Քանի որ մենք կառուցում ենք թվային իրականության հաջորդ դարաշրջանը, Web 2-ի որոշ տարրեր չեն կարող կտրվել: Այնուամենայնիվ, տարածության խոստումը փոխանցելու համար ընտրված լեզուն կորոշի հասանելիությունն ու ներառականությունը զանգվածների համար:
Web3-ն այստեղ է, այն հիմա է, և դա մեր թվային կյանքի շոշափելի ապագան է: Արդեն խոշոր, գլոբալ հատվածները գտել են Web3, կրիպտո և բլոկչեյն ինտեգրման ուղիներ: Քանի որ այս նոր տեխնոլոգիական դարաշրջանը ավելի է զարգանում, արդյունաբերական քրոսովերը կդառնա նորմ:
Այնուամենայնիվ, եթե տարածքը ցանկանում է դիմել զանգվածներին: Այն պետք է արտացոլի մեր հասարակությունների հիմնական բաղադրիչը՝ բազմազանությունը: Աշխարհը մեկ համով չէ. Դա մրցակցող և փոխլրացնող գաղափարներով, հետաքրքրություններով և ըմբռնումներով լի վայր է: Մարդիկ ոչ բոլորն են տեխնոլոգիայի կամ ֆինանսների սիրահարներ: Թեև մարդիկ բոլորը կարող են օգուտ քաղել ապակենտրոնացված լուծումների ուժից՝ ֆինանսական կամ այլ կերպ: Նրանք պարզապես պետք է հասկանան, թե ինչպես:
Ներկայումս, համաձայն Fintech Diversity Radar-ի (FDR) 2021 թվականի բազմազանության մասին զեկույցի արդյունքների, ֆինտեխ արդյունաբերությունը բարելավման տեղ ունի:
Քանի որ վերափոխումը դեպի թվային առաջընթաց է ընթանում, տեխնոլոգիական արդյունաբերության հիմնական պարտականությունը կլինի գնահատել տեղեկատվությունը և օգտվողներին իր սկզբնական լսարանից դուրս: Դա կարելի է արդյունավետ կերպով անել այն լեզվի միջոցով, որն ընտրված է որպես ամբողջություն ներկայացնելու տարածքը: Չնայած գլոբալ լեզվական խոչընդոտներին, կան տարածության շուկայավարման ուղիներ, որոնք դարձնում են ավելի ճանաչելի Web3 աշխարհ բոլորի համար:
BeInCrypto-ն խոսեց Lexi Short, DeversiFi-ի մարքեթինգի գլխավոր տնօրենը, որպեսզի ավելի լավ հասկանա նրա տեսլականը անսեռ, առանց սահմանների Web3-ի մասին:
Ոչ միայն տղամարդու աշխարհը
Լեքսիի նման, շատ կանայք միանում են կրիպտո տարածությանը որպես ներդրողներ և աշխատուժի հիմնասյուներ: Այնուամենայնիվ, տարածության նախնական դիտարկումը, չնայած իր գործընկերներին ողջունելուն, գտավ անծանոթ ժարգոն և ինքնություն: «Ես իսկապես հետաքրքրված էի բլոկչեյնով, բայց ինձ վախեցրեց: Դա շատ առնական էր և շատ տեխնիկական զգացողություն, իրականում այնպիսի զգացողություն չուներ, որ ինչ-որ տեղ ես կարող եմ արժեք ավելացնել»:
«Կարծում եմ, որ իմ սկզբնական մարտահրավերներից մի քանիսը տարածության մեջ սրվեցին այն փաստով, որ ես կին եմ: Ես, հավանաբար, ունեցել եմ մի քիչ խաբեբա սինդրոմ: Նախկինում ես ֆինանսների կամ տեխնիկական ոլորտում չէի: Ֆինանսական լեզուն և ժարգոնն ինքնին շփոթեցնող էին: Այսպիսով, ես ստիպված էի բավականին շատ բան սովորել աշխատանքի ընթացքում իրական շուկայի մասին»:
Ֆինանսական տարածքների պատճառով՝ ավանդական և ապակենտրոնացված, լինելով արական սեռի գերակշռում, և՛ լեզուն, և՛ մշակույթն արտացոլում են դա: «Ինձ համար ամենադժվար բաներից մեկը այս «եղբոր մշակույթն» է: Ակնհայտ է, որ մարքեթինգի պատճառով ես շատ ժամանակ եմ անցկացնում սոցիալական ցանցերում: Կարծում եմ՝ այնտեղ շատ ենք տեսնում»։
Առեղծվածային ժարգոն
Այնուամենայնիվ, եթե այս ֆինանսական «մշակութային» նրբությունները հստակեցվեն և ուղղվեն դեպի ընդհանուր հասկացողություն, ապա ոչ միայն կանայք, այլև ավանդական ֆինտեխ պրոֆիլից դուրս գտնվող յուրաքանչյուր ոք կարող է գտնել իրենց հիմքը:
«Սկզբում ես ուղղակի չէի հասկանում, թե մարդիկ ինչ են ասում՝ ժարգոնից և տերմինաբանությունից: Երբ ինչ-որ մեկն ինձ դա բացատրում էր ավանդական անգլերենով, ես ասում էի, թե ինչո՞ւ հենց այնպես չասենք: Ինչու՞ ենք մենք անվանում բերքատվության գյուղատնտեսություն: Ինչու՞ մենք պարզապես չենք ասում, որ տոկոսներ վաստակեք ձեր ներդրումների վրա: Այդ ժամանակ բոլորը կիմանան, թե դա ինչ է նշանակում:
«Դրա համայնքային կողմում կա այսպիսի «մաքսի ավանդույթ»: Կրիպտո էնտուզիաստների օրիգինալ խումբ, որը, կարծում եմ, սրում է ժարգոնային իրավիճակը»:
«Կարծում եմ՝ կա այս սովորությունը, որը ձևավորվել է արդյունաբերության մեջ՝ օգտագործել այս լեզուն և շարունակել օգտագործել այն, այն արգելափակում է մարդկանց միանալը: Դա պատճառներից մեկն է, թե ինչու ես կարծում եմ, որ հիմնադիրները ցանկացել են ներդնել ինձ՝ հարմարեցնել լեզուն»:
Մարքեթինգը ապակենտրոնացված աշխարհում
Թեև եթե մի ամբողջ արդյունաբերության լեզուն պետք է փոխվի, շուկայավարները նրանց առջև ծանր պայքար են սպասում: Ավելին, ինչպես նշում է Lexi-ն, դա ոչ միայն նոր դինամիկ լեզու է, այլ բոլորովին նոր, Web3 մայրենի մարքեթինգային մեթոդներ:
«Որպեսզի հասկանանք, թե ինչպես կարող ենք պայքարել դրա դեմ, լավ է մի քայլ հետ գնալ և հասկանալ Web2-ի և Web3-ի միջև եղած տարբերությունները շուկայավարման տեսանկյունից:
Ավելի շատ ավանդական մարքեթինգային ֆոնից, ձագարի ձևը, որը դուք նայում եք, հասանելիությունն է և ապրանքանիշի տեղեկացվածությունը, ներգրավվածությունը, ձեռքբերումը և պահպանումը: Web3-ում դուք պետք է այլ կերպ նայեք ձագարի յուրաքանչյուր փուլին: Գործիքների այն տեսակները, որոնք դուք սովորաբար օգտագործում եք գործընկերության համար, ավանդական չեն: Դա ավելի շատ ինտեգրումների և ձեր տրամադրած մուտքի մասին է:
Նաև որոշակի տարբերություններ կան ներգրավվածությանը մեր նայած ձևի մեջ: Ներգրավման հասնելու կետն ավելի շատ համայնքի շուրջ է: Այնուհետև նորմալ աճի հաքերային մարտավարությունը վերաբերում է իրացվելիությանը, մայնինգին և տոկենոմիկային»: Lexi-ն պնդում է, որ Web3-ում մարքեթինգը հետևում է նոր խաղային գրքի:
«Խնդիրն այն է, որ այն գործիքները, որոնք աշխատում են Web3-ի համար, հսկայական ենթադրություն են անում օգտագործողի գիտելիքների բազայի վերաբերյալ: Հիմնականում DeFi կամ կրիպտո հասկանալու համար դուք պետք է ունենաք դրամապանակ և հասկանաք, թե ինչպես տեղափոխել միջոցները: Մասնատումը և դրամապանակները հսկայական խոչընդոտներ են այն բանի համար, ինչ ես կհամարեի հաջորդ միլիարդ օգտագործողների համար, ինչի վրա մենք բոլորս պետք է կենտրոնանանք որպես արդյունաբերություն»:
Անանուն օգտվողների անձեր և գաղտնիության պաշտպանություն
Դժվար է շատ բան իմանալ օգտվողի ինքնության մասին մի ոլորտում, որը հպարտանում է գաղտնիությամբ և անանունությամբ: Շուկայավարողները, ինչպիսիք են Lexi-ն, ովքեր մեծապես ապավինում են անհատականացված տվյալներին, այնուհետև պետք է հարմարեցնեն իրենց մեթոդները և փոփոխվող սպառողական պարադիգմը:
«Web3-ի ամենամեծ մարտահրավերներից մեկը մեր օգտատերերի սահմանումն է: Ինքնապահպանությամբ և օգտատերերին պատկանող տվյալների նման առաջանում է օգտատիրոջ ինքնության հիմնական խնդիրը: Ավանդական մարքեթինգը, օրինակ՝ էլփոստի հասցեներով, Facebook-ի և Twitter-ի հաշիվներով, տալիս է ճանաչելի տվյալներ, որոնցից հետո կարող եք ստեղծել ամբողջական անձնավորություն»:
Ներկայումս Լեքսին հայտնվում է մթության մեջ սպառողների կերպարներ հորինելով:
«Օգտատերերի տեսակների էքստրապոլացիան այն է, ինչ ես հիմա փորձում եմ անել, շատ այլ կերպ, քան ավանդաբար կանեի: DeFi-ում ես պարզապես ոչինչ չգիտեմ այս անհատների մասին: Ես կարող եմ նայել շղթայի վրա և տեսնել հաշիվները և փորձել առանձնացնել կապերի և այլ շղթաների տեսակները, որոնց վրա նրանք գտնվում են: Թեև իրականում դուք գիտեք միայն այն, ինչ օգտատերը թույլ է տալիս իմանալ: Խնդիրն այն է, որ մենք կարող ենք ենթադրություններ անել մեր օգտատերերի մասին, և պլատֆորմի չափումների միջոցով, ֆինանսապես ենթադրել, բայց պատկերացնելով նրանց որպես մարդիկ, որտեղ իրական օգուտը շուկայավարման տեսանկյունից իսկապես դժվար է»:
«Ինչպե՞ս ենք մենք պաշտպանում գաղտնիությունը, մինչդեռ մարդկանց մասին սովորելը և նրանց ուզածը տալը բարի է: Սա է իմ մարտահրավերի առանցքը»:
Դիվերսիֆիկացիա հանուն բազմազանության
Արդյունաբերության փոփոխության կարևոր ասպեկտը, անշուշտ, գալիս է օգտվողների ավելի բազմազան և գլոբալ ներկայացուցչական բազայի ձեռքբերումից: Այնուամենայնիվ, դա վերաբերում է նաև կուլիսների հետևում գտնվող մարդկանց:
«Ես հավատում եմ սահմանազուրկ, գենդերային ապրանքանիշին: Ես այս ընկերության գլխավոր տնօրենի պաշտոնում եմ, որ կարող եմ ապրանքանիշը և հարթակը հասանելի դարձնել մարդկանց միջազգային մակարդակով, կանանց և բոլոր նրանց, ովքեր ցանկանում են օգտագործել այն»:
Այն հնարավորությունները, որոնք առաջարկում է կրիպտոն աշխարհին, գնալով ավելի հեշտ է դառնում հասկանալի: Դա տեղի է ունենում «դրսի» կամ այլ, երբեմն կապ չունեցող ոլորտներից մարդկանց հոսքով դեպի տարածք:
«Կադրերի հավաքագրման տեսանկյունից ես շատ եմ ջարդել կանանց ներգրավելու համար: Շատ մարդիկ, ովքեր այժմ ստանում են ավագ պաշտոններ, գալիս են կրիպտոյի դրսից: Դա հնարավորություն է տալիս բերելու փորձագիտական տարբեր ոլորտներ ունեցող կանանց»:
Նրանց համար, ովքեր միանում են որպես օտար, ինչպես ինքն է արել Լեքսին (նախկինում բարեգործական ոլորտում), նա ասում է, որ ինքդ քեզ վստահելը կարևոր է: «Վստահեք ձեր բերած փորձաքննությանը, քանի որ իրականում դեռ չկա ոլորտ, բիզնեսի զարգացում, մարքեթինգ կամ նույնիսկ տեխնոլոգիա, որը ճիշտ է արված: Այս ամենը դեռ վաղ է, և ոչ ոք իրականում չի կարողանում դա անել: Իմ տեսանկյունից, որքան ավելի շատ փորձ ունես դրսում, այնքան լավ, քանի որ մարտահրավեր ես նետում դրան»:
Սովորում ենք միասին
Ժարգոնի ապամիստիկացումն ու արդյունաբերության նախադրյալ պատնեշները քանդելը թույլ է տալիս ապակենտրոնացված աշխարհի էկոհամակարգին ավելին իմանալ: «Եվ տղամարդիկ, և կանայք նյարդայնացած կլինեն նորագույն տեխնոլոգիաներին միանալուց: Բայց այնքան շատ հավելվածներ կան, որոնք մենք դեռ չենք էլ ուսումնասիրել, ինչը, կարծում եմ, իսկապես հուզիչ է»։
Լեքսին ասաց, որ երբ նա հասկացավ, որ սա անընդհատ աճող, զարգացող և սովորող տարածք է, նա զգաց բարդ հարցեր տալու ազատություն: «Դա վերելք է եղել: Բայց այս տարածքում բոլորը սովորում են: Երբ ես հասկացա դա, ես ավելի քիչ ամաչեցի հարցեր տալ: Ես նախապես ենթադրել էի, որ քանի որ նրանք տղամարդիկ և մշակողներ էին, նրանք պարզապես DeFi-ի լեգենդներ էին և գիտեին ամեն ինչ: Բայց իրականում նրանք չեն արել: Մեր հիմնադիրները դեռ ամեն օր սովորում են»։
«Ես ինքս ինձ ներս գցեցի։ Ես ուզում էի օգտագործել բոլոր շղթաներն ու դրամապանակները։ Իմ միջոցները խցանվեցին այն բանից հետո, երբ ես օգտագործեցի կամուրջները: Ես փորձեցի տեղում առևտուր անել: Ինձ պետք էր հասկանալ, և առանց փորձելու չեմ կարող դա անել»:
DeversiFi CMO-ն ասում է, որ նրա որոշ ազդեցությունները, ինչպիսիք են Մոնան Enzyme-ից կամ Սամանտա Յապը YAP global-ում, խրախուսել են նրան ցատկել կրիպտո գնացքը և սովորել:
«YAP Global-ից Սեմն ինձ ինչ-որ բան ասաց, երբ ես սկսեցի, որն իսկապես ինձ հետ մնաց: Crypto-ն արագ շարժվող մարզման է նման, դուք պետք է պարզապես ցատկեք և բռնեք և հետ չնայեք»:
Հրաժարում պատասխանատվությունից
Մեր կայքում պարունակվող ողջ տեղեկատվությունը հրապարակվում է բարեխղճորեն և միայն ընդհանուր տեղեկատվական նպատակներով: Actionանկացած գործողություն, որը ընթերցողը ձեռնարկում է մեր կայքում հայտնաբերված տեղեկատվության նկատմամբ, խստորեն իրենց ռիսկի տակ է:
Աղբյուր՝ https://beincrypto.com/the-language-of-the-web3-world/