Ինչու են հյուրընկալության մատակարարները մտնում մանրածախ առևտուր և ինչ է դա նշանակում ապրանքանիշերի համար

Վերջին մի քանի տարիների ընթացքում մանրածախ առևտուրը դառնում է ավելի ու ավելի փորձառական, և միևնույն ժամանակ փորձը սկսել է ներառել մանրածախ առևտուրը: Այսինքն՝ գծերը լղոզվել են։ Օրինակ, coworking spaces-ը սկսել է վաճառել և խթանել մանրածախ ապրանքները, իսկ հյուրընկալության մատակարարները ընդլայնել և արդիականացրել են ավանդական նվերների խանութը: Բայց դա դեռ սկիզբն է:

Հյուրընկալության մատակարարներն արդեն ցուցադրում են ապրանքներ, և իմաստ ունի դրամայնացնել դրանք:

Մանրածախ առևտրի և հյուրասիրության միջև կետերը միացնելիս ավագ սերունդները կարող են մտածել հյուրանոցային ապրանքանիշով հանդերձանքով զարդարված նախասրահի նվերների խանութի մասին: Այնուամենայնիվ, ժամանակները փոխվել են։ Նախ, մանրածախ ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են RH-ըRH
և Shinola-ն ստեղծել են իրենց հյուրանոցները կամ այլընտրանքային հյուրընկալության փորձերը, ինչպիսիք են վարձակալած զբոսանավերը, որոնք յուրահատուկ կերպով գովազդում են ապրանքանիշերը: Այնուհետև հայտնի է հյուրընկալության մատակարար և բացառիկ ակումբ՝ Soho House, որն ունի առցանց խանութ, որը կոչվում է Soho Home, և այժմ ֆիզիկական մանրածախ Soho.Home.Studio տարածքներ Լոնդոնում, Նյու Յորքում և վերջին շրջանում՝ Լոս Անջելեսում:

«Ի սկզբանե մեր անդամները հարցնում էին Soho House-ի հիմնադիր Նիք Ջոնսին Houses-ի կահավորման և տնային պարագաների մասին. ով է դրանք նախագծել և որտեղ գնել դրանք, ուստի մենք դա ընկալեցինք որպես բնական անցում դեպի Soho Home՝ որպես մանրածախ առևտրի հայեցակարգ: Մենք սիրում ենք ասել, որ մեր առաջարկները թույլ են տալիս ինչպես անդամներին, այնպես էլ ոչ անդամներին «տանը տուն բերել», - կիսվել է Soho House Retail-ի գործադիր տնօրեն Ալիշ Յորք-Լոնգը՝ հավելելով, որ «Մենք բավարարում ենք մեր անդամների և մեր անդամների պահանջը։ հանրությունը մեր արտադրանքի համար, ինչը բարձր է, ինչը ցույց է տվել 2 թվականի երկրորդ եռամսյակի մեր վաճառքները 2022%-ով նախորդ տարվա համեմատ:

Նրա ստուդիայի մանրածախ առևտրի նոր հայեցակարգը թույլ է տալիս նոր հաճախորդներին, ովքեր չեն եղել Soho House վայրում, զգալ դիզայնի և արտադրանքի տեսքն ու զգացողությունը և օգտվել ներքին ինտերիերի դիզայնի ծառայությունից:

Հյուրանոցը ապրանքանիշերի վաճառքի նոր ալիք և ֆիզիկական շփման կետ է:

Այժմ հյուրանոցների մատակարարները նաև հնարավորություն են տեսնում հյուրերի համար գնումներ կատարել այնտեղ, որտեղ նրանք մնում են, և բրենդներին գրավում է ֆիզիկական մանրածախ վաճառքի այլընտրանքային ծախսարդյունավետ տարբերակի գաղափարը: Օրինակ, Ennismore's SLS-ը վերջերս գործարկեց իր առցանց SLS խանութ. Հյուրանոցի յուրաքանչյուր սենյակում հյուրերը կարող են սկանավորել QR կոդ, որն ուղղորդում է նրանց դեպի կայք, որտեղ նրանք կարող են գնել ոչ միայն բրենդային խալաթներ և սրբիչներ, այլև մարզական պարագաներ Goldsheep-ից և լոգանքի արտադրանք Malin+Goetz-ից, ինչպես նաև բազմաթիվ այլ ապրանքներ տարբեր ապրանքներից: ապրանքանիշեր, որոնք առաքվում են անմիջապես իրենց տներ: «Սա սկիզբն է մեր հյուրանոցային ապրանքանիշերի ուժեղ ընդլայնման դեպի մանրածախ տարածք: Մենք կշարունակենք ավելացնել առաջարկները՝ ինտեգրելով նորաձևության, առողջության, անձնական խնամքի և ավելին ապրանքներ. ոչ մի արդյունաբերության կամ ապրանքանիշի համագործակցությունն անսահմանափակ է, եթե դրանք համահունչ լինեն մեր տեսլականին: Այս նախագիծը հնարավոր չէր առանց մեր ամբողջ թիմի, մասնավորապես՝ Լորեն Ֆարելի անհավանական տեսլականի և աջակցության», - կիսվել է Միշել Կանյատոն՝ Գործընկերությունների գլխավոր տնօրեն և Ennismore-ի Բրենդի մարքեթինգի գործադիր փոխնախագահ:

Այս համագործակցությունը եզակիորեն ձեռնտու է նաև երիտասարդ բրենդներին, քանի որ այն այլընտրանքային, ավելի մատչելի մանրածախ տարբերակ է: Goldsheep-ի հիմնադիր և գլխավոր ստեղծագործական տնօրեն Քերի Ուիլսոնը, որը եզակի սպորտային ապրանքանիշ է, կիսվել է, որ «այն թույլ է տալիս մեզ հասնել ավելի մեծ լսարանի և առաջարկել արագ, հարմար միջոց մեր ապրանքանիշի երկրպագուների համար՝ վայելելու մեր արտադրանքը: Ես անհամբեր սպասում եմ մեր համատեղ ապագային և ոգևորված եմ տեսնելով, որ այս համագործակցությունն աճում է»:

Ծրագիրը նման է Kimpton Hotels-ին Kimpton Style առցանց խանութ և նմանատիպ The Host Co., թվային առևտրի շուկա կարճաժամկետ վարձակալության համար: Այնուամենայնիվ, վերջինս հանդես է գալիս որպես դատարկ թերթիկ տանտերերի համար՝ վաճառելու իրենց վարձակալած գույքում ցուցադրված ապրանքները՝ ըստ էության թույլ տալով նրանց լինել և՛ հյուրանոց, և՛ մեծածախ խանութ: Արդյունքում, այն բացում է եկամտի մի ամբողջ նոր հոսք բուտիկ հյուրընկալության սեփականատերերի համար:

SLS Shop-ից դուրս, Ennismore-ը գտել է ուղիներ՝ օգնելու խթանել և թույլ տալ ապրանքանիշերին օգտագործել ֆիզիկական տարածք իր հյուրանոցներում: Օրինակ, Lincoln մեքենաները պաշտոնական տրանսպորտային միջոցներ են, որոնք օգտագործվում են հյուրերի համար Մայամիի SLS և Hyde հյուրանոցներում, ինչպես նաև Լոս Անջելեսի Մոնդրիան հյուրանոցներում զբոսանքներ ապահովելու համար: Տարբեր վայրերը նաև հնարավորություն են տալիս հյուրերին օգտագործել Therabody ապրանքներն իրենց գտնվելու ընթացքում, ինչն իր հերթին օգնում է ապրանքանիշին ճանաչելի դարձնել:

Մանրածախ առևտուրն ու հյուրասիրությունը դարձել են նույնը: Հավանաբար կլինեն ավելի շատ Soho Home խանութներ, և Ennismore-ի տարբեր հյուրանոցները պլանավորում են գործարկել SLS Shop-ի նմանատիպ հայեցակարգեր: Արդյունքում, անկասկած, մանրածախ առևտուրը կդառնա հյուրընկալության համար երկարաժամկետ եկամտի ավելի նշանավոր աղբյուր: Եվ չնայած բրենդները կարող են օգուտ քաղել եզակի մատչելի ֆիզիկական շփման կետից, դա նաև նշանակում է ավելի մեծ մրցակցություն, քանի որ հյուրանոցատերերը ստեղծում են իրենց սեփական ապրանքանիշերը: