Ո՞ր հիմնական ապրանքանիշերն են օգտագործում NFT հավաքածուն իրենց մարքեթինգում:

Նորություն չէ, որ NFT-ները չափազանց տարածված են կրիպտո էնտուզիաստների շրջանում: Եվ չնայած մենք ներկայումս զգում ենք արջի շուկա, շատ ավանդական ապրանքանիշեր օգտագործում են լծակներ NFT- ներ իրենց լսարանին ներգրավելու մարքեթինգային ջանքերում:    

Այնուամենայնիվ, երբ մտածում ենք NFT-ի ամենաշատ ներգրավված ապրանքանիշերի մասին, որոշ ոլորտներ գերակշռում են այս թեման:    

Այս հարցում ս.թ. Մետաղադրամներ իրականացրել է հետազոտություն, որում ապրանքանիշերը դասակարգվում են MSCI-ի համաշխարհային ճանաչում ունեցող GICS-ով (Գլոբալ Արդյունաբերության դասակարգման ստանդարտ)՝ բացահայտելու NFT հավաքածուներ թողարկող ամենաշատ բրենդ ունեցող արդյունաբերությունը՝ հաշվի առնելով ԱՄՆ-ի և Եվրոպայի ապրանքանիշերը:   

Եվ ինչպես ցույց է տալիս հետազոտությունը, Հագուստի և շքեղ ապրանքների արդյունաբերությունն ունի ամենաշատ ապրանքանիշերը, որոնք թողարկում են Non-Fungible Token (NFT) հավաքածուներ 2020 թվականից ի վեր:  

NFTs հագուստի և շքեղ ապրանքների մեջ 

Անցած երկու տարիների ընթացքում 52 ավանդական ապրանքանիշեր ներկայացրել են իրենց առևտրային NFT հավաքածուները: Եվ այս ապրանքանիշերից 19-ը հագուստի և շքեղ ապրանքների արդյունաբերությունից են: Իսկապես, դա զարմանալի թիվ է, եթե հաշվի առնենք, որ NFT-ների ավելացումը շուկայավարման ռազմավարությանը բավականին նոր պրակտիկա է: Շատ ձեռնարկություններ դեռ չեն օգտագործում այն, քանի որ կարող են ռիսկային կամ պակաս շահութաբեր համարել:   

Այնուամենայնիվ, նրանք, անկասկած, կփոխեն իրենց միտքը, երբ հայտնաբերեն, որ Adidas-ը, որը գլխավորում է այս հատվածը, թողարկել է NFT հավաքածու, որը կոչվում է «Adidas Originals into the Metaverse», որն ունի առևտրի ընդհանուր ծավալը: 47,000 ETH առ այսօր 2021 թվականի դեկտեմբերից, երբ այն գործարկվեց: Առևտրի այս ծավալը ներկայումս գերազանցում է $ 60 միլիոն, և ոչ մի ապրանքանիշ չի անտեսի այս գումարը:   

Nike-ը, Dolce & Gabbana-ն և Gucci-ն թողարկել են իրենց NFT հավաքածուները և ունեն նաև ուշագրավ առևտրի ծավալներ: Օրինակ, Nike-ի հավաքածուն՝ RTFKT x Nike Dunk Genesis CRYPTOKICKS, ունի մոտավոր առևտրի ընդհանուր ծավալ: 8,000 ETH (ավելի քան 10 միլիոն դոլար):   

Հագուստի և շքեղ ապրանքների արդյունաբերության NFT երեկույթի նորեկներն են Puma-ն՝ Nitro Token-ով և Nitropass-ով, և Tiffany & Co-ն՝ NFTiff-ով: Բոլոր երեք NFT հավաքածուները թողարկվել են 2022 թվականի օգոստոսին:   

Այլ ապրանքանիշեր, որոնք թողարկել են NFT հավաքածուները, ներառում են Playboy, Givenchy, Burberry, Louis Vuitton և Prada:  

NFT-ների շուկայավարման ռազմավարության մեջ ներառելու հիմնական առավելությունն այն է, որ այն կարող է օգնել բրենդներին ավելի շատ առցանց տեսանելիություն ձեռք բերել նոր տեխնոլոգիաների միջոցով: Ինչ վերաբերում է շքեղ ապրանքանիշերին, նրանց հիմնական նպատակը յուրահատուկ իրերի ստեղծումն է: Non-Fungable Tokens (NFTs) ըստ սահմանման եզակի են. Այսպիսով, բրենդները կպահպանեն իրենց հիմնական սկզբունքները, միաժամանակ հաճախորդներին առաջարկելով ապրանքանիշի արտադրանքը տիրապետելու նոր ուղիներ:  

Մեդիա արդյունաբերությունը և ոչ փոխարկվող նշանները 

Մեդիա ինդուստրիան, անշուշտ, գիտի, թե ինչպես պետք է կառուցել վառ մարքեթինգային ռազմավարություններ, բայց այնքան էլ շատ բրենդներ չեն ներառում NFT-ներ իրենց ծրագրերում: Չնայած Media-ն երկրորդ տեղն է զբաղեցրել CoinGecko-ի հետազոտության մեջ, կան ընդամենը 10 բրենդներ, որոնք որոշել են ստեղծել իրենց NFT հավաքածուները: Ամփոփելով ավանդական ոլորտներում NFT վաճառողների ընդհանուր թվի 19%-ը՝ Մեդիան դեռ երկար ճանապարհ ունի անցնելու, մինչև օգտատերերը տեսնեն այն որպես NFT-ի ներգրավվածություն:   

Մեդիա ինդուստրիայում առաջին տեղը զբաղեցրել է Time USA-ը՝ TIMEPieces NFT հավաքածուով։ Ապրանքանիշը լիովին իրավունք ունի հայտնվել առաջին տեղում, քանի որ դրա հավաքածուն ունի 10,648 ETH (13.6 միլիոն դոլար) ընդհանուր առևտրի ծավալ:   

Մեդիա ինդուստրիայում NFT հավաքածուներ ստեղծած ընկերությունների թվում կարող ենք գտնել Fortune, Reddit, Rolling Stone և Fox Corp.   

Այլ ոլորտներ 

24 GICS արդյունաբերություններից CoinGecko-ն գտել է 11-ը, որոնք փորձարկել են NFT-ների գործարկումը, և բացի Հագուստի և շքեղ ապրանքներից և լրատվամիջոցներից, մյուսները նույնպես սկսել են իրենց NFT ճանապարհորդությունը:   

Օրինակ, Food & Staples Retailing արդյունաբերության ամենահայտնի NFT գործողություններից մեկը Flyfish Club-ն է՝ ռեստորան Նյու Յորքից, որը համարվում է աշխարհի առաջին մասնավոր ճաշկերույթի ակումբը միայն անդամների համար: Անդամներ դառնալու համար օգտվողները պետք է գնեն Flyfish Club NFT: Մեկ կոլեկցիոներ պահելը նաև հնարավորություն կտա օգտվելու իրական կյանքի տարբեր թռուցիկ իրադարձություններից կամ սուշիի թեմայով NFT սննդից:   

Խոսելով Beverage արդյունաբերության մասին՝ Glenfiddich-ն առաջին բրենդն էր, որը ստեղծեց NFT հավաքածու: Համագործակցելով BlockBar-ի՝ NFT շուկայի հետ՝ Glenfiddich-ը ստեղծեց 15 NFT՝ բաղկացած 1973 թվականի շոտլանդական վիսկիի շշերի թվային պատկերներից: NFT-ները վաճառվել են իրենց իրական գործընկերների հետ:   

Բացի վերը նշված ոլորտներից, CoinGecko-ն հայտնաբերեց, որ NFT-ները նույնպես ճանապարհ են անցել դեպի ուրիշներ: Entertainment-ը և Automobiles-ն ունեն 4-ական NFT ապրանքանիշեր, և Անձնական ապրանքների արդյունաբերության 2 ընկերություններ թողարկել են NFT հավաքածուներ: Արդյունաբերությունները, ինչպիսիք են ժամանցի արտադրանքները, կենցաղային ապրանքները, տնային տնտեսությունների երկարատև ապրանքները և ավիաընկերությունները, կանգնած են յուրաքանչյուր ապրանքանիշով:   

Հետազոտության ավարտից հետո Բոբի Օնգը, COO և CoinGecko-ի համահիմնադիրը, մեկնաբանեց. «Չնայած արջի շուկայի ներկա պայմաններին, այս «ավանդական» ընկերություններից շատերը օգտագործում են NFT-ները իրենց ապրանքանիշի և շուկայավարման ջանքերում՝ որպես իրենց ներգրավելու միջոց: հանդիսատեսը և համայնքները: Հետաքրքիր կլինի տեսնել, թե ինչպես է այս միտումը պահպանվում հաջորդ տարի, և արդյոք այս ցանկից դուրս գտնվող արդյունաբերության ապրանքանիշերը բացում են NFT-ները իրենց մարքեթինգային ռազմավարություններում»: 

Մեթոդաբանության մասին 

CoinGecko-ի հետազոտությունը կենտրոնացել է ավանդական ապրանքանիշերի վրա, որոնք 2020 թվականից ի վեր թողարկել են առևտրային NFT հավաքածուներ՝ անկախ կամ գործընկերոջ հետ: NFT հավաքածուներ թողարկող ամենամեծ թվով բրենդներով արդյունաբերությունը բացահայտելու համար CoinGecko-ն դասակարգեց ընկերությունները՝ ըստ MSCI-ի արդյունաբերության համաշխարհային դասակարգման ստանդարտի (GICS):   

Հետազոտության ընթացքում ընկերություններին անվանել են «ավանդական» ապրանքանիշեր, քանի որ նրանց աշխատանքը հիմնականում կապված չէ կրիպտոարժույթի կամ NFT արդյունաբերության հետ: Ավելին, ուսումնասիրության մեջ դիտարկված ընկերությունները գտնվում են Միացյալ Նահանգներում կամ Եվրոպայում՝ ներկայություն ունենալով առնվազն մեկ այլ աշխարհագրական շուկայում:   

CoinGecko-ի հետազոտությունը բացառել է այն ապրանքանիշերը, որոնք անուղղակիորեն գնում են կամ պասիվ կերպով հավանություն են տալիս NFT այլ հավաքածուներին և ընկերություններին, որոնք գործարկել են 1/1 NFT: Հետազոտությունը հաշվի չի առնում ոչ առևտրի ենթակա NFT-ները և նրանք, որոնք երբևէ առևտրի չեն ենթարկվել կամ չունեն առևտրի ծավալ: Մեկ այլ կատեգորիա, որը ներառված չէ, կոմունալ NFT-ներն են, որոնք գործարկվել են ապրանքանիշերի կողմից, ինչպիսիք են միջոցառումների տոմսերը:   

Հետազոտությունն իրականացնելիս CoinGecko-ն հաշվի է առել առևտրի ընդհանուր ծավալը բոլոր հավաքածուներում, երբ վերանայել է բազմաթիվ NFT գործարկումներով ապրանքանիշերը: Ավելին, տեքստիլների, հագուստի և շքեղ ապրանքների արդյունաբերությունը կրճատվել է մինչև Հագուստի և շքեղ ապրանքների՝ հաղորդակցության պարզության համար:   

Եզրափակելով 

Մինչ NFT-ների ժողովրդականությունը մեծանում է, ավանդական ապրանքանիշերը սկսել են թողարկել իրենց սեփական NFT հավաքածուները, և CoinGecko-ն ամեն ինչ բացատրել է իր վերջին հետազոտության մեջ:   

Վերանայված 52 ապրանքանիշերից Հագուստի և շքեղ ապրանքների արդյունաբերությունը զբաղեցնում է առաջին տեղը CoinGecko-ի առաջատարների մեջ՝ 36 թվականից գործարկված NFT հավաքածուների ընդհանուր թվի 2020%-ով: Մեդիան հաջորդում է 19%-ով, մինչդեռ մյուս ոլորտները կիսում են մնացած 45%-ը: .   

Թեև կան 24 GICS (Արդյունաբերության գլոբալ դասակարգման ստանդարտ) արդյունաբերություն, պարզվել է, որ դրանցից միայն 11-ն են փորձարկել NFT-ների գործարկումը: Հաշվի առնելով արջի շուկայի ներկայիս պայմանները, CoinGecko-ի COO-ի և համահիմնադիր Բոբբի Օնգը հայտարարեց, որ պետք է տեսնել, թե արդյոք իրենց մարքեթինգային ռազմավարություններում կլինեն ավելի շատ բրենդներ, ներառյալ NFT-ները:   

* Սույն հոդվածի տեղեկատվությունը և տրամադրված հղումները նախատեսված են միայն ընդհանուր տեղեկատվական նպատակների համար և չպետք է լինեն որևէ ֆինանսական կամ ներդրումային խորհուրդ: Մենք խորհուրդ ենք տալիս կատարել ձեր սեփական հետազոտությունը կամ խորհրդակցել մասնագետի հետ՝ նախքան ֆինանսական որոշումներ կայացնելը: Խնդրում ենք ընդունել, որ մենք պատասխանատվություն չենք կրում այս կայքում առկա որևէ տեղեկատվության պատճառով առաջացած որևէ վնասի համար: