Որտե՞ղ են ամերիկացիները ծախսելու իրենց հաջորդ դոլարը. Գործադիր տնօրենները սկսում են անհանգստանալ

Ո՞ր պահին են սպառողները ասում, որ բավական է, երբ խոսքը գնում է ապրանքների և ծառայությունների համար ավելի շատ վճարելու մասին:

Հարցը ամենագլխավորն է C-suite-ի ղեկավարների համար՝ անկախ ոլորտից, քանի որ գնաճը հասնում է տասնամյակների ընթացքում չտեսնված մակարդակների: Եվ երբ սկսվում է եկամուտների սեզոնը, նույնքան մտահոգություններ են ավելանում աճող ծախսերը և սպառողը հավասարակշռելու վերաբերյալ:

«Կա՛մ բիզնեսները շատ ավելի քիչ գումար են աշխատելու, կա՛մ թանկացնելու են իրենց գները»: RH Գործադիր տնօրեն Գարի Ֆրիդմանը մարտի 30-ին ընկերության շահույթի մասին հայտարարության վերաբերյալ ասել է. «Չեմ կարծում, որ ոչ ոք իսկապես հասկանում է, թե ինչպես են բարձր գները գնալու ամենուր: … Ես կարծում եմ, որ այն կգերազանցի սպառողին, և ես կարծում եմ, որ մենք հայտնվելու ենք ինչ-որ բարդ տարածության մեջ»:

Սպառողական գներ մարտին նախորդ տարվա համեմատ աճել է 8.5%-ովՀամաձայն Աշխատանքի դեպարտամենտի տվյալները. Այդ տվյալները արտացոլում են աճ, որը ԱՄՆ-ը չի տեսել 1970-ականների վերջից և 1980-ականների սկզբից, ընդ որում հիմնական գնաճը ամենաթեժն է 1982 թվականի օգոստոսից ի վեր: Արտադրողների գների ինդեքսը, որը չափում է, թե ինչ են վճարում մեծածախ վաճառողները, գրանցեց իր ամենամեծ վերելքը տարվա համեմատ ռեկորդային ցուցանիշով՝ մարտին աճելով 11.3%-ով:

Առայժմ 2022 թվականին գների աճը զգալիորեն չի դանդաղեցրել սպառողների տեմպերը։ Ըստ Առևտրի նախարարության տվյալների՝ մանրածախ մանրածախ ծախսերը տարվա կտրվածքով աճել են 17.6%-ով, իսկ հունվարի ծախսերը՝ վերանայվել է աճը կազմել է 4.9%, շատ ավելի շուտ, քան նախնական 3.8% գնահատականը:

Այդ շարունակական ուժեղ պահանջարկը շատ ընկերությունների համար հնարավորություն է ընձեռում փոխհատուցել նյութերի և մատակարարման շղթայի ծախսերի բարձրացված գները՝ փոխանցելով այն հաճախորդներին:

Nike ավելացրել է իր համախառն մարժայի ակնկալիքները առնվազն 150 բազիսային կետով՝ նախորդ տարվա համեմատ՝ «ռազմավարական գնագոյացման առավելությունների» պատճառով, ասել է ֆինանսական տնօրեն Մեթ Ֆրենդը ընկերության վերջին շահույթի մասին մարտի 21-ին կայացած զանգի ժամանակ:

Կոնագրա հաղորդում է, որ իր օրգանական վաճառքը վերջին եռամսյակում աճել է 6%-ով, չնայած որ ծավալը նվազել է 2.6%-ով: Դրա պատճառը. Գին/խառնուրդն աճել է 8.6%-ով։ Ֆինանսական տնօրեն Դեյվ Մարբերգերը վերլուծաբանների հետ ապրիլի 7-ին ընկերության շահույթի զրույցի ժամանակ ասաց, որ ծավալների նվազումը «առաջին հերթին պայմանավորված է գների աճի առաձգականության ազդեցություններով»:

Աշխատանքի թեժ շուկան, ցածր գործազրկությունը և խնայողությունների պատմականորեն բարձր մակարդակը խթանել են ամերիկացիներին՝ դարձնելով նրանց ավելի պատրաստ վճարելու ավելի բարձր գներ ապրանքների և ծառայությունների համար: Բայց մինչ աշխատավարձերը աճել են, դրանք չեն համընթաց գնաճին: Ըստ Աշխատանքի վիճակագրության բյուրոյի տվյալների, իրական եկամուտներն աճել են 5.6%-ով, քան մեկ տարի առաջ, մինչդեռ իրական միջին ժամային եկամուտը նախորդ ամիս սեզոնային ճշգրտված 0.8% անկում է ունեցել:

Կան նշաններ, որ սպառողների ուժը գնալով ավելի է թուլանում՝ սկսած երկուշաբթի օգտագործված մեքենաների շուկայից ստացված հիմնական եկամուտներից:

Կարմաքս վերջին եռամսյակում իր օգտագործված մեքենաների միավորները նվազել են 6.5%-ով, չնայած օգտագործված մեքենաների եկամուտն աճել է 32.6%-ով՝ վաճառքի միջին գների պատճառով, որը կտրուկ աճել է: Ընկերությունը մեջբերեց մի շարք մակրո գործոններ, թե ինչու են վաճառքները նվազել, ներառյալ «սպառողների վստահության անկումը, Omicron-ով պայմանավորված COVID-ի դեպքերի աճը, տրանսպորտային միջոցների մատչելիությունը և նախորդ տարվա ընթացքում վճարված խթանիչ արտոնությունները»:

Ամերիկացիների XNUMX տոկոսն ասել է, որ անընդհատ մտածում է գների բարձրացման մասին, ըստ ա CNBC հարցում թողարկվել է անցյալ շաբաթ: Ավելին, 75%-ն ասել է, որ անհանգստացած է, որ ավելի բարձր գները կստիպեն իրենց վերանայել իրենց ֆինանսական ընտրությունները առաջիկա ամիսներին:

Բարձր գների դեմ պայքարելու համար կան մի քանի բան որ ամերիկացիներն ասում են, որ անում են։ 35 տոկոսն ասել է, որ վերջին վեց ամիսների ընթացքում կրճատել է ընթրիքը, մինչդեռ 29 տոկոսն ասել է, որ չեղարկել է ամսական բաժանորդագրությունը, իսկ XNUMX տոկոսը ստիպված է եղել չեղարկել ճանապարհորդությունը կամ արձակուրդը:

Բացի այդ, 32%-ն ասել է, որ արդեն անցել է ֆիրմային ապրանքանիշից ընդհանուր տարբերակի:

Պատմականորեն, բարձր եկամուտ ունեցողները ընկերությունների համար ապահով ապաստարան են եղել, երբ խոսքը գնում է ծախսերը շարունակելու մասին նույնիսկ դժվարին ժամանակներում: Բայց նույնիսկ 68 դոլար եկամուտ ունեցող հարցվածների 100,000%-ը նշել է, որ դա է անհանգստացած են ավելի բարձր գներով, որոնք ստիպում են նրանց փոխել ֆինանսական որոշումները.

Chipotle Մեքսիկական Grill Գործադիր տնօրեն Բրայան Նիքոլը ուրբաթ օրը CNBC-ի «Փակ զանգի» ժամանակ ասաց, որ թեև ընկերությունը «շարունակում է ուժ(ներ) տեսնել սպառողի մեջ», նա կարծում է, որ «նրանք կշարունակեն ավելի խտրական լինել հետագայում, քանի որ նրանք որոշում են, թե ինչպես դա անել: ծախսել իրենց դոլարները»:

«Մեր տվյալները մեզ ասում են, որ մարդիկ երկու անգամ մտածում են այն մասին, թե որքան հեռու են նրանք ցանկանում քշել, որքան հաճախ են ցանկանում քշել. նրանք նաև երկու անգամ մտածում են այն մասին, թե արդյոք ցանկանում են իրենց դոլարը ծախսել ռեստորանային փորձի կամ զվարճանքի վրա», - ասաց Նիկոլը: «Ես պարզապես կարծում եմ, որ դա դառնում է ավելի շատ, ես կասեի, գիտակցված որոշում այն ​​մասին, թե ինչպես են նրանք պատրաստվում ծախսել իրենց հաջորդ դոլարը, գուցե մի քանի ամիս առաջ»:

Նիքոլն ասաց, որ Chipotle-ը, որը նախկինում ասում էր, որ այս տարի մինչ այժմ գները բարձրացրել է մոտավորապես 6%-ով, ինչը հանգեցրել է նրան, որ հաճախորդները իրենց պատվերների համար վճարում են մոտ 10% ավելի շատ, քան մեկ տարի առաջ, ունի «գնագոյացման ուժը, երբ մենք դրա կարիքն ունենանք»: Այնուամենայնիվ, նա նաև նշել է, որ «կցանկանար, որ ստիպված չլիներ շարունակել գինը, բայց մենք պետք է տեսնենք, թե ինչպես է ամեն ինչ զարգանում առաջ»:

CNBC-ի հետազոտությունը ցույց է տալիս, որ S&P 500 ընկերությունները 6.4 թվականի առաջին եռամսյակում ակնկալվում է 2022% եկամուտների աճ և երկրորդ եռամսյակում 6.8%, ինչը, ի վերջո, կբերի մոտ 10% աճ տարվա երկրորդ կիսամյակում: Բայց դա մեծապես պայմանավորված է էներգետիկայի ոլորտով, որը, ինչպես կանխատեսվում է, առաջին եռամսյակում կունենա 233.5% եկամուտ:

Համեմատության համար, սպառողների հիմնական և սպառողական հայեցողական հատվածները գնահատվում է, որ առաջին եռամսյակում կունենան 1.9% և -11.9% եկամուտների աճ, ինչը վկայում է այն մասին, որ Covid-ի դարաշրջանի սպառողական ծախսերն ու պահանջարկը կարող են վերջապես հարվածել պատին: