Ինչու՞ բրենդները պետք է դադարեն ԼԳԲՏՔ համայնքը տեսնել որպես մեկ վանդակ

ԼԳԲՏՔ համայնքը գենդերային ինքնության, սեռական և ռոմանտիկ կողմնորոշումների լայն սպեկտր է:

Եվ այնուամենայնիվ, տարիներ շարունակ համայնքին ուղղված գովազդում գերակշռում են հիմնականում սպիտակամորթ, միասեռական տղամարդկանց խումբը: Գրեթե բոլորն ունեն ծածանվող որովայն և շատ, կարճ շորտեր:

Երկար տարիներ համասեռամոլների մեդիայում աշխատելուց հետո ես կարող եմ հաստատել մարմնավոր նկարներ, իսկ անհասանելի մարմինների պատկերները շատ կտտացնում են: Բայց նրանք այլևս վստահություն չեն առաջացնում բրենդի խնամքի և ԼԳԲՏՔ համայնքի աջակցության նկատմամբ:

Ոչ էլ ծիածանի լոգոները, համենայն դեպս, ինքնուրույն:

Ես հիշում եմ մի ժամանակ, երբ մեր համայնքը գոհ էր լոգոների վրա ծիածաններ տեսնելով: Որքան համարձակ էին այդ պահերը: Նշան է, որ մեր գործը մտնում էր հիմնական հոսք՝ թափ հավաքելով:

Բայց հիմա, ամեն տարի, երբ գալիս է հպարտության ամիսը, ես ողողված եմ ծիածանի արտադրանքի մասին մամուլի հաղորդագրություններով: Եվ ես միակը չեմ, որ բարձր հառաչում եմ։

Համայնքը դրա մեծ մասը տեսնում է հենց այնպես, որ «մեր կյանքը կարևոր է, երբ դրանք շահութաբեր են»:

«ԼԳԲՏՔ համայնքը մեկ տուփ չէ, քանի որ այն բաղկացած է շատ տարբեր ժողովրդագրությունից», - ասում է ինձ ԼԳԲՏՔ մեդիա խմբի սեփականատեր Ռոբին Գրեյը, Gray Jones Media:

«Սեռ, ռասա, սոցիալական ծագում, ինքնություն, սեքսուալություն. Համայնքը լայն է, սակայն սովորաբար սպիտակ գեյ տղամարդն է գովազդի և առաջխաղացման ուշադրության կենտրոնում:

«Բրենդները գայթակղվում են վարդագույն ֆունտի խոստումով: Բայց իրականում համայնքը բացառիկ խորաթափանց է և տարիներ շարունակ ողորմած լինելուց հետո: Այն ուղղակիորեն տեսնում է ոչ վավերական գովազդի միջոցով»:

Ինչպե՞ս կարող են բրենդները շահել մեր աջակցությունը՝ ծիածանի տարբերանշաններով:

Երբ բրենդները կրկնօրինակում են իրենց Rainbow արտադրանքները ԼԳԲՏՔ համայնքի համար ամբողջ տարվա աջակցությամբ, նրանք կարող են մեծ օգուտներ քաղել:

Տարօրինակ մարդիկ արդեն շատ ծիածանի արտադրանք ունեն: Մենք աջակցում ենք կազմակերպություններին ոչ թե այն պատճառով, որ «դրա վրա ծիածան կա», այլ որովհետև նրանք ուշադրություն են դարձնում մեր համայնքին:

Այս մասին մեծ նորագույն պատմություն կա: Մեծ Բրիտանիայում թվում էր, թե կառավարությունը ոչ միայն կարող է հրաժարվել տրանսգենդերների իրավունքների բարեփոխման իրենց ծրագրերից, այլև հաղորդվել է, որ նրանք կարող են որոշ հետաձգել:

Ի պատասխան Մեծ Բրիտանիայի 132 խոշոր ընկերություններ, ներառյալ Google-ը և Disney-ը, հայտարարեցին դա: Որպես համայնքի կողմից ղեկավարվող վիթխարի հակազդեցության մաս, տարածված և արտահոսած շահարկումներն իրականություն չդարձան:

Դուք միայն պետք է նայեք ԱՄՆ-ում բացահայտ ԼԳԲՏՔ ընտրված առաջին քաղաքական գործիչ Հարվի Միլքին՝ դրա պատմական գերակայության համար:

Նրա հայտնի արշավը Կաստրոյում` բոյկոտելու Coors գարեջուրը Teamsters Union-ի հետ, հանգեցրեց պայքարի հավասարակշռությանը: Այն տեսավ, որ հինգ այլ մրցակցող ապրանքանիշեր վերջապես դադարեցին և գրանցվեցին՝ աջակցելու զբաղվածությանը և գեյերի իրավունքներին:

Բրենդերը պետք է ոչ միայն ավելի խոհեմ լինեն իրենց գովազդով հիմա: Նրանք պետք է հոգ տանեն իրենց LGBTQ անձնակազմի մասին և պաշտպանեն համայնքը, երբ մեր իրավունքները վիճարկվեն:

Ահա թե ինչու այդքան շատ բրենդներ իրավացիորեն աջակցում են բոլոր տեսակի LGBTQ կազմակերպություններին: Վերցնենք Puma-ն, ով անցյալ տարի աջակցեց Trevor Project-ին՝ ԱՄՆ-ի ինքնասպանությունների կանխարգելման կազմակերպություն, որը պաշտպանում է LGBTQ երիտասարդներին:

Սա ԼԳԲՏՔ բարեգործական կազմակերպությունների հետ համագործակցության օրինակ է, որտեղ «ծիածանի արտադրանքի» շահույթի մի տոկոսն ուղղվում է կազմակերպությանը:

Այդուհանդերձ, նրանք, որոնք լավագույնս նշվում են համայնքում, նրանք են, որոնք նույնպես գալիս են մեծ ապահովված նվիրատվություններով: Եվ նույնիսկ ավելի լավ. Նրանց աշխատանքի շուրջ տարվա աջակցությամբ, մենթորական, մեդիա և պրոբոնո աշխատանքով:

Ինչպե՞ս կարող են ապրանքանիշերը խոսել ԼԳԲՏՔԻԱ+ համայնքի բոլոր անդամների հետ:

«Իսկականությունը բանալին է: ԼԳԲՏՔԻԱ+ համայնքը միատարր խումբ չէ։ Կան բազմաթիվ տարբեր ժողովրդագրություններ, որոնք ընկնում են հովանու ներքո», - ասում է Ռիչարդ Ջոնսը, Gray Jones Media-ի համահիմնադիրը:

«Ամենամեծ սխալը, որ անում են բրենդները, փորձում են գովազդել ԼԳԲՏՔԻԱ+ համայնքին որպես ամբողջություն մեկ արշավով, սովորաբար հպարտության ամսվա ընթացքում: ԼԳԲՏՔԻԱ+ լինելը 24/7 365 է: Հաջողող ապրանքանիշերը նրանք են, ովքեր պլաններ ունեն թիրախավորել համայնքի տարրերը ողջ տարին»:

Իսկ դրան հասնելու լավագույն միջոցը: Պատասխանը ստանալու համար մենք պետք է միայն նայենք «drag Culture»-ի մեդիա շոուների աճին:

Թիմին միանալու համար ԼԳԲՏՔ մարդկանց վարձելը միակ միջոցն է համայնքը մեդիա արտադրության մեջ իսկապես հասկանալու և ներկայացնելու համար:

«Ինչ-որ բան իսկականորեն անելու համար դուք պետք է շփվեք այդ փորձառությամբ մարդկանց հետ: Ձեր թիմում ունենալ մարդիկ, ովքեր ներկայացնում են այդ համայնքը և ապրում են այդ փորձով, կենսական նշանակություն ունի: Բազմազան ընկերությունը կարտադրի բազմազան աշխատանք»։

Կամ իսկապես ոգեշնչվեք գովազդներից, որոնք արվել են ոչ միայն ԼԳԲՏՔ համայնքի, այլ նաև նրանց կողմից: Անցյալ տարի Reebok-ի հետ Gay Times-ի ոգեշնչված գովազդներից մեկում տեսախցիկի վրայով մագն անցավ Շոտլանդիայում տրանս և ոչ երկուական չմշկողների խմբին՝ գովազդը նկարահանելու համար:

Քանի որ սոցիալական լրատվամիջոցների գովազդի, փոդքասթերի և YouTube-ի աճը մեզ սովորեցրել է, որ տեղը լավագույնս աշխատում է, և նույնը ճիշտ է ԼԳԲՏՔ համայնքի հետ խոսելիս:

Գրեյ Ջոնս Մեդիան բազմաթիվ կայքեր է բացում համայնքի խորշերի համար՝ «գեյմերներից» մինչև «արջեր»: Եվ նրա լսարանը մեծանում է դրա համար:

Մարդիկ արթնանում են լրագրողների և խմբագիրների վրա հսկայական ճնշումների հետևանքով, որոնք պարգևատրվում են սոված և պառակտող սոցիալական մեդիայի ալգորիթմներով կերակրելու համար. բոլորը գովազդներ մատուցելու համար՝ ցիկլը նորից կրկնելու համար:

ԼԳԲՏՔ համայնքը փնտրում է բովանդակություն և գովազդ՝ համայնքի կարիքները բավարարելու համար, ոչ միայն սեղմումներ:

Համաձայնվել? Գրանցվեք իմ անվճար տեղեկագրին, որը բաց է թողնում LGBTQ պատմությունները զտող ալգորիթմները: QueerAF բացատրում և վերլուծում է ԼԳԲՏՔ աշխարհը՝ միաժամանակ վճարելով այն գրելու համար թերներկայացված տարօրինակ ստեղծագործողներին:

ԱՎԵԼԻ ՖՈՐԲԵՍԻԽմբագիրն ինձ ասաց «Դադարեցրեք միասեռականների պատմությունները» – սա այն է, ինչ ես արեցիBy Ջեյմի Ուորեհեմ