Խանգարող գաղափարը Prada-ի նոր Timecapsule NFT հավաքածուի հետևում Դեմիեն Հերսթի որդու հետ

Prada-ն ներկայացրել է իր զարգացող Web 3.0 ռազմավարության հաջորդ քայլը:

Հունիսի 2-ին թողարկվող Prada Timecapsule NFT հավաքածուն նշանավորում է բրենդի նախկինում գոյություն ունեցող Timecapsule նախաձեռնության էվոլյուցիան, որը հիմնադրվել է 2019 թվականի դեկտեմբերին: Ամենամսյա առցանց միջոցառումը, որը տեղի է ունենում յուրաքանչյուր ամսվա առաջին հինգշաբթի օրը, պարունակում է բացառիկ և ծայրահեղ սահմանափակ քանակությամբ ապրանքների թողարկում Prada-ի վրա: կայք, հասանելի է միայն 24 ժամ:

Սակայն հունիսի 2-ի անկումն այլ է. Նրա 100 գենդերային չեզոք վերնաշապիկները, որոնք նախագծվել են նկարիչ Կասիուս Հերսթի՝ Դեմիեն Հերսթի որդու հետ համատեղ, գալիս են շնորհալի NFT-ով՝ GIF-ով, որը պարունակում է համապատասխան ֆիզիկական իրի եզակի սերիական համարը: Գինը չի հայտարարվի մինչև անկման օրը, բայց, ի դեպ, այն կլինի Fiat արժույթով, ի տարբերություն կրիպտոյի:

Բայց ահա, որտեղ գաղափարն ավելի է խանգարում: Երկրորդ փուլում բոլոր այն մարդիկ, ովքեր գնել են ֆիզիկական Prada Timecapsule-ը դրա մեկնարկից ի վեր՝ 2019 թվականին, նույնպես կստանան համապատասխան NFT-ներ:

NFT կոմունալ ծառայությունները կբացահայտվեն ժամանակին Prada Crypted-ի միջոցով՝ ապրանքանիշի նոր համայնքային սերվերի վրա։ Discord, ապրեք այսօրվա դրությամբ։ Չնայած նշված NFT-ները շնորհվում են, սեփականատերերը հնարավորություն ունեն դրանք վաճառել երկրորդական շուկայում:

Թեև շատ բրենդներ՝ շքեղ կամ այլ կերպ, փորձում են միանալ NFT-ի և մետավերսի տարածության շուրջ զրույցին, այն հաճախ կարող է պարզապես վանդակը նշելու դեպք լինել:

Բացի այդ, առաջնային ուշադրությունը հակված է նոր Web 3.0-ի բնիկ հաճախորդների ձեռքբերումին՝ պարգևատրելով նրանց, ովքեր «վաղ են» սպիտակ ցուցակի կետերով և այլն:

Prada-ն, սակայն, շրջել է այս գաղափարը: Նոր շուկան թիրախավորելու փոխարեն Prada-ն պարգևատրում է իր արդեն իսկ հավատարիմ և ավելի ավանդական հաճախորդներին, ովքեր աջակցել են նրան ի սկզբանե՝ միևնույն ժամանակ ինտեգրելով իր NFT ռազմավարությունը նախապես հաստատված ֆիզիկական նախաձեռնության մեջ:

Gucci-ն նույնպես ձգտում է համատեղել անցյալն ու ապագան իր Gucci Vault առցանց կոնցեպտ խանութի հետ, սակայն ռազմավարությունը շատ տարբեր է: Gucci Vault-ն աշխատում է ապրանքանիշի շարունակական մետավերս ծրագրավորմանը զուգահեռ: Օրինակ, Gucci Vault-ը ներկայումս վաճառում է արխիվից ոգեշնչված իր Blondie պայուսակի վինտաժ տարբերակները, մինչդեռ նշված պայուսակի թվային տարբերակներն առաջարկվում են իր նոր Gucci Town ուղղությամբ Roblox խաղային հարթակում:

Gucci-ն մեծապես ուղղված է Վեբ 3.0-ի բնիկներին, որոնք արդեն արմատացած են խաղային համայնքում: Համաձայն Vogue Business, Թվային պայուսակները հասանելի կլինեն Roblox-ում գնելու համար հունիսին մեկ շաբաթով, բայց միայն այն բանից հետո, երբ օգտատերերը կխաղան 100 մինի-խաղ, կստեղծեն 45 արվեստի նմուշներ, քվեարկեցին 100 արվեստի նմուշների վրա և կավարտեն 18 ամենօրյա գանձերի որոնումը: Թեև սա, անշուշտ, մեծացնում է ներգրավվածությունը և թույլ չի տալիս սպեկուլյանտներին պարզապես գնել և շրջել, այն գրավում է այլ տեսակի սպառողների համար:

Մի կողմ թողնենք խաղերի արդյունաբերությունը, երկարակեցություն ունեցող մետավերսի նախագծերն այն նախագծերն են, որոնք առաջարկում են իրական օգտակարություն, ունեն բրենդ և ստեղծագործական ամբողջականություն և գրավում են հաճախորդներին, որոնք եղել են շատ ավելի վաղ, քան որևէ մեկը լսել է NFT-ի մասին և կմնան այն բանից հետո, երբ աժիոտաժը մարվի:

Prada-ի նվերների ռազմավարությունը հավելյալ միջոց է մուտքագրելու մետավերսյան մերժողներին կամ պարզապես նրանց, ովքեր բնականաբար չեն ձգտի դեպի նոր Web 3.0 հարակից տեխնոլոգիա: Դա նույնպես խելացի մոտեցում է ընդունվել է Ֆիլիպ Պլայնի կողմից.

Plein-ը պնդում է, որ Web 3.0-ն իսկապես հաջողակ կդառնա միայն այն ժամանակ, երբ այն լայնորեն ընդունվի, և այդ նպատակով նա NFT-ներին նվիրում է ֆիզիկական արտադրանք:

Նա ասում է, որ մինչև սեպտեմբեր իր արտադրանքի 30%-ը ավտոմատ կերպով կկապվի NFT-ին: Prada-ի նման դրանք կարող են կամ պահվել կամ վերավաճառվել երկրորդային շուկայում:

Prada-ի Timecapsule NFT նախագիծը կառուցված է Եթերի վրա
ETH
eum բլոկչեյնը, որն օգտագործում է Aura Blockchain Consortium-ի տեխնոլոգիան: LVMH-ի և Cartier-ի հետ միասին Prada Group-ը հանդիսանում էր շքեղ արդյունաբերության Aura-ի հիմնադիր անդամը, որն օգտագործում է բլոկչեյնի վրա հիմնված տեխնոլոգիան՝ լուծելու խնդիրները, ներառյալ խնդիրները: իսկությունը, սեփականությունը և հետագծելիությունը.

Prada ռեսուրսՀունվարին Prada-ի առաջին ներխուժումը NFT մշակույթում նույն կերպ խանգարող մոտեցում է ցուցաբերել: Համայնքի սկզբնավորված գեղարվեստական ​​նախագիծը adidas Originals-ի և նկարիչ Զաք Լիբերմանի հետ համատեղ ցուցադրել է օգտատերերի կողմից ստեղծված բովանդակություն և հեղինակներին պատկանող արվեստ:

Prada Timecapsule-ի այս նոր կաթիլը հետևում է Cass x Prada-ին՝ Cassius Hirst-ի վերջերս թողարկված Prada America's Cup սպորտային կոշիկների վերաիմաստավորմանը: Timecapsule վերնաշապիկը պարունակում է Hirst-ի նշանավոր դիմակ և ուղեղի սկանավորում: