Այն ուժը, որն ունեն ազդեցիկները հանրային ընկալման վրա ազդելու և, հետևաբար, ապրանքի, ծառայության, ակտիվի կամ արժույթի արժեքի փոփոխություններ առաջացնելու գործում, մեծացել է այնքան, որ նրանք կարող են տապալել կամ բարձրացնել ամբողջ շուկաները իրենց բովանդակությամբ և գրավչություններով:
Իլոնի էֆեկտը
2021 թվականին Իլոն Մասկը կարող է ուղարկել հայտնի memecoin Dogecoin-ի գինը (DOGE) ավելացել է 50%-ով ընդամենը մեկ թվիթով: Նա դեռևս մեծ իշխանություն ունի կրիպտո-շուկաների վրա, և կրիպտոարժույթների աշխարհում և ավանդական ֆինանսների մի քանի մարդիկ մեղադրում են Մասկին կրիպտոարժույթների շուկան ընդամենը մի քանի թվիթերով մանիպուլյացիայի մեջ:
Այլ հայտնի ազդեցիկները կարող են նմանատիպ ազդեցություններ առաջացնել սոցիալական մեդիայի գրառումների կամ գովազդային տեսանյութերի միջոցով: Բայց ինչո՞ւ են նրանք այդքան մեծ իշխանություն ունեն։ Դե, ամեն ինչ կախված է ազդեցիկ մարքեթինգի ուժից. Հետազոտությունը ցույց է տալիս, որ սպառողների մոտավորապես 80%-ն ավելի հավանական է, որ գովազդի փոխարեն գնի ապրանքներ, որոնք խթանում են ազդեցությունը:
Related: Կրիպտո ազդեցիկներին հեռացնելը մեկ քայլ է, որը կօգնի բուժել շուկան
Կրիպտո շուկայի դեպքում թվային գովազդը մասամբ անտեղի է եղել տարիների ընթացքում բազմաթիվ գործոնների պատճառով, որոնցից գլխավորն այն է, որ Google-ը, Twitter-ը և սոցիալական մեդիայի այլ հարթակներն արգելել են կրիպտոգովազդները նախկինում: Հետևաբար, ազդեցիկների միջոցով մետաղադրամների/նշանների խթանումը կրիպտոարժույթի բազմաթիվ նախագծերի հիմնական մարքեթինգային այլընտրանքն էր:
Վերցնենք, օրինակ, FTX-ը՝ կրիպտո փոխանակումների լավագույն երեքից մեկը: Այն գրեթե 40 միլիարդ դոլար արժողությամբ կրիպտոէլեկտրակայանից դարձավ դիմում է սնանկության. Նրա հիմնադիրը՝ Սեմ Բենքմեն-Ֆրիդը, տեսել են տարօրինակ, գաղտնի հաղորդագրություններ տեղադրել Twitter-ում FTX-ի փլուզումից հետո: Ինչո՞ւ։ Ով գիտի. Բայց դա շփոթության մեջ է թողնում օգտվողներին, ներդրողներին և նույնիսկ FTX-ի աշխատակիցներին:
Այս շարունակական ստվերային և անհասկանալի հաղորդագրություններով նա պարզապես ավելի շատ վառելիք է ավելացնում շահարկումներին և բոլոր տեսակի տեսություններին, ինչը միայն վատթարացնում է կրիպտոարժույթների արդյունաբերության ներկայիս սցենարը:
Ինչու մենք չպետք է հետևենք ազդեցիկ մարդկանց խորհուրդներին
Առաջին, ամենակարեւոր խնդիրը. Influencers-ի խորհուրդներն ու կարծիքները միշտ չէ, որ բացարձակ են կամ անպայման ճիշտ:
Ավելին, այս ազդեցիկներից ոմանք կարող են նույնիսկ որևէ ծանոթ կամ գիտելիքներ չունենալ իրենց կողմից գովազդվող արտադրանքի/ակտիվների/մետաղադրամի մասին: Այդպիսին էր ռեալիթի հեռուստաաստղ Քիմ Քարդաշյանը, ով ստացել է 250,000 ԱՄՆ դոլար EthereumMax-ը խթանելու համար՝ խելացի պայմանագրային հարթակ՝ ապակենտրոնացված հավելվածներ ստեղծելու համար: Այնուհետև Քարդաշյանը ստիպված է եղել վճարել 1.26 միլիոն դոլար տույժեր, զրպարտություն և տոկոսներ Միացյալ Նահանգների արժեթղթերի և բորսաների հանձնաժողովին:
«Այս դեպքը հիշեցնում է, որ երբ հայտնի մարդիկ կամ ազդեցիկները հավանություն են տալիս ներդրումային հնարավորություններին, ներառյալ կրիպտո ակտիվների արժեթղթերը, դա չի նշանակում, որ այդ ներդրումային արտադրանքները ճիշտ են բոլոր ներդրողների համար», - ասաց SEC-ի նախագահ Գարի Գենսլերը այն ժամանակ հայտարարության մեջ:
Սա ակնհայտ հարց է առաջացնում, որը կարծես թե շատ մարդիկ իրենց չեն տալիս. Արդյո՞ք մենք իսկապես պետք է ինչ-որ բան գնենք հեռուստատեսային ռեալիթի աստղից, ով երբեք առնչություն չի ունեցել կրիպտոարժույթների հետ:
Ազդեցողների հետ կապված մեկ այլ խնդիր, որը պետք է նշել, այն է, որ նրանցից շատերը կարող են խախտել գովազդի կանոնները և մոլորեցնել ներդրողներին ստվերային ապրանքներով/ակտիվներով: Հնդկաստանի դեպքում կրիպտո ազդեցիկները պատասխանատու են կրիպտո գովազդի խախտումների 92%-ի համար:
Այս խնդիրների լուծումը. Միշտ DYOR - կատարեք ձեր սեփական հետազոտությունը: Հասկանալի է, որ ոչ բոլորն են ժամանակ ունենում նախագիծը կամ արժույթը հետաքննելու նախքան դրանում ներդրումներ կատարելը, բայց նաև խելամիտ չէ կուրորեն հետևել կրիպտո ազդեցիկների խորհուրդներին: Ներդրողները պետք է ժամանակ տրամադրեն՝ անձամբ ստուգելու հնարավոր ներդրումային գործիքը և գտնելու իրենց հուզող հիմնական հարցերի պատասխանները:
Այսօրվա շուկաներում կարծիքի առաջնորդների ուժը
Ինֆլյուենսերները խիստ քննադատության են ենթարկվել կրիպտոարժույթների պոմպային կամ դեմպինգի համար, որոնցում նրանք դիրք ունեն շուկայում: Օրինակ, 2017 թվականին հանգուցյալ Ջոն Մաքաֆին խոստովանել է կրիպտո նախագծերի գանձումը ավելի քան $100,000 մեկ թվիթում՝ իրենց սկզբնական մետաղադրամների առաջարկները խթանելու համար, ինչպես նաև վերցնելու իրենց նշանների մատակարարումների զգալի տոկոսը:
1/ Եկեք վերանայենք բոլոր ուղղակի խաբեությունները, որոնց հետ նախկինում աշխատել է Bitboy-ը: Պարզապես, եթե մոռացել եք, ահա թռուցիկը, թե որքան է նա գանձում:
Ես սա ստացա մի քիչ առաջ՝ ներկայանալով որպես առաջխաղացման մեջ հետաքրքրված նախագիծ:
pic.twitter.com/FkC9HUDGsc— ZachXBT (@zachxbt) Հունվար 3, 2022
Հանրաճանաչ կրիպտո ազդեցիկ Բեն Արմսթրոնգը, նույն ինքը՝ BitBoy Crypto, նույնպես խոստովանել է ստանալ վճարումներ կրիպտո նախագծերից՝ դրանք տարիներ շարունակ իր YouTube ալիքում գովազդելու համար, ինչը հանգեցրեց նրան, որ նրա դիտողներից շատերը զգալի կորուստներ կրեցին:
Սիրեք կամ ատեք ազդեցիկներին, նրանք պետք է կարգավորվեն
Այստեղ կարելի է բերել ավելի շատ օրինակներ: Բայց գլխավորն այն է, որ կրիպտոարժույթի նախագծի կամ մետաղադրամի առաջխաղացումն այսօր կրիպտո-շուկայում գրեթե «խաբեության» հոմանիշ է թվում:
Հետևաբար, խելամիտ է թվում, որ երկրներն ու իրավասությունները ամբողջ աշխարհում պետք է համապատասխան ուղեցույցներ մշակեն՝ կարգավորելու կարծիքի առաջնորդների ազդեցության մակարդակը: Influencer-ի կարգավորման լավ օրինակ է գալիս Իսպանիայից: Միջերկրածովյան երկիր հաստատված մի շարք կանոններ, որոնց պետք է հետևեն բոլոր ազդեցիկները՝ նախքան կրիպտոարժույթները գովազդելը: Հակառակ դեպքում նրանց սպառնում է մինչև 300,000 եվրո տուգանք (316,000 դոլարից քիչ ավելի):
Related: ԱՄՆ-ի հնարավոր արգելքը հիշեցնում է, որ ազդեցիկները պետք է հրաժարվեն TikTok-ից
Ինֆլյուենսերները մեծ իշխանություն ունեն կրիպտո-շուկայի վրա. սոցիալական մեդիայի մեկ գրառմամբ նրանք կարող են զսպել կամ կատապտուլտացնել ամբողջ կրիպտո արտադրանքը կամ մետաղադրամը: Եվ որքան մեծ է ազդեցությունը, այնքան մեծ է նրանց ազդեցությունը շուկայում: Ուստի նրանք պետք է պատասխան տան իրենց խոսքերի և արարքների համար։ Եթե դա տեղի ունենա պաշտոնական կանոնակարգման համար, թող այդպես լինի:
Վլադիմիր Գորբունով Choise.com-ի հիմնադիրն ու գործադիր տնօրենն է: Նա նախկինում աշխատել է որպես Workle-ի գործադիր տնօրեն, որը հիմնված է ինտերնետի վաճառքի և սպասարկման հարթակի վրա: Ավարտել է Ֆինլանդիայի համալսարանը՝ ստանալով միջազգային բիզնեսի կոչում։
Այս հոդվածը ընդհանուր տեղեկատվական նպատակների համար է և նախատեսված չէ և չպետք է ընկալվի որպես իրավաբանական կամ ներդրումային խորհրդատվություն: Այստեղ արտահայտված տեսակետները, մտքերն ու կարծիքները միայն հեղինակինն են և պարտադիր չէ, որ արտացոլեն կամ ներկայացնեն Cointelegraph-ի տեսակետներն ու կարծիքները:
Աղբյուր՝ https://cointelegraph.com/news/the-elon-effect-shows-how-opinion-leaders-shape-the-fintech-market