Ավելի շատ կանանց բերելով Metaverse

Հետաքրքրությունը դեպի Metaverse- ը արագորեն աճում է, և ամբողջ աշխարհում նորաձևության ապրանքանիշերը ուշադրություն են դարձնում: Technavio տեխնոլոգիական հետազոտական ​​և խորհրդատվական ընկերության նոր զեկույցը ցույց է տվել, որ Metaverse-ը հարվածելու է ա շուկայական արժեքը՝ 50.37 մլրդ դոլար մինչև 2026 թվականը: Հետագա Technavio-ի բացահայտումները Ցույց տալ Ակնկալվում է, որ նորաձևության շուկայում Metaverse-ի մասնաբաժինը 6.61-ից մինչև 2021 թվականը կավելանա 2026 միլիարդ դոլարով: 

Հաշվի առնելով դա՝ մի շարք խոշոր բրենդներ սկսել են մասնակցել Web3 նախաձեռնություններին: Օրինակ, Metaverse Fashion Week հյուրընկալվել է Decentraland-ում այս տարի գրավել է ավելի քան 70 ապրանքանիշ, արվեստագետ և դիզայներ, այդ թվում՝ Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges և Dolce & Gabbana: Շքեղ զարդերի Tiffany & Co ապրանքանիշը նույնպես վերջերս մտավ Web3 տարածություն CryptoPunk nonfungible token (NFT) կրողների համար 250 ադամանդներով և թանկարժեք քարերով պատված կախազարդերի վաճառքով:

Հասկանալով, թե ինչ են ուզում կանայք Metaverse հարթակից

Թեև այս նախաձեռնությունները ուշագրավ են, The Female Quotient (The FQ) և EWG Unlimited մեդիա ընկերության նոր բացահայտումները ցույց են տալիս, որ մետավերսի փորձառությունները դեռևս մեծապես պահպանվում են: հարմարեցված տղամարդկանց նկատմամբ. «Ինչ են ուզում կանայք վեբ 3.0-ում» վերնագրված զեկույցը նաև ցույց է տվել, որ հարցված կանանց 62%-ը երբեք չի լսել կամ ծանոթ չէ NFT-ների մասին, մինչդեռ կանանց 24%-ը չի հասկանում Metaverse-ը: 

The FQ-ի՝ հավասարության ծառայությունների և խորհրդատվական ընկերության գործադիր տնօրեն Շելլի Զալիսը Cointelegraph-ին ասաց, որ թեև կանանց համար հսկայական հետաքրքրություն կա Web3-ում ներգրավվելու համար, բրենդների կողմից առաջարկվող փորձառությունները պետք է ավելի շատ ուշադրություն դարձնեն կանանց ուզածին: Նա ասաց:

«Մենք գիտենք, որ գնման որոշումների 85%-ը կայացվում է կանանց կողմից, ուստի, եթե բրենդները ցանկանում են ստանալ դա ճիշտ, նրանք պետք է նախագծեն կանանց համար համապատասխան փորձառություններ՝ ստեղծելով փորձառությունների տեսակները, որոնց նրանք ցանկանում են մասնակցել: Օրինակ՝ վիզուալիզացիայից: հեռանկարային շատ մետավերս վիզուալներ կոպիտ են և գեղեցիկ չեն, ուստի սա պետք է բարելավվի»: 

Ըստ Zalis-ի, The FQ և EWG Unlimited զեկույցը պարզել է, որ յուրաքանչյուր չորրորդ կին կվերայցի Metaverse հարթակը, եթե այն ավելի լավ էսթետիկա պարունակի: Այնուամենայնիվ, կանանց համար տեսողականորեն գրավիչ տարրերի ըմբռնումը կարող է դժվար լինել, քանի որ զեկույցում նշվում է, որ Web16 ստեղծողների միայն 3%-ն է ներկայում իրեն կին ճանաչում: «FQ-ն ցանկանում է հարթակ ստեղծել՝ խրախուսելով ավելի շատ կանանց ներգրավվել Web3 նախաձեռնությունների բիզնես կողմում: Եթե ​​կանայք կարողանան նախագծել այս տարածքները կանանց համար, ապա մենք կարող ենք ապահովել, որ կանայք կցանկանան ավելի շատ ժամանակ անցկացնել Metaverse-ում», - բացատրեց Զալիսը: 

Կրկնելով սա՝ LandVault-ի հիմնադիր և գլխավոր գործադիր տնօրեն Սեմ Հյուբերը Cointelegraph-ին ասաց, որ փոփոխությունը սկսվում է ներսից՝ մետավերսի կառուցողների տեսանկյունից: «Կին ծրագրավորողները լավագույնս կարող են իմանալ, թե ինչն է գրավում կին հանդիսատեսին, ուստի ծրագրավորողների տաղանդի դիվերսիֆիկացումը կարևոր է», - ասաց նա: Թվում է, թե դա այդպես է, քանի որ կանանց կողմից ղեկավարվող Metaverse հարթակները, ինչպիսին է DressX-ը, ժամանակի ընթացքում ականատես են եղել կանանց ներգրավվածության աճին:

DressX-ի հիմնադիր Նատալյա Մոդենովան Cointelegraph-ին ասել է, որ թվային նորաձևության պլատֆորմը խթանում է կրեատիվությունը առաջին իսկ օրվանից՝ նշելով, որ հարթակի առաջին դիզայներները կանայք են եղել։

Վերջերս. Բիթքոյն գնելու համար պարտք վերցնել. արժե՞ արդյոք ռիսկի դիմել:

«Կին ստեղծագործողները գերիշխում են DressX հարթակում», - ասաց նա: Մոդենովան հավելել է, որ DressX-ը սկսել է բազմաթիվ նախագծեր, որոնք ստեղծվել և իրականացվել են կանանց կողմից։ «Ամենաուշագրավներից մեկը մեր «Կանացի ապագա» NFT անկումն է, որը ստեղծվել է նորարար կրեատիվ տնօրեն, VFX նկարիչ և վիրտուալ նորաձևության դիզայներ Քեթի Մակինթայրի և մուլտիմեդիա նկարիչ Նինա Հոքինսի կողմից, վերջերս Time ամսագրի կողմից ճանաչվել է «աշխարհի առաջատար VFX կին արտիստները»: ասաց. Մոնդենովայի խոսքերով, նախագիծը պատկերացում տվեց, թե ինչպես կարող են կանայք համագործակցել և ստեղծել իրենց գեղագիտությունը Metaverse-ում:

Բրենդի տեսանկյունից, շքեղ նորաձեւության ոլորտի ներկայացուցիչը Cointelegraph-ին ասել է, որ գեղագիտությունը պետք է լինի թիվ մեկ առաջնահերթությունը, երբ խոսքը վերաբերում է Metaverse-ում շուկայավարմանը: «Գեղագիտությունը պետք է համահունչ լինի ապրանքանիշին՝ կրկնելով այնպիսի տարրեր, ինչպիսիք են գունային սխեմաներն ու նախշերը», - ասաց նա: 

Նույնիսկ տեսողականորեն գրավիչ էսթետիկայով նա նշեց, որ կանանց ներգրավվածությունը Metaverse-ում մնում է ցածր՝ նշելով, որ շքեղ նորաձևության շատ սպառողներ դեռ չեն հասկանում, թե ինչ է նշանակում Web3: «Մարդիկ պետք է հասկանան այս տարածքը, նախքան մենք կարողանանք ներգրավվել: Մենք նաև ունենք ավելի հին հաճախորդներ մեր խանութում, որոնք հեշտությամբ չեն ներգրավվի թվային աշխարհ»: Չնայած «Ինչ են ուզում կանայք վեբ 3.0-ում» զեկույցը ցույց է տվել, որ Metaverse ամսվա ընթացքում կանանց կողմից հետաքրքրության աճը կազմել է 15%: -Ամսվա ընթացքում բացահայտումները ցույց են տալիս, որ կանանց միայն 30%-ն է իսկապես ծանոթ վիրտուալ աշխարհներին: Այս մարտահրավերների դեմ պայքարելու համար զեկույցում ընդգծվում է, որ ապրանքանիշերը պետք է կենտրոնանան մատչելիության և կրթության վրա, երբ խոսքը վերաբերում է կին սպառողներին գրավելուն:

«Կանանց միայն 14%-ն ունի մուտք դեպի Metaverse հարթակներ, ինչպիսիք են Decentraland-ը կամ Roblox-ը: Կրթությունը կթագավորի, որպեսզի բոլորին ուղեկցի»,- նկատեց Զալիսը: Մասնավորապես, նա բացատրեց, որ The FQ-ն գտել է, որ սոցիալական մեդիան ամենաօգտակար գործիքներից մեկն է Web3-ում կանանց կրթելու համար: «Կանայք պահանջում են սոցիալական փոխազդեցություն և համայնքի կառուցում: Սոցիալական մեդիան լավագույն միջոցն է բրենդների համար՝ շփվելու բոլոր տարիքի սպառողների հետ»: 

Ջենի Գուոն՝ Highstreet-ի համահիմնադիրը, որը մանրածախ առևտրի վրա կենտրոնացած մետավերս հարթակ է, այնուհետև Cointelegraph-ին ասաց, որ այն մարդիկ, ովքեր լավ տիրապետում են Web3-ին, հաճախ օգտագործում են հռետորաբանություն, որը հեշտ չէ հասկանալի հիմնական հոսքի համար: Որպես այդպիսին, նա կարծում է, որ ավանդական սպառողները սովորաբար չեն հասկանում, թե ինչպես են աշխատում այս էկոհամակարգերը, ինչի հետևանքով ապրանքանիշերը վարանում են մտնել տարածք: «Ավելի շատ կրթությամբ, ավելի հեշտ հասանելիությամբ և բրենդի պատրաստակամությամբ փորձեր անելու մետավերեսում, մենք կտեսնենք ավելի շատ բրենդներ, հատկապես բուտիկ ապրանքանիշեր, որոնք ընդլայնում են իրենց շուկան դեպի Web3 աշխարհ», - ասաց նա:

Միևնույն ժամանակ, Գուոն նշեց, որ այսօր բրենդների կողմից ձեռնարկվող Web3 նախաձեռնությունները դեռևս կարող են գրավել հիմնականում արական սեռի սպառողներին: Օրինակ, Գուոն նշել է, որ Tiffany-ի վերջին համագործակցությունը CryptoPunks-ի հետ հիանալի օրինակ է այն բանի, թե ինչպես են ընկերությունները հակվում դեպի իգական կենտրոնացված պիտակներ: Այնուամենայնիվ, նա նշեց, որ CryptoPunk-ի սեփականատերերի մեծ մասը տղամարդիկ են: Նա ասաց:

«Լռելյայնորեն, Web3-ը շատ գերակշռում է տղամարդկանց կողմից, և մենք չենք տեսնում, որ այս պահին կանացի վրա կենտրոնացած բազմաթիվ բրենդներ տարածություն մտնեն: Բայց, ինչպես տեխնոլոգիական արդյունաբերությունը, ժամանակի ընթացքում ավելի ու ավելի շատ կին ստեղծագործողներ կմիանան ոլորտին»:

Metaverse հարթակները պետք է սպասարկեն առաջ շարժվող կանանց 

Թեև բացահայտումները ցույց են տալիս, որ մետավերսի փորձառությունները հիմնականում ուղղված են տղամարդկանց, աղյուսակները անպայման կշրջվեն, քանի որ ավելի շատ ապրանքանիշեր ներգրավվում են ոլորտում: Բրայան Թրունզոն՝ Polygon Studios-ի metaverse-ի առաջատարը՝ հարթակը, որը սպասարկում է Web3 նախագծերը, որոնք կառուցված են Polygon արձանագրության վրա, Cointelegraph-ին ասել է, որ Metaverse-ը դառնում է ապրանքների և ծառայությունների առաջարկների ընդլայնման նոր հանգույց: Նա ասաց: 

«Բրենդներն այժմ կարող են իրենց սպառողների հետ շփվել ավելի անմիջական ձևով, որը չի ներառում ճամփորդություն դեպի ֆիզիկական վայրեր կամ անձնակազմից դեպի մարդ: Սպառողները կարող են պարզապես մուտք գործել թվային հանգույցներ իրենց սիրելի ապրանքանիշերի համար և մասնակցել իրենց յուրահատուկ մետավերսի փորձառություններին կամ գնել այն, ինչ նրանք առաջարկում են»:

Ըստ Trunzo-ի, ներգրավվածության այս մակարդակը երբեք հնարավոր չէր լինի իրական աշխարհում կամ Web2 հարթակներում, այդ իսկ պատճառով բրենդների համար այժմ կարևոր է դառնում Web3 տեղափոխումը: Հաշվի առնելով դա՝ Տրունզոն մատնանշեց, որ ներկայացվածությունն ու ներառականությունը գեղագիտության հետ համատեղելը կարող է բանալին լինել ավելի շատ կանանց դեպի Մետավերս ներգրավելու համար: «Սա կարող է նաև թույլ տալ նրանց մասնակցել այս էկոհամակարգին առանց հասանելիության խոչընդոտների», - ասաց նա: 

Վերջերս. Վերնագրերից այն կողմ՝ բիթքոյն աշխատավարձերի իրական ընդունումը

Որպես այդպիսին, Զալիսը կարծում է, որ այժմ ժամանակն է, որ կանայք ներգրավվեն Metaverse հարթակների կառուցման մեջ: «Մենք ցանկանում ենք համոզվել, որ կանայք առաջինն են Web3-ում, նախքան այն բոլոր տղաների ակումբ դառնալը: Կանայք պետք է շուտ ընդունվեն, որպեսզի գրեն ճանապարհի կանոնները, ոչ միայն որպես ստեղծագործողներ, այլ նաև որպես բիզնես առաջնորդներ»:

Դա ապահովելու համար Զալիսը կիսվել է, որ FQ-ն անցկացնում է մի շարք անհատական ​​միջոցառումներ, ինչպես նաև հանդիպումներ Metaverse-ում, որպեսզի օգնի կանանց կրթել Web3-ում սոցիալական փոխազդեցության և համայնքի կառուցման միջոցով: «Մենք կապվում ենք ավելի քան 100 երկրների կանանց հետ», - ասաց նա: Շապովալովան ասաց, որ DressX-ը կհյուրընկալի մի շարք միջոցառումներ և մեկնարկներ՝ համագործակցելով հայտնի ավանդական ապրանքանիշերի հետ՝ ստեղծելով ներքին 3D նորաձևության հավաքածուներ: «Մենք ուսումնասիրում ենք Metaverse-ը բոլոր հնարավոր (և անհնարին) ուղղություններով», - նկատեց նա: