Ով է հաղթում, երբ Netflix-ը վերջապես ցուցադրում է գովազդը

Թվային գովազդները գալիս են աշխարհի միակ համաշխարհային մեդիա ընկերությանը: Սա մեդիա դաշտում ջրբաժան է, և այն մեծ փոփոխություններ կբերի նաև ներդրողների համար:

Netflix-ի գլխավոր գործադիր տնօրեն Թեդ Սարանդոսը անցյալ շաբաթ ասաց, որ գովազդները պաշտոնապես գալիս են հոսքային մեդիա ընկերություն: Հայտարարությունը դեմք է, և այն փոխում է խաղը ընկերությունների մի ամբողջ մասի համար:

Սա այն է, ինչ ներդրողները պետք է ակնկալեն Netflix-ից, Առևտրի սեղան (TTD), Այբուբեն (GOOGL) և մյուսները թվային գովազդային տարածքում:

Netflix-ը, անկասկած, ժամանցային լրատվամիջոցների ամենակարևոր ընկերությունն է: Կալիֆոռնիայի Լոս Գատոս ընկերությունը 2021 թ ծախսել է 17 միլիարդ դոլար արտադրական գործարքների վերաբերյալ։ Եվ իր ամսական 220 միլիոն վճարովի բաժանորդներով Netflix-ը սենյակի փիղն է: Նրա մահվան մասին լուրերը խիստ չափազանցված են:

Քանի որ ընկերությունը սկսել է հեռարձակումը 2007թ.-ին, ընկերության ղեկավարները մեռած են եղել գովազդի դեմ: Նրանք ճիշտ պնդում էին, որ Netflix-ի նպատակը անխափան ժամանցն է՝ ըստ պահանջի: Դա տարբերակիչ էր, որը հաճախորդները հավաքվեցին:

2019-ին Consumer Electronics Show-ում հեռուստացույցներ արտադրող բոլոր առաջատար արտադրողների ղեկավարները գովազդեցին գործարքներ, որոնք Netflix հավելվածը բերեցին իրենց հարթ էկրաններին: Նրանք պնդում էին, որ հեռուստացույցները հիմնականում չեն վաճառվում առանց հատուկ Netflix հավելվածի:

Գովազդը փոխում է ամեն ինչ. Դրանք այն ընդհատումն են, որ Սարանդոսն ասում էր, որ երբեք չի լինի: Հետո աճը սկսեց դանդաղել։ Ընկերությունը ապրիլին հայտարարեց, որ առաջին եռամսյակում կորցրել է 200,000 բաժանորդ։

Գովազդով աջակցվող, ավելի ցածր գներով մակարդակը, հավանաբար, կվերականգնի բաժանորդագրությունների աճը, թեև դա կունենա ծախսեր:

Sarandos Ասել որ Hollywood Reporter Անցյալ շաբաթ գովազդը Netflix-ին կբերի այն հաճախորդներին, ովքեր այլ կերպ չէին կարող իրենց թույլ տալ ծառայությունը: Ես կասկածում եմ, որ նա ճիշտ է, հատկապես զարգացող շուկաներում: Ցավոք, գովազդի ներդրումը նույնպես կարող է մարդակեր դարձնել առկա բաժանորդներին, ովքեր դեմ չեն ընդհատմանը, եթե նրանք նույնպես ստանան ավելի ցածր ամսական վճարներ:

Եթե ​​հայտարարությունից հետո արձագանքը որևէ նշան է, Netflix-ի ներդրողները, ամենայն հավանականությամբ, կվաճառեն բաժնետոմսերը՝ հիմնվելով շահույթի մարժայի մտահոգությունների վրա: Դա կարճաժամկետ հակառակ քամի է բաժնետոմսերի համար:

Ավելի երկարաժամկետ Netflix-ի գովազդը մեծ հաղթանակ է The Trade Desk-ի և Alphabet-ի համար:

Առաջինը վարում է ծրագրային թվային գովազդի տեղադրման հարթակ: Բրենդներն օգտագործում են իր ծրագրակազմը՝ իրական ժամանակում թվային գովազդի գույքագրում գնելու համար, այնուհետև անխափան կերպով տեղադրում են այդ գովազդները միացված հեռուստացույցներում, համացանցում և այլ թվային տիրույթներում: Իր գլոբալ հասանելիությամբ Netflix-ը կապակցված հեռուստատեսային լավագույն հարթակն է: Անցյալ շաբաթ առաջ այդ ակնագնդերին հասնելը երազ էր:

Ցավոք սրտի, կարճաժամկետ հեռանկարը կարող է փոքր-ինչ դժվար լինել Առևտրի գրասենյակի բաժնետերերի համար: Դա այն պատճառով, որ եղել են հավաստի հաշվետվություններ որ Netflix-ը գովազդի վաճառքի համար կհամագործակցի Google-ի կամ NBCUniversal-ի հետ, որի ստորաբաժանումը Comcast (CMCSK).

Կրկին, ես ակնկալում եմ, որ ներդրողները նախ կվաճառեն Trade Desk-ի բաժնետոմսերը, իսկ հետո հարցեր տան այն մասին, թե դա ի վերջո ինչ է նշանակում:

NBCUniversal-ը տարօրինակ ընտրություն կլիներ Netflix-ի համար: Ընկերությունը ներկայումս սերտորեն աշխատում է գովազդի վրա Խնձոր (AAPL), Netflix-ի փոքր մրցակից: Սա նաև Netflix-ի մեկ այլ մրցակցի՝ Peacock-ի եղբայրն է:

Google-ն ավելի ինտրիգային է: Նրա YouTube դուստր ձեռնարկությունը հավասար է Netflix-ին վաճառքով, և այն ավելի արագ է աճում: Google-ը նաև ներկայիս գովազդային գործընկերն է Ուոլթ Դիսնեյ (DIS), մեկ այլ Netflix թշնամի: Մյուս կողմից՝ ընկերությունը թվային գովազդի առաջամարտիկ է ամենամեծ ցանցով և համոզիչ կապով Google Cloud-ի հետ: Netflix-ի վայրէջքը, ինչպես գովազդի, այնպես էլ ավելի ուշ՝ ամպային հաշվարկների համար, մեծ հաղթանակ կլինի, որը, անկասկած, կբարձրացնի բաժնետոմսերի գները:

Որպես կողմնակի նշում, եթե Netflix-ը ի վերջո տեղափոխվի Google Cloud, դա մեծ կորուստ կլիներ Amazon.com (AMZN), դրա ներկայիս մատակարարը Amazon Web Services-ի միջոցով:

Դուք կարող եք տեսնել, թե ուր եմ ես գնում այս ամենով. ուղիների մեծ մասը կարճաժամկետ կտրվածքով մատնանշում է բաժնետոմսերի գների իջեցումը: Ներդրողները ներկայումս ենթադրում են, որ Netflix-ից թվային գովազդ ավելացնելը զուտ բացասական է ոլորտի համար:

Ի վերջո, ոչինչ ավելի հեռու չէր ճշմարտությունից:

Netflix-ը միանալով թվային գովազդային հարձակմանը ամեն ինչ փոխում է դեպի լավը: Դա նշանակում է գլոբալ նպատակային գովազդ աշխարհի ամենամեծ միացված հեռուստատեսային հարթակում: Դա նշանակում է թվային գովազդի ավելի մեծ գույքագրում: Այն կարագացնի անալոգայինի վրա թվային գովազդի անցումը: Այն փոխում է խաղը:

Հնարավորությունն այն է, որ ներդրողներին որոշ ժամանակ կպահանջվի՝ դա պարզելու համար:

Սովորելու համար, թե ինչպես կարելի է կտրուկ բարելավել ձեր արդյունքները շուկայում՝ գնելով ընտրանքներ բաժնետոմսերում, ինչպիսիք են Paypal-ը և Tesla-ն, անցեք երկշաբաթյա փորձարկում իմ հատուկ ծառայության համար, Մարտավարական տարբերակներ: Սեղմեք այստեղ. Անդամները կազմել են ավելին, քան 5 անգամ իրենց գումարն այս տարի.