Գովազդային տեխնոլոգիական ընկերությունները համագործակցում են՝ ավելի լավ չափելու միջպլատֆորմային տեսանյութերի լսարանը

Անցյալ ամիս լսարանի չափման/գովազդային տեխնոլոգիական երկու ընկերություններ՝ iSpot-ը և 605-ը, երկուսն էլ Nielsen-ի մրցակիցներն են։NLSN
, հայտարարեց Conviva-ի հետ համագործակցության մասին: Conviva-ն գլոբալ հոսքային վերլուծական ընկերություն է, որն իրական ժամանակում տվյալներ է տրամադրում բաժանորդներին:

iSpot-ը, որն ունի մի շարք արդյունաբերական գործընկերություններ, այդ թվում. առավել ուշագրավ. NBCU-ն օգտագործում է Conviva-ի տվյալները անցյալ հունվարից: հետ նոր պայմանագիր, iSpot-ը կներառի Conviva-ի հոսքային տվյալներ իրենց միջպլատֆորմային լսարանի չափման մեջ՝ գովազդի և ծրագրավորման համար, որոնք հասանելի կլինեն հաջորդ օրը: Հայտարարության մեջ, iSpot.tv-ի բիզնեսի զարգացման փոխնախագահ Էմիլի Վուդը նշել է. «Այս համագործակցությունը հեշտացնում է մեր ցանցի բոլոր գործընկերներին թույլատրել իրենց առաջին կողմի հոսքային տվյալները մեր արժութային արտադրանքներում և դրանից դուրս օգտագործելու համար»:

Կարճ ժամանակ անց, 605-ը, որն իր հաճախորդներին տրամադրում է հեռուստատեսային և միջպլատֆորմային չափումներ, վերլուծություններ և վերագրում, նույնպես հայտարարեց. գործակցություն Conviva-ի հետ։ Համաձայնագրով Conviva-ն 605-ին կտրամադրի լսարանի կրկնօրինակում և միջպլատֆորմային չափումներ՝ ի թիվս այլ ապրանքների բարելավումների: Մամուլի հաղորդագրության մեջ 605-ի գործադիր տնօրեն Քրիստին Դոլանը ասաց. «ԱՄՆ-ում չափազանց երկար չափումները մասնատված էին և ի վիճակի չէին վաճառքի կամ գնման կողմին հետևողական պատկերացում տալ ԱՄՆ տնային տնտեսություններում գովազդի և բովանդակության սպառման վերաբերյալ: Conviva-ի հետ մեր համագործակցության միջոցով մենք ծրագրավորողներին, ապրանքանիշերին և գործակալություններին կտրամադրենք ժամանակին և բովանդակալից չափումներ՝ բարձրացնելու դրանց բովանդակության և գովազդի արդյունավետությունն ու արդյունավետությունը»:

Այս համագործակցությունները գալիս են այն ժամանակ, երբ հանդիսատեսը շարունակում է հոսքային տեսանյութեր հավաքել: Հուլիսին և օգոստոսին Nielsen's Gauge Report-ը պարզեց, որ հոսքային տեսանյութն ավելի մեծ լսարանի մասնաբաժին է ունեցել, քան կաբելային կամ հեռարձակվող հեռուստատեսությունը: Ակնկալվում է, որ այդ ցուցանիշը կավելանա NFL-ի համեմատ Հինգշաբթի Night Football տեղափոխվել է ՖոքսիցFOXA
դեպի AmazonAMZN
Prime Video. Բացի այդ, հաջորդ օրը գծային հեռուստատեսությամբ հեռարձակվում են ավելի ու ավելի շատ հաղորդումներ, ինչը հրամայական է դարձնում լսարանի կրկնօրինակումը և միջպլատֆորմային չափումը:

Ավելին, քանի որ գծային հեռուստատեսության համար հատկացված գովազդային դոլարները համահարթվել են, ավելի ու ավելի շատ դոլարներ են ներդրվում գովազդի աջակցությամբ հոլովակային հոլովակում: eMarketer-ի կանխատեսումները այս տարի կհրամայեն հոսքային տեսանյութը $ 19.1 մլրդ դոլարով։ Ավելի շատ բովանդակությամբ, ինչպես նաև Disney+-ով և Netflix-ովNFLX
Առաջիկա ամիսներին գործարկելով գովազդային աջակցվող մակարդակներ՝ eMarketer-ը նախատեսում է, որ երկու տարվա ընթացքում դոլարի արժեքը հասնի 29.5 միլիարդ դոլարի:

Conviva-ն նաև հաղորդում է դիտման շարունակական միգրացիան դեպի հոսքային տեսանյութ: Իր վերջին Հոսքային վիճակի հաշվետվություն ընդգրկելով 2022 թվականի երկրորդ եռամսյակը, Conviva-ն զեկուցել է 13% ծախսած ժամանակի համաշխարհային տարեկան աճ: Հասունացող հյուսիսամերիկյան շուկայում հոսքային հոսքն աճել է 5%-ով։

Նիլսենը, որն ավելի քան յոթ տասնամյակ չափումների հիմնական աղբյուրն է եղել, նույնպես ակտիվ է: Հուլիսին. Nielsen-ը հայտարարեց համաձայնագիր՝ չափելու YouTube-ի կրկնօրինակված լսարանները համակարգչում, բջջային հեռախոսում և միացված հեռուստատեսությամբ, ինչը թույլ կտա համեմատել հեռուստացույցի գծային դիտումը: Ըստ The Gauge Report-ի՝ օգոստոսին YouTube-ի լսարանի մասնաբաժինը կազմել է 7.6%՝ Netflix-ին համապատասխան:

Ֆուտբոլային սեզոնի մեկնարկից առաջ Amazon-ը հայտարարեց եռամյա պայմանագիր, որը Նիլսենին հնարավորություն կտա չափել լսարանը Հինգշաբթի Night Football որոնք նման են NFL խաղերի վարկանիշներին հեռարձակման և կաբելային հեռուստատեսությամբ: Սա առաջին անգամն է, երբ հոսքային հաղորդումը չափվելու է Nielsen-ի Ազգային հեռուստատեսության ծառայության կողմից:

Վերջերս Nielsen-ը հասավ խաչաձև հարթակի համաձայնագիր Roku-ով չափելու ավանդական հեռուստացույց, միացված հեռուստացույց, աշխատասեղան և բջջային հեռախոս: Սա շուկայավարներին հնարավորություն կտա կրկնօրինակել գովազդային արշավի հասանելիությունն ու հաճախականությունը:

Սեզոնի իրենց առաջին NFL խաղի համար Amazon-ը մատուցեց խաղը Ամենաբարձր 18-ից 34 տարեկանների վարկանիշներ NFL-ի ցանկացած խաղի մինչ օրս: Բացի գծային հեռուստատեսությունից հրաժարվելուց, երիտասարդները շարունակում են մնալ հարյուրավոր գովազդատուների կարևոր թիրախը: Սա ընդգծում է միջպլատֆորմային ճշգրիտ չափման և լսարանի կրկնօրինակման կարևորությունը: