Արդյո՞ք խանութները հաջողակ կլինեն գնաճի ժամանակ:

Հաջողակ լինելու համար խանութները պետք է հասկանան այսօրվա գնորդի տրամադրությունը։ Վերջին ժամանակներս տրամադրությունը զգալիորեն փոխվել է, և մանրածախ առևտրով զբաղվողները պետք է գնահատեն, թե ինչպես կարելի է գնումները տեղափոխել խանութներ: Դա ավելի բարդ է, քան պարզապես ինտերնետի հետ մրցակցելու փորձը. «Արդյո՞ք նա դեռ ցանկանում է առցանց գնումներ կատարել», կամ «արդյո՞ք նա ցանկանում է գնալ խանութ»: մարտահրավերի միայն մի մասն է:

Տնից դուրս գալու սպառողի հորդորն ակնհայտ է, և դա անմիջապես հնարավորություն է ընձեռում խանութներին՝ օգտվելու ուղիներ գտնելու: Օրինակ, նորաձևության գնորդները հաճախ ցանկանում են փորձել հագուստը և ընտրել ճիշտ գույնը, ճիշտ գործվածքը և վստահ լինել, որ այն համապատասխանում է, և խանութները ստեղծվել են դա անելու համար: Ի հակադրություն, համաճարակի ժամանակ ինձ ասում են, որ շատ հաճախորդներ, որոնք հարկադրված են եղել առցանց գնումներ կատարել, գնել են երկու (կամ երեք) չափսեր՝ ապահովելու պատշաճ տեղավորումը: Մնացածը վերադարձվել է ապառիկի դիմաց։ Այդ գործընթացն ունի դժվարություններ, որոնցից խանութի գնորդը կարող է խուսափել:

Մենք տեսնում ենք աղյուսի և շաղախի նոր խանութների բացման առաջին նշանները: Academy Sports & Outdoors-ը այս տարի բացում է 8 խանութ, Dillard's-ը փոխարինել է երկու հնագույն խանութները նոր միավորներով, Macy's-ը այս տարի կբացի մի քանի նոր վայրեր, իսկ Kohl's-ը թարմացնում է 400 խանութ, երբ ավելացնում է Sephora-ն իրենց տեսականու մեջ: Իհարկե, մասնագիտացված խանութները նույնպես ավելացնում են նրանց ֆիզիկական աճը: Խանութները հիմնվում են աշնանային բիզնեսի նախապատրաստման համար:

Ի հավելումն այն խանութների, որոնք ես հենց նոր նշեցի, շատ մանրածախ առևտրականներ բոլոր կատեգորիաներում ունեն խանութների բացման ծրագրեր: Մանրածախ առևտրի ազգային ֆեդերացիան հրապարակել է ցուցակ, որը յոթ անգամ գերազանցում է 2022 թվականին սպասվող փակումը: Այն ներառում է 400 Family Dollar խանութ և 190 Dollar Tree:
DLTR
խանութներ. Warby Parker օպտիկական խանութները կընդլայնվեն 40 հավելյալ միավորներով՝ 160 ներկայումս բաց խանութներից վեր։ Ոչ գներով մանրածախ վաճառողներից TJX-ը կավելացնի 150 խանութ, Burlington-ը՝ 90, իսկ Ross-ը կբացի ընդհանուր առմամբ 100 խանութ։ Macy's-ը, ամենայն հավանականությամբ, կբացի Macy's Markets և Bloomies կոնցեպտի խանութներ: Այն ցույց է տալիս, թե որքան լավատես են մանրածախ առևտրականները և պատրաստ են ընդլայնվել:

Չնայած ամեն ինչ լավ է և լավ է լավատես լինել այս հետհամաճարակային աշխարհում, խանութները պետք է ավելին անեն, քան թարմացնեն իրենց խանութները: Նրանք պետք է վերանայեն նաև իրենց առևտրային ռազմավարությունները: Դա պայմանավորված է նրանով, որ հաճախորդներին գայթակղելու հետ մեկտեղ՝ հեռանալ առցանց գնումներից, տնտեսության մեջ տրամադրությունն ավելի կոշտ կլինի աշնանային սեզոնի մոտենալուն զուգահեռ: Տոկոսադրույքները բարձրանում են գնաճի դեմ պայքարելու համար, որն արդեն իսկ սանձարձակ է: Ավելի բարձր տոկոսադրույքները կնշանակեն ապրանքների ավելի բարձր ծախսեր: Միևնույն ժամանակ, աշխատավարձերը չեն պահպանվում. «Միավոր աշխատուժի արժեքի միտումը կրկնակի գերազանցում է Fed-ի 2% գնաճի նպատակը, ինչը ցույց է տալիս, որ գնաճային ճնշումները պահպանվում են», - ասում է Wells Fargo-ն:
WFC
տնտեսագետ Սառա Հաուս.

Չնայած ավելի գրավիչ խանութներին, հավանական է, որ գնորդներն ընդհանուր առմամբ ավելի քիչ գնեն, և այս ամենը կարող է ԱՄՆ-ը ընկղմել ռեցեսիոն միջավայրի մեջ: Եթե ​​կառավարության օգնությունը չլինի, շատ աշխատողներ կարող են գործազուրկ մնալ։ Դա կամրապնդի անկումը և մարդկանց խուճապի մատնեց: Մնում է հուսալ, որ կառավարությունը պատրաստ է տնտեսական մարտահրավերներին դիմակայելու ծրագրերով, աշխատանքային ծրագրերով և գործազուրկներին աջակցությամբ։

Ես զգում եմ, որ խանութների կառավարման թիմերի մեծ մասը տեղյակ է այս մասին: Փաստորեն, խանութները խելացիորեն զգում են բացասական միջավայրի ներուժը աշնանային սեզոնում, և նրանց ռազմավարություններն արտացոլում են ուժեղ գովազդային գործունեության անհրաժեշտությունը:

Շատ խանութներ ծրագրում են ապրանքների հզոր ակցիաներ: Բազմաթիվ նահանգներում կլինեն հետաքրքիր վաճառքներ դպրոցից առանց հարկերի օրերով, որին կհետևեն աշնանային վաճառքները նորաձևության առատությամբ: Այնուհետև հոկտեմբերի սկզբին Սուրբ Ծննդյան վաճառքները կսկսվեն, քանի որ խանութները վաղ և բարձրաձայն կխփեն վաճառքի խթանումների ևս մեկ փուլով: Սրանք պլանավորված վաճառքներ են, որոնք չպետք է բացասաբար ազդեն համախառն մարժայի վրա, քանի որ խանութները կարդում են սպառողի տրամադրությունը և շուտ են գնում: Հավանական է, որ խանութները փակ կլինեն Գոհաբանության օրը և կսկսեն վաճառքները Սև ուրբաթ օրը: Գնորդների համար լավագույն խորհուրդն այն է, որ եթե լավ գործարք եք տեսնում, գնեք այն: Այն չի լինի ուշ գնումներ կատարելու համար:

ՀԵՏԳՐՈՒԹՅՈՒՆ. Առաջիկա ամիսների անորոշությունը մտահոգիչ է. Մանրածախ առևտուրը կխթանի, իսկ գնորդները կարձագանքեն: Այնուամենայնիվ, կարելի է տեսնել ավելի մեծ պարտքի հավանականությունը, որը ընտանիքները չեն կարող մարել: Մարդը հույս ունի հանգուցալուծման՝ Ուկրաինայում հակամարտության ավարտի, Չինաստանի հետ խաղաղության, ազգերի միջև ավելի սերտ համագործակցության, որը կթուլացնի տնտեսական ճնշումը: Առանց որոշակի թեթևացման, նույնիսկ մանրածախ առևտրի լավագույն ջանքերը կպակասեն: Ես դա տեսնում եմ որպես երազանք, իրականությունը շատ ավելի կոշտ է և կարիք ունի կառավարության ուժեղ միջամտության: