Ինչու՞ է Tommy Hilfiger-ի գործադիր տնօրենը կարծում, որ Metaverse Նորաձևության շաբաթն արժեք է ավելացրել բիզնեսին

Թոմի Հիլֆիգերը միացավ Metaverse նորաձեւության շաբաթ զրույց Decentraland-ում թռուցիկ վիրտուալ մանրածախ տարածքի հետ: Այցելող ավատարներին հանդիպեցին ֆիզիկական ապրանքների լողացող 3D մարմնավորումներ, մի բան, որն իրական աշխարհում ավելի շուտ թռիչքուղու նորություն է, քան տեսողական առևտրի ստանդարտ պրակտիկա:

"Մեր թվային հիմնադրամը հիանալի վայրում էր, և մենք կարողացանք զարգանալ այնտեղից», - ասում է Tommy Hilfiger Global-ի և PVH-ի գործադիր տնօրեն Մարտին Հագմանը:
PVH
Եվրոպա. «Առայժմ սպառողները ախորժակ են ցուցաբերում այս փոխազդեցությունների համար, և մենք պարտավոր ենք լինել համապատասխան իրենց ճանապարհորդության ընթացքում»:

Ինչ վերաբերում է թվային մանրածախ առևտրին, ապա Hilfiger-ը երկար ժամանակ գործում է նորարարության առաջնագծում: Ամերիկյան հզոր բրենդը, որը պատկանում է ծնողին՝ PVH Corp.-ին, 2016 թվականից հյուրընկալում է հանրության առջև, տես հիմա, գնիր հիմա, նորաձևության ցուցադրություններ՝ գնումների համար մատչելի ուղիղ հեռարձակումներով և ինտեգրված AR տեխնոլոգիայով:

Այն առաջին անգամ մտավ Metaverse խաղային տարածքի միջոցով՝ ստեղծելով Tommy Hilfiger Island համայնք Animal Crossing-ում 2020 թվականին:

Վերջերս՝ 2021 թվականի դեկտեմբերին, այն համագործակցեց Roblox համայնքի ստեղծողների հետ, ովքեր վերաիմաստավորեցին ապրանքանիշի որոշ ֆիրմային կտորներ: Ստացված 30 թվային կրելի սարքերի հավաքածուն հասանելի էր խաղացողներին՝ գնելու իրենց ավատարները՝ Roblox խաղային տիեզերքում կրելու համար:

Metaverse-ը՝ համացանցի ավելի տարածական էվոլյուցիան, պարզ ասած, մասնատված է՝ բաղկացած բազմաթիվ տարբեր տեսակի հարթակներից, ուստի բրենդները ներկայումս ուսումնասիրում են յուրաքանչյուրի կողմից առաջարկվող բազմազան հնարավորությունները:

Metaverse Fashion Week-ի Decentraland-ի գտնվելու վայրը տարբերվում է վերոհիշյալ հարթակներից նրանով, որ այն հիմնված է բլոկչեյնի վրա, ուստի, ի թիվս այլ բաների, այն թույլ է տալիս NFT ինտեգրումը և հողի սեփականությունը:

«Սա իսկապես թեստավորման և սովորելու մասին է: Վիրտուալ միջավայրերի գեղեցկությունն այն է, որ թե՛ արտադրանքի, թե՛ VM-ի կողմից մենք կարող ենք նոր բաներ փորձել»: ասաց Հագմանը։ «Մենք փորձարկում ենք, թե ինչպես կարող են այս տարրերն ու միջավայրերը գոյակցել՝ սպառողների անխափան ճամփորդություն ապահովելու համար, օրինակ՝ լիովին թվային փորձառություն կամ ֆիզիկական ապրանքներ վաճառելով վիրտուալ միջավայրում և հակառակը: Այս ուսուցումները մեզ թույլ կտան զարգացնել ապագա ակտիվացումները և զարգացնել մեր թվային էկոհամակարգը»:

Tommy Hilfiger's Decentraland (DCL) Metaverse Fashion Week-ում առաջարկվող NFT-ները ուղղակիորեն կարելի է գնել Hilfiger-ի 2022 թվականի գարնանային հավաքածուի սահմանափակ քանակությամբ ֆիզիկական արտադրանքի համար: Նման փոխանակումը հնարավոր է դարձել Բոզոնային արձանագրություն միացնող տեխնոլոգիա.

Վաճառվում էին նաև DCL հատուկ կրելի սարքեր ավատարների համար, որոնցից միայն 30-ն է պատրաստվել, ինչը նրանց դարձնում է ծայրահեղ հավաքելի գործեր, հատկապես հաշվի առնելով դրանց ժողովրդավարական գինը՝ 20 Մանա (DCL արժույթը) յուրաքանչյուրը, որը կազմում է մոտավորապես $50: Տարածքում գործող այլ շքեղ ապրանքանիշերի գները հիմնականում ավելի բարձր էին:

Նամակագրելով էլեկտրոնային փոստի միջոցով՝ Հագմանը քննարկեց Tommy Hilfiger Web 3.0 ռազմավարությունը և թե ինչպես Metaverse-ի ներկայությունը արժեք կավելացնի ապրանքանիշին՝ մանրածախ վաճառողի և սպառողի տեսանկյունից:

Ինչու՞ էր ձեզ համար կարևոր phygital 360 մոտեցումը Metaverse Fashion Week-ում:

Մարտին Հագման. Ավելի ու ավելի շատ ենք տեսնում թվային և ֆիզիկական աշխարհների այս միաձուլման արագացումը: Metaverse-ի անհայտները հուզիչ են և դրդում են բրենդներին կոտրել թվային և ֆիզիկական միջև առկա արգելքները՝ հանգեցնելով արդյունաբերությանը դեպի նոր առևտրի դարաշրջան, որով սպառողները ոգևորված են: Մեր որոշ թվային ծրագրեր, ինչպիսիք են Digital Selling Tools, 3D դիզայն, VR և AI փորձառություններ խանութներում; մեզ ուժեղ մուտքի կետ տվեց ֆիգիտալ մոտեցումը ուսումնասիրելու համար:

Դուք նախատեսու՞մ եք Web 3.0-ը որպես բիզնեսի համար եկամտի նոր կարևոր ալիք:

Հագման. Metaverse-ը եկամտի նոր հոսք է, որը մենք ներկայումս փորձարկում ենք, քանի որ շարունակում ենք սովորել և հասկանալ, թե դա ինչ է նշանակում մեզ համար: Այն այստեղ մնալու համար է և հանդիսանում է մեր սպառողների ճանապարհորդության կարևոր մասն այն մասին, թե ինչպես են նրանք զգում մեր ապրանքանիշը և փոխազդում դրա հետ: Մենք մեր Metaverse ռազմավարության սահմանման գործընթացում ենք: Պարզ է դառնում, որ միայն թվային արտադրանքները և ֆիզիկական արտադրանքներից ստացված եկամուտները վիրտուալ աշխարհներում նշանակալի կդառնան միջնաժամկետ և երկարաժամկետ հեռանկարում:

Ի՞նչ այլ ոլորտներում եք պատկերացնում Web 3.0-ը, որն ավելացնում է արժեք մանրածախ առևտրի համար:

Հագման. Միտումը, որը մենք տեսնում ենք հիմա, այն է, որ թվայինը ժամանակի ընթացքում կդառնա առաջատար հարթություն այն ամենի համար, ինչ մենք անում ենք: Հատկապես մանրածախ առևտրի ոլորտում՝ բացելով սպառողների հատուկ ցանկությունները բավարարելու հնարավորություններ. մտածեք անհատականացման, ըստ պահանջի, անմիջական բավարարման մասին, և ցանկը շարունակվում է:

Արդեն տեսնո՞ւմ եք ազդեցություն Metaverse Fashion Week-ից հաճախորդների ձեռքբերման վրա:

Հագման. Չնայած կրիպտո աշխարհը անանուն է, մի բան մենք գիտենք, որ Metaverse Fashion Week-ը դուռ բացեց նոր սպառողների համար: Այն նաև թույլ տվեց մեզ նոր ձևերով հանդիպել ներկայիսներին: Մենք անընդհատ նորամուծում ենք, թե ինչպես ենք ներգրավում և ներգրավում հաջորդ սերնդին մեր ապրանքանիշի մեջ, և մենք պարտավորվում ենք լինել այնտեղ, որտեղ մեր սպառողներն են և հանդիպել նրանց հետ իրենց պայմաններով:

Արդյո՞ք Metaverse-ը կհեշտացնի մանրածախ առևտրի ավելի կայուն ապագան:

Հագման. Կայունության տեսանկյունից Metaverse-ը գործում է որպես որոշ կարևոր թվային նախաձեռնությունների կատալիզատոր՝ միաժամանակ մարտահրավեր նետելով մեր ներկայիս գործելաոճին: Վիրտուալ հնարավորությունները լույս են սփռում համաշխարհային արժեքային շղթայի որոշ ընթացիկ թերությունների վրա և դրդում բրենդներին արագացնել բարելավումները՝ ավելացնելով ավելի կայուն ընկերություն դառնալու մեր հավակնությունները:

Ի՞նչն է ներկայացնում ձեր առաջ գնալու ամենամեծ մարտահրավերը:

Հագման. Տեխնոլոգիան մեր կողմն է. մենք ներդրումներ ենք կատարել բիզնեսում նորարարությունների մեջ՝ աջակցելու մեր ճանապարհորդությանը դեպի Web 3.0: Սա բոլորովին նոր սահման է մեր գրեթե բոլոր բիզնես գործառույթների համար, դա պարզապես գործընկերների որակավորումը բարձրացնելու խնդիր չէ, սա բոլորովին նոր բիզնես մոդելների կառուցման և իրականացման մասին է:

Խոսակցությունը խմբագրվել և խտացվել է պարզության համար: