Այո, հնարավոր է, որ DTC ապրանքանիշերը զարգանան այսօրվա տնտեսական կլիմայական պայմաններում

Վերջին քառասուն տարվա ամենաբարձր գնաճը հանգեցրել է սպառողների վստահության նվազմանը մինչև երեք ամսվա նվազագույնը, ինչը ստիպել է շատերին հրաժարվել նոր տների, տեխնիկայի և ավտոմեքենաների գնումներից, Կոնֆերանսի խորհուրդ. Չնայած այս հակահարվածներին, կանխատեսվում է, որ մանրածախ առևտուրը որպես կատեգորիա կշարունակի աճել, թեև ավելի դանդաղ տեմպերով, քան մենք տեսել ենք վերջին երկու տարիների ընթացքում: Mastercard-իMA
ամենավերջինը Ծախսող զարկերակ հաղորդում է, որ ԱՄՆ-ի մանրածախ վաճառքը ապրիլին մնացել է կայուն՝ նախորդ տարվա համեմատ աճելով 7.2%-ով:

Մինչև թվայնորեն բնիկ ուղղակի սպառողին (DTC) ապրանքանիշերը գերազանցում էին համաճարակի ընթացքում մի շարք գործոնների պատճառով, ներառյալ անշարժ գույքի ավելի ցածր ազդեցությունը, հաճախորդների ձեռքբերման էժան ծախսերը և առցանց գնումների աճը, այսօր հաջողության համար այլ ռազմավարություն է պահանջվում: Անցած տասնութ ամիսների ընթացքում կատարողական մարքեթինգի հաջողության կտրուկ փոփոխություն է տեղի ունեցել iOS 14-ի ներդրման շնորհիվ: Զուգակցված մատակարարման շղթայի շարունակական պակասի, հավաքագրման մարտահրավերների հետ, և այժմ սպառողների ավելի ցածր վստահությունը, թվային բնիկ DTC շքեղության և գեղեցկության ապրանքանիշերի կարիքն ունեն: դիտարկել աճի նոր ուղիներ.

Բացահայտեք մանրածախ առևտրի նոր ձևաչափերՍպառողների բոլոր հպման կետերը օպտիմալացնելու խելացի ուղիների հայտնաբերումը հաջողության ևս մեկ բանալին է, վերահսկվող բաշխումը մնում է հաջողության հիմնական գործոն DTC շքեղ ապրանքանիշերի մեծ մասի համար: Փաստորեն այնքան շատ, որ Chanel Beauty-ն վերջերս պատմեց Նորաձեւության բիզնես որ առաջիկա տարիներին այն կտեղափոխվի ավելի շատ DTC ձևաչափ՝ նվազեցնելով իր կախվածությունը մեծածախ գործընկերներից: Հոդվածում նշվում է, որ շքեղ գեղեցկության հսկայի էլեկտրոնային առևտրի վաճառքներն անցյալ տարի աճել են 32%-ով, ինչպես նաև բացել է Chanel Beauty-ի 50 առանձին բուտիկներ: Հակառակ դեպքում, ճիշտ մանրածախ գործընկերոջ կամ թռուցիկ տեղադրության հայտնաբերումը կարող է օգնել թվային բնիկ DTC ապրանքանիշերին ձեռք բերել նոր սպառողներ: Pangaia-ն՝ կայուն թվային բնիկ DTC նյութերի գիտության բրենդը, որը ստեղծում է սպորտային զգեստապահարաններ՝ պատրաստված իր կայուն գործվածքներից, ընտրողաբար բացում է թռուցիկներ ամբողջ աշխարհում, որպեսզի սպառողները կարողանան ներգրավվել և զգալ իրենց արտադրանքը իրական կյանքում՝ նախքան առցանց գնելը:

Փորձարկել նոր թվային հարթակներԹեև մետավերսում շքեղ գնումների շուկան դեռևս սկզբնավորման փուլում է, ապրանքանիշերը, ներառյալ Balenciaga-ն, Louis Vuitton-ը և Burberry-ն, բոլորը փորձարկում են տարբեր ձևաչափեր՝ հասկանալու համար, թե ով է հաճախորդը այս նոր վիրտուալ աշխարհում: Շատ բրենդներ կարծում են, որ կյանքում մեկ անգամ Web 3.0-ի առաջամարտիկ լինելու հնարավորությունը համոզիչ առաջարկ է նոր հաճախորդներ ձեռք բերելու համար: Մյուս ոչ ավանդական հարթակները կարող են հավասարապես շահավետ լինել: Charlotte Tilbury-ի կոսմետիկայի, մաշկի խնամքի և բուրմունքի բնօրինակ ապրանքանիշը խորացել է էլեկտրոնային խաղերի աշխարհում՝ առաջարկելով վարպետության դասեր և թվային այլ միջոցառումներ գեյմերների հոսքային Twitch հարթակում: Նոր հարթակների փորձարկումը, նախքան դրանք գերհագեցած և գերարժեք լինելը, թույլ է տալիս DTC ապրանքանիշերին գլոբալ սպառողների հետ կապ հաստատել օրգանական և իսկական ձևով:

Աճեք միջազգային մակարդակովԷլեկտրոնային առևտուրը թույլ է տալիս առանց սահմանների գնումներ կատարել, ինչը հատկապես գրավիչ է երիտասարդ Gen Z-ի և Millennial սպառողների համար: Անդրսահմանային էլեկտրոնային առևտրի ակտիվացումը ամենաարդյունավետ և ծախսարդյունավետ միջոցներից մեկն է, որը բրենդները կարող են մեծացնել իրենց բիզնեսը: Հաջողության բանալին, սակայն, «գլոբալացումն» է։ Տեղական լեզվի սահուն իմացությունը, տեղական արժույթով գնագոյացումը, տեղական օրացույցին համապատասխանող առաջխաղացումները, տեղական փորձով գլոբալ հասանելիություն առաջարկելը և թաքնված անակնկալների վերացումը՝ առաքման տարբերակները, որոնք ներառում են տեղական սակագներն ու հարկերը, առաջնային են հաջողության համար: Մշակութային տարբերությունների ընդունումը հաջողության ևս մեկ կարևոր գործոն է: Թվային բնիկ CTZN Cosmetics-ը տիրապետել է գլոկալիզացիային իր սկզբից: Հիմնադրվել է պակիստանյան ծագումով երեք ամերիկացի քույրերի կողմից, որոնք մեծացել են Դուբայում և ապրում են Լոնդոնում, CTZN-ի «nudiversal» գույները համապատասխանում են մաշկի բոլոր երանգներին, հայտնի են դարձել հայտնի մարդկանց և TikTok ազդեցիկների կողմից և առաքվել սպառողներին ԱՄՆ-ում, Եվրոպայում և Եվրոպայում: Մերձավոր Արևելք.

Գործել կայունPangaia-ն DTC ապրանքանիշի ընդամենը մեկ օրինակ է, որն ընդունել է կայունությունը, ինչը թույլ է տվել նրանց զարգացնել հավատարիմ սպառողների լսարան՝ միաժամանակ առանձնանալով իրենց մրցակցային հավաքածուից: Մյուսը Vegamour-ն է՝ բույսերի վրա հիմնված մազերի առողջության բրենդը, որը նոր ներդրումներ է ստացել Նիկոլ Քիդմանից: Vegamour ապրանքները վերաբերում են մազերի, թարթիչների և հոնքերի աճին: Այն սկսեց իր արտադրանքը վաճառել Amazon-ումAMZN
և նաև առաջարկել է բաժանորդային ծառայություն: Այն մեծացրել է իր երկրպագուների բազան սոցիալական լրատվամիջոցների միջոցով, և այժմ հասանելի է Sephora.com-ում, ինչպես նաև իր սեփական կայքում: Վեգանական ապրանքներ առաջարկելով՝ Vegamour-ը դիմում է բնակչության լայն հատվածին, ովքեր ընդունում են մաքուր գեղեցկությունը: Բրենդն օգտագործում է իր բույսերի վրա հիմնված, ոչ թունավոր բաղադրիչները որպես իր հերոս հաղորդագրություններ՝ հնարավորություն տալով վավերական բովանդակություն և հաղորդագրություններ ուղարկել, որոնք գրավում են աճող սպառողների բազան: Էկոլոգիապես մաքուր բաղադրիչների հայթայթման միջոցով կայունության ընդունումը, արտադրության մեջ ածխածնի հետքերը նվազեցնելը, առաքման և լոգիստիկայի ավելի կայուն տարբերակների բացահայտումը և էլեկտրոնային առևտրի առաքումներում ավելի քիչ փաթեթավորում օգտագործելը ընդամենը մի քանի կայուն եղանակներ են, որոնք DTC շքեղության և գեղեցկության ապրանքանիշերը կարող են ավելի պատասխանատու գլոբալ քաղաքացիներ լինել:

Բրենդերը, որոնք պատրաստ են ռիսկի դիմել, երբ աշխարհը փոխվում է իրենց շուրջը, հաճախ ավելի մեծ աճ են գրանցում, քան նրանք կունենային ավելի բարենպաստ և կանխատեսելի բիզնեսի պայմաններում: DTC ապրանքանիշերը, որոնք պատրաստ են ընդունել փոփոխությունները և գործել այսօրվա տնտեսական միջավայրի ընձեռած հնարավորությունների հիման վրա, շատ ավելի ուժեղ և դիմացկուն կլինեն: