Վոնյա Լուկասը մեծ փոփոխություններ է կատարում Hallmark Channel-ում

Վոնյա Լուկասը աշխատանքի է անցել որպես Hallmark Channel-ի գործադիր տնօրեն՝ երկու հրահանգով. Միեւնույն ժամանակ. 

2020 թվականի կեսերից Լուկասը Hallmark Media-ի գործադիր տնօրենն է, որը կաբելային հեռուստատեսային ցանցի ծնողն է, որը հայտնի է իր ռոմանտիկ պատմություններով և լավ տրամադրություն տրամադրող տոնական ֆիլմերով: Այդ ընթացքում Hallmark-ը դիվերսիֆիկացրել է իր դերասանական կազմն ու պատմությունը, և փոխել է, թե ինչպես է բաշխվում ալիքը, քանի որ բաժանորդները փախչում են հոսքային ծառայություններից: Եվ նա արել է ամեն ինչ՝ հավատարիմ մնալով Hallmark ապրանքանիշին, որն ըստ Լուկասի միշտ իր մտքում է: 

«Իմ առաջին նպատակը հանդիսատեսին հասկանալն էր, բայց հետո նաև հասկանալը, թե ինչ եմ անվանել հնարավորություն հանդիսատես», - ասել է Լուկասը CNBC-ին տված հարցազրույցում: 

Լուկասը մեդիա ոլորտի վետերան է: Նա առաջատար աշխատատեղեր է զբաղեցրել Turner Broadcasting ցանցերում, ինչպիսիք են TNT-ը և TBS-ը, ինչպես նաև Discovery Channel-ում՝ տարիներ առաջ, երբ նրանք միասին հավաքվեցին: Warner Bros. Բացահայտում միաձուլում, ինչպես նաև The Weather Channel-ը և TV One-ը: Նա նաև իր կարիերայի որոշ հատվածներ է անցկացրել կենցաղային սպառողական ընկերությունների բրենդային կառավարման ոլորտում, ինչպիսիք են Coca-Cola և Կլորոքս. 

Նա վերագրում է այդ ապրանքանիշի փորձը Hallmark-ում իր ուշադրության և հաջողության համար: Նրա գործընկերները նույնպես նշում են ապրանքանիշի այդ գիտակցությունը, նույնիսկ երբ նա փոփոխություններ է կատարում Hallmark-ում: 

Լուկասի օրոք Հոլմարկի «Հետհաշվարկ մինչև Սուրբ Ծնունդ» ֆիլմի աղյուսակը գնալով փոխվում է: 

Անցած սեզոնում նրա ամենահաջող ֆիլմերից մեկը՝ «Երեք իմաստուն տղամարդիկ և մի երեխա»՝ 1980-ականների «Երեք տղամարդ և մի երեխա» ֆիլմի պիեսը, ամենևին էլ ռոմանտիկայի շուրջ պտտվող սյուժե չուներ: Բայց սյուժետային հեռանալն արդյունք տվեց. երեք եղբայրների մասին հանգստյան սեզոնի ընթացքում առեղծվածային երեխային խնամող ֆիլմը տարվա ամենաշատ դիտված կաբելային հեռուստատեսային ֆիլմն էր՝ ըստ Nielsen-ի, միջինը 3.6 միլիոն դիտող:

«Կարծում եմ, որ նա շատ նվիրված է նոր լսարան ներգրավելու և դա պարզելու համար: Ես եկել եմ այստեղ Վոնյայի համար, քանի որ նա կիսվեց ինձ հետ իր տեսլականով, և ես ասացի. «Այո, ես ստորագրում եմ դրա համար», - ասաց Լիզա Համիլթոն Դալին՝ Hallmark-ի ծրագրավորման ղեկավարը:  

Մյուս ֆիլմերը ներառում էին «Սուրբ Ծնունդը Ոսկե վիշապի մոտ», որը պատմում է միջինարևմտյան չինական ռեստորանի հետևում գտնվող ընտանիքի մասին. «Hanukkah on Rye», սիրավեպ երկու մրցակցող ընթրիքների տերերի մասին. և «All Saints Christmas», հեքիաթ R&B երգչի մասին, որը տուն է գնում տոներին: 

«Օրվա վերջում, - ասաց Լուկասը, - սպառողը կարիք ունի կամ ցանկանում է իրեն տեսնել սիրո պատմության մեջ»:

Երբ Լուկասը դարձավ Hallmark Media-ի գործադիր տնօրեն, որը ներառում է նաև Hallmark Movies and Mysteries ցանցը, այն նույնպես դուրս էր գալիս հակասությունների փոթորկի տակից: Ավելի վաղ՝ 2020-ին, Բիլ Էբոթը, երկարամյա գործադիր տնօրենը, ով օգնել էր ցանցը վերածել բեհեմոթի, լքեց ընկերությունը՝ միասեռական հարսանեկան արարողության գովազդային հոլովակների շուրջ վեճից հետո: Երեսապատում ճնշում պահպանողական խմբի կողմից, Hallmark-ը քաշեց գովազդները: Այն հակադարձ ընթացք անմիջապես այն բանից հետո, երբ միասեռականների իրավունքների պաշտպան խումբը փորձեց գովազդային բոյկոտ սկսել: 

Ո՛չ Հոլմարկը, ո՛չ Էբոթը մեկնաբանել են, թե ինչու է նա հեռացել, սակայն հակասությունները հարցեր առաջացրեցին ցանցի բովանդակության վերաբերյալ: 

Բազմազանությունն ամենակարևորն էր, երբ Լուկասը ստանձնեց իշխանությունը: Հոլմարկը քննադատության էր ենթարկվել իր ֆիլմերի և սերիալների համար, որոնցում հաճախ գերակշռում էին հետերոսեքսուալ սիրավեպի պատմությունները, որոնցում հիմնականում սպիտակ դերասաններ էին: Դա նշանակում էր, որ ավելի հարաբերական բովանդակություն փնտրող հանդիսատեսի մեծ հատվածը կարող է իրեն փակ զգալ: 

«Նրա ահռելի ուժեղ կողմերը համապատասխանում էին հենց այն, ինչ մենք պետք է անեինք բիզնեսում, այն ժամանակ, երբ մենք փորձում էինք ընդլայնել բովանդակությունը և պատմվածքները», - ասում է Hallmark Media-ի մայր ընկերության Hallmark Cards-ի գործադիր տնօրեն Մայք Փերին: 

«Մեզ պետք էր մեկը, ով ուժեղ ռազմավարական առումով և մեր հեռուստադիտողի մասին խորաթափանց պատկերացում կունենա: Դա Վոնյան է»,- ասել է Փերին:  

Թակելով ապրանքանիշին՝ Լուկասը մտածեց, թե ինչ կարող են նկարել շնորհավորական բացիկների գծից և դրա ուղղահայաց հատվածներից, ինչպիսիք են «Mahogany»-ը՝ Hallmark-ի տասնամյակների պատմություն ունեցող սևամերիկյան բացիկների և ապրանքների շարքը:

Լուկասի կարճատև պաշտոնավարման ընթացքում ավելի շատ ֆիլմեր են նկարահանվել, որոնք կենտրոնացած են ինքնասիրության վրա, և այլ ֆիլմեր, որոնք ունեն պատմություններ, ինչպիսիք են, օրինակ, մեծահասակ կինը, որը սեր է գտնում, և ընտանիքն օգնում է իրենց աուտիզմով տառապող որդուն արձակուրդների ժամանակ: Թեև սյուժեները ձևափոխվում են, և դերասանական կազմը, չնայած դեռ լիքը երկրպագուների ֆավորիտներով, ինչպիսիք են «Mean Girls» և «Party of Five» աստղ Լեյսի Չաբերտը, փոխվել են, Լուկասը և Հեմիլթոն Դեյլին շարունակում են աշխատել՝ բովանդակությունը հավատարիմ մնալու Հելմարկի սիրուն. կենտրոնական ապրանքանիշ: 

Hallmark-ը նաև ամբողջ տարվա ընթացքում ավելի շատ է հակված դեպի բովանդակություն, ինչպիսին է ամառային ֆիլմի թեման. Այս ամիս «Loveuary»-ն է Hallmark Channel-ում, որտեղ կան ֆիլմեր, որոնք կենտրոնացած են սիրո վրա, բայց յուրաքանչյուրն իր շրջադարձով, օրինակ՝ շոկոլադե կերակուրի մասին, որը, ըստ լուրերի, ունի իրական սեր գտնելու բաղադրատոմսը, և մյուսը՝ երկու անծանոթների մասին, ովքեր ճանապարհորդում են, ովքեր նոր բան են գիտակցում: առաջնահերթությունները։

Հեմիլթոն Դեյլին, ով եկել է կաբելային հեռուստատեսային ցանց՝ սցենարական սերիալի ռեժիսոր աշխատելուց հետո Netflix, ընդգծել է, որ Լուկասի օրոք տեղի ունեցած փոփոխությունն էր նրա միակ պատճառը թռիչք կատարելու համար: 

«Դա ինձ համար պարզ էր. Պետք է ավելի շատ բազմազանություն լիներ թե՛ դերասանական կազմի, թե՛ սյուժեների մեջ»,- ասել է Հեմիլթոն Դեյլին: Նա մատնանշեց «Երեք իմաստուն տղամարդիկ և մի երեխա» և նոր սերիալը, որը կոչվում է «Ride», դրամա, որը պատմում է մի ընտանիքի մասին: Ռոդեո, որն ունի «Yellowstone» թրթռանք, որպես այդ մղման օրինակ: 

«Մենք մեր որոշ ստեղծողների կապանքը հանեցինք և ասացինք, որ մնան ապրանքանիշի բամպերների ներսում, բայց ավելի մեծ ազատություն ունենան այլ կերպ մտածելու պատմությունները», - ասաց Հեմիլթոն Դեյլին: «Մենք նաև նոր պրոդյուսերներ ենք բերել՝ տարբեր վայրերից, որոնց նախկինում ծանոթ էի»։ 

Քանի որ վերջին տարիներին վճարովի հեռուստատեսության աշխարհը լքող բաժանորդների թիվն ավելացել է, կարևոր էր համոզվել, որ Hallmark-ի ընդլայնված լսարանը հասանելի լինի դրա բովանդակությանը: 

Բայց նույնիսկ այնպիսի հաջողությունների դեպքում, ինչպիսին է «Երեք իմաստուն տղամարդիկ և մի երեխա» և Հոլլմարկի տոնական սեզոնի ուժեղ վարկանիշները, ցանցը դեռևս տարեցտարի նկատեց հեռուստադիտողների թվի անկում, քանի որ լարերի կրճատումն աճեց: 

Դեկտեմբերին, որը Hallmark-ի վարկանիշների գագաթնակետին ամիսն էր, ցանցը միջինը մոտ 1.3 միլիոն դիտող ունեցավ, ինչը 40%-ով պակաս է հինգ տարի առաջ: Ընդհանուր առմամբ, 2022 թվականին Hallmark Channel-ը միջինում ունեցել է 980,000 դիտող, ինչը 20%-ով պակաս է 2018 թվականի համեմատ: 

Այնուամենայնիվ, Hallmark-ը ստանում է ժամանցային կաբելային հեռուստատեսության ամենաբարձր վարկանիշները: «Հետհաշվարկը դեպի Սուրբ Ծնունդ» սկսվում է հոկտեմբերին, և ալիքը տարվա չորրորդ եռամսյակում ամենաշատ դիտվող ժամանցային մալուխային ցանցն է տնային տնտեսությունների, ընդհանուր դիտողների և տարբեր տարիքային խմբերի շրջանում կանանց շրջանում: 

Ժամանակ Լուկասը կարծում է, որ կյանք կա թողնելով գծային հեռուստատեսություն, Hallmark հոսքը գլխավոր առաջնահերթությունն է:

Hallmark-ն ունի բաժանորդագրության հոսքային ծառայություն՝ Hallmark Movies Now, որը սկսվում է ամսական 4.99 դոլարից: Անցյալ ամիս Լուկասը վարձեց Էմիլի Փաուերսին, ով օգնեց զարգացնել BritBox-ի հյուսիսամերիկյան բիզնեսը, որպեսզի ղեկավարի Hallmark-ի հոսքային և թվային հարթակի բաժինը: Նրան հանձնարարվել է վերագործարկել Hallmark-ի հոսքային ծառայությունը և ապագա գովազդային ալիքները: 

Բացի այդ, Hallmark-ը հասանելի է ոչ միայն վիրտուալ վճարովի հեռուստատեսության փաթեթներում, ինչպիսին է FuboTV-ն, այլ նաև ավելի փոքր մրցակցային ծառայություններում, ինչպիսիք են FrndlyTV-ն և Philo-ն, որոնք ունեն ավելի էժան բաժանորդագրություններ և թիրախային լսարաններ, որոնք փնտրում են միայն զվարճանքի ալիքներ: Նորություններն ու սպորտը, որոնք գրավում են ամենաբարձր վարկանիշը, բարձրացնում են վճարովի հեռուստատեսության փաթեթների արժեքը: 

Լուկասը նույնպես մտածում էր արկղից դուրս: Նա ասաց, որ իրեն չեն հետաքրքրում հոսքային ծառայությունների հետ կապված սովորական արտոնագրման գործարքները, որտեղ նրանք պարզապես տրամադրում են բովանդակություն, որը կորչում է խառնաշփոթի մեջ:

Սա խոսում է գործարքը Hallmark-ը պայմանագիր է կնքել NBCUniversal's Peacock-ի հետ անցյալ տարի: 

«Անկեղծ ասած, երբ Peacock-ը թակեց դուռը, ես մտածեցի, որ դա նույն խոսակցությունն է լինելու, և ես մտա դրա մեջ՝ մտածելով. «Լավ, սա կավարտվի 10 րոպեից», - ասաց Լուկասը: «Բայց նրանք ինձ ունեին, երբ իրենց ծառայությունները նկարագրեցին որպես երկրպագուների շուրջ կենտրոնացած»: 

Գործարքը ստիպեց Լուկասին մտածել, երբ նա աշխատում էր TNT-ում, և ցանցը իրավունք ուներ WWE ըմբշամարտի խաղերի համար: WWE-ն նրան սովորեցրել է երկրպագության կարևորությունը բովանդակություն մատուցելիս: 

Գործարքը տարբերվում էր նրանով, որ այն ներառում էր Peacock-ի Hallmark ցանցերի ուղիղ հեռարձակումները:  

«Վոնյան մտածելու համար շատ առաջնահերթություն պահանջվեց՝ մտածելու համար. «Ինչպե՞ս կարող եմ ստանալ ավելի լավ բաշխում և հոսքային բաշխում իմ բովանդակության համար և դեռ պահպանել [ավանդական վճարովի հեռուստատեսային գործարքները], որոնք, կարծում եմ, նա հաջողությամբ նավարկեց», - ասաց Մարկ Լազարուսը: NBCUniversal-ի հեռուստատեսության և հոսքի ղեկավարը, ով տասնամյակներ առաջ աշխատել է Լուկասի հետ Turner-ում: 

Լուկասը խոստովանեց, որ իրենց ավանդական բաշխման գործընկերների հետ ցանկացած խճճված փետուրները հարթելու համար որոշակի բանակցություններ են պահանջվել: 

«Կարծում եմ, որ Հոլմարկը շատ հարմար է նրա համար, քանի որ դա համահունչ է նրա արժեքներին և դրական էներգիային», - ասաց Ղազարուսը:

Լուկասի ուշադրությունը բրենդների ամբողջականության վրա հակված է ուղղորդել նրա մտածողության մեծ մասը, ինչը խրված է մի քանի առաջնորդների համար, որոնց հետ նա աշխատել է ոլորտում: 

«Նա մեծ է նավարկելու բրենդներում՝ The Weather Channel-ից մինչև Hallmark: Նա միշտ մտածում է այն մասին, թե ինչպես եք դուք առաջ մղում ապրանքանիշը և ինչ գործընկերություններ են դա անում», - ասում է MSNBC-ի նախագահ Ռաշիդա Ջոնսը: Ջոնսը The Weather Channel-ի ապագա պրոդյուսեր էր, երբ Լուկասը ղեկավարում էր: 

Երկուսն էլ վերջերս բախվել են Սանդենս կինոփառատոնի ժամանակ: Ջոնսն ասաց, որ հավանաբար 20 տարի է անցել այն օրվանից, երբ նրանք վերջին անգամ տեսել են միմյանց: «Վերջապես ես ստիպված էի ասել [Լուկասին], թե որքան էի նայում նրան այն ժամանակ, երբ աշխատում էի նրա հետ», - ասաց Ջոնսը:

«Դուք գիտեք արտահայտությունը, եթե դուք կարող եք տեսնել այն, դուք կարող եք դա լինել: Ես գիտեմ, որ դա կլիշե է, բայց դա ճիշտ է: Նա կնոջ ամենավաղ օրինակներից մեկն էր, և, ընդ որում, գունավոր կնոջ ղեկին», - ավելացրել է Ջոնսը: «Ես միշտ ասել եմ, որ եթե կարողանամ Վոնյայի արածի քառորդ մասը կատարել իր կարիերայում, ես ինձ հաջողակ կհամարեմ»: 

Բացահայտում. Comcast-ին է պատկանում NBCUniversal-ը՝ CNBC-ի և MSNBC-ի մայր ընկերությունը:

Պարզաբանում. այս պատմությունը թարմացվել է, որպեսզի պարզի Hallmark-ի կենդանի բաշխման պայմանագրի բնույթը Peacock-ի հետ: