Դժվար թե օր անցնի այս պահին առանց նորաձևության բարձրակարգ ապրանքանիշի հայտարարություն մտնելու մասին Web3- ը. Վերջերս մենք տեսանք Balmain-ը NFT-ով ապահովված էկոհամակարգի ստեղծում, հետևեց մեկ օր անց Prada-ի կողմից հայտարարելով, որ այն նաև մտնում է NFT խաղ. Ինչպես նաև NFT թողարկումները, կրիպտո վճարման տարբերակները և մետավերսի թվային խանութները արագորեն դառնում են շքեղ խաղային գրքի մի մասը:
Ոմանց համար կարող է մի փոքր զարմանալի լինել այն ոգևորությունը, որով նորաձևությունն ընդունել է Web3-ը: Սա նույն ոլորտն է, որը ձգձգեց իր ոտքերը առցանց գնումներ կատարելիս, նույնն է, որը ապրեց մինի էկզիստենցիալ ճգնաժամ, երբ առաջին անգամ բլոգերները նստեցին Նորաձևության շաբաթվա առաջին շարքում:
Մի զգացում կար Vogue բիզնես և eBay տեխնոլոգիական ֆորում Անցյալ ամսվա վերջին այդ շքեղությունը փոխել է իր մոտեցումը թվային նորարարության նկատմամբ և այժմ մեծապես թեքվում է դեպի Web3: Txampi Diz-ը, Balmain-ի մարքեթինգի գլխավոր տնօրենը, պնդում է, որ այս հաջորդ սահմանը նույնքան կարևոր կլինի, որքան նախորդ զարգացումները:
«Մեզ համար Web3-ը նման է սոցիալական մեդիայի 10 տարի առաջ կամ էլեկտրոնային առևտրին 20 տարի առաջ», - ասաց նա: «Մենք պետք է կառուցենք մեր սեփական տարածքը Web3-ում, և մենք պետք է փորձարկենք, թե որ փորձերն են մեզ համար իմաստալից որպես շքեղ տուն: Սա պետք է լինի յուրաքանչյուր ապրանքանիշի համաշխարհային մարքեթինգային ռազմավարության մի մասը»:
Բրենդերի հնարավորություններ
Ժամանակի մեկ այլ նշանով միջոցառումը, որը կազմակերպվել էր Condé Nast-ի նորաձեւության արդյունաբերության հրատարակության կողմից, որպես թեմա ընտրեց Web3-ը: Սա, հավանաբար, կապ ուներ դարավոր հրատարակչի հետ որոշում կայացնել սեփական Web3 թիմը, քայլ, որը նա հայտարարեց ֆորումի ժամանակ։
Երբ հրատարակիչը Նորաձեվություն և GQ որոշում է, որ ժամանակն է մտնել մետավերսիա, թվում է, թե մշակութային տեղաշարժը բաց է: Այսպիսով, այս նոր պարադիգմում կոնկրետ ի՞նչ է առաջարկում Web3-ը նորաձևության և հակառակը:
Երկու աշխարհների միջև կան բավականին բնական դասավորվածություններ: Ի տարբերություն 20 տարի առաջ էլեկտրոնային առևտրի նկատմամբ բարձրակարգ նորաձևության թշնամանքի, երբ ապրանքանիշի էրոզիայի վախեր կար, ղեկավարներն այժմ խոսում են այն մասին, թե ինչպես կարող է տեխնոլոգիան: ընդլայնել բացառիկություն
Դիզը, ով ուղղորդել է Balmain-ի արշավները դեպի NFT-ներ, թվային ակտիվները համարում է միջոց, որը ապրանքանիշերը կարող են լրացուցիչ բովանդակություն արտադրել՝ բրենդի նվիրյալներին ծառայելու համար:
«Web3-ը նման է 10 տարի առաջ սոցիալական մեդիայի կամ 20 տարի առաջ էլեկտրոնային առևտրի: Մենք պետք է կառուցենք մեր սեփական տարածքը Web3-ում»:
«Մենք սիրում ենք ասել, որ ունենք լսարան և ոչ միայն հաճախորդներ», - ասաց նա: «Մենք հավատում ենք, որ շքեղ ապրանքանիշերը նույնպես դարձել են լրատվամիջոցներ, և մեզ համար NFT-ները հետաքրքիր և հզոր գործիք են»:
Իր NFT թողարկումներից մեկի համար, Dogpound ֆիթնես ապրանքանիշի հետ համագործակցությամբ, Balmain-ը վաճառեց NFT-ներ, որոնք ունեին հատուկ ֆիզիկական փորձառություններ՝ խաղալով բացառիկության աուրայի մեջ, որը շրջապատում է նորաձևության պիտակները: Այս հավելյալ միջոցառումները ներառում էին Dogpound-ի հիմնադիր Քըրք Մայերսի հետ մասնավոր սեանսներ, նորաձևության ցուցադրության հրավերներ և Balmain-ի կրեատիվ տնօրեն Օլիվյե Ռոուստինգի հետ կուլիսներում հանդիպելու հնարավորություն:
Կապի մեկ այլ կետը նորաձևության ֆանտաստիկ բնույթն է. կուտյուրային նմուշները, որոնք անհնար է ստեղծել գործվածքով, կարող են իրական դառնալ թվային տարածություններում կամ նույնիսկ ընդլայնված իրականության միջոցով իրական կյանքում: Բալմենի առաջին NFT-ն կուտյուրային դիզայն էր Rousteing-ի կողմից, որը երբեք չէր կարող գոյություն ունենալ իրականում, քանի որ ամբողջ հագուստը այրվել է կրակի մեջ: (Ձեր թղթակցի համար դիզայնը ապշեցուցիչ նմանություն ունի բոցավառվող դոլարի թղթադրամի հետ.
Կուտյուրի իրականությունն այն է, որ թեև այն դիզայներին կարող է ինքնադրսևորվելու լավագույն հնարավորություն ընձեռել, շատ քչերն են երբևէ կրելու հագուստը: Սակայն թվային հագուստի դեպքում դրանց պատրաստման արժեքը շատ ավելի ցածր է: Նրանցից յուրաքանչյուրը դեռևս կարող է եզակի լինել՝ ստեղծագործական տնօրենի կողմից ավելացված անձնական նրբություններով, բայց դրանք կարող են նաև հասանելի լինել ավելի շատ մարդկանց:
Բայց առեղծվածությունն ու խուսափողականությունը դեռ պետք է պահպանվեն: Շքեղ իրերը չեն կարող ամենուր տարածված լինել, եթե ցանկանում են պահպանել իրենց գրավչությունը: Web3 նորաձևության Cult & Rain ապրանքանիշի հիմնադիր Ջորջ Յանը ասում է, որ կան զուգահեռներ դիզայներական սպորտային կոշիկների միտումնավոր սակավության և NFT մոդելի միջև:
«Երբ խոսքը գնում է սպորտային կոշիկների մասին, բոլորն ուզում են ինչ-որ քիչ բան: Բոլորն ուզում են հատուկ սպորտային կոշիկներ, բոլորն ուզում են այնպիսի սպորտային կոշիկներ, որոնք այլ մարդիկ չեն կարող ունենալ»:
Միևնույն ժամանակ, NFT շուկան վերելք է ապրել, քանի որ կոլեկցիոներները «ցանկանում են մի բան, որը հազվադեպ է, սակավ, որն ավելացնում է արժեք», - ասաց նա:
Յանգի ապրանքանիշը համատեղում է սահմանափակ NFT կաթիլները իրական աշխարհում որակյալ ֆիզիկական ապրանքների թողարկման հետ, որը հայտնի է որպես «ֆիգիտալ» մոդել:
Խնդիրները
Բայց Յանը նաև բարձրացրեց ֆիգիտալ մոդելի թերություններից մեկը, որն այն է, թե որքան արագ են թվային իրերը հասնում հաճախորդների դրամապանակներին և որքան ժամանակ է պահանջվում ֆիզիկական համարժեքը նրանց ձեռքում հայտնվելու համար:
«Այս մոդելի դեպքում անմիջապես, երբ մենք վաճառում ենք մեր NFT-ն, այն, ինչ դուք տեսնում եք, այն է, ինչ դուք ստանում եք, և այդ [արտադրանքի ֆիզիկական տարբերակը] ձեզ կառաքվի 12-ից 16 շաբաթվա ընթացքում», - ասաց Յանը: «Այս ասելով, դա դեռ բավականաչափ արագ չէ»:
Սա մի բան է, որին նորաձևության արդյունաբերությունն արդեն սկսել է անդրադառնալ վերջին տարիներին: Ավանդաբար հավաքածուները ցուցադրվում էին խանութներում հագուստի հայտնվելուց ամիսներ առաջ: Այս պատուհանը խստացել է, քանի որ սոցիալական մեդիան և առցանց գնումներն ավելի տարածված են դարձրել ակնթարթային գնումներ կատարելու գաղափարը, և դիզայներներն այժմ հաճախ նոր հավաքածուների փոքր «կաթիլներ» են անում ամբողջ տարվա ընթացքում՝ հին սեզոնների մոդելին ապավինելու փոխարեն:
Այնուամենայնիվ, ամբողջովին Web3 նորաձևության արդյունաբերության գաղափարը դժվար է պատկերացնել: Ֆրանսիական LVMH լյուքս դասի հզորության Web3-ի և metaverse-ի ղեկավար Նելլի Մենսահն ասում է, որ դա է պատճառը, որ իր ընկերությունը փնտրում է ինչ-որ բան հին վեբի և նոր ցանցի միջև:
«Բոլորը շատ ոգևորված են, բայց իսկապես վաղ է, և կան [զգալի] մարտահրավերներ, ուստի մենք խոսում էինք Web2.5-ի մասին», - ասաց նա վահանակի ժամանակ:
Բարձրակարգ նորաձեւությունը գրեթե հակադրվում է ապակենտրոնացվածին: Բրենդի ցանկալիության մի մասն է նրա կենտրոնացումը. մեկ դիզայներ ղեկավարում է տեսլականը, գերիշխող սեփականատերը ղեկավարում է առևտրային ռազմավարությունը, և յուրաքանչյուր մարդ, ով աշխատում է ապրանքանիշի համար, մինչև խանութի օգնականները և հաճախորդների սպասարկումը, ներդրված է մի տեսակ հեղինակությամբ: այդ ասոցիացիան։
«Դա իսկապես վաղ է, և կան մարտահրավերներ, ուստի մենք խոսում էինք Web2.5-ի մասին»:
Web3-ի տեղական բրենդները, ինչպիսիք են Cult & Rain-ը, կարող են փորձարկել իրենց համայնքներին թույլ տալով օգնել նախագծել ապրանքներ, բայց հին գվարդիայի համար դա կլինի վերից վար կառուցվածքի արմատական վերահայտնագործում, որը դիզայներներին և սեփականատերերին ներդնում է նման ազդեցությամբ: Թվում էր, թե այնքան էլ մեծ ախորժակ չկար համաժողովում ցուցադրվող նման համարձակ տեղաշարժի համար:
Մենսահը նաև նշել է, որ բարձրորակ հաճախորդների սպասարկումը, որը ապրանքանիշերն օգտագործում են որպես վաճառքի կետ, նույնպես դժվար կլինի մատուցել առանց որոշակի կենտրոնացման:
«Իսկապես ապակենտրոնացված ինտերնետում չկա օգնության գրասեղան, սակայն սպառողները, օգտվողները, հաճախորդները մի փոքր այդ աջակցության կարիքն ունեն»:
«Կարծում եմ, որ ընկերությունների, բրենդների համար լավ է այս գործընթացի ընթացքում մի փոքր բռնել իրենց սպառողների ձեռքերը, պարզապես այն ավելի հեշտ և առանց շփման դարձնելու համար», - ավելացրեց նա:
Ինչ է տեղի ունենում հաջորդ?
Առայժմ նորաձևության բիզնեսները մանկական քայլեր են անում դեպի տիեզերք, բայց դա չի նշանակում, որ նրանք իրենց անձնակազմի վրա կառուցում են հատուկ Web3 թիմեր: «Մենք կարծում ենք, որ դա անիմաստ է», - ասաց Դիզը Balmain-ի մոտեցման մասին: «Մենք պետք է ինտեգրենք այն ամենը, ինչ կապված է metaverse/Web3 տիեզերքի հետ մեր գլոբալ ռազմավարության մեջ, և դա կախված է մեր թվային թիմից, մեր PR և հաղորդակցության թիմից և մեր ստեղծագործական թիմից՝ ինտեգրելու այդ metaverse/Web3 տարրերը մեր ռազմավարության մեջ»:
Եթե բարձրակարգ նորաձևության ընկերությունները իրենք չմտնեն մետավերսիա, անկախ արվեստագետներն ու ստեղծագործողները միայն շատ ուրախ կլինեն լրացնել բացը, օրինակ՝ Սամուել Ջորդանը, որի թվային նորաձևության իրերը Roblox-ում ամենավաճառվողներից են:
Հանդես գալով Vogue բիզնես Միջոցառմանը, Ջորդանը նշել է, որ այն մարդիկ, ովքեր արդեն աշխատում են տարածքում, տաղանդի կարևոր աղբյուր կդառնան խոշոր ապրանքանիշերի համար, ովքեր ցանկանում են իրենց հետքը թողնել Web3-ում:
«Այնքան կարևոր է, որ դուք գտնեք մեկին, որը բնիկ է յուրաքանչյուր հարթակում, որտեղ նրանք մտնում են», - ասաց նա: «Մի տարածքում ինչ-որ բան ստեղծելու մեջ լավ լինելը չի նշանակում, որ կարող ես ստեղծել մեկ այլ տարածքում»:
Թեև նորաձևությունն իր ավանդական ձևով կարող է լիովին չհամապատասխանել Web3-ի առաքելության հայտարարությանը, ակնհայտ է, որ սա այն ոլորտն է, որին մեծ անունները լուրջ են վերաբերվում: Տեխնոլոգիական ֆորումի լավատեսական քննարկումները նկարեցին ապագայի պատկերը, որտեղ ֆիզիկական և թվային նորաձևությունը ձեռք ձեռքի տված է մետավերսի շնորհիվ:
Սակայն LVMH-ի Mensah-ը վերադարձրեց տրամադրությունը երկիր՝ նշելով, որ շատ ավելի շատ մարդիկ պետք է միացվեն Web3-ին, նախքան այն կարողանա հասնել իր ներուժին:
«Քանի որ մենք կարող ենք տեսնել, թե ինչ կարող են անել ինտերնետը և սոցիալական մեդիան, կարծում եմ, բոլորը մի փոքր առաջ են շտապում, հատկապես մենք՝ տեխնոլոգիական աշխարհում», - ասաց նա: «Մենք տեխնոլոգիական լավատես ենք: Բայց իրականությունն այն է, որ կա սպառողների հսկայական բազա, որն իրոք տեղյակ չէ կամ դեռ հետաքրքրված չէ»:
Ցանկանու՞մ եք լինել կրիպտո փորձագետ: Ստացեք Decrypt-ի լավագույն հնարավորությունները անմիջապես ձեր մուտքի արկղում:
Ստացեք ամենամեծ կրիպտո նորությունները + շաբաթական ամփոփումներ և ավելին:
Աղբյուր՝ https://decrypt.co/102444/balmain-cmo-nfts-a-powerful-tool-for-luxury-fashion-brands