YouTube կատակերգության աստղ Սթիվեն Նա հաստատ ձախողված չէ

Զգուշացում՝ դիտում Սթիվեն Հեյի կատակերգական էսքիզները YouTube-ում կարող է հանգեցնել «հուզական վնաս», ինչպես նաև փորոտիք ծիծաղներ: Դասական կրթություն ստացած դերասանը YouTube-ը լուսավորում է կարճ առօրյայով ասիական-ամերիկյան ընտանեկան կյանքի անհաջողությունների մասին, որոնք տասնյակ միլիոնավոր դիտումներ են հավաքում ամբողջ աշխարհում: Այժմ նա գլխավորում է համագործակցությունը, որն այսօր ավարտվում է ասիական կատակերգական բովանդակության յոթ լավագույն ստեղծողների միջև. Ջինի Վենի և Ջոնի Օնգը, Նայջել Նգ («Քեռի Ռոջեր»), TwoSetViolin, Նաթան Դոան և Joma Tech, որոնք միասին ունեն մոտ 50 միլիոն հետևորդ և ամսական կես միլիարդ դիտում իրենց տարբեր սոցիալական հարթակներում: Դա օգտատերերի կողմից ստեղծված բովանդակության աճող միտումի մի մասն է, որը ձայն է տալիս նոր սերնդին համաշխարհային ստեղծողների համար և եկամուտների լավ հոսք:

Նա, 25-ամյա, սկզբում հետապնդում էր իր դերասանական հավակնությունները հնաոճ ձևով՝ ստանալով բակալավրի կոչում դերասանական ոլորտում, որը նա դատապարտում է որպես «ավելի վատ, քան անօգուտ»՝ նախքան հեղինակավոր դպրոցն ավարտելը։ Հարևան խաղատուն կոնսերվատորիա։ Բայց այն բանից հետո, երբ հազարավոր դերասանական աշխատանքների համար լսումներ կատարեցին միայն խայտաբղետ արդյունքներով, և տեսնելով, թե ինչ ձգողականություն նա ձեռք էր բերել համաճարակի հետևանքով, նա վերցրեց իր բջջային հեռախոսը, հագավ կարմիր շապիկ և բլեյզեր և սկսեց ստեղծել տնական կարճ տեսանյութեր: TikTok-ի համար:

Նա նկարել է իր անսովոր ֆոնի վրա նյութի համար: Իր առաջին 8 տարիները Չինաստանում անցկացնելուց հետո Հեյի ընտանիքը գաղթեց Լիմերիկ, Իռլանդիա, և նա անցկացրեց իր պատանեկության տարիները երկու տարբեր աշխարհների միջև գնալով: Ի վերջո, նա բնակություն հաստատեց Միացյալ Նահանգներում և ընկղմվեց առաջին սերնդի ասիական-ամերիկյան կենսունակ մշակույթում, քրտնաջան աշխատող ավանդական ծնողների մեջ, որոնք անհավանականորեն մեծ ակնկալիքներ էին դնում իրենց արևմտամետ երեխաների համար, մինչդեռ իրենց նոր հասարակությունում իրենց կարգավիճակի համար աղաղակում էին:

Ի վերջո, նա զարգացրեց իր բեկումնային կերպարը՝ «Ասիական հայրիկը», ինքնակարևոր, զվարճալի պրագմատիկ չինացի հայր, որը մասնագիտացած էր «անհաջողությունների կառավարման» մեջ, այսինքն՝ նվաստացնելով իր մշտապես հիասթափեցնող դեռահաս որդուն (նաև խաղում է Նա, ով նկարում է իր տեսահոլովակների մեծ մասը։ մենակատար): Ասիացի հայրիկը հարաբերական է, քանի որ, չնայած հատուկ ասիացի է, նա ունիվերսալ տեսակ է, որի հետ ներգաղթյալ արմատներ ունեցող յուրաքանչյուրը կամ ներգաղթյալ արմատների նախնիների հիշողությունը կամ ծնողները կարող են նույնանալ:

Նա չինական-անգլիական ակցենտի մեռած պարոդիան նույնպես հումորի աղբյուր է, թեև վիճահարույց այս քաղաքականապես զգայուն ժամանակներում: Նա դա ենթադրում է Մոնտի Փայթոնի չափազանցված բրիտանականության կամ Էդի Մերֆիի աֆրիկացի արքայազնի մեծ «զվարճալի առոգանությամբ» ավանդույթի համաձայն. Նա ասում է, որ երբեք բացասական մեկնաբանություններ չի ստացել հայրենակից ասիացիներից. միայն երբեմն-երբեմն առարկություններ սպիտակ հանդիսատեսի կողմից, որոնք անհարմար են ծիծաղում մարգինալ խմբերի վրա:

Նրա հաջողությունը եկավ դանդաղ, հետո միանգամից: Նա տեղադրեց տասնյակ տեսանյութեր՝ ուշադիր դիտարկելով այն նյութը, որը թափանցեց լսարան և լուսավորեց անթափանց հարթակի ալգորիթմների չափումները: «Հարյուրավոր տեսանյութեր ուսումնասիրելուց և հարյուրավոր ալիքների տվյալների հավաքագրումից հետո ես պարզեցի մի քանի բան», - ասաց նա: «Բայց ինձնից դեռ 220 տեսահոլովակ պահանջվեց, մինչև զգալի դիտումներ ունեցա»:

TikTok-ում մեկ միլիոն դիտում անցնելուց հետո Նա տեղափոխվեց YouTube, որտեղ, ինչպես ասում է, ավելի երկար բովանդակության շուրջ լսարանն աճելու և դրամայնացնելու հնարավորությունները շատ ավելի հարուստ և ավելի լավ զարգացած են: 2021-ի փետրվարին նա թափանցեց մի սկյուռ, որը կոչվում էր Ասիական ծնողներ, որոնք անցնում են քո սենյակով: «Դա պարզապես պայթեցրեց ամբողջ ալիքը, և առաջին անգամ ես սկսեցի մտածել YouTube-ի մասին որպես լրիվ դրույքով կարիերայի»:

Այնուհետև նա հասավ բովանդակության ստեղծողի ջեքփոթին. նա դարձավ մեմ: Ասիական հայրիկի անկյունային բացականչությունը «E-MO-shun-al DAMM-age!» թրթռաց ամբողջ աշխարհով մեկ հանդիսատեսի զվարճալի ոսկորը, խարսխելով բռնելու արտահայտությունների իր բառապաշարը («Ձախողում», «Ի՜նչ կարկուտ», «Պեկինի եգիպտացորեն» և «Ես քեզ կուղարկեմ Հիսուսի մոտ») և Նա ուղղորդում է դեպի վերին էշելոններ: YouTube-ն ունի 4.7 միլիոն բաժանորդ (10.4 միլիոն բոլոր հարթակներում) և նրա բովանդակության միլիարդավոր ընդհանուր դիտումները: Նա շարունակում է աճել և դրամայնացնել՝ չնայած YouTube-ի մի քանի կամայական «Գովազդային պոկալիպսիսներին», որտեղ ալգորիթմի խրախուսական կառուցվածքը հանկարծակի փոխվում է, ինչը հանգեցնում է դիտումների, ներգրավվածության և ստեղծագործողների եկամուտների 90%-ի նվազմանը։

Մոտավորապես այս ժամանակահատվածում Նա ակնարկ ուներ իր դերասանական հավակնությունների մասին: «Ես մի քայլ հետ գնացի և նայեցի, թե ինչն է ինձ համար կարևոր, թե ինչու եմ առաջին հերթին դերասան»,- ասաց նա: «Ես իսկապես սիրում էի մարդկանց օրը դարձնել, նույնիսկ այն ժամանակ, երբ ես 13 տարեկան էի և մասնակցում էի ուսանողական ներկայացմանը, որտեղ ներկայացված էին հայտնի անիմացիոն կերպարներ Չինաստանում: Ես պարզապես խաղում էի հիմար մեծ գլխով ոչխարի վրա, բայց հետո մի փոքրիկ հինգ տարեկան տղա եկավ ետնաբեմ և պարզապես պայթեց՝ «Ես սիրում եմ քեզ»: Դու իմ սիրելի ոչխարն ես։ Եվ այդ վայրկյանից ես դերասան էի, և ոչ ոք ոչինչ չէր կարող անել դրա դեմ»:

Նա ասում է, որ հասկացել է, որ YouTube-ը կարող է ավելի մեծ լսարան և ավելի շատ վերահսկողություն ապահովել, քան բեմի կամ էկրանի ավանդական հնարավորությունները: «Ես միանգամայն գոհ եմ 100 միլիոն մարդկանց ծիծաղ բերելով և իրականում ապրելու համար: Դա ինձ համար շատ բան է նշանակում: Իհարկե, ես միշտ կսիրեմ դերասանական խաղը, նկարահանման հրապարակում լինելը, բայց ես այնքան էլ չեմ զվարճացել անվերջ լսումներ անելով: Այս կերպ ես իրերը վերցնում եմ իմ ձեռքը և արտադրում իմ սեփական նյութը»:

Նրա հաջողությունը ասիական ուղղվածություն ունեցող էսքիզային կատակերգության ավելի մեծ ալիքի մի մասն է, որը մեծ տարածում է գտել YouTube-ում և այլ վիդեո հարթակներում: Անգլո-մալայզիացի կատակերգու Նայջել Նգ բովում Եվրոպական փորձեր ասիական խոհանոցում ի դեմս քեռի Ռոջերի (14.5 միլիոն հետևորդներ տարբեր հարթակներում) նախկին բորտուղեկցորդուհի Սանդրա Կվոնը բարձրացավ ստրատոսֆերա որպես Ջինի Վենի (12.9 մ). Թայվանա-ավստրալիական դուետ TwoSetViolin պատրաստում է հումորային երաժշտական ​​թեմաներով արձագանքման տեսահոլովակներ (6.7M), վիետնամ-ամերիկյան Նաթան Դոան նա հրապարակում է ընդհանուր էսքիզային կատակերգություն 2016 թվականից (3 M), մինչդեռ կանադացի Ջոնաթան Մա տեխնոլոգիայի վրա հիմնված հումորի հարուստ երակ է բացահայտում որպես «Սիլիկոնային հովտի ամենաքիչ իրավասու բակալավրը» Joma Tech (2.1 մ).

Մի քանի 1-ը-1-ի համագործակցությունից հետո Նա որոշեց կազմակերպել «գագաթնաժողովի հանդիպում», որին կներկայացվեն այս բոլոր բովանդակություն ստեղծողները՝ խաղալով իրենց հիմնական կերպարները, որը տեղի ունեցավ անցյալ ամիս: «Կա երեք տեսահոլովակ՝ Shark Tank-ի մեկ իմպրովացիոն ծաղրերգություն, որը մենք նկարահանել ենք ուղիղ եթերում 7 տեսախցիկներով, և երկու այլ սցենարային էսքիզներ»:

Նա ասաց, որ նպատակը համակցված լսարանի ձևավորումն է այնպիսի կրիտիկական զանգվածի, որը կօգնի բոլորին և ավելի շատ հնարավորություններ կբացի դրամայնացման և արտահայտման համար: «Այս առաջինը փորձ է, բայց ես հուսով եմ, որ այն այնքան հաջող կլինի, որ մենք կարողանանք այն ավանդույթ դարձնել, գուցե ամիսը մեկ կամ երկու անգամ»:

Նույնիսկ մինչ այսօր տեսանյութերի պաշտոնական հրապարակումը, Նա ասում է, որ TikTok-ում, Facebook-ում, Instagram-ում և Twitter-ում տեղադրված նախադիտումները հավաքել են ավելի քան 20 միլիոն դիտում: Նա հույս ունի, որ հետաքրքրության աճը երկարաժամկետ, կայուն միտումի մի մասն է ամբողջ աշխարհում ասիացի ստեղծագործողների համար: «Ինձ հաճախ են դիմել ասիացի երկրպագուները՝ ասելով, որ նրանք նախկինում բացում էին Youtube-ը և երբեք ասիական դեմք չէին տեսնում», - ասաց նա: «Այժմ նրանք այնքան հպարտ են, որ մեզ տեսնում են առաջին էջերում, թրենդային տախտակներում: Դա իսկական պատիվ է»:

Ինչ վերաբերում է իր ապագային, նա փոքր է մտածում։ Նա ցանկանում է վերադառնալ իր նախկին տեսահոլովակների վազվզոցին, DIY էթոսին և ընդլայնվել ասիական հայրիկի կերպարից դուրս: Բայց առաջին աշխատանքը հաճելի է երկրպագուներին, ասում է նա, ուստի կլսի իր համայնքին: «Ի վերջո, ինձ համար ավելի կարևոր է, թե ինչ է ուզում տեսնել հանդիսատեսը, քան այն, թե ես ինչ եմ ուզում ստեղծել: Ես այստեղ չեմ արտահայտվելու, ես այստեղ եմ՝ մատուցելու»։