Թվային գովազդի ապագան ամպամած է Մեկնաբանություններից հետո Snap-ի բաժնետոմսերը ընկան: Հունվարից ի վեր Snap-ի արժեթղթերը կորցրել են արժեքի 72%-ը։ Շուկայական կապիտալիզացիան դեկտեմբերի 76.15-ի 31 միլիարդ դոլարից նվազել է մինչև 21.7 միլիարդ դոլար: Ընդհանուր առմամբ, գրեթե 55 միլիարդ դոլարի շուկայական կապիտալը ջնջվել է ընդամենը հինգ ամսում:
Snap-ը նախկինում ներդրողներին ասել էր, որ գովազդի վաճառքը կնվազի մինչև 25%-ով, նույնիսկ եթե կանխատեսում էր օգտատերերի կայուն աճ: Կանխատեսման համար այն մեջբերել է աճող գնաճը, մատակարարման շղթայի խռխռոցը և Ուկրաինայի դեմ Ռուսաստանի պատերազմը:
Պլատֆորմից այն կողմ, Snap-ի շահույթի նախազգուշացումը տարածվում է ողջ տեխնոլոգիական հատվածի վրա, և հատկապես այն ընկերությունների վրա, որոնց համար առցանց գովազդը շահութաբերության բանալին է:
«Snap-ի անկումային հեռանկարը իջեցրեց սոցիալական մեդիայի և գովազդի բոլոր բաժնետոմսերը, քանի որ պարզ է դառնում, որ ընկերությունների մեծ մասը չի խուսափի անհանգստացնող մակրոֆոնից», - ասում է Oanda-ի վերլուծաբան Էդվարդ Մոյան:
Առցանց գովազդի մեծ եռյակի բաժնետոմսերը — Alphabet (Google) (GOOGL Ստացեք Alphabet Inc. Ա դասի հաշվետվություն , մետա հարթակներ (Ֆեյսբուք) (FB Ստացեք Meta Platforms Inc. Ա դասի հաշվետվություն եւ Ամազոն (AMZN Ստացեք Amazon.com, Inc. զեկույցը — ուժեղ հարվածներ են ստացել։
Alphabet-ի բաժնետոմսերը, Google-ի և Youtube-ի շուկայական մասնաբաժնի մեջ առցանց գովազդի քանակը կորցրել է 5.60%-ով և կազմել 2,108.33 դոլար: Հունվարից Կալիֆոռնիայում գտնվող Mountain View խմբի արժեթղթերը նվազել են 27.1%-ով: Շուկայական կապիտալիզացիան նվազել է մոտ 540 միլիարդ դոլարով:
Facebook-ը, որը քննադատվում էր իր օգտատերերի տվյալները նրանց նպատակային գովազդ ուղարկելու համար օգտագործելու համար, տեսավ իր բաժնետոմսերի անկումը 8.41%-ով՝ հասնելով 179.61 դոլարի: Հունվարից բաժնետոմսերը նվազել են 46.6%-ով, մինչդեռ դրա շուկայական կապիտալիզացիան ներկայումս կազմում է 486.43 մլրդ դոլար՝ դեկտեմբերի 921.9-ի 31 մլրդ դոլարի դիմաց։
Amazon-ը, որի գովազդային գործունեությունը արագորեն աճում է համաճարակի ընթացքում ստեղծված օգտատերերի մեծ տվյալների բազայի շնորհիվ, տեսավ իր բաժնետոմսերի անկումը 3.24%-ով՝ հասնելով 2,081 դոլարի: Էլեկտրոնային առևտրի հսկայի արժեթղթերը հունվարից նվազել են 37.6%-ով, մինչդեռ գրեթե 640 միլիարդ դոլարի շուկայական կապիտալը հալվել է:
Փոքր անունների թվում՝ Pinterest-ի բաժնետոմսերը (PINS Ստացեք Pinterest, Inc. A դասի հաշվետվություն նվազել է 21.71%-ով և կազմել 17.68 դոլար։ Հունվարից բաժնետոմսերը նվազել են 51.4%-ով։ Սոցիալական մեդիայի պատկերների փոխանակման կայքի շուկայական կապիտալիզացիան կազմում է 11.73 միլիարդ դոլար՝ դեկտեմբերի 23.88-ի 31 միլիարդ դոլարի դիմաց:
Ներդրողները համոզված են, որ դանդաղող տնտեսությունը կհանգեցնի գովազդատուների՝ նվազեցնելու իրենց մարքեթինգային բյուջեն: Գովազդային ծախսերի կրճատումը, անկասկած, կազդի Alphabet-ի և Facebook-ի շահութաբերության վրա, որոնք մեծապես կախված են գովազդից:
Սա նաև կգա այն ժամանակ, երբ հարթակներն արդեն ակնկալում են կորցրած եկամուտներ՝ Apple-ի կողմից արգելափակված ներհավելվածային հետևելու պատճառով։ (AAPL Ստացեք Apple Inc. հաշվետվություն սարքի օգտագործողներ.
