Ատելության խոսքի զրոյական հանդուրժողականություն, Nike և Adidas Step Up

Nike-ը և Adidas-ը հստակ ուղերձ են հղում իրենց ապագա գործընկերներին. զրոյական հանդուրժողականություն ատելության խոսքի և ատելության գործողությունների նկատմամբ: Քանի որ ընկերությունները ավելի շատ շեշտը դնում են ճիշտ բան անելու վրա՝ կենտրոնանալով բիզնեսի նկատմամբ շահագրգիռ կողմերի մոտեցման վրա, նրանց կոչ է արվում ոտքի կանգնել և քայլել: Շահագրգիռ կողմերի մոտեցումը նշանակում է որոշումներ կայացնել՝ հիմնվելով ընկերությանը պատկանող բազմաթիվ սուբյեկտների վրա, ինչպիսիք են հաճախորդները, մատակարարները, լրատվամիջոցները, համայնքները և աշխատակիցները: Նորաձևության ապրանքանիշերի շրջանում աճում է անցումը կարճաժամկետ շահույթից դեպի երկարաժամկետ բարեկեցություն:

Nike-ը լքում է Kyrie-ն

Nike-ը հայտարարեց, որ դադարեցնում է իր հարաբերությունները Brooklyn Nets-ի աստղ Կայրի Իրվինգի հետ և չի թողարկի Kyrie 8 կոշիկը, երբ Իրվինգը օգտագործում էր իր սոցիալական մեդիայի հոսքերը՝ լայնորեն հայտնի հակասեմական ֆիլմի հղումը տեղադրելու համար: Nike-ն արագ արձագանքեց Իրվինգի հետ հարաբերությունները խզելուն և այս հայտարարությունն արեց. «Nike-ում մենք կարծում ենք, որ ատելության խոսքի տեղ չկա, և մենք դատապարտում ենք հակասեմականության ցանկացած ձև»:

Irving«Ստորագրության գործարքը Nike-ի ամենաեկամտաբեր ընթացիկ խաղացողների շարքերից մեկն է, որը զիջում է միայն Լեբրոն Ջեյմսի ստորագրությամբ վերջին տարիներին: Իրվինգի կոշիկները նույնպես ամենաշատ կրվածներից են լիգայում: Կոշիկի գործարքը սկսվել է 2014 թվականին և, ըստ տեղեկությունների, տարեկան շուրջ 11 միլիոն դոլար եկամուտ է բերել Nike-ին: Իրվինգի գործարքը չեղարկելու ընկերության արագ քայլը տեղի ունեցավ այն բանից հետո, երբ նրա հիմնական մրցակիցը՝ Adidas-ը, քննադատության ենթարկվեց նմանատիպ դեպքում ճիշտ որոշում կայացնելու համար չափազանց երկար ժամանակ պահանջելու համար:

Adidas-ը չափազանց դանդաղ է զանգի համար

Adidas-ը ավելի քան երկու շաբաթ պահանջեց՝ դադարեցնելու իր գործարքը Ye-ի հետ (նաև հայտնի է որպես Քանյե Ուեսթ) նրա վերջին հակասեմական վարքագծից հետո: Փարիզի Նորաձևության շաբաթվա ընթացքում Ye-ն կրում էր White Lives Matter վերնաշապիկը, որը հայտնի է որպես սպիտակ գերակայության արտահայտություն: Դուք նաև հակասեմական արտահայտություններ արեցիք և որպես դրա պատճառ մեղադրեցիք ֆենտանիլի օգտագործումը Ջորջ Ֆլոյդմահը. Adidas-Yeezy համաձայնագիրը գնահատվում էր տարեկան 2 միլիարդ դոլարի եկամուտ ընկերության համար:

Հաղորդակցման և մարքեթինգի մասնագետները համաձայն են, որ Adidas-ը չափազանց երկար ժամանակ պահանջեց արձագանքելու բացահայտ ատելության խոսքին և վարքագծին: Օգոստոսին, Adidas հայտարարեց, որ Adidas-ի գործադիր տնօրեն Կասպեր Ռորսթեդը կլքի իր պաշտոնը 2023 թվականին: Ընկերությունն ունեցել է երեք դժվար տարի՝ պայմանավորված համաճարակի և աշխարհաքաղաքական լարվածության պատճառով: Ye-ի և ընկերության դանդաղ արձագանքի հետևանքները, ինչպես ընկալվում են նրա սպառողների և ոլորտի փորձագետների կողմից, կարող են ավելացնել առանց այն էլ դժվարին տարին:

Աճում են հակասեմական դեպքերը

Ի 2011, Christian Dior's գլխավոր դիզայներ Ջոն Գալիանոն հեռացվել է աշխատանքից այն բանից հետո, երբ տեսագրությունները ցույց են տվել, որ նա հակասեմիտական ​​արտահայտություններ է անում Փարիզի սրճարաններից մեկում: Dior-ը և նրա մայր ընկերությունը՝ LVMH Moëtt Hennessy-ն, արագ և վճռականորեն գործեցին՝ հեռացնելով Գալիանոյին, ով մեծ հարգանք էր վայելում նորաձեւության դիզայնի աշխարհում: Այդ ժամանակվանից, հակասեմիթական միջադեպերը զգալիորեն աճել են.

Անցյալ տարի հակազրպարտության լիգան գրանցել է 2,717 հարձակման, ոտնձգության կամ վանդալիզմի դեպքեր, որոնք ուղղված են եղել Միացյալ Նահանգների հրեաներին: Միջադեպերի թիվը նախորդ տարվա համեմատ 34%-ով աճել է և ռեկորդային է այն պահից, երբ խումբը սկսել է հետևել 43 տարի առաջ: Երբ առաջնորդները, ազդեցիկ անձինք և հայտնի մարդիկ օգտագործում են մարդկանց խմբերին արատավորող լեզու և գործողություններ, դա խրախուսում է նմանատիպ համոզմունքներ ունեցող մյուսներին գործել այդ վարքագծի համաձայն:

Զրոյական հանդուրժողականություն ատելության վարքագիծ

Ատելության խոսքը և հայտնի դիրքերում գտնվողների գործողությունները դրդում են մյուսներին նույն կերպ վարվել և մարդկանց գաղափար են տալիս, որ այս գործողություններն ընդունելի են այսօրվա սոցիալ-մշակութային միջավայրում: Երբ ապրանքանիշերն արագ և արագ աշխատում են այս տեսակի բացասական վարքագծի դեմ պայքարելու համար, դա ցույց է տալիս, որ ընկերությունները ավելի շատ ներդրումներ են կատարում սոցիալական պատասխանատվության մեջ: Շահույթ ստանալը բիզնեսի համար էական նշանակություն ունի, սակայն շահույթը չպետք է գա սոցիալական խնդիրների վրա աչք փակելու գնով: Ատելության խոսքի և վարքագծի նկատմամբ զրոյական հանդուրժողականությունը պետք է առաջացնի ընկերությունների կողմից զրոյական հանդուրժողականության գործողություններ: