Ձեր հեղինակությունը ձեր ապրանքանիշն է: Հասկանալով հիմնական արժեքների ուժը:

PlayHardLookDope. Սա ապրանքանիշ է, որը կգրավի ձեր ուշադրությունը և կմնա ձեզ հետ: Դա ինձ հետ մնաց, երբ հանդիպեցի նրանց օրիգինալ խանութին Սոհոյում դեռևս 2017 թվականին: Սեփականատերերի՝ Ջոն Նելսենի և Էբոնի Մաքքիի հետ հանդիպման առաջին վաթսուն վայրկյանում ես գիտեի, որ նրանք նույնքան հիանալի և եզակի են, որքան իրենց ընկերության անվանումը: Ես ճանաչում էի Ջոնին և Էբոնիին էին PlayHardLookDope.

Հեշտ է հայտնվել անվանման, լոգոյի և փայլուն մարքեթինգային գրավի մեջ, որը տեսողականորեն նույնականացնում է ձեր ապրանքանիշը, բայց նույնիսկ ամենաթեժ, գրավիչ անունը կամ լոգոն ձեր ապրանքանիշը չէ: Դուք ձեր ապրանքանիշն եք: Ձեր հիմնական արժեքները և այդ արժեքներին ձեր նվիրվածությունը ձեր ապրանքանիշն է: Ձեր հիմնական հնարավորությունները և այն, թե ինչպես եք դուք ներկայացնում և մատուցում այդ հնարավորությունները, ձեր ապրանքանիշն է: Այն, ինչ դուք ասում եք և անում, ձեր ապրանքանիշն է: Ձեր հեղինակությունը ձեր ապրանքանիշն է:

Ջոնն ու Էբոնին սիրում են քրտնաջան խաղալ (և աշխատել), և նրանք սիրում են դա անելիս դպիր տեսք ունենալ: Այսպիսով, երբ նրանք որոշեցին իրենց գաղափարը բրենդավորել այն տեսակի զարդերի համար, որոնք ցանկանում են նախագծել և վաճառել, նրանք հասկացան, որ դա պետք է համընկնի իրենց ապրելակերպի հետ, քանի որ, ինչպես ասում է Ջոնը, «Մենք չէինք պատրաստվում տալ. որ վեր. Մենք մեծ հավատ ունենք զվարճանալու, թափանցիկ լինելու, ոճավորելու և կայուն և մատչելի ապրանքների նկատմամբ»: Բոլոր այդ համոզմունքները հստակորեն հյուսված են իրենց բիզնեսի բոլոր ասպեկտների մեջ:

Ընկերության հիմնական արժեքները սահմանում են, թե ովքեր են նրանք և ինչ են ներկայացնում, և պետք է ներառվեն ընկերության չափանիշներում, նորմերում և վարքագծի մեջ:

Եկեք ստուգենք, թե որքան լավ է ձեր ընկերության ապրանքանիշը:

Թվարկե՛ք ձեր ընկերության արժեքները և այնուհետև սահմանե՛ք, թե դրանցից յուրաքանչյուրը ինչ նշանակություն ունի ձեզ և ձեր ընկերության համար:

Օրինակ, Merchants-ում մեր հինգ հիմնական արժեքներից երկուսն են՝ Նորարարությունը և Համայնքը: Մեզ համար նորարարությունը նշանակում է այլ կերպ մտածել և գործել օգտակար ձևով: Քանի որ մենք միտումնավոր ներդրել ենք այս արժեքը մեր մշակույթի մեջ, վերջին հինգ տարիների ընթացքում մենք կարողացել ենք գործարկել ութ նոր ներքին բիզնես և ծառայություններ: Համայնքը որպես արժեք նշանակում է վերադարձնել մեր ժամանակը, էներգիան և ռեսուրսները՝ ավելի լավ աշխարհ ստեղծելու համար: Այս արժեքը ամրապնդելու համար յուրաքանչյուր աշխատակցին տրամադրվում է տարեկան երկու օր վճարովի արձակուրդ կամավոր լինելու համար, և բոլոր աշխատակիցները նշված են այս արժեքի վրա իրենց կատարողականի վերանայման մեջ:

Ձեր ընկերության հիմնական հնարավորություններն են ձեր ակտիվները, հատկանիշները և այն, ինչ դուք լավ եք անում բոլոր ոլորտներում՝ մշակույթից և առաջնորդությունից մինչև ապրանքներ և ծառայություններ:

Որո՞նք են ձեր ընկերության լավագույն երեք հիմնական հնարավորությունները:

Merchants-ում մեր հիմնական հնարավորություններից մեկը տրանսպորտային միջոցների վարձույթն է: COVID-ի ժամանակ, երբ ամառային ճամբարներն ու համալսարանները հանկարծակի փակվեցին և այլևս կարիք չկար վարձակալել մեր մարդատար ֆուրգոնները, մենք կենտրոնացրինք այդ բիզնեսի կենտրոնացումը վերջին մղոնի, տնային առաքման և էլեկտրոնային առևտրի ոլորտների վրա: Սա օրինակ էր՝ վերցնելու մեր հնարավորությունները մեկ արդյունաբերությունից և կիրառելու այն արդյունաբերության մեջ, որը նոր էր առևտրականների համար:

Պատրա՞ստ եք չափել, թե որքանով է ձեր ընկերության բրենդինգը համապատասխանում նրա արժեքներին և հիմնական հնարավորություններին:

1: Բացահայտեք, թե ինչպես է ձեր արժեքներից յուրաքանչյուրը հաղորդվում ձեր բրենդինգում և արդյոք դրանք հստակ են և հետևողական բոլոր հարթակներում:

2: Գնահատեք, եթե.

• Բարձրագույն ղեկավարությունը մոդելավորում է ընկերության արժեքները:
• Բոլոր աշխատակիցները հասկանում և կիրառում են ընկերության արժեքները:
• Ձեր արժեքները հստակորեն դրսևորվում են ձեր առաջարկած ծառայությունների և ապրանքների մեջ:

3: Լսեք ձեր հաճախորդներին: Նրանք գիտե՞ն, թե ով ես դու, ինչ ես պաշտպանում և ինչ ես առաջարկում:

Ձեր արժեքները պատին փակցնելը կամ ձեր հիմնական հնարավորությունները ձեր կայքում նշելը հեշտ է: Դա նաև անիմաստ է, քանի դեռ ամբողջ ընկերությունը չի հարգում և չի կիրառում դրանք ամեն օր, նույնիսկ անցումային ժամանակաշրջանում:

2020 թվականին, ինչպես համաճարակի մեջ գտնվող շատ բիզնեսներ, PlayHardLookDope-ը ստիպված եղավ հարմարվել և հարմարվել: Նրանք ստիպված եղան փակել իրենց SoHo խանութը և հետագայում հնարավորություն ստացան Վեստչեսթերում: Սոհոյի և Վեսթչեսթերի շրջանները, Նյու Յորք, չէին կարող ավելի տարբեր լինել, բայց դա չխանգարեց Ջոնին և Էբոնիին հավատարիմ մնալ իրենց ապրանքանիշին:

«Երբ Ջոնն ու ես որոշեցինք գնալ Վեսթչեսթերի առևտրի կենտրոն, որն այնքան տարբեր է մեր SoHo-ի գտնվելու վայրից, մեր մթնոլորտը, մեր ոճը, մեր տարածքի ձևավորումը, այդ ամենը մնաց նույնը: Մենք չենք փորձում խառնվել: Մենք տարբեր ենք: Դա մեր ապրանքանիշի մի մասն է: Եվ ես կարծում եմ, որ դա խոսում է մեր հաճախորդների մասին: Նրանք ցանկանում են տարբեր տեսք ունենալ, իրենց տարբեր զգալ և, այնուամենայնիվ, կարողանան կրել մեր արտադրանքը իրենց առօրյա կյանքում: Դա այն է, ինչ նրանք սկսել են ակնկալել, և մենք դա ենք մատուցում»:

Ապրեք ձեր ապրանքանիշը: Հարգեք ձեր ապրանքանիշը: Եղեք ձեր ապրանքանիշը: