Ինչ կկորցնենք, երբ կորցնենք Twitter-ը

Իլոն Մասկի ժամանակից սկսած վերջնագիր Twitter-ի աշխատակիցներին «գնալ ծայրահեղ հարդքոր» կամ դուրս գալ ավարտվել է ան կայքի մնացած աշխատուժի ակնհայտ ոչնչացում հինգշաբթի երեկոյան, TwitterTWTR
եղել իր համար շարունակական զարթոնքի կազմակերպում. Երկարամյա օգտատերերը, ովքեր վայելել են (կամ ոչ) սեր-ատելություն հարաբերությունները հարթակի հետ, 240 նիշանոց պայթյուններով ցուցադրում են վշտի փուլերը:

Հզոր օգտատերերի շրջանում գերակշռող տրամադրությունն այն է, որ Twitter-ը գուցե դժոխք էր, բայց այդպես էր մեր դժոխք. Դրան անխուսափելի թվացող փլուզում պատրաստվում է մեծ փոս թողնել ամենուրեք տեղեկատվական թմրամոլների կյանքում։

ԳՈՎԱԶԴ

Այդ ամենը կարող է ճշմարիտ լինել, բայց դա նույնիսկ ավելի մեծ պատմության մի մասն էլ չէ: Twitter-ի քննադատողները շտապում են նշել, որ այն սոցիալական մեդիայի էկոհամակարգի համեմատաբար փոքր մասն է, որը թզուկ է տիտանական բովանդակության վրա հիմնված մրցակիցների կողմից, ինչպիսիք են TikTok-ը, Meta-ի Facebook-ը և Instagram-ը և Alphabet-ի YouTube-ը:

Այնուամենայնիվ, Twitter-ը երբեք չի եղել բովանդակության խորության մասին: Փոխարենը, այն ապահովում է անմիջականություն և միաժամանակյաություն տեղեկատվական տարածքում: Մտածեք դրա մասին, ինչպես ճանճի լայնանկյուն, բազմաշերտ աչքերը, որոնք օպտիմիզացված են ծայրամասում շարժումը նկատելու և ակնթարթային արձագանքման համար:

Անցյալ շաբաթ ComScore CMO Տանիա Յուկին բացատրեց ինչպես դա թույլ տվեց բրենդներին և Twitter-ի առևտրային հաճախորդներին անմիջապես նկատել և անցնել նոր խոսակցություններին, երբ դրանք տեղի էին ունենում, որպեսզի նրանք կարողանան իսկականորեն ներգրավվել իրենց հաճախորդների հետ տվյալ պահին կարևոր հարցերի շուրջ: Այդ դինամիկան գտնվում է Twitter-ի բիզնես արժեքի առաջարկի կենտրոնում:

ԳՈՎԱԶԴ

Այն այդպես է աշխատում միայն ապրանքանիշերի համար, քանի որ այդպես է աշխատում մնացած ամեն ինչի համար: Որոշ օգտատերեր գալիս են Twitter՝ խոսելու, բայց շատերը գալիս են պարզելու, թե ինչի մասին են մարդիկ խոսում: Պլատֆորմն անփոխարինելի դարձավ բոլոր տեսակի համայնքների համար, որոնք պահանջում էին այնպիսի իրավիճակի ռազմավարական տեսակետ, որը բխում է միայն անհատական ​​տպավորությունների կարկատանից, և բարդ և արագընթաց իրավիճակները հասկանալու համար, ինչպիսիք են բնական աղետները, քաղաքական ցնցումները, տնտեսական միտումները և այլն: ավելին։

Հենց որ հարթակը հասավ մասշտաբի, այն դարձավ եզակի պատուհան դեպի համաշխարհային ենթագիտակցություն: Տվյալների հոսքը, որը դուրս եկավ հետևից, եզակի և անգնահատելի էր անտեսանելի համայնքների, բովանդակության սպառման, ազդեցության ձևերի և ներգրավվածության եղանակների միջև բարդ հարաբերությունների քարտեզագրման համար:

Նրանք, ովքեր գիտեին, թե ինչ անել այդ տվյալների հետ, կարող էին օգտագործել դրանք կարևոր բիզնես նպատակներին հասնելու համար: Որքան ավելի շատ իմանաք լսարանի մասին, այնքան ավելի համապատասխան և նպատակաուղղված կարող եք դարձնել ձեր սեփական բովանդակությունը՝ ավելի հավանական դարձնելով, որ այդ մարդիկ կանեն այն գործողությունները, որոնք դուք փորձում եք խրախուսել:

ԳՈՎԱԶԴ

Երբեմն մարդիկ նույնիսկ կարիք չունեին մուտք դեպի առաջադեմ տվյալներ և վերլուծություններ՝ հասկանալու համար, թե ինչպես օգտվել դրանից: Twitter-ը անհատ օգտատերերին պարգևատրել է բնածին ըմբռնումով, թե ինչպես շփվել և ներգրավվել՝ միաժամանակ նրանց տալով ակնթարթային, էժան մուտք դեպի համաշխարհային բեմ: Այդ օգտատերերից մեկը որոշ ժամանակ ի վերջո դարձավ Միացյալ Նահանգների նախագահ։ Մեկ ուրիշը բավական մեծ հարստություն ստեղծեց Twitter-ը գնելու համար, այնուհետև Սուրբ Ծննդյան առավոտյան կոտրեց այն, ինչպես 4 տարեկանը խաղալիքով:

Բայց մյուսները հարթակներ կառուցեցին իրենց և իրենց գաղափարների համար, որոնց չէին կարող հասնել որևէ այլ միջոցի միջոցով: Յուրաքանչյուր հրատարակիչ, արվեստագետ, կինոռեժիսոր կամ ցանկացած տեսակի ստեղծող, ով օգտագործել է Twitter-ը՝ իր գործունեության մասին լուրեր տարածելու համար, դա շատ կարոտ է և, ամենայն հավանականությամբ, կունենա հսկայական, անմիջական անկում հասանելիության և եկամուտի, եթե հարթակը իջնի:

Twitter-ի հզորությունը ուղեկցվել է չարաշահումներով, այդ թվում՝ անօդաչու թռչող սարքի արագությամբ և հանկարծակի հարվածով անծանոթների կյանքը կործանելու, վախ առաջացնելու և կիսատ-պռատ գաղափարների, խելացի մեմերի և հզորացման պատրանքի վրա հիմնված ապակայունացնող զանգվածային շարժումներ մոբիլիզացնելու կարողությամբ: . Եթե ​​Twitter-ն անջատվի, ապա դրա այդ հատվածները բաց չեն թողնի։

ԳՈՎԱԶԴ

Իրավահաջորդ հարթակները կարող են կրկնօրինակել կամ գերազանցել Twitter-ի ֆունկցիոնալությունը, բայց դրանք երկար, երկար ժամանակ, եթե երբևէ չեն մոտենա դրա իրական արժեքին: Twitter-ը չէր վերաբերում առանձին խոսակցությունների կամ հարաբերությունների, այնքան կարևոր, որքան դրանք կարող էին լինել իր ամենանվիրված օգտատերերի համար: Դա ամենուր, անընդհատ, միանգամից տեղի ունեցող բոլոր խոսակցությունների հանրագումարն էր:

Մենք կարող ենք տեղափոխվել Mastodon կամ Discord սերվերներ կամ այլ վայրեր՝ մեր անձնական և մասնագիտական ​​ցանցերը պահպանելու համար: Այնուամենայնիվ, նախագծով դրանք մնում են գյուղեր և փակ համայնքներ: Մենք կարող ենք վայելել հարևանության բարիքները, բայց բաց կթողնենք մեծ քաղաքի հարմարությունները. ամենից շատ՝ հրամայական բարձունքներից պատուհանից դուրս նայելու և ամբողջ քաոսի, եռուզեռի, դինամիզմի և ակտիվության ամբողջությունը ականատես լինելու հնարավորությունը։ մեկ տեսարան.