Ստորև ներկայացնում ենք Theta-ի բիզնեսի զարգացման բաժնի ղեկավար Անդրեա Բերիի հյուրը:
Հոլիվուդի շողշողացող աշխարհում տեխնոլոգիական նորարարության և ստեղծագործ երևակայության սերտաճումը հիմնաքարային սկզբունք է եղել իր սկզբից: Արդյունաբերությունը, որը հայտնի է ամբողջ աշխարհում հանդիսատեսին գրավելու համար, աստիճանաբար զարգացել է՝ համր ֆիլմերից մինչև ձայնային, սև ու սպիտակից մինչև գունավոր, իսկ այժմ՝ ֆիզիկական ոլորտից մինչև թվային:
Երբ մենք հայտնվում ենք մեկ այլ նշանակալի էվոլյուցիայի գագաթնակետին, Web3-ը ներկայացնում է տեխնոլոգիական նորույթ և հիմնարար տեղաշարժ այն բանում, թե ինչպես ենք մենք ստեղծում, տարածում և սպառում բովանդակություն: Այս տեղաշարժը Հոլիվուդի համար պարզապես այլ գործիք չի առաջարկում՝ գերելու և զվարճացնելու իր շարունակական առաքելության մեջ: Այնուամենայնիվ, այն մարտահրավեր է նետում հիերարխիաներին և դարպասապահ կառույցներին, որոնց վրա արդյունաբերությունը հենվել է տասնամյակներ շարունակ:
Ճիշտ է, Web3-ի ընդունումը բարդ խնդիր է, և դրա հետևանքները լայն են և բազմակողմանի: Սակայն Հոլիվուդի պատմված անցյալը վկայում է փոփոխության պայմաններում հարմարվելու, նորարարությունների և բարգավաճման նրա կարողության մասին: Քանի որ թվային հեղափոխությունն արագանում է, և աճում է ավելի ընդգրկուն, բազմազան և ինտերակտիվ բովանդակության պահանջարկը, Web3-ի խոստումը կարող է դառնալ Հոլիվուդի պատմության հաջորդ մեծ բլոկբաստերը:
Այս համատեքստում հարցն այն չէ, թե արդյոք Հոլիվուդը պատրա՞ստ է ողջունել Web3-ը, այլ ավելի շուտ՝ կարո՞ղ է իրեն թույլ տալ չընդունել:
Նոր բիզնես մոդել
Հոլիվուդյան արդյունաբերությունը հայտնվել է փոթորկալից ջրերում։ Ավանդական եկամտի մոդելներին սպառնացել են տարբեր աղբյուրներ՝ հոսքային ծառայությունների հայտնվելը, լսարանի մասնատումը և տնտեսական ճնշումները, որոնք սրվել են COVID-19 համաճարակի պատճառով, միայն մի քանիսը նշել: Այս մարտահրավերները ստիպել են ոլորտին վերանայել իր մոտեցումը, կենտրոնանալ և հարմարվել համապատասխան և շահութաբեր մնալու համար:
Սովորաբար, Հոլիվուդը վերահսկվում է մի քանի ուժային կառույցների կողմից, որոնք բացառիկ իրավասություն ունեին կանաչ լույսի տակ առնել նախագծերը, որոշել դրանց բաշխումը և գրպանել շահույթի առյուծի բաժինը:
Երկրպագուների և ստեղծագործողների հարաբերությունները սովորաբար միակողմանի են: Երկրպագուները սպառողներ են, որոնք պասիվ կերպով ստանում են բովանդակություն: Այս կենտրոնացված մոդելը փոշու մեջ թողեց բազմաթիվ տաղանդավոր ստեղծագործողների և նորարարական գաղափարների, երբ դարպասապահները հավատարիմ մնացին փորձված և իրական բանաձևերին և հեռու մնացին ռիսկից:
Web3-ը սկսել է նոր դարաշրջան, որտեղ երկրպագուները ոչ միայն պասիվ սպառողներ են, այլև ակտիվ մասնակիցներ: Նշանային սեփականության միջոցով երկրպագուները կարող են ուղղակիորեն ազդել և շփվել իրենց սիրելի արտոնությունների հետ:
Toonstar-ի վերջին նախաձեռնությունը՝ NFT-ի կողմից աջակցվող անիմացիոն հեռուստատեսային շոուն «Space Junk», ցույց է տալիս ժամանցի այս նորարարական նոր մոտեցումը: NFT-ատերերը ներգրավված են նախագծի մտավոր սեփականության (IP) հետ՝ կառուցելով շոուի պատմությունը, ստեղծելով կերպարներ և մասնակցելով միայն խորհրդանիշների սեփականատիրոջ փորձին:
NFT Token-ի սեփականությունը երկրպագուների համար պարզապես թվային պատվո նշան չէ. այն ստեղծագործողների համար դրամայնացման նորարարական ուղիներ ուսումնասիրելու հնարավորություն է: Այս մոդելը երկրպագուների համար առաջարկում է յուրահատուկ արժեք և ստեղծում է լրացուցիչ եկամուտների հոսքեր ստեղծողների համար: Նշանային սեփականության միջոցով ձևավորված մտերմիկ «հետադարձ կապը» նվազեցնում է ձախողված նախագծերի ռիսկը, քանի որ ստեղծողները արժեքավոր պատկերացումներ են ձեռք բերում հանդիսատեսի նախասիրությունների վերաբերյալ: Սա հեշտացնում է ստեղծագործական լանդշաֆտում կողմնորոշվելը, հասկանալով, թե ինչ են սիրում և ատում երկրպագուները, ինչը ի վերջո մեծացնում է հաջողության հասնելու նրանց հնարավորությունները:
Բովանդակության անհատականացում
Չնայած դրան, զգալի տեղաշարժ է տեղի ունենում ժամանցի սպառման լանդշաֆտում, մի տեղաշարժ, որին Web3-ը եզակի դիրք ունի լուծելու: Սպառողները, հատկապես երիտասարդ, թվային բնիկ դեմոգրաֆիան, չեն բավարարվում ձեռքերը ծալած նստել և սպառել այն, ինչ մատուցվում է: Նրանք ցանկանում են և ավելի ու ավելի են պահանջում ավելի ինտերակտիվ, անհատականացված և ընկղմվող փորձ:
Web3-ը միայն հոլիվուդյան գործիքակազմում նոր տեխնոլոգիա ներմուծելը չէ. խոսքը վերաբերում է այդ տեխնոլոգիայի օգտագործմանը՝ հիմնովին վերաիմաստավորելու հարաբերությունները ստեղծողների, սպառողների և բովանդակության միջև:
Հոլիվուդը զգալիորեն օգուտ է քաղում Web3-ն իր գործունեության մեջ ինտեգրվելուց՝ բոլորին համապատասխան բովանդակության արտադրության և բաշխման մոդելից անցնելով ավելի ինտերակտիվ, անհատականացված և սպառողների վրա հիմնված մոդելի՝ բացելով նորարարական հնարավորություններ դրամայնացման և երկրպագուների ներգրավման համար:
Այս տեղաշարժը դեպի Web3 չի վերաբերում Հոլիվուդին, որը փորձում է կառչել իր պատմական անցյալից. փոխարենը, մենք պետք է այն դիտարկենք որպես իր ապագան ապահովող արդյունաբերություն: Փոփոխությունը մշտական է, և այն շատ կարևոր է զվարճանքի արդյունաբերության մեջ: Այս ամենի միջով արդյունաբերությունը ցույց է տվել հարմարվելու և զարգանալու, օրվա նորագույն տեխնոլոգիան վերցնելու և այն ամբողջ աշխարհում հանդիսատեսին գրավելու ուշագրավ կարողություն: Այսօր այդ տեխնոլոգիան Web3-ն է, և կրկին Հոլիվուդը հայտնվում է փոփոխությունների խաչմերուկում:
Այնուամենայնիվ, որպեսզի այս փոփոխությունը լինի իմաստալից և կայուն, արդյունաբերությունը պետք է ամբողջությամբ ընդունի այն: Բավարար չէ Web3 տեխնոլոգիաների ընդունումը. նրանք պետք է պատրաստ լինեն լսելու և հարմարվելու իրենց լսարանի զարգացող նախասիրություններին: Web3-ի խոստումը ոչ միայն իր տեխնոլոգիական նորության մեջ է, այլ ստեղծողների և սպառողների միջև բացը կամրջելու ունակության մեջ՝ հեշտացնելու ավելի ինտերակտիվ, գրավիչ և անձնական զվարճանքի փորձը:
Հոլիվուդը, առավել քան երբևէ, պետք է ականջալուր լինի այս կոչին:
Աղբյուր՝ https://cryptoslate.com/op-ed-hollywood-needs-web3-not-vice-versa/