YouTube Video Shorts Տեսեք հսկա ցատկում դիտումների մեջ անցյալ տարվա ընթացքում

Յուրաքանչյուր ոք, ով կասկածում է, որ ավելի կարճն ավելի լավն է, համենայն դեպս, թե ինչպես են սոցիալական մեդիան զարգանում վերջին մի քանի տարիների ընթացքում, պետք է միայն նայեն վիճակագրությանը, որը չափում է աճող ժողովրդականությունը կայքում առցանց տեսանյութերի ամենակարճ հատվածներով, որոնք հայտնի են անվերջ ժամերով շատ ավելի երկար նյութերով: .

Կարճ ձևի թագավոր TikTok-ը, իհարկե, տեսավ, որ համաճարակի ժամանակ իր ժողովրդականությունը բարձրացավ՝ գերազանցելով 1 միլիարդ օգտատեր, քանի որ ավագ սերունդները սկսեցին տեսանյութեր ստեղծել իրենց կրտսեր ընտանիքի անդամների կողքին:

TikTok-ի հաջողությունը հանգեցրեց OG սոցիալական մեդիա հարթակների՝ Facebook-ի, Instagram-ի և YouTube-ի կրկնօրինակների առաջարկներին: Facebook-ը նույնիսկ հիմնանորոգում է իր երկարամյա Newsfeed-ը, որպեսզի ստեղծի տեսահոլովակի առաջին փորձ, որը կխուսափի պատմություններից, որոնք տարիներ շարունակ օգտատերերի միջերեսի մաս էին կազմում:

Ավելի կարճ տեսահոլովակների համար մասնագիտացված վայր ստեղծելու քայլը, անշուշտ, արդյունք տվեց Alphabet-ին պատկանող YouTube-ին, որը տեսավ 1 րոպեից պակաս տեսանյութերի դիտումները 135 տոկոսով 2021 թվականի երկրորդ եռամսյակից մինչև 2 թվականի 2022-րդ եռամսյակը, համաձայն Tubular-ի կազմած վիճակագրության: Լաբորատորիաներ.

«Կարճ ձևի տեսանյութը հասանելի է բոլորին», - ասվում է Tubular-ի սոցիալական-վիդեո միտումների վերաբերյալ վերջին վերանայման մասին: «Պլատֆորմները առաջնահերթություն են տվել այս բովանդակությանը ալգորիթմներում՝ նոր հետևորդների հասնելու և հայտնագործությունների էջերում հայտնվելու համար: Համօգտագործվող երաժշտական ​​հետքերը և միտումները նաև թույլ են տալիս օգտվողներին գտնել նոր ստեղծագործողներ՝ իրենց նախասիրություններին համապատասխան»:

YouTube-ն, իհարկե, վաղուց արդեն հյուրընկալել է միլիոնավոր ժամեր ավելի երկար տեսահոլովակներ՝ նվիրված թվացյալ երևակայելի բոլոր թեմային, որոշ դեպքերում՝ ուղիղ հեռարձակվող կամ ձայնագրված ծրագրավորում, որը տևում է ժամեր:

Բայց հենց հիմա, թեժ միտումը կարճ է: Իրոք, 1 րոպեից պակաս տեսանյութերի դիտումները արագորեն աճել են ընդամենը երկու տարվա ընթացքում՝ հետևելով TikTok-ի աճող ժողովրդականությանը, համաձայն Tubular թվերի: Երկու տարի առաջ այս եռամսյակում 1 րոպեից պակաս տեսանյութերը կազմում էին YouTube-ի թրաֆիկի միայն 11%-ը. հուլիսի 1-ի դրությամբ այդ կարճ տեսանյութերը կազմում են YouTube-ի դիտումների 57%-ը։

Համաձայն Tubular-ի, կարճ տեսանյութերը ճնշող մեծամասնությամբ՝ 95%-ով, գալիս են ստեղծողներից և այլ անհատներից, այլ ոչ թե բրենդներից կամ մեդիա ընկերություններից:

Ստեղծագործողների համար, ովքեր ցատկել են կարճ վազքի վրա, դա լավ ճանապարհ էր: Խողովակային մատնացույց արեց LeoNata ընտանիք որպես TikTok-ի և YouTube-ի համար կարճ տեսանյութեր ստեղծող ստեղծողների օրինակ: Հաշիվն արդեն հավակնում է ավելի քան 9 միլիոն բաժանորդների և արդեն այս տարի հավաքել է 6.6 միլիարդ YouTube դիտում:

Tubular-ը հետևում է տեսանյութերի դիտումների վիճակագրությանը և օրինաչափություններին սոցիալական-վիդեո հիմնական հարթակներում, ներառյալ TikTok-ը, Facebook-ը, Instagram-ը, Twitter-ը և YouTube-ը:

YouTube-ում և այլ կայքերում կարճի անցնելը ներկայացնում է Viners-ի վրեժը, այն վաղ ստեղծողները, ովքեր տեսել են, որ իրենց ժողովրդականությունը ծաղկում է Vine-ում, որը սահմանափակում է տեսանյութերի տևողությունը ոչ ավելի, քան 6 վայրկյան:

Twitter-ը գնել է Vine-ը 2012 թվականին, նույնիսկ նախքան այն պաշտոնապես գործարկվելը: Սակայն ծառայության ժամկետը գրեթե նույնքան կարճ էր, որքան դրա բովանդակությունը: Twitter-ը փակեց Vine-ը չորս տարի՝ գնելով այն: Twitter-ի ղեկավարները չկարողացան պարզել հարթակի ստեղծած տրաֆիկի ավելի լավ դրամայնացման ուղիները: Իրոք, դրամայնացումը շարունակում է մարտահրավեր մնալ ավելի կարճ տեսանյութերի դեպքում, որոնց դիտողները ավելի քիչ հավանական է, որ կհետևեն գովազդին, որը կարող է ավելի երկար տևել, քան սկզբնական հոլովակը:

TikTok-ը և նրա Չինաստանում կենտրոնացած կորպորատիվ երկվորյակը՝ Douyin-ը, սկսել են տեսահոլովակի երկարության սահմանափակումներով գրեթե նույնքան կարճ, որքան Vine-ը, ընդամենը 15 վայրկյան, բայց շատ ստեղծողների համար այդ սահմանաչափերը մեծացրել են մինչև 1 րոպեի: