Չորրորդ եռամսյակի եկամուտների հաշվետվության ժամանակ Netflix-ի համահիմնադիր Ռիդ Հասթինգսն ասել է, որ հեռանում է պաշտոնից։ ... [+]
Fairfax Media
2022-23 թվականների առաջնահերթությունները մոտենում են Netflix-ին
Երեք հայտարարությունները գալիս են այն ժամանակ, երբ ամբողջ հոսքային արդյունաբերությունը բախվում է մարտահրավերների, ինչպիսիք են մրցակցության աճը, բաժանորդների դանդաղ աճը, արտադրության ծախսերի աճը, աշխատողների կրճատումները, Ուոլ Սթրիթի ֆինանսական մտահոգությունները և սպասվող դանդաղ գովազդային տնտեսությունը:
Չնայած այս մտահոգություններին չորրորդ եռամսյակում, Netflix-ն ավելացրել է իր բաժանորդների թիվը 7.66 միլիոն, հեշտությամբ գերազանցելով Ուոլ Սթրիթի 4.57 միլիոն զուտ նոր բաժանորդների սպասումները (Netflix-ը, որը ակնկալում էր 4.5 միլիոն): Այն նաև եռապատկվել է երրորդ եռամսյակի 2.4 մլն աճի համեմատ: Netflix-ը կորցրել էր բաժանորդներ 2022 թվականի առաջին և երկրորդ եռամսյակում: Համաշխարհային մասշտաբով Netflix-ը ավարտեց 2022 թվականը՝ ունենալով 230.75 միլիոն բաժանորդ, ինչը տարեկան աճը կազմում է 4%: Բաժանորդների աճը տարածված է եղել ամբողջ աշխարհում, ներառյալ Միացյալ Նահանգները և Կանադան, որոնք աճել են 910,000 բաժանորդով:
Թեև ուժեղ զեկույցն օգնել է մեղմել ներդրողների մտահոգությունը Netflix-ի վերաբերյալ, այլ հայտնի հոսքային մատակարարների եկամուտների հաշվետվությունը նախատեսված է եռամսյակի վերջում:
Ի հավելումն իր եկամուտների հաշվետվության, հունվարը հագեցած ամիս է եղել հոսքային հսկայի համար: Ամսվա սկզբին Netflix-ը հայտարարեց, որ իրենք կանցկացնեն իրենց առաջին գովազդային շնորհանդեսը: Netflix-ը պլանավորել էր Չորեքշաբթի ուշ կեսօրին (5 ET) տեղ, որը տասնամյակներ շարունակ անցկացվել է CBS-ի (այժմ՝ Paramount) կողմից
CBS-ը որոշեց, որ մեկ մեծ շնորհանդեսի փոխարեն ապրիլին ավելի մտերմիկ հանդիպումներ կանցկացնեն գովազդատուների հետ։ Նախկինում CBS-ը շաբաթվա կարևորագույն իրադարձություններից մեկն էր, որին մասնակցում էին այնպիսի երաժշտական հյուրեր, ինչպիսիք են Արեթա Ֆրանկլինը, Մրայա Քերին և The Who-ն: Քանի որ նախօրեին միշտ նախատեսված էր չորեքշաբթի ցերեկը (ցերեկույթի օրը), երբեմն մոտակա Բրոդվեյի կատարողները, ինչպիսիք են դերասանական կազմը: Jersey Boys, մազերի լաք և Պողոտա Q գալիս էին գովազդատուներին իրենց ընդմիջման ժամանակ զվարճացնելու:
NBC-ն կշարունակի առաջատար շաբաթը երկուշաբթի առավոտյան մեծ գովազդային շնորհանդեսով Radio City Music Hall-ում: Մյուս մեդիա ընկերությունները դեռ պետք է հայտարարեն իրենց նախնական ծրագրերի մասին:
Netflix-ը առաջին թվային ընկերությունը չէ, որը ներխուժում է հեռուստատեսության նախնական շաբաթ: Անցյալ տարի Alphabet-ը YouTube «բրենդքասթ» շնորհանդես է անցկացրել հեռուստատեսային ցուցադրությունների ժամանակ: Այս տարի YouTube-ը կվերադառնա շնորհանդեսով չորեքշաբթի, երեկոյան 7-ին (ET) անմիջապես Netflix-ից հետո: Իր շնորհանդեսի համար YouTube-ը փոխեց անցկացման վայրը՝ դառնալով ավելի մեծ Դեյվիդ Գեֆեն Հոլլի Լինքոլն կենտրոնում (անցյալ տարի կայսերական թատրոնից), մի վայր, որտեղ Դիսնեյը նախկինում անցկացրել էր իր առաջնահերթությունները:
Համաձայն Nielsen's Gauge Report-ի՝ 2022 թվականի դեկտեմբերին YouTube-ն ուներ բոլոր հեռուստատեսային/տեսանյութերի դիտողների 8.7%-ը, իսկ Netflix-ի մասնաբաժինը կազմում էր 7.5%, ամենամեծը՝ հոսքային բոլոր մատակարարների շրջանում: Թվային մեդիա ընկերություններից շատերն ունեն իրենց սեփական NewFronts-ը, որը ղեկավարվում է Ինտերնետ Գովազդային Բյուրոյի (IAB) կողմից, որը նախատեսված է հեռուստատեսությունից մի քանի շաբաթ առաջ:
Նաև այս ամիս, Նիլսենը հայտարարեց Netflix-ի հետ իր լսարանի չափման պայմանագրի ընդլայնումը: Նոր բազմամյա համաձայնագիրը վերաբերում է ԱՄՆ-ին, Մեքսիկային և Լեհաստանին։ Նիլսենն ասում է, որ Netflix-ին հասանելի կլինեն իրենց միջպլատֆորմային լսարանի տվյալները: Հայտարարությունը եկավ մեկ շաբաթ անց, երբ Nielsen-ը թողարկեց Nielsen ONE-ը, նրա նոր միջպլատֆորմային չափման գործիքը, որը հասանելի է ԱՄՆ-ում, Nielsen-ն արդեն համաձայնագիր էր կնքել Netflix-ի հետ անցյալ տարի: Բացի այդ, Nielsen-ը տրամադրել է Amazon-ի դիտումների տվյալներ
Նախքան եկամուտների մասին հայտարարությունը հաղորդվում էր, որ գովազդի աջակցվող նոր մակարդակը դանդաղ է սկսել: Digiday Հաղորդվում է, որ Netflix-ը գովազդատուների հետ երաշխավորում է իր լսարանի միայն 80%-ը և իր հաճախորդներին առաջարկում է կանխիկացում: Հանդիսատեսի կանխատեսումները բավարարելու անկարողությունը կարող է պայմանավորված լինել գովազդով աջակցվող մակարդակում գրանցված բաժանորդների պակասով կամ նրանց հաղորդումների դիտողների պակասով: Netflix-ը գովազդատուներից գանձում էր $65 CPM՝ արդյունաբերության ամենաբարձրերից:
Netflix-ը բաժանորդների համար գովազդի աջակցվող մակարդակը գնահատել էր 6.99 դոլար ամեն ամիս, և դիտորդները նշել են, որ լավ չեն արել այդ մակարդակը սպառողների համար: Antenna-ն հայտնում է, որ նոյեմբերին Netflix-ի նոր բաժանորդների միայն 9%-ն է ընտրել գովազդի աջակցվող մակարդակը: Բացի այդ, այդ 9%-ից Wall Street Journal նշել է, որ նրանց 43%-ն արդեն Netflix-ի բաժանորդներ էին և ընտրել էին ավելի ցածր գներով գովազդային մակարդակի ծառայություն: Netflix-ի նախագծերը նրանք կունենան 40 միլիոն գովազդային աջակցությամբ բաժանորդներ մինչև այս տարվա վերջ: Իր եկամուտների զեկույցում Netflix-ը հրաժարվել է քննարկել գովազդի աջակցվող իր նոր մակարդակի ֆինանսական ազդեցությունը
Չորրորդ եռամսյակի ընթացքում Netflix-ը օգտվեց այնպիսի հայտնի շոուներից, ինչպիսիք են Չորեքշաբթի Թիմ Բարթոնից (հիմնված Addams ընտանիքը կերպար), Ռիան Ջոնսոնի նոր մասը Դանակներ դուրս ֆիլմ («Ապակե սոխ») Troll, All Quiet on the Western Front, My Name is Vendetta և Հարրի և Մեգան, վավերագրական ֆիլմաշար։ Netflix-ը հայտարարեց, որ 49-ին 2023 նոր և օրիգինալ ֆիլմեր կհեռարձակի, ինչը զիջում է 2022-ին: Հաղորդվում է, որ Netflix-ն այս տարի կծախսի 17 միլիարդ դոլար բովանդակության վրա: Netflix-ը դեռ պետք է անդրադառնա գաղտնաբառի փոխանակմանը, որը ներառում է 100 միլիոն տնային տնտեսությունների ևս մեկ եկամտի աղբյուր:
Source: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2023/01/19/with-a-strong-earnings-report-netflix-readies-for-the-2022-23-upfront/