աճը եղել է աստղային ողջ 2021թ, առաջիկա եռամսյակներում կնվազի տնտեսական պայմանների վատթարացման պատճառով:
«Ուղեցույցի թողարկումից ընդամենը մեկ ամիս անց, սա կարծես թե ընդգծում է հիմքում ընկած տնտեսական պայմանների փոփոխության ներկայիս արագ տեմպերը», - երեքշաբթի օրը գրել են Atlantic Equities-ի վերլուծաբանները: ըստ CNBC-ի. «Snap-ի նախազգուշացումն ակնհայտորեն բացասական է բոլոր գովազդով աջակցվող գործընկերների համար»:
Չնայած առաջին եռամսյակի եկամուտների ուժեղ սեզոնին, ներդրումային բանկերը նախազգուշացնում են, որ շահույթի աճն արդեն շաբաթներ շարունակ ցույց է տալիս դանդաղման նշաններ:
Bank of America Հետազոտող ստրատեգները՝ Սավիտա Սուբրամանյանի գլխավորությամբ, մայիսի 9-ի գրառման մեջ ասացին, որ աճի դանդաղման նշանները «ակնհայտ են», իսկ առաջատար ցուցանիշները «կտրուկ անկում են ապրում»:
Այժմ, Spiegel-ի նամակը ավելացնում է ապացույցների կույտը, որ երկրորդ եռամսյակի շահույթի սեզոնը կարող է հիասթափեցնել ներդրողներին:
Bank of America-ի վերլուծաբանները՝ Ջասթին Փոստի գլխավորությամբ, իջեցրեցին Snap-ի բաժնետոմսերի իրենց գնային նպատակը $50-ից մինչև $30 այն բանից հետո, երբ «անակնկալ» նամակը հրապարակվեց՝ պնդելով, որ նրա մեկնաբանությունները հավանաբար մատնանշում են «գովազդային անկման մտահոգությունները իրականություն դառնալու մասին»:
CFRA ներդրումային հետազոտական ընկերությունն էլ ավելի հեռուն գնաց՝ Շփեյգելի նամակից հետո իջեցնելով կապի ծառայությունների ողջ ոլորտը՝ պնդելով, որ «արագ վերականգնում ցանկացած ոլորտում, որը պայմանավորված է գովազդով և սպառողական ծախսերով, չի սպասվում մոտ և միջնաժամկետ հեռանկարում»:
Եվս մեկ նախազգուշական նշան
Տեխնոլոգիական բաժնետոմսերի անկումային նորությունները հետևում են մանրածախ առևտրի անցած շաբաթվա վատ արդյունքներին, ներառյալ թիրախ և Walmart, ինչը կարող է նաև վկայել եկամուտների աճի դանդաղման մասին։
Շուկայի դիտորդները զարմացան, երբ մանրածախ առևտրի հսկաները երկուսն էլ բացահայտեցին, որ իրենց շահույթի վրա ազդում են աճող ծախսերը, մատակարարման շղթայի շարունակական խնդիրները և գույքագրման մակարդակի աճը: Նրանք նաև մատնանշեցին ապրանքների վաճառքի նոր միտումները, որոնք ոմանք անհանգստացած են սպառողական ծախսերի դանդաղեցմամբ:
«Մինչ Walmart-ը և Target-ը բաց թողնվածը վերագրեցին մուտքային ծախսերի աճին և մատակարարման շղթայի խոչընդոտներին, նրանք նաև նշեցին սպառողական ծախսերի փոփոխվող օրինաչափությունները: Սպառողները ավելի շատ են ծախսում անհրաժեշտ ապրանքների վրա (օրինակ՝ սնունդ) և ավելի քիչ՝ հայեցողական ապրանքների վրա»,- ասել է Verdence Capital Advisors-ի գլխավոր ներդրումային տնօրեն Մեգան Հորնեմանը։ Բախտ փոստով.
Հորնեմանը նշել է, որ սպառողները դիմում են վարկի և սպառում են իրենց խնայողությունները, որպեսզի պահպանեն հայեցողական ծախսերի տարեկան միջինից բարձր տեմպերը: Դա կարող է հանգեցնել աճի դանդաղման առաջիկա եռամսյակներում, ինչպես նաև մեծացնում է ԱՄՆ տնտեսության ռեցեսիայի մեջ ընկնելու հնարավորությունները:
«Ռեցեսիայի հավանականությունն աճում է, և ավելի շատ հակառակորդներ են աճում: Սպառողը ՀՆԱ-ի ամենակարևոր բաղադրիչն է, և մենք տեսնում ենք, որ սպառողների մարտահրավերները շարունակվում են էներգիայի և սննդամթերքի բարձր գներից և ցածր խնայողություններից», - ասաց նա:
Այս պատմությունն ի սկզբանե ցուցադրվել է Fortune.com- ը
Աղբյուր՝ https://finance.yahoo.com/news/snap-ceo-memo-caused-another-214921212.html