Ինչու MLS-ի Apple TV-ի նոր փաթեթը կարող է նվազեցնել լիգայում խաղադրույքները

Երեքշաբթի ավելի վաղ Bloomberg-ը հետաքրքիր պատմություն է հրապարակել Apple TV-ի դրամայնացման մոտեցման մասին իր նոր համաշխարհային հոսքային գործարքը Major League Soccer-ի հետ. Բացահայտումների թվում. ի տարբերություն գրեթե բոլոր այլ ընթացիկ սպորտային հեռարձակողների, ընկերությունը, գոնե սկզբում, հրաժարվում էր խաղադրույքների ընկերությունների հովանավորչական առաջարկներից:

Սա, անշուշտ, կարող է լինել կորպորատիվ խղճի ռազմավարություն: Նույնիսկ շատ փորձառու խաղամոլներ (և որոշ խաղադրույքների ընկերություններ) ողբում են ընթացիկ սպորտային հեռուստատեսությունում խաղադրույքների գովազդի ճնշող ներկայության համար: Այդ գովազդները հաճախ ապակողմնորոշիչ են իրենց բնույթով՝ կապված սպորտային մոլախաղերի բնույթի հետ ընդհանրապես, և երբեմն նաև հատուկ գովազդային առաջարկների առումով:

Բացի այդ, քանի որ Apple-ի MLS Season Pass-ը բաժանորդային ծառայություն է (Ամսական 14.99 դոլար կամ տարեկան 99.99 դոլար), ընկերության կողմից կարող է լինել նաև պարտականության զգացում` կազմակերպելու գովազդը, որպեսզի ավելի սերտորեն համընկնի Major League Soccer երկրպագուների շահերին:

Եվ միգուցե նույնիսկ գիտակցում է, որ Apple-ի MLS իրավունքների համաձայնագրի եզակի ձևը կարող է ունենալ կողմնակի ազդեցություն՝ նվազեցնելու լիգայի հիմնական սպորտային խաղադրույքների մասնակցությունը և համապատասխան ռազմավարության ճշգրտում: Եթե ​​այո, ապա դա կլինի մոտիկ անցյալի դեմքը, երբ MLS-ը ամերիկյան ամենավաղ խոշոր սպորտային լիգաներից մեկն էր: ուշադրություն գրավել առցանց սպորտային գրքերից, բայց ոչ անտրամաբանական։

Լիգան սկզբում սկսեց իր սեփական համագործակցությունը սպորտային գրքերի օպերատոր BetMGM-ի հետ Covid-19 համաճարակի առաջին օրերին. Այդ հարաբերությունները ներառում էին BetMGM-ի՝ MLSsoccer.com կայքի որոշակի ժամանակացույցի տարրերի խաղերի կողքին, ինչպես նաև հովանավորվող, անվճար խաղալու համար խաղերի կողքին թվարկելը: MLS կանխատեսում 6 շաբաթական մրցույթ և շաբաթական հովանավորվող հոդված, որը վերանայում է MLS գավաթի թիմի հավանականությունը: (Ամբողջական բացահայտումն այստեղ. Որպես MLSsoccer.com-ի նախկին անկախ խմբագիր, ես երբեմն գրում էի այս շաբաթական հովանավորվող գրառումների հիմնական մասը:)

Այնուամենայնիվ, եղել են այլ ուղիներ, որոնցով լիգան կամ նրա գործընկերները սահմանափակել են իրենց գրավչությունը խաղամոլների համար: Ամենամեծ բողոքը սովորական խաղադրույք կատարողների համար կարող է լինել անորակ վնասվածք ամբողջ լիգայում հաշվետվություններ ամերիկյան այլ սպորտաձևերի վերաբերյալ: Բայց նույնիսկ նախորդ ազգային հեռուստատեսային գործարքի համաձայն, մեկնարկի ժամանակները հաճախ իդեալական չէին: Ամենաշատ ազգային հեռարձակումները կենտրոնացած էին ամռանը, երբ տանը քիչ հեռուստադիտողներ կան: Եվ լիգայի բոլոր երեք գործընկերները, ընդհանուր առմամբ, կազմակերպել են իրենց MLS ժամանակացույցը իրենց մյուս առավել հայտնի հեռուստատեսային հատկությունների շուրջ:

Այնուամենայնիվ, Apple-ի հետ նոր հարաբերությունները նույնիսկ ավելի քիչ հավանական է, որ ժամանցի մասնակիցներին պատճառ կամ հնարավորություն կտա ավելին իմանալու MLS-ի մասին և ակտիվանալու:

Դուք կարող եք հասկանալ, թե ինչու MLS-ն ընտրեց նոր տեսակի հարաբերություններ՝ իր հեռարձակման հիմնական իրավունքների առումով: Կաբելային հեռուստատեսության անկումը իրական է և լավ փաստագրված, հատկապես երիտասարդ լսարանի համար, որն ավելի հարմար է MLS խաղերին:

Բայց այն, ինչ դեռևս պահպանում է մալուխային լանդշաֆտը, ընդհանրապես հեռուստատեսային սպորտն է: Եվ դա նաև այն է, ինչը խթանում է խաղադրույքների գործողությունները ողջ երկրում, մասնավորապես, քանի որ ավելի շատ խաղացողներ ունեն առցանց և բջջային խաղադրույքների հասանելիություն իրենց տներից կամ որտեղ պատահում է, որ նրանք դուրս են գալիս՝ վայելելով կերակուրը կամ խմիչքը:

Պայմանները MLS-ի նոր գծային հեռուստատեսային գործարք FOX-ի հետ (առանձին Apple-ի ավելի մեծ գործարքից) ցանցային և կաբելային հեռուստատեսություն կբերի մրցաշրջանում ընդամենը 34 հանդիպում: Դա մոտավորապես մեկ երրորդն է այն ամենի, ինչ ցուցադրվել է ազգային նախորդ 10-ամյա ազգային փաթեթի շրջանակներում FOX-ի, Univision-ի և ESPN-ի հետ: Եվ Apple-ի կողմից գլոբալ հոսքային իրավունքների ձեռքբերման մի մասն էր տեղական մալուխային կամ ցանցային հեռարձակումների վերացումը:

Այլ կերպ ասած, քանի որ շատ քիչ բարեր և ռեստորաններ, հավանաբար, գումար կհատկացնեն MLS-ին հատուկ հոսքային փաթեթի համար, շատ ավելի քիչ խաղեր կան, որոնք կարող են ցուցադրվել հանրային վայրում հեռուստացույցի էկրանին: Նման բանը չի կարող լինել ձեր ընդհանուր հեռարձակման լսարանի հիմնական շարժիչ ուժը: Բայց դա կարող է մեծ ազդեցություն ունենալ իրադարձության վրա խաղադրույքներ ներգրավելու առումով:

Կա նաև MLS-ի նոր ժամանակացույցի ավելի կոմպակտ բնույթ, ընդ որում հանդիպումների ճնշող մեծամասնությունը տեղի է ունենում Արևելյան ժամանակով 7:30-ից հետո չորեքշաբթի և շաբաթ գիշերը: Apple-ը և MLS-ը հուսով են մեծացնել NFL Redzone ոճի շոուն յուրաքանչյուր խաղի օրը: Սակայն ժամանակացույցը կարող է նվազեցնել այն խաղերի քանակը, որոնց վրա խաղադրույքներ կատարողները խաղադրույքներ են կատարում, քանի որ ավելի դժվար կլինի հետևել հանգստյան օրերին MLS-ի մի քանի խաղերի խաղադրույքներին իրական ժամանակում:

Այսպիսով, միգուցե դա ստիպել է Apple-ին, MLS-ին կամ երկուսին էլ եզրակացնել, որ խաղային տարածքում տեսանելիություն ստեղծելու ջանքերը կարող են ավելի լավ ծախսվել այլուր: Եվ դա, անշուշտ, այլ ռազմավարություն կլինի, քան այն ուղին, որը կարծես թե վերցնում է մնացած հեռուստատեսային սպորտային աշխարհը: Սակայն Apple-ի կորպորատիվ հաջողությունը հիմնականում կառուցվել է քիչ անցած ճանապարհով: Եվ MLS-ն ակնհայտորեն աջակցում է ընկերության փոքր-ինչ եզակի տեսլականին՝ օգնելու ստեղծել լիգայի պրոֆիլը: