Disney+-ի բաժանորդների թիվը նվազել է 2.4 միլիոնով՝ առաջին անգամ, երբ ծառայությունը անկում է ապրել:
Getty Images
Ոչ մի հեռարձակող պաշտպանված չէ բաժանորդագրության կորուստներից, որոնք պատուհասել են ծառայությունները հետCOVID դարաշրջանում: Բայց Դիսնեյը գիտեր, որ մասնակցելով այսօրվա չորրորդ եռամսյակի շահույթին, կհայտարարի բաժանորդագրությունների իր առաջին անկումը:
Իրոք, ծառայությունը կորցրեց 2.4 միլիոն բաժանորդ իր ամբողջ աշխարհից՝ 2019 թվականի նոյեմբերին մեկնարկից ի վեր առաջին անգամ, երբ գրանցում է բաժանորդագրությունների անկում: Սակայն լուրը սպասելի էր Disney + ավելի մեծ անկում է ապրել, քան կանխատեսում էին վերլուծաբանները։
Դա առաջին անգամն էր, երբ Բոբ Իգերը ներկայացրեց արդյունքները անցյալ տարվա վերջին գլխավոր տնօրենի պաշտոնին վերադառնալուց հետո՝ խորհրդի կողմից Բոբ Չապեկի պաշտոնանկությունից հետո: Իգերը դիմեց Disney+-ի բաժանորդների նվազմանը, մտահոգությունների այլ հարցերի ֆոնին, որոնք հանգեցրին Չապեկին աշխատանքից հեռացնելուն:
Ներդրողները հանդարտված են հայտնվել. Disney-ի բաժնետոմսերը թանկացել են աշխատանքային ժամերից հետո՝ պայմանավորված այն լուրերով, որ ընկերությունը գերազանցել է եկամուտների կանխատեսումները:
Ուրեմն ինչու՞ Disney+-ի անկումը: Իգերը դա ամբողջությամբ վերագրել է Disney+ Hotstar-ի կրած կորուստներին, որը հոսքային ծառայության Հարավարևելյան Ասիայի/Հնդկական տարբերակն է: Անցյալ տարի այն մեծ անհաջողություն կրեց, երբ կորցրեց հեռարձակման իրավունքները Հնդկական Պրեմիեր լիգա, կրիկետի հսկայական լիգան Հնդկաստանում: Այդ հետընթացից հետո Disney-ը նվազեցրեց Disney+ Hotstar ծառայության աճի կանխատեսումները և ներդրողներին պատրաստեց անկման, թեև դա մի փոքր ավելին էր, քան ընկերությունը կարծում էր:
Այդուհանդերձ, Disney+-ը շարունակական խոստումներ է տվել երկրի ներսում: Բաժանորդագրություններն ավելացել են 200,000-ով ԱՄՆ-ում և Կանադայում, գումարած Disney-ին պատկանող այլ հեռարձակումներ (Hulu և ESPN+) համապատասխանաբար 800,000 և 600,000-ով:
Disney+-ն այժմ ունի 161.8 միլիոն բաժանորդ, ներառյալ Disney+ Hotstar-ի բաժանորդագրությունները: Դա բավականին զիջում է ոլորտի առաջատար Netflix-ին, թեև Դիսնեյը նախկինում պնդում էր, որ այն առաջ է ընթանում, երբ դուք ներառում եք Hulu-ն և ESPN+-ն այդ թվերով:
Netflix-ը վերջերս հայտնել է սպասվածից ավելի լավ աճ՝ ավելացնելով աչք ծակող 7.7 միլիոն բաժանորդ չորրորդ եռամսյակում, որոշ վարկավորմամբ գովազդի աջակցությամբ նոր մակարդակ, որն ավելի էժան է, քան Netflix-ի մյուս առաջարկները՝ այդ բարձրացման շնորհիվ:
Այդուհանդերձ, բոլոր հեռարձակողներն ունեցել են վերելքներ և անկումներ՝ կապված ծրագրավորման նոր աշխարհի հետ: Սպառողների համար հեշտ է ամսից ամիս հրաժարվել հոսքային ծառայություններից՝ ելնելով առաջարկվողից: Եթե, օրինակ, բաժանորդագրվել եք Netflix-ին միայն դրա համար Stranger Things, ապա դուք կարող եք չեղարկել այն շոուի եթերաշրջանների միջև ընկած ժամանակահատվածում:
Այնուամենայնիվ, Disney+-ն ավելի անձեռնմխելի է բաժանորդագրությունների նման սեզոնային փոփոխություններից, քան մյուս ծառայությունները: Ընտանեկան բովանդակության հսկայական գրադարանն այն իդեալական է դարձնում փոքր երեխաներ ունեցող բաժանորդների համար: Իսկ «Աստղային պատերազմներ» և «Marvel» ֆրանչայզային ծրագրերն առաջարկել են հուսալի խաղարկություններ:
Այդ նույն սկզբունքով, չնայած իրավունքների մասին նշանավոր գործարքը կորցնելը կարող է հանգեցնել բաժանորդագրությունների նվազմանը, ձեռք բերելը կարող է նաև շրջել դա: Disney+-ը կշարունակի փնտրել ծառայության նկատմամբ հետաքրքրությունը վերսկսելու նոր ուղիներ:
Հաջորդ եռամսյակը հետաքրքիր կլինի ԱՄՆ-ում Disney+-ի բաժանորդագրությունների համար: Հեռարձակողը դեկտեմբերին գործարկեց գովազդի աջակցությամբ իր սեփական մակարդակը, սակայն ղեկավարներն ասացին, որ զանգի ընթացքում դեռևս «իմաստալից ֆինանսական ազդեցություն» չի եղել, թեև իրենք գոհ էին: նախնական արդյունքները։
Դա հոսքային մոդելի մեծ փորձություն է, որի սկզբնական գրավչության մի մասն էր գովազդի բացակայությունը, տեսնելու, թե արդյոք մարդիկ կբաժանորդագրվեն դրանց: ավելի ցածր գներով գովազդային շերտեր. Դա նաև խոսում է այն մասին, թե որքան հեռու է հոսքը հասել, որ այն կարող է անցնել սկզբնական խաղարկությունից այն կողմ՝ վերադառնալու շրջան՝ ավելացնելով այն, ինչը ժամանակին առանձնացրել է այն:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2023/02/08/disney-earnings-why-disney-suffered-first-ever-decline-in-subscribers/