Ինչու այդ Tiffany & Co TiffCoin-ի ապրիլմեկյան օրը կիսաիրական էր, 499 հատ հատվել է 18 k ոսկով

Ապրիլի 1-ին՝ Ապրիլի XNUMX-ի օրը, Tiffany & Co-ն իր սոցիալական մեդիայի ալիքների միջոցով բեմադրեց մի շատ խաբեություն:

«Մենք գործարկում ենք մեր սեփական կրիպտոարժույթը, որը կոչվում է TiffCoin՝ բացառիկ արտադրանքի թողարկումներով, NFT թողարկումներով և TiffCoin-ի լավագույն սեփականատերերի համար նախատեսված միայն հրավիրատոմսերով միջոցառումներով»: հայտարարել է Twitter-ում գրառումը։ «Ձեռք բերեք մի քանի ոսկի ձեր դրամապանակում #TiffCoin-ի միջոցով»:

Այնուամենայնիվ, թեև հետագա հրապարակումները ցույց տվեցին, որ կրիպտոարժույթի ասպեկտը կատակ էր, թվում էր, որ մետաղադրամները իրականում գոյություն ունեն IRL: Ինչպես նշվել է ապրիլի 2-ին, ինչպես ապրանքանիշի սոցիալական մեդիայում, այնպես էլ նրա սեփական կայքում, նշված մետաղադրամներից 499-ը իսկապես հատվել են 18 կիլոգրամանոց ոսկուց և հասանելի են գնելու համար tiffany.com 24 ժամ սահմանափակ ժամկետով՝ յուրաքանչյուրը 9,999 դոլարով:

Այս մանրակրկիտ ապրիլմեկյան խաբեությունը մարքեթինգային հնարք կատարյալ կերպով համընկնում է գործադիր տնօրեն Էնթոնի Լեդրուի ցանկության հետ՝ արդիականացնել 185-ամյա ոսկերչական ապրանքանիշը:

Փաստորեն, նմանատիպ ներկայացում տեղի ունեցավ անցյալ տարի. Ապրիլմեկյան գրառումներից հետո, որ Tiffany-ն փոխում է իր ողջ բրենդինգի հայեցակարգը բադի ձվի կապույտից մինչև «Big Bird» դեղին, բրենդը ժամանակավորապես բացեց իր Beverly Hills Rodeo Drive խանութը վառ ստվերում և տեղում հյուրընկալեց «Yellow Diamond» սրճարան:

«Մենք ժառանգել ենք հսկա քնած գեղեցկուհու, և ես կարծում եմ, որ այն արագ արթնանում է», - ասաց Լեդրուն: WWD-ն վերջերս տված հարցազրույցում.

15.8 թվականին LVMH-ի կողմից 2020 միլիարդ դոլարով Tiffany-ին ձեռք բերելուց հետո Լեդրուն նշանակվեց գործադիր տնօրեն 2021 թվականի հունվարին: Նա ծագումով Louis Vuitton-ից էր, որտեղ նա կոմերցիոն գործունեության գծով փոխնախագահն էր:

Ledru-ի հետ միասին աշխատում է արտադրանքի և հաղորդակցության գործադիր փոխնախագահ, Arnault-ի ժառանգ և Rimowa-ի նախկին գործադիր տնօրեն Ալեքսանդր Արնոն:

Իրականում հենց Առնոն էր գլխավորում Թիֆանիի աստղային արշավները, ինչպիսիք են «Սիրո մասին»՝ Բեյոնսե Նոուլզի և Ջեյ Զիի և Թիֆանի Բլու Բասկիատի նկարը, վաճառվող համագործակցությունը Supreme-ի հետ և այլ հայտնի դեսպանների նշանակումը, ներառյալ Black Pink's Rosé-ն:

Ինքը՝ Առնոն, ով ունի Cryptopunk NFT որպես Instagram PFP, անկասկած նաև շարժիչ ուժն էր «TiffCoin»-ի ետևում, որն ընկավ շաբաթ առավոտյան, որը նշանավոր կերպով երևում էր Tiffany'e էլեկտրոնային առևտրի գլխավոր էջում՝ «Գնել հիմա» կոճակով, որը կապում է արտադրանքին:

Ինչպես մանրամասնված է արտադրանքի պատճենում, TiffCoin-ը «խոնարհում է «Tiffany Money»-ի ստեղծման մեր պատմությանը»:

Ինչպես նշվեց, բացառիկ 18k ոսկիները անհատական ​​փորագրված են, համարակալված և փաթեթավորված Tiffany Blue փոշու տոպրակների մեջ: Չափսը՝ 34.8 մմ տրամագիծ, հաստությունը՝ 2.8 մմ և գնումը սահմանափակվում է մեկ հաճախորդի համար:

Ըստ Tiffany-ի կայքի՝ TiffCoin-ի սեփականատերերը մուտք են ստանում «Tiffany-ի իրադարձությունները, որոնք բարձր հմայքը հաղորդում են Metaverse»-ին: Անշուշտ, սա փոքր-ինչ կասկածելի պնդում է, հաշվի առնելով, որ նշված իրադարձությունները չճշտված են, բայց, ամենայն հավանականությամբ, անհասկանալի հղում է բազմաթիվ նմանատիպ չճշտված կոմունալ ծառայություններին, որոնք առաջարկվում են անթիվ NFT-ների կողմից:

«Tiffany Money»-ի պատմական հիշատակումը բավական իրական է: Բրենդը սկսեց հատել արծաթե մետաղադրամներ 1970-ականներին, որոնք կարող էին մարվել ֆիզիկական ապրանքների համար:

Հատկանշական է, որ TiffCoin-ի արտադրանքի կրկնօրինակի ներքևում գրված է, որ «TiffCoin-ները չեն կարող ծախսվել որպես իրական արժույթ՝ կրիպտո կամ այլ կերպ, բայց ինչո՞ւ եք ուզում»:

Այս տարվա սկզբին Tiffany's ամսագրի 1974 թվականի վինտաժային գովազդը Ebay-ում վաճառվել է 16.99 դոլարով: Տեքստում ասվում է. «Tiffany Money-ը հարգված արծաթով բոլորովին նոր գաղափար է հարսանեկան նվերների համար»:

«Հարսնացուն կարող է օգտագործել դրանք արծաթի, բյուրեղի և ճենապակի իր գրանցված ընտրանքները լրացնելու համար… տվեք նրան մեկ, տասը կամ հարյուրը, Tiffany Money-ն այն նվերն է, որից հարսը չի կարող շատ ստանալ: Եվ բացի այդ, հարսանեկան ճամփորդությունից հետո նա այդքան բան չի ունենա փոխելու համար»։ 1974 թվականին յուրաքանչյուր մետաղադրամի գինը 25 դոլար էր, որը կարող էր մարվել 25 դոլար արժողությամբ ապրանքի համար:

Գովազդն ապացուցում է, որ Tiffany-ում մարքեթինգի նկատմամբ անհարգալից մոտեցումը զուրկ չէ իր պատմական նախադեպից:

Արդյոք Tiffany & Co-ն կսկսի վճարումներ առաջարկել կրիպտոարժույթով, մնում է պարզել: Philipp Plein-ը գործարկել է վճարման եղանակը անցյալ տարի եւ Off-White-ը նմանատիպ նախաձեռնության մասին հայտարարեցին անցյալ շաբաթ: