Գերմանական հագուստի հսկա Adidas-ը մեծ վնասներ է կրել 4 թվականի 2022-րդ եռամսյակում և մտադիր է վերակառուցել իր բիզնես մոդելը ողջ 2023 թվականին:
Adidas AG վերջերս հրապարակեց իր 4 թվականի 2022-րդ եռամսյակի ֆինանսական հաշվետվությունը, որը բացահայտեց մեծ կորուստներ պահպանվել է մի քանի շերտերի վրա: Անցյալ տարվա չորրորդ եռամսյակում գերմանական հագուստի հսկան կրել է 724 միլիոն եվրո գործառնական վնաս։ Բացի այդ, Բավարիայում գտնվող բազմազգ կորպորացիան նույնպես 482 միլիոն եվրոյի զուտ վնաս է կրել շարունակական գործառնություններից:
4 թվականի չորրորդ եռամսյակի անհաջող արդյունքներից հետո Adidas-ը կրճատեց իր շահաբաժինները և նախազգուշացրեց երեսունմեկ տարվա ընթացքում իր առաջին տարեկան կորստի մասին: Վերջին եռամսյակի ընթացքում հագուստի էլեկտրակայան վերջացրած նրա չափազանց շահավետ համագործակցությունը Ye, նախկինում Քանյե Ուեսթի հետ: Անցյալ հոկտեմբերին Adidas-Ye գործարքի խզումը տեղի ունեցավ այն բանից հետո, երբ հակասական ռեփ-աստղը և բիզնես մագնատը մի քանի հակասեմական մեկնաբանություններ արեցին:
Ներկայումս Adidas-ը նախատեսում է 700 թվականի համար 2023 միլիոն եվրո ամբողջ տարվա գործառնական վնաս, ներառյալ Yeezy-ի պաշարների պոտենցիալ 500 միլիոն եվրոյի դուրսգրումը: Ավելին, ընկերության ամբողջ տարվա գործառնական կորուստների գնահատումը ներառում է նաև զգալի 200 միլիոն եվրո «մեկանգամյա ծախսեր»:
Adidas-ը կարող է առաջարկել 70 եվրո ցենտ շահաբաժին մեկ բաժնետոմսի համար իր առաջիկա մայիսի ընդհանուր ժողովում: Այս զարգացումը զգալի կրճատում է 3.30 թվականին կոշիկների և հագուստի դիզայների մեկ բաժնետոմսի դիմաց 2021 եվրոյից:
2022 թվականի չորրորդ եռամսյակում Adidas-ը նաև տեսել է իր արժութային չեզոք եկամուտների անկումը 1%-ով Yeezy-ի գործարքի դադարեցումից հետո: Ընկերության կարծիքով՝ իր արժութային չեզոք եկամուտը 2023 թվականի ընթացքում էլ ավելի կնվազի բարձր միանիշ փոխարժեքով:
Adidas-ի գործադիր տնօրենը մեկնաբանում է Underwhelming Q4 2022 Performance-ը
Adidas-ի նոր գործադիր տնօրեն Բյորն Գյուլդենը, ով տարեսկզբին հաջորդեց Կասպեր Ռորսթեդին, խոսել է հիասթափեցնող թվերի մասին: Նկարագրելով 2023 թվականը որպես «անցումային տարի»՝ Գյուլդենը բացատրեց, որ ընկերությունը ձգտում է հաջորդ տարի վերադառնալ եկամտաբերության: Նրա խոսքով, Adidas-ը կփորձի նվազեցնել պաշարները, ինչպես նաև զեղչերը 2023 թվականին՝ 2024 թվականին վերահաստատվելու ճանապարհին: Ինչպես Գյուլդենն է ասել.
«Adidas-ն ունի բոլոր բաղադրիչները հաջողության հասնելու համար, բայց մենք պետք է մեր ուշադրությունը դարձնենք մեր հիմնական հիմքի՝ արտադրանքի, սպառողների, մանրածախ գործընկերների և մարզիկների վրա»:
Գյուլդենը նաև նշել է անձնակազմի համաձայնեցված ջանքերը որպես Adidas-ի բիզնես մոդելի վերակառուցման կենսական կատալիզատոր: Գործադիրի ղեկավարի իսկ խոսքերով.
«Մոտիվացված մարդիկ և Adidas-ի ուժեղ մշակույթը ամենակարևոր գործոններն են՝ կրկին Adidas-ի եզակի բիզնես մոդել ստեղծելու համար: Բիզնես մոդել, որը կառուցված է կենտրոնանալու մեր սպառողին սպասարկելու վրա և՛ մեծածախ, և՛ DTC-ի միջոցով, որը հավասարակշռում է գլոբալ ուղղությունը տեղական կարիքների հետ, որոնք արագ և արագաշարժ են, և, իհարկե, միշտ ներդրումներ են կատարում սպորտի և մշակույթի մեջ՝ շարունակելու վստահելիություն և ապրանքանիշի ջերմություն»:
Դադարեցվել է համագործակցությունը
Adidas-ը խզեց իր հարաբերությունները Ye's Yeezy ապրանքանիշի հետ անցյալ տարվա հոկտեմբերին՝ ի նշան ռասայական չարաշահումների դեմ անհամաձայնության: Այն ժամանակ հագուստի հսկան ասաց, որ «չի հանդուրժում հակասեմականությունը և ատելության խոսքի ցանկացած այլ տեսակ»:
Նոյեմբերին Adidas սկսել է հետաքննություն Յեի կողմից անձնակազմի նկատմամբ դրսևորված ենթադրյալ սեռական ոտնձգությունների մեջ: Հետաքննությունը սկսվել է Rolling Stone-ի հրապարակումից հետո, որը պնդում էր, որ վիճելի ռեփերը սեքսուալ չարախոսություններ է օգտագործել աշխատակիցների նկատմամբ: Այս չարաճճիությունները ներառում էին անպարկեշտ և անպատշաճ վարքագիծ և սեռական բնույթի գարշելի արտահայտություններ: Բացի այդ, Յեի դեմ ուղղված մեղադրանքներում նշվում էր, որ նա հանդիպումների ժամանակ ցուցադրել է ծանր պոռնոգրաֆիկ նյութեր Adidas/Yeezy-ի աշխատակիցներին:
Տոլուն ծպտյալ և բլոկչեյնի էնտուզիաստ է ՝ հիմնված Լագոսում: Նրան դուր է գալիս գաղտնազերծված ծպտյալ պատմությունները վերածել մերկ հիմունքների, որպեսզի ցանկացած տեղ ցանկացած տեղ հասկանա առանց չափազանց շատ գիտելիքների:
Երբ նա խորը խորքում չէ ծպտյալ պատմությունների մեջ, Տոլուն սիրում է երաժշտություն, սիրում է երգել և կինոյի սիրահար է:
Աղբյուր՝ https://www.coinspeaker.com/adidas-poor-q4-2022-results-following-termination-ye-deal/