Ինչու է ապատեղեկատվությունը մնում

Կա մի կարևոր զարգացում, որը ձևավորում է և կշարունակի ձևավորել մեդիա դաշտը 2023 թվականին և դրանից հետո. կեղծ լուրեր. Թվային տեխնոլոգիաները գնալով թույլ են տալիս տարածել իրական տեղեկատվություն և բովանդակություն, բայց նաև այնպիսի բովանդակություն, որը կարող է իրական թվալ, բայց իրականում այդպես չէ: Այստեղ մնա, թե՞ կարելի է վերացնել կամ գոնե վերահսկել: Կարծում եմ՝ պատասխանը ոչ է, բայց խնդիրը մեղմելու պոտենցիալ երկարաժամկետ լուծում կա։

Գեղարվեստական ​​գրականություն և գեղարվեստական ​​գրականություն

Լրատվամիջոցները որպես ստեղծագործական բովանդակություն դիտարկելու համար, AI-ի վրա հիմնված տեխնոլոգիաների զգալի զարգացումներ կան, որոնք թույլ են տալիս ստեղծել անիրական բովանդակություն, որը շատ իրական է թվում: Օրինակ, ստեղծման գործում մեծ առաջընթաց կա խորը կեղծ լուսանկարներ, աուդիո և տեսանյութեր որոնք իրական տեսք ունեն և մեջ ձայնագրված տեսարանների միացում վիրտուալ հավաքածուներով.

Ժամանցի համար սա իրականում լավ բան է: Որքան շատ ֆիլմի կամ խաղի մեջ պատրաստված կամ վերաշոշափված տեսարանը նմանվի իրական կամ ֆանտաստիկ տեսարանի, այնքան լավ է այն: Խնդիրն այն է, որ, ցավոք, այս նույն տեխնոլոգիաները, որոնք հնարավորություն են տալիս գեղարվեստական ​​և ֆանտազիա ժամանցի համար, կարող են օգտագործվել սպառողներին խաբելու համար:

Կեղծիքներ և խեղաթյուրումներ

Fake նորություններ ավելի ու ավելի հաճախ օգտագործվող տերմին է, որը վերաբերում է ընդհանուր կեղծիքներին: Բայց այն օգտագործվում է բավականին թույլ, այնպես որ, հավանաբար, ապատեղեկատվության և ապատեղեկատվության ավելի տեխնիկական պայմանները կարող են օգնել լուծել խնդիրը:

Ապատեղեկատվություն կեղծ կամ ապակողմնորոշիչ տեղեկատվություն է: Նախկինում ապատեղեկատվության տարածումն ավելի դժվար էր ավանդական լրատվամիջոցների միջոցով, ինչպիսիք են ռադիոն և հեռուստատեսությունը, քանի որ կար ավելի վերահսկելի և կանխատեսելի մեդիա տարածք, որտեղ կարող էին գերակշռել վստահելի համադրողները և լրագրողները:

Սոցիալական մեդիայի հայտնվելով մեդիա տարածքը վերածվել է վայրի, վայրի արևմուտքի և ապատեղեկատվության պարարտ հողի: Ինտերնետում յուրաքանչյուրը կարող է պնդել, որ գիտի ճշմարտությունը, նույնիսկ կեղծ մարդիկ և կեղծ բոտերը: Իրականության կեղծիքներն ու խեղաթյուրումները՝ լինեն տեսա, աուդիո կամ տեքստային տեսքով, կարող են տարածվել հրդեհի պես: Թեև սոցիալական մեդիա հարթակների մեծ մասը նորությունների և տեղեկատվության պրոֆեսիոնալ կամ վստահելի աղբյուրներ չեն, սպառողների կեսից ավելին օգտագործել սոցիալական մեդիան որպես նորությունների աղբյուր: Ես վիճել եմ որ խնդրի լուծման համար սոցիալական մեդիա հարթակները չպետք է իրենց գովազդեն որպես նորությունների աղբյուր:

Ուշադրություն դարձրեք, որ ապատեղեկատվությունը ներառում է ապակողմնորոշիչ տեղեկատվություն, որը հատկապես մտահոգիչ է, քանի որ մասնակի կամ խեղաթյուրված պատկերը քողարկվում է մասնակի իրականության ներքո: Ես ուսումնասիրել եմ այս երևույթը թվային բիզնեսում հայեցակարգի ներքո թափանցիկության ռազմավարություն. Ձեռնարկությունները կարող են ընտրել ընտրողաբար բացահայտել և խեղաթյուրել տեղեկատվությունը` իրենց մրցակիցների նկատմամբ առավելություն պահպանելու համար: Օրինակ, խելամիտ շուկայավարները կողմնակալ են տեղեկատվությունը, որպեսզի ընդգծեն ապրանքների և ծառայությունների արժանիքները, բայց թաքցնեն թույլ կողմերը: Սոցիալական մեդիան դարձել է թափանցիկության ռազմավարություններ կիրառելու շատ արդյունավետ լծակ:

Ժամկետը ապատեղեկատվություն Խնդրին բերում է մի կարևոր նրբերանգ՝ ապատեղեկատվություն տարածելու մտադրությունը։ Ապատեղեկատվական արշավները միտումնավոր փորձում են ստեղծել և տարածել կեղծիքներ կամ խեղաթյուրումներ: Շատ անհատներ ակամայից ընկնում են ապատեղեկատվական արշավներին մասնակցելու թակարդը՝ իրական և արժանահավատ տեսք ունեցող կեղծ կամ ապակողմնորոշող բովանդակությամբ կիսվելու միջոցով:

Արդյո՞ք ապատեղեկատվությունը մնում է այստեղ:

Կարևոր կանխատեսումը, որը կարևոր է մեդիա ընկերությունների և ընդհանրապես բիզնեսի համար, այն է, թե արդյոք կողմնակալ և խեղաթյուրված տեղեկատվությունը կգերակայի թվային հարթակներում: Ես դանակահարություն եմ արել՝ կանխատեսելով, թե արդյոք սպառողները, ովքեր ցանկանում են ստանալ ամբողջական, իրական պատկերը, կգերակայեն նրանց նկատմամբ, ովքեր ցանկանում են իրենց օգտին մղել կեղծ, կողմնակալ և խեղաթյուրված տեղեկատվություն:

Մատակարարման կողմի կանխատեսում. Իմ հետազոտությունը Ալոկ Գուպտայի և Ռոբ Կաուֆմանի հետ, մի խոսքով, ենթադրում է, որ որքան ավելի մրցունակ լինի արդյունաբերությունը կամ շուկան, այնքան ավելի թափանցիկ կլինի տեղեկատվությունը: Բայց քանի որ սոցիալական ցանցերի արժեքը կայանում է նրանում, թե որքան մեծ են ցանցերը (նաև հայտնի է որպես ցանցային էֆեկտներ), արդյունաբերությունը կշարունակի զարգանալ օլիգոպոլիսական ձևով, որտեղ մի քանի հարթակներ ստանում են շուկայի առյուծի բաժինը, ինչպիսիք են YouTube-ը, Facebook-ը: , Twitter-ը, Tik Tok-ը և Instagram-ը ԱՄՆ սոցիալական մեդիա ընկերություններում կշարունակեն գործել «newsfeed» մեզ այն, ինչ մենք ցանկանում ենք՝ հիմնվելով մեր սեղմումների և զննարկման վարքագծի վրա, քանի որ նրանք օգտագործում են իրենց շուկայական հզորությունը՝ հեռացնելու նորարարներին, ովքեր փորձում են թափանցիկության վրա հիմնված բիզնես մոդելներ ներկայացնել:

Պահանջարկի կողմի կանխատեսում. Իսկ եթե մենք բավականաչափ խելացի լինենք՝ վերծանելու, թե որն է ճշմարիտը, իսկ ինչը կեղծ, կողմնակալ կամ խեղաթյուրված, և հետո պահանջենք փաստերի վրա հիմնված բովանդակություն: Ես այնքան էլ լավատես չեմ. Նախ, այս հարթակներում նորություններ կարդալը հեշտ է: Օրինակ, Facebook-ի օգտատերերի 78%-ը վերջում կարդում են նորություններ հարթակում, չնայած նրանք դա չէին պատրաստվում: Երկրորդ, ի վեր այն, մենք վտանգավոր չափից ավելի ինքնավստահ ենք, երբ փորձում ենք պարզել փաստեր, հորինվածքներ և կեղծիքներ: Ա վերջին ուսումնասիրությունը ցույց է տալիս, որ ամերիկացիների երեք չորրորդը չափից դուրս ինքնավստահ է, երբ խոսքը վերաբերում է օրինական և կեղծ լուրերի վերնագրերը տարբերակելուն, և որքան բարձր է չափից ավելի վստահությունը, այնքան ավելի մեծ կլինի լուրերը կիսելու միտումը՝ հենվելով անվստահելի աղբյուրների վրա:

Կրթություն. Լույսը թունելի վերջում

Ապատեղեկատվությունը գնալով կդառնա իրականության մաս մեդիա ոլորտում և ընդհանրապես բիզնես վարելու համար: Ի պատասխան՝ ապատեղեկատվության դեմ պայքարին նվիրված զարգացող արդյունաբերություն է սպասվում: Հաշվի առնելով սպառողների դյուրահավատ բնույթը, ես լավատես չեմ համայնքի վրա հիմնված համակարգերի նկատմամբ, որոնք նշում են ապատեղեկատվությունը, ինչպիսին է Twitter-ը վերջերս ներկայացված: Թռչնաբույժ. Ավելի շուտ, AI-ին միացված տեխնիկա ապատեղեկատվության դեմ պայքարելու համար դրանք ավելի կենսունակ են, քանի որ դրանք կարող են մասշտաբային լինել՝ լուծելու հսկայական առաջադրանքը:

Երկարաժամկետ հեռանկարում տենդենցը վերադարձնելու եղանակներից մեկը երիտասարդ, թվային խելամիտ սերունդներին կրթելն է, որպեսզի նրանք կարողանան քննադատաբար օգտագործել բովանդակությունը՝ տարբերելու փաստերը, գեղարվեստականները, ֆանտազիաները և կեղծիքները և մտածել այնպես, ինչպես հետազոտողները, ովքեր գնահատում են բազմաթիվ աղբյուրներ սոցիալականից դուրս: ԶԼՄ-ներին և ընդունել նրանց կողմնակալությունը գործընթացում: Սա նաև դժվարին պայքար է թվում, քանի որ որքան թվային առումով ավելի խելացի եք, այնքան ավելի վստահ եք փաստերը կեղծ լուրերից տարբերելու ձեր ունակության նկատմամբ: Թվային սարքեր օգտագործելիս, 42% ամերիկացիների 18-29 տարեկանները հաճախ նորություններ են ստանում սոցիալական մեդիայի կայքերից, մինչդեռ 15-50 տարեկանների դեպքում դա 64%-ն է: Եվ հետո, հեգնանքով, հետազոտությունը ցույց է տալիս, որ երբ դուք կիսում եք նորությունների գրառումը սոցիալական ցանցերի միջոցով, դուք դառնալ էլ ավելի ինքնավստահ դրա ճշմարտացիության մասին, նույնիսկ եթե դուք այն չեք կարդացել:

Սոցիալական մեդիա ընկերությունները պարզապես չունեն բավականաչափ խթաններ՝ ապատեղեկատվության վրա հարձակվելու համար: Առնվազն նրանք պետք է զգուշացնեն սպառողներին իրենց հարթակները որպես լրատվական աղբյուր օգտագործելու վերաբերյալ: Բիզնեսի կողմից, պարտականությունը կկազմի արդյունաբերության տարբեր ընկերությունների վրա՝ աշխատողների համար ուսուցում մշակելու՝ ապատեղեկատվության դեմ դրոշմելու և պայքարելու համար: Հասարակության համար ավագ դպրոցների և բուհերի մանկավարժներին մեծ խնդիր է դրված՝ կրթել մեր նոր սերունդներին քննադատաբար մտածելու և առցանց բովանդակություն օգտագործելիս հետախուզական մտածելակերպ ունենալու համար: Դա ոչ թե կարճաժամկետ, այլ երկարաժամկետ պատերազմ է, որը մենք պետք է մղենք ապատեղեկատվության դեմ։