Տեխնոլոգիական ընկերությունները հեռարձակողներից առաջ են շարժվում առցանց վիդեո գովազդի տարածքում

Առցանց տեսագովազդային տարածքը պատմականորեն գերակշռում է ֆիլմերի և հեռարձակողների կողմից, որտեղ SuperBowl-ը արդյունաբերության մեջ մեծ ծախսերի ամենաուշագրավ օրինակն է նրանց համար, ովքեր այն դիտում են առցանց: Հեռուստատեսության, հոսքային և զվարճանքի հարթակները վերջերս Netflix-ի հետ մղում են տեղափոխվելու եկամտաբեր տարածքNFLX
կառուցել և սկսել իրենց կայքի գովազդային տարբերակը: Այնուամենայնիվ, Omdia տեխնոլոգիական հետազոտական ​​ընկերությունն ունի նկարեց փոփոխվող պատմություն առցանց վիդեո գովազդի համար:

Այբուբեն, AmazonAMZN
, Meta և AppleAAPL
– առաջնային և ամենահայտնի տեխնոլոգիական սուբյեկտները կհավաքեն շուկայի 70%-ից քիչ պակաս՝ բացառությամբ Չինաստանի: Սա հավասար է շուրջը Ակնկալվում է, որ 500 միլիարդ դոլար եկամուտ, որը նշված ընկերությունները կստանան առցանց գովազդից.

Խոսելով Financial Times-ի հետ՝ Omdia-ի հեռուստատեսության, տեսանյութերի և գովազդի ավագ վերլուծաբան Մարիա Մասալսկիսն ասաց.

«Բայց այժմ նրանք փոքր են YouTube-ի և Facebook-ի նման ընկերությունների համեմատ [և] այս պատմության ամենակարևոր մասն է որքան մեծ են [համապատասխան մայր ընկերությունները] Google-ը և Meta-ն՝ համեմատած խոշոր հեռուստատեսային ապրանքանիշերի հետ».

Օգտագործելով սպառողների հետախուզությունը իրենց միլիարդավոր օգտատերերից՝ տեխնոլոգիական ընկերությունները կարող են գովազդատուների համար հատուկ արշավներ ստեղծել: Հեռուստատեսության, կինոյի և ավելի լայն ժամանցային արդյունաբերության համար շատ դժվար բան առանց նոր համակարգերի, ինչպիսիք են արհեստական ​​ինտելեկտը և մեքենայական ուսուցումը, որոնք հավասարեցնում են խաղադաշտը: Թեև դեռ այնտեղ չկան զվարճանքի կազմակերպությունները դեռևս ապավինում են անցյալի տվյալներին և սլոթերի վերլուծությանը` գովազդատուների համար ճշգրիտ պատկեր ստեղծելու համար: Մի բան, որ խոշոր տեխնոլոգիական ընկերությունները գերազանցել են և այժմ կապիտալացնում են:

Ըստ Omdia-ի, նույնիսկ մրցակցություն կա նոր տեխնոլոգիական ընկերությունների միջև, քանի որ աճող սոցիալական մեդիա հարթակ TikTok-ը մտադիր է մինչև 2027 թվականը գերազանցել իր գովազդային եկամուտը Meta-ի և YouTube-ի եկամուտները միասին վերցրած:

Իհարկե, որոշ սեփականություններ միշտ էլ հանրաճանաչ կլինեն գովազդատուների համար, և հենց դրա վրա են աշխատում զվարճանքի ընկերությունները: Խոշոր մրցանակաբաշխություններ, ինչպիսիք են Օսկարի մրցանակաբաշխությունը դրանցից մեկն է: Disney-ը նաև յուրահատուկ տեղ է զբաղեցնում, քանի որ սպառողների մասին տեղեկատվություն է հավաքում իր մեծ էկոհամակարգի տարբեր աղբյուրներից: Թեմատիկ զբոսայգիները, հոսքային հարթակները և հանգստավայրերը միայն այն տվյալներից են, որոնք նրանք կարող են հավաքել: Այնուամենայնիվ, առավելությունը մնում է առցանց՝ ավելի լայն թիրախավորման հզորությամբ և տվյալների անխափան հավաքման ունակությամբ:

Կառավարական կարգավորումը նաև փոխում է լանդշաֆտը, երբ տեխնոլոգիական գովազդատուները պատմականորեն շատ են ապավինում թխուկների վրա: Այդ մոդելն այժմ ճնշման տակ է դրվում ԵՄ Տվյալների պաշտպանության ընդհանուր կանոնակարգի (GDPR) կողմից՝ աշխարհի այլ կառավարական գերատեսչությունների միջև, որոնք փորձում են աջակցել մարդկանց գաղտնիության պահանջներին: Վեբ3-ի հայտնվելը նաև դրան է նպաստում այն ​​գաղափարի հետ, որ անհատը կարող է դրամայնացնել իր տվյալները:

Թվային մարքեթինգը հատուկ հիթ է դարձել հեռարձակող փոքր ընկերությունների համար, երբ նրանք գործարկում են կամ ձեռք են բերում հարթակներ, որոնք հեշտացնում են առցանց գովազդային տարածքի գնումը: Այդ մասին վկայակոչում է Մեծ Բրիտանիայի հեռարձակող ITV-ն և նրա գովազդային կենտրոն Planet V-ը:

As հաղորդում է Bloomberg-ը, ATMTogether.com-ը ստեղծեց բիզնես և արժանացավ երկու ստորակետերի ակումբի երեք մրցանակների՝ ClickFunnels.com ամենամյա միջոցառմանը: Ընկերությունը 4 միլիոն դոլար է ստեղծել տարբեր ձագարների միջոցով առցանց թվային գովազդի միջոցով, ըստ գործադիր տնօրեն Փոլ Ալեքսի, դա դրա մեծ պատճառն է:

«Ի վերջո, հաճախորդները կցանկանան ձեզ տալ իրենց բիզնեսը, նույնիսկ եթե դուք ունեք մի բան, որը շատ համեմատելի է շուկայի հետ: Ահա թե ինչու ինքներդ ձեզ և ձեր բիզնեսի շուկայավարման հիմքում ընկած գիտությունը հասկանալը կարևոր է ոչ միայն հաջողակ լինելու, այլև մրցակցությունից առանձնացնելու ձեր տոմսը: Լավագույն 1%-ում լինելու համար դուք պետք է լինեք ձեր ապրանքանիշի դեմքը, և ես կարծում եմ, որ դա հսկայական է, հատկապես, եթե մարդիկ կարող են ձեզ հետ շփվել»: Նա ասաց.

«Օնլայն թվային մարքեթինգի օգտագործումը մեզ համար հիանալի է եղել, քանի որ մենք կարողացել ենք ուղղակիորեն օգտագործել այն արագ և շոշափելի արդյունքների համար»:

ATTMTogether.com-ը ավտոմատացման հարթակ է, որն ուղղորդում է հաճախորդներին ստեղծել, կառուցել և պահպանել իրենց համապատասխան ավտոմատացված բանկոմատների բիզնեսները: Նրանք մասնագիտանում են ավտոմատացման, մեքենաների ֆիզիկական տեղակայման և ամենակարևորը տարածություն տեղափոխվող ձեռնարկատերերի կրթության մեջ:

«Ի վերջո, եթե դուք ունեք լավ գաղափար կամ լավ բիզնես, որն օգնում է մարդկանց, դուք պարտավոր եք մարդկանց տեղեկացնել, շուկա հանել և հաղորդել այդ մասին: Առցանց թվային մարքեթինգը մեզ համար ամենաարդյունավետ միջոցն է եղել»:

ԱՄՆ-ը շարունակում է մնալ որպես խոշորագույն գովազդային շուկա, որտեղ Հնդկաստանը, Չինաստանը և Արգենտինան արագ զարգացող տարածքներ են, որոնց պետք է ուշադրություն դարձնել առաջիկա 5-10 տարիների ընթացքում: Չինաստանը հատկապես ունի աշխարհի ամենաարագ աճող առցանց գովազդի շուկան:

Խոշոր տեխնոլոգիաների հետ հետագա մրցակցելու համար ժամանցային ընկերությունները պետք է կենտրոնանան տեխնոլոգիաների վրա, մասնավորապես՝ AI-ի և ML-ի վրա, որպեսզի ամփոփեն և օգտագործեն տվյալները՝ հաշվի առնելով փոփոխվող գաղտնիության լանդշաֆտը, որպեսզի կարողանան օգտվել իրենց առավելություններից: Նրանց եզակի IP-ի օգտագործումը՝ բովանդակության տեսքով, նույնպես պետք է հետևողականորեն մտածել՝ մրցակցային առավելություն ստեղծելու առցանց վիդեո պատերազմում, որը նրանք ներկայումս կորցնում են: