Հանդիպեք Վերմոնտի ստարտափին, որ Amazon-ը, Gucci-ն և Google-ը խաղադրույք են կատարում, կարող են լինել Metaverse-ի Disney-ը

TMetaverse-ի ապագա մշակութային կենտրոնը կարող է լինել 3,000 մղոն հեռավորության վրա Հոլիվուդից և Սիլիկոնային հովտից, Վերմոնտ նահանգի Բուրլինգթոնում գտնվող աղյուսի և փայտանյութի դարավոր պահեստում: Շամպլեն լճի ափին Superplastic-ի հիմնադիր Փոլ Բուդնիցը և դիզայներների թիմը վերջին հինգ տարին անցկացրել են թվային կերպարների և բարդ պատմությունների ցուցակ ստեղծելու համար, որոնք ստեղծվել են միլիոնավոր երկրպագուներ գրավելու համար, և հնարավոր է միլիարդավոր դոլարներ՝ զվարճանքի, երաժշտության և նորաձևության ոլորտում: , NFT-ները և կրիպտոները Web3-ի նորաստեղծ աշխարհում:

Ուոլթ Դիսնեյը օգտագործեց վաղ կինոնկարը, որպեսզի գործարկի իր ժամանցային նավատորմը: Marvel-ը նույն հնարքն արեց կոմիքսների հետ: Բուդնիցը, 54-ամյա սերիալային ձեռնարկատեր, ստեղծել է խելահեղ, մուլտիմեդիա կերպարներից բաղկացած բովանդակության ստուդիա, որը նախատեսված է գալիք մետավերսում զարգանալու համար: Superplastic-ի նուար թեմաներով աշխարհն ավելի շատ նման է Մատրիցայի, քան Հրաշքների աշխարհին: Նրա գունեղ բնակիչները միլիոնավոր սեփական սոցիալական ցանցեր են ձեռք բերել: Նրանք նաև 20 միլիոն դոլար են վաստակել Christies-ի և այլոց հետ տասնյակ հազարավոր NFT-ների վաճառքից: Նրանք խնջույքներ են անում Փերիս Հիլթոնի հետ, ժամանցում են Fortnite-ում, համագործակցում են ռեփեր-երգիչ Ջ. Բալվինի հետ ֆիզիկական հավաքածուների վրա և նույնիսկ որպես Gucci մոդելներ վարձատրվում են:

«Մեր ընկերությունը կերպարների մի ամբողջություն է, որն անընդհատ աճում է», - ասում է Բուդնիցը: «Քանի որ նրանք հանրաճանաչ են դառնում, նրանք կարող են ապրել ցանկացած թվային շուկայում: Ես պատրաստ եմ ամեն ինչ անել ցանկացած շուկայում, որտեղ ես կարող եմ հասկանալ և հոգ տանել հանդիսատեսի մասին, և ես կարող եմ ստեղծել մի բան, որը հիանալի է»:

Ոգեշնչված 1900-ականների սկզբի թերթերի կոմիքսներով՝ Superplastic-ը իր առաջին կերպարները ներկայացրեց 2020 թվականին, նույնիսկ նախքան NFT-ները համաճարակի կեսին մաս կազմելը: Բայց, ի տարբերություն կոմիքսների, դրանց ծագման մետավերսալ բնույթը թույլ է տալիս յուրաքանչյուրին ետ ու առաջ ճանապարհորդել տարբեր վայրերի միջև, ինչպես առցանց, այնպես էլ օֆլայն, ինչպես թվային բովանդակության, այնպես էլ ֆիզիկական հավաքածուների միջոցով: Ջանկին, որը կատվի նման կերպար է, սիրում է փոփ մշակույթ, երաժշտություն և սպորտային կոշիկներ։ Գուգգիմոնը, ճագարը, որը հայտնի է իր սնոտի բնավորությամբ, զբաղվում է սարսափ ֆիլմերով և նորաձևությամբ, բայց նաև հրապարակում է բովանդակություն վերահսկվող նյութերի և վայրընթաց պարույրների մասին: Ավելի ուշ եկավ Դեյզին, ռեփեր, ով գիտի ամեն ինչ առևտրի և տեխնիկայի մասին:

«Մեր իրերը շատ ժամանակակից են», - ասում է նա: «Կերպարները զարգանում են. Եվ նաև ես չափազանց կատաղի մարդ եմ, որպեսզի երկար նստեմ անշարժ»:

Տեխնոլոգիայի, զվարճանքի, առևտրի և նորաձևության ոլորտի ներդրողները խաղադրույքներ են կատարում Superplastic-ի յուրահատկության վրա: 2018 թվականի սկզբից ի վեր ընկերությունը հավաքել է 46 միլիոն դոլար մի շարք աջակցողներից, որոնք ներառում են VC ծանր կշիռները (Google Ventures և Index Ventures) և շոուբիզնեսի հրեշտակները (Էշթոն Քաթչեր, Ջասթին Թիմբերլեյք, The Chainsmokers և Jared Leto):

Այժմ Բուդնիցն ասում է, որ Superplastic-ը ևս 4 միլիոն դոլարի ռազմավարական ներդրումներ է ստացել Amazon-ից, Sony-ից, Animoca-ից և Kering-ից՝ Gucci-ի և Balenciaga-ի մայր ընկերություններից:. Նոր աջակիցները բերում են կանխիկ գումար, քեշ և կարևոր մուտք դեպի համաշխարհային լրատվամիջոցներ և առևտրային խողովակներ:

Amazon-ի հետ գործարքը կօգնի ավելի երկարաժամկետ շոուների և կոմիքսների մշակմանը: Sony-ն առանցքային կլինի Ասիայում երաժշտության և ֆիլմերի տարածման համար: Animoca-ն արդեն համագործակցում է Superplastic-ի հետ NFT-ների վրա Rev Racing-ի և The Sandbox-ի ներսում: Kering-ը, որն արդեն համագործակցել է Superplastic-ի վրա NFT- ներ Gucci-ի միջոցով կերպարների ձեռագործ ճենապակյա քանդակներն ուսումնասիրում են թվային և ֆիզիկական արտադրանքների նոր տեսակներ:

Superplastic-ը միայն մեկն է այն մի քանի ստարտափներից, որոնց Kering-ը աջակցել է անցած տարվա ընթացքում՝ ուսումնասիրելու խանգարող բիզնես մոդելները՝ առանց ավելորդ մերկացման այնպիսի շքեղ ապրանքանիշերի, ինչպիսիք են Alexander McQueen-ը և Yves Saint Laurent-ը: Այլ վերջին ներդրումները ներառում են Vestiaire Collective նորաձևության երկրորդային հարթակը, Cocoon.Club-ի բրիտանական շքեղ պայուսակների բաժանորդագրության հարթակը և NTWRK հոսքային հարթակը, որը կարելի է գնել: Գրեգորի Բուտեն՝ Kering-ի գլխավոր հաճախորդը և թվային սպա, ասում է, որ վաղ փորձերը ցույց են տվել, որ արդեն իսկ կա «մեծ ախորժակ» NFT-ների նկատմամբ, և որ նրանց բացառիկ և ստեղծագործ բնույթը համահունչ է շքեղ ապրանքների բնութագրերին:

«Մենք տեսնում ենք, որ այս միտումը ի հայտ է գալիս և կարող է ունենալ բազմաթիվ հետևանքներ մեր արդյունաբերության վրա», - ասում է Բուտեն: «Մենք այնքան էլ վստահ չենք, թե ինչպես, այնպես որ մենք ուզում ենք տեղավորվել տանը»:

A Սերիական ձեռնարկատեր Բուդնիցը հիմնադրել է խաղալիքների և զվարճանքի KidRobot ընկերությունը 2002 թվականին, նախքան այն վաճառելը 2013 թվականին: 2014 թվականին նա հիմնել է Ello-ն՝ առանց գովազդի սոցիալական ցանցի հարթակը, և մեկ տասնամյակ առաջ բացել է Budnitz Bicycles-ը, հեծանիվների խանութը Բուրլինգթոնում, որը փակվել է ժամանակին։ համաճարակը։

Նրա գրասեղանի կողքին պաստառ է դրված պատի վրա, որի վրա գրված է «Մահ կարոտին»՝ հավաքող բացականչություն, որը նա կրում էր իր հետ KidRobot-ի օրերից: Բայց դա չի նշանակում, որ նա ոգեշնչված չէ անցյալով: Նրա կերպարները ոգեշնչվել են անցյալի կոմիքսներից, ինչպիսիք են Կրազի Քեթը և Իգնացը, որոնք տպագրվել են որպես թերթ 1913-1944 թվականներին:

Որոշ առումներով Superplastic-ը երկրորդ գործողությունն է Բուդնիցի համար: Նրա ղեկավարությամբ ավելի քան մեկ տասնամյակ KidRobot-ը զբաղվում էր շոուների և բրենդների լայն տեսականիով: Այն արձանիկներ էր պատրաստում The Simpsons-ի, Iron Man-ի, South Park-ի և Family Guy-ի համար: Նրանք նաև համագործակցում են այնպիսի ապրանքանիշերի հետ, ինչպիսիք են Volkswagen-ը և Louis Vuitton-ը, ինչպես նաև կոշիկները Nike-ի համար և սնոուբորդները Burton-ի համար: Բուդնիցի մեկ տասնյակ կերպարներ դեռ ցուցադրվում են Նյու Յորքի ժամանակակից արվեստի թանգարանում:

KidRobot-ի հետ ունեցած փորձառությունները նրան նաև հիմնական դաս տվեցին, որն այժմ հանդիսանում է Superplastic-ի խարիսխը՝ երբեք չհանձնել մտավոր սեփականությունը: Նա հիշում է, որ ստեղծել է KidRobot-ի նոր կերպարներ, որոնք ընտրված են եղել ապագա շոուների համար, որոնք երբեք չեն պատրաստվել և պահվել որևէ ստուդիայի կամ այլ ստուդիայի կողմից: Փոխարենը, նա ասում է, որ դեռևս ստանում է հոնորարների չեկեր մի ֆիլմի համար, որը երբեք չի նկարահանվել 12 տարի առաջ:

«Եթե նայեք, թե ինչպես են ավանդաբար ստեղծվում անիմացիոն լրատվամիջոցները», - ասում է նա: «Արվեստագետը հաճախ հիանալի գաղափար է ունենում, նրանք վերջում այն ​​վաճառում են ինչ-որ մեծ ստուդիայի, իսկ հետո ստուդիան վաստակում է ամբողջ գումարը, վերահսկում է այն և, ընդհանուր առմամբ, հաճախ փչացնում է այն»:

Բուդնիցը ոգեշնչված է նաև Ուոլթ Դիսնեյից 1950-ականներից, երբ Միկի ստեղծողը վերահսկում էր իր ողջ մտավոր սեփականությունը: Այդ հսկողությունը Դիսնեյին թույլ տվեց «իրենց տարօրինակություններն անել և ստեղծել նոր աշխարհի իսկապես փոխակերպված տեսլականը» ֆիլմերի, հեռուստատեսային շոուների, ֆիզիկական արտադրանքների և թեմատիկ այգիների մեջ:

Dիգիտալ հայտնիներն ու վիրտուալ կերպարները գնալով ավելի մեծ ժողովրդականություն են վայելում: Մարտին Disney-ի նախկին գործադիր տնօրեն Բոբ Իգերը հայտարարեց, որ ներդրումներ է կատարում Genies-ի խորհրդում և միանում է 1 միլիարդ դոլար արժողությամբ ստարտափին, որը թույլ է տալիս մարդկանց ստեղծել իրենց սեփական 3D ավատարները: Միևնույն ժամանակ, հոլիվուդյան լավագույն տաղանդավոր գործակալությունները ստորագրում են մի շարք թվային կերպարներ, որոնք ծնվել են հանրաճանաչ NFT-ներից, ինչպիսիք են Bored Ape Yacht Club-ը (BAYC), CryptoPunks-ը և Meebits-ը՝ յուրաքանչյուր հավաքածու՝ բրենդների, երկրպագուների, բովանդակության և առևտրի իր ցանցով:

«Այս տարածքը մենք հետ կնայենք դրան, ինչպես որ նայում ենք սոցիալական մեդիաներին», - ասում է Սառա Էրլին, UTA-ի մարքեթինգի գործադիր տնօրենը: «Բոլորը պետք է դեր ունենան դրանում, և առանց ռազմավարության ցատկելը բավարար չէ»:

Superplastic-ի հետ պլանը միշտ եղել է հերոսների և բոլոր ֆիլմերի, երաժշտության, պատմությունների և հովանավորների մասին, որոնք գալիս են նրանց հետ: Սակայն թվային հավաքածուների նկատմամբ աճող հետաքրքրությունը կատարյալ ժամանակ է Բուդնիցի համար, ով սահմանափակ քանակությամբ ֆիզիկական իրեր ստեղծելու և վաճառելու երկար պատմություն ունի:

Սան Ֆրանցիսկոյի վենչուրային կապիտալի ընկերության գործընկեր Բրայան Ռոզենբլատը ներդրումներ կատարեց դեռևս 2019 թվականին: Երբ Superplastic-ը հայտարարեց իր A Series փուլի մասին, Rosenblatt-ը ասաց. Forbes որ Բուդնիցը «ստեղծագործ հանճար» է, որն ունի «այս պաշտամունքային ապրանքանիշի հետևորդներ ստեղծելու և արվեստի, ժամանցի և բիզնեսի նկատմամբ լավ աչք ունենալու փորձ»:

«Դա բոլորովին տարբերվում էր ցանկացած տեխնոլոգիական ընկերությունից, որտեղ ես երբևէ ներդրումներ եմ կատարել կամ աշխատել կամ աշխատել», - ասում է Shrug Capital-ի կառավարիչ գործընկեր Մոշե Լիֆշիցը: «Կար մի բան, թե ինչպես էր Պողոսը մոտենում ընկերություն կառուցելուն և ճոճվում էր, որը ոգևորիչ էր»:

Իրական աշխարհի հավակնությունները նույնպես օգնում են առանձնացնել Superplastic-ը: Այն վերջերս բացեց նոր վինիլային արվեստի խաղալիք՝ համագործակցելով BAYC-ի հետ և հաջորդ ամիս նախատեսում է խանութ բացել Նյու Յորքում, որը կվաճառի ֆիզիկական ապրանքներ և կունենա գաղտնի սենյակ NFT-ի սեփականատերերի համար: Այն նաև աշխատում է գործընկերոջ հետ սուշի ռեստորանի բացման վրա, իսկ մյուսի հետ անիմացիոն «կատակերգություն-հիփ հոփ-սարսափ» ֆիլմի վրա՝ Ջանկիի և Գուգգիմոնի գլխավոր դերակատարմամբ:

Խոշոր հարցն այն կլինի, թե արդյոք Ջանկիի և Գուջիմոնի երկրպագուները կհետևեն նրանց տոմսարկղ, լսեն նրանց ալբոմները, գնեն իրենց ապրանքները և ավելի ու ավելի խորը ճանապարհորդեն իրենց մետավերսի մեջ՝ ուր էլ որ նապաստակի անցքը տանի: