Յեթիի դեսպան Ջոն Ջոն Ֆլորենսը հաղթել է WSL-ի 2022 Haleiwa Challenger-ում Հավայան նահանգում տանը: ... [+]
Համաշխարհային սերֆինգի լիգա Getty Images-ի միջոցով
Նմանապես այն արագությամբ, որով սառցե ջուրը տաքանում է նրանց մեկում կամ ջրի շշերում, Yeti դանդաղ և կայուն մոտեցում է ցուցաբերում, երբ խոսքը վերաբերում է սպորտային մարքեթինգին:
Փոխանակ միլիոններ ծախսելու, որպեսզի իրենց ապրանքներն ու լոգոները սվաղվեն գովազդային վահանակների կամ հեռուստացույցների վրա, Օսթինում, Տեխասի բրենդը թույլ է տալիս համայնքներին, որոնք ընդունում են իրենց ապրանքներն ու ապրանքանիշը, թելադրել, թե որտեղ են իրենց առաջնահերթությունը և ներդրումները:
«Երբ մենք սկսեցինք, արտադրանքը ընդունվեց ձկնորսական համայնքի կողմից, ուստի մենք միացանք ձկնորսական համայնքին», - ասում է Yeti-ի մարքեթինգի գլխավոր տնօրեն Փոլի Դերին: «Այնուհետև արտադրանքը գտավ այլ համայնքներ՝ ռանչինգ, ռոդեո, ձնագնդի աշխարհ, ալպյան աշխարհ, նավարկություն, այնուհետև գտավ, տարօրինակ կերպով, խոհարարական աշխարհը, այնուհետև գտավ սերֆինգ և սքեյթ:
«Մենք թողնում ենք, որ ապրանքը առաջ տանի և մեզ ասում է, թե ուր գնանք»:
Այսօր Yeti-ն հետագա ներդրումներ է կատարում սերֆինգի համայնքում՝ գլոբալ համագործակցության միջոցով World Surf League (WSL): Եռամյա համագործակցությունը, որը ներառում է WSL Championship Tour-ը, ինչպես նաև Challenger Series-ը, վկայում է բրենդի աճի մասին ջրի վրա և շրջակայքում:
Որպես WSL-ի պաշտոնական ըմպելիք և հովացուցիչ, պրոֆեսիոնալ սերֆինգի մրցույթների և հեռարձակման միջոցառումների տարեկան շրջագայության կազմակերպիչներ, որոնք ի սկզբանե հիմնադրվել են 1976 թվականին որպես Միջազգային Պրոֆեսիոնալ Սերֆերներ, Yeti-ն կանցկացնի տեղում ակտիվացումներ մրցույթներում՝ ի լրումն բրենդային բովանդակության շարքի: WSL Championship Tour-ի և Challenger Series-ի խորհրդանշական վայրերը, որոնց մասնակցում են Yeti-ի դեսպաններ Ջոն Ջոն Ֆլորենսը և Ստեֆանի Գիլմորը:
Զարմանալի չէ, որ այս նոր հարաբերությունների մի մասը համաշխարհային օվկիանոսների պաշտպանությունն ու պահպանումն է Համաշխարհային Surf League-ի We Are One Ocean նախաձեռնության միջոցով:
Yeti-ի նոր եռամյա համագործակցությունը World Surf League-ի հետ ներառում է օվկիանոսի պաշտպանություն և ... [+]
Հարգանքով ՝ Yeti
«Մոտ երեք տարի առաջ մենք ունեինք Ջոն Ջոն Ֆլորենսը և մյուսները որպես դեսպաններ, և մենք ծաղկում էինք ափին», - ասում է Դերին: «Այն ժամանակ մենք մտածում էինք WSL-ի մասին, բայց դեռ չէինք կարծում, որ բավականաչափ վաստակած կլինենք այդ համայնքում որպես իսկական համայնքի անդամ լինելու համար, ուստի մենք շարունակեցինք անել մեր գործը:
«Այժմ 2023 թվականին մենք զգում ենք, որ պատկանում ենք և վաստակել ենք մեր տեղը այնտեղ, այնպես որ մենք իսկապես ուրախ ենք WSL-ում հայտնվելու համար»:
Յեթիի դանդաղ և կայուն կանոնից բացառություն է Օսթին Ֆ, առաջին պրոֆեսիոնալ սպորտային ֆրանշիզը բրենդի հայրենի քաղաքում:
Ի հավելումն այն բանին, որ Յեթին ճանաչվել է 2021 թվականին ֆուտբոլային ֆուտբոլային կազմակերպության պաշտոնական Ջերսիի գործընկեր, որը սկսել է խաղալ XNUMX թվականին, Յեթին հանդիսանում է ընկերության հիմնադիր գործընկեր: Q2 մարզադաշտ.
«Դա մի փոքր անոմալիա է, քանի որ մենք ֆուտբոլում չենք և ֆուտբոլային աշխարհում համայնք չունենք», - ասում է Դերին: «Մենք բացօթյա ապրանքանիշ ենք, որի վրա ֆուտբոլն իրականում դեր չի խաղում, բայց այն, ինչ մենք տեսանք, Օսթինն էր և մեր հայրենի համայնքը: Մենք մտածեցինք. «Վա՜յ, սա առաջին պրոֆեսիոնալ թիմն է, որը երբևէ ծնվել է Օսթինից», և մենք պարզապես ուզում էինք լինել դրա մի մասը, անկեղծ ասած: Դա մի տեսակ հակադարձ էր»:
Օսթին ՖԱ-ի խաղացող Ջոն Գալահերը տոնում է օգոստոսի 4-ին LAFC-ի դեմ ակումբի հաղթանակի ժամանակ (1-26), 2-րդ քառորդում: ... [+]
Icon Sportswire- ը Getty Images- ի միջոցով
Yeti-ի մարքեթինգային մոտեցումը բառացիորեն շահաբաժիններ է վճարում:
1 թվականի հոկտեմբերի 2022-ին ավարտվող երեք ամիսների համար ընկերությունը մասին վաճառքներն աճել են 20%-ով և կազմել 433.6 մլն դոլար՝ նախորդ տարվա նույն ժամանակահատվածի 362.6 մլն դոլարի դիմաց: Ուղղակի դեպի սպառող ալիքների վաճառքներն աճել են 15%-ով, մինչդեռ մեծածախ կապուղու վաճառքներն աճել են 25%-ով 3 թվականի երրորդ եռամսյակում:
հետ գոյություն ունեցող գործընկերություններով Pro Bull Riders, սնոուբորդի մրցույթների բնական ընտրության շրջագայություն, ազատ դահուկորդների և սնոուբորդի ֆրիռայդերների շարքը՝ Freeride World Tour, ինչպես նաև բեյսբոլի և սոֆթբոլի երիտասարդական հարթակ և սկաուտական ծառայություն Perfect Game, որտեղ Yeti-ն ավարտվում է հաջորդը, կախված է իր սպառողներից:
Դերին ասում է, որ բրենդը դառնում է ավելի ճանաչված ամբողջ աշխարհում՝ հայտնվելով համայնքներում, ներառյալ լեռնադահուկային լեռնադահուկային սպորտը, ձիասպորտը, ավստրալական ռեգբին և նույնիսկ արհեստագործական գարեջրագործությունը Ճապոնիայում:
«Սպորտային աշխարհը մեծ է, և մենք ակնհայտորեն սիրում ենք տեսնել, որ մեր արտադրանքն ընդունվում է այնտեղ», - ասում է նա: «Այդ համայնքներից է կախված մեզ ճիշտ ուղղություն ցույց տալը, և մենք սիրում ենք դա: Դա այնտեղից դուրս գալու և դա միասին անելու մասին է: Համայնքները գտնում են այլ համայնքներ, և դա, անշուշտ, եղավ Յեթիի հետ:
«Ետիի վրանն իսկապես մեծ է»:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/michaellore/2023/01/23/yeti-takes-slow-and-steady-approach-to-sports-marketing/