WMX-ի նախագահ Դանիել Լին Warner Music-ի մեծ խաղադրույքի մասին արտիստի և երկրպագուների փորձառությունների մասին

Ոչ մի արդյունաբերություն անվնաս չմնաց Covid-19 համաճարակից, բայց երաժշտական ​​բիզնեսն անվիճելիորեն ավելի ուժեղ հարված ստացավ, քան շատերը: Համերգները, որոնք 132 թվականին 2019 միլիարդ դոլարի տնտեսական գործունեության հիմքում ընկած ուժն էին, փակվեցին կարանտինի և սոցիալական հեռավորության հետևանքով. Նոր ձայնագրությունները և ալբոմների թողարկումը հետաձգվում էին ամիսներ շարունակ. և ունկնդիրներն իրենց սիրելի երաժիշտներից ավելի հեռու էին զգում, քան երբևէ:

Բայց Warner Music-ը տեսավ ավերակների մեջ թաքնված հնարավորություն, և 2021 թվականի նոյեմբերին ընկերությունը հայտարարեց WMX-ի (Warner Music Experience) գործարկման մասին: Նոր Artist and Fan Experience-ի թիմը կօգնի արտիստներին ստեղծել իրենց ապրանքանիշերը երաժշտությունից դուրս՝ լինի դա ապրանքների, խաղերի, բովանդակության կամ այլ կատեգորիաների միջոցով, բայց նաև խոստացավ կապել նրանց երկրպագուների հետ՝ թույլ տալով ունկնդիրներին աննախադեպ հասանելիություն և խորաթափանցություն:

Մեկ տարի անց, WMX-ի արտիստի և երկրպագուների փորձառությունների նախագահ Դանիել Լին ասում է, որ դա արվել է հենց դա, և հետո որոշ: Կարդացեք՝ իմանալու համար WMX-ի կողմից արդեն գործարկված նկարչի ակտիվացումների մասին, թե ինչ է դեռ առջևում, և ինչու է Լին կարծում, որ փորձը երաժշտության ապագան է:

Գաբբի Շաքնայ. Ինչպե՞ս կբնութագրեք WMX-ը և նրա աշխատանքը:

Դանիել Լի. Մենք մշակում ենք պատվերով բիզնեսի աճի ռազմավարություններ արվեստագետների համար և նոր ապրանքներ և փորձառություններ ենք բերում շուկա՝ երկրպագուների ներգրավվածությունն ու եկամուտը մեծացնելու համար: Ըստ էության, մենք ներքին ստեղծագործական գործակալություն ենք Warner Recorded Music կատարողների համար, ինչպիսիք են Lizzo-ն, Twenty One Pilots-ը, Chloe Moriondo-ն, Cardi B-ն և շատ ուրիշներ: Մենք նաև աշխատում ենք WWE-ի նման ապրանքանիշերի և արտիստների հետ, որոնք ստորագրված չեն Warner Music Group-ի հետ:

Շաքնայ: Կոնկրետ ի՞նչ է ենթադրում ձեր աշխատանքը՝ որպես արվեստագետների և երկրպագուների փորձառությունների WMX-ի նախագահ:

Lee. Գաղտնիք չէ, որ արվեստագետները միտումներ սահմանող և մշակույթը առաջ մղող ամենամեծ ազդեցություն ունեցողներից են: Իմ նպատակն է օգտագործել յուրաքանչյուր արտիստի իսկական ձայնը և բացահայտել, թե որտեղ նրանք իրավունք ունեն հաղթելու: Այնքան շատ համայնքներ կան, որոնց հետ արվեստագետները խորապես կապվում են, որոնք անտեսվել են գեղեցկության, նորաձևության և շատ այլ ոլորտների կողմից: Մենք ձգտում ենք ստեղծել ապրանքներ և փորձառություններ բոլորը այս երկրպագուների համայնքներից: Օրինակ, Lizzo-ի ապրանքների հավաքածուն ներառում է չափերը՝ տատանվում է 4X-ից մինչև XS: Մենք գիտենք, որ երկրպագուները ցանկանում են բացահայտել նոր արտիստների և ցանկանում են ավելի խորը կապեր հաստատել իրենց սիրելի արտիստների հետ՝ իրենց ընդհանուր հետաքրքրությունների միջոցով: Նկարիչների համար այդ նոր բիզնես հնարավորությունների բացումը մեր արածի հիմքում է:

Շաքնայ: WMX-ը բոլորովին նոր ստորաբաժանում էր, երբ դուք միացաք որպես նրա առաջատար անցյալ տարի: Ի՞նչ տեսլական ունեիք այդ բիզնեսի վերաբերյալ:

Lee. Նորարարությունն այս բիզնեսի իմ տեսլականի մեծ մասն է: Մենք ցանկանում ենք հանդիպել երկրպագուներին այնտեղ, որտեղ նրանք են և մատուցել հիշարժան փորձառություններ, որոնք ոչ միայն խորացնում են երկրպագությունը, այլև արագացնում են արտիստի բիզնեսի աճը: Web3-ը, օրինակ, ընդլայնում է արվեստագետների կապի ուղիները երկրպագուների հետ, իսկ WMX-ն օգնում է նկարիչներին կառուցել և իրականացնել իրենց ռազմավարությունը, ստեղծագործական և բովանդակության պլանները, որպեսզի այն կարողանա ապրել այստեղ և հասնել նոր երկրպագուների ամբողջ աշխարհում:

Շաքնայ: Ինչպե՞ս է այդ տեսլականը զարգացել վերջին տարվա ընթացքում:

Lee. WMX տեսլականը զարգացել է բազմաթիվ առումներով: Մի առանցք, որը մենք արել ենք, դա երաժշտական ​​թողարկումներից դուրս մղելն է և մշակութային պահերի բացահայտումը, որոնք տեղին են մեր արտիստների համար՝ իրենց երկրպագուների հետ շփվելու համար: Սա մեզ հնարավորություն է տալիս ունենալ «միշտ միացված» մոտեցում՝ ի տարբերություն նոր սինգլի կամ ալբոմի թողարկման սպասելու: Երկրպագուները հետաքրքրված են արտիստի հետ կապված ամեն ինչով, ոչ միայն նրանց երաժշտությամբ: Մենք ցանկանում ենք լինել ավելի լայն մշակութային խոսակցության մաս: Ավելի լավ է, մենք ուզում ենք լինել մշակութային պահը:

Օրինակ՝ հենց անցյալ ամիս Քարդի Բ-ն Թվիթերում թրենդային էր՝ դատարան ներկայանալու պատճառով: 24 ժամվա ընթացքում WMX-ը ստեղծեց և գործարկեց նոր արշավ, որը կոչվում է «Ինչու եմ ես թրենդային»: երկու նոր շապիկների դիզայնով: Մեր տեսլականի մյուս մեծ փոփոխությունն այն է, թե ինչպես են մետավերսիան և Web3-ը մեր առաջարկի մեջ մտնում: Մենք օգտագործում ենք AR-ը երկրպագուներին ավելի խորը գնումների փորձ տրամադրելու համար՝ թույլ տալով նրանց գործնականում փորձել ապրանքները՝ լսելով կատարողին: Մեր Web3 ռազմավարության մեջ մենք պարգևատրում ենք համերգի երկրպագուներին POAP-ով և ավելացնում ենք ապագա օգտակարությունը՝ այդ երկրպագուներին տրամադրելով բացառիկ հասանելիություն դեպի բովանդակություն կամ վաղաժամ մուտք դեպի ապրանքներ:

Շաքնայ: Ինչպե՞ս կբնութագրեք երկրպագուների փորձի կարևորությունը Warner Music-ի ավելի մեծ բիզնեսի համար:

Lee. WMX-ն առաջարկում է բազմաթիվ ծառայություններ, որոնք չափազանց կարևոր են նկարչի հաջողության համար: Սկսած հոսքային հարթակներում իրենց երաժշտությունը տարածելուց և իրենց ապրանքային գիծը զարգացնելուց մինչև հաջորդ NFT-ի հրաժարումը և ամեն ինչ միջեւ. Սա չափազանց կարևոր է Warner Recorded Music-ի բիզնեսի համար, քանի որ մենք մեր պիտակներին տրամադրում ենք ամբողջական սպասարկման լուծում՝ իրենց կատարողներին առաջարկելու համար: Ստեղծագործությունն ու նորարարությունը, որը մենք բերում ենք երկրպագուների փորձին, կարևոր է մշակութային զրույցներում համապատասխան մնալու համար: Մեր բիզնեսի ողջ ընթացքում մենք աշխատում ենք ստեղծելու հնարավորություններ, որոնք կներգրավեն երկրպագուներին ստեղծագործական ձևերով համերգների և ալբոմների թողարկումների ժամանակ, ինչպես նաև ալբոմների թողարկման տիպիկ ցիկլից դուրս՝ զարգացող տեխնոլոգիական և վիրտուալ աշխարհների միջոցով:

Շաքնայ: Ձեր կարծիքով, այս ծրագրավորումը ինչպե՞ս է ձևավորում կամ ուժեղացնում երկրպագուների հարաբերությունները արվեստագետների հետ:

Lee. Երկրպագուները հետևում են իրենց սիրելի կատարողների յուրաքանչյուր քայլին՝ սկսած ալբոմների առաջիկա թողարկումների շուրջ շահարկումներից մինչև իրենց ամենօրյա մարզումների բացում: Մենք ցանկանում ենք օգնել մեր արտիստներին հնարավորություններ ստեղծել այս բոլոր հպման կետերում՝ ստեղծելով համահունչ փորձ երկրպագուների համար, որը նրանց կպահի ներգրավված և ավելի կապված, քան երբևէ:

Շաքնայ: Ամառվա ընթացքում դուք դեբյուտային ապրանքների մեծ անկում գրանցեցիք Lizzo-ի հետ նրա «Special» ալբոմի թողարկումից հետո և նրա ընթացիկ շրջագայությունից առաջ: Ո՞րն էր դրա հիմքում ընկած հայեցակարգը: Ինչպիսի՞ն է եղել երկրպագուների արձագանքը:

Lee. Այս ամառ մենք դեբյուտային Lizzo-ի նոր ապրանքների հավաքածուն ներկայացրինք Lizzoverse ալբոմի բացման բացառիկ միջոցառմանը, որը տեղի ունեցավ Նյու Յորքի Cipriani-ում, որը ցուցադրեց լուսային շոու և երաժշտական ​​փորձառություն: Երբ լսում ես Լիզոյի երաժշտությունը, քեզ լավ ես զգում և համարձակվում եմ ասել՝ առանձնահատուկ: Մենք ցանկանում էինք, որ երկրպագուները նույն զգացողությունն ունենան այս հավաքածուն կրելիս: Մեր նպատակն էր համապատասխանեցնել Lizzo-ի անհատականության աշխուժությունը այս կտորներին, ուստի մենք խաղային և գեղարվեստական ​​տարրեր բերեցինք ստեղծագործականին կյանքի կոչելու համար:

Մենք բազմաթիվ դրական արձագանքներ ենք տեսել երկրպագուների բազմազան զանգվածից: Lizzo-ն մշտապես գովազդում է իր ապրանքները, ուստի երկրպագուները ոգևորված են եղել գնելու նրա ապրանքանիշը և կրկնել իրենց սիրելի արտիստին՝ թափահարելով իր հանդերձանքը: Հետադարձ կապերից մեկը, որը մենք շատ հպարտ ենք լսել, այն է, որ նրա երկրպագուները գնահատում են հասանելի չափսերը՝ 4X-ից մինչև XS: Չափերի ներառականությունը չափանիշ է, որը մենք նպատակ ունենք կիրառել յուրաքանչյուր ապրանքի անկման դեպքում, ուստի երկրպագուներին լսելը, թե որքան ազդեցիկ է տեսնել, որ Լիզզոն հավատարիմ է մնում իր ապրանքանիշին՝ ապրանքներ պատրաստելով բոլորի համար, իսկապես զարմանալի է:

Շաքնայ: Ո՞ր այլ արտիստների հետ եք այժմ աշխատում, և ի՞նչ կարող ենք ակնկալել նրանց երկրպագուների փորձից:

Lee. Կան մի քանի նախագծեր, որոնցով մենք ոգևորված ենք, ներառյալ բուրմունքները, անիմացիոն սերիալները, ուրվականների խոհանոցները և վիրտուալ ապրանքները: Մենք ոգևորված ենք Ջեք Հարլոուի հետ աշխատելու համաշխարհային մանրածախ համագործակցության վրա, որը կմեկնարկի հաջորդ ամառ: Մենք նաև շատ բաներ ունենք մեր զարգացող արտիստների համար, ինչպիսին է ինդի փոփ երգչուհի Քլոե Մորիոնդոն: Մենք ունենք արտիստների այդքան բազմազան ցուցակ, ուստի իսկապես պարգևատրելի է եզակի փորձառություններ և ապրանքային գիծ բերել բոլոր տեսակի երկրպագուներին:

Շաքնայ: Նայելով ընդհանուր երաժշտական ​​արդյունաբերության ապագային, ի՞նչ դեր եք ակնկալում և հուսով եք, որ արվեստագետների և երկրպագուների փորձը կունենա:

Lee. Երաժշտական ​​արդյունաբերությունը տպավորիչ վերափոխման է ենթարկվում, և ապագան երբեք ավելի պայծառ չի եղել: Գնալով ավելի շատ հնարավորություններ են ստեղծվում արտիստների համար՝ ապրելու իրենց երաժշտությամբ՝ համագործակցելու ստեղծագործողների հետ այլ տարածքներում և ստեղծելու երկրպագուների համայնքներ: Մենք ցանկանում ենք լինել մեր արտիստների հետ այդ փորձառությունները ձևավորելու առաջնագծում, ուժեղացնելով նրանց ձայնը և ստեղծել բրենդներ, որոնք ուրախացնում են իրենց երկրպագուներին: Դա անելու համար մենք պետք է հարստացնենք նրանց հարաբերությունները՝ բերելով օգտակարություն, զվարճանք և իրական արժեք: Մենք բախտավոր ենք այս գործն անելու համար և կրքոտ ենք համատեղ ստեղծագործելու բիզնեսի լավագույնների հետ: