Ինչ է ակնկալում Ուոլ Սթրիթը երեքշաբթի

Վերլուծաբաններն ու ներդրողները ցանկանում են ծանոթանալ Peloton Գլխավոր գործադիր տնօրեն Բարրի Մաքքարթին և խնդրեք նրան արտահայտել ընկերության ապագայի իր տեսլականը: Նա հնարավորություն կունենա երեքշաբթի օրը ներկայանալ Ուոլ Սթրիթին։

Նախկինում Netflix և Spotify գործադիրը ղեկավարում է միացված ֆիթնես սարքավորումների արտադրողը մոտ երեք ամիս, ինչ նա դերը ստանձնել է ընկերության համահիմնադիր Ջոն Ֆոլիից. Նա ստանձնեց իր պարտականությունները, քանի որ սարքավորումների վաճառքի դանդաղումը և մոլեգնած ծախսերը ծանրաբեռնում էին Peloton-ի շահույթը:

Ընկերության ֆինանսական վիճակն ուժեղացնելու և ներդրողների վստահությունը վերականգնելու ՄակՔարթիի որոշ ջանքեր արդեն իսկ ընթացքի մեջ են, քանի որ Peloton-ը փնտրում է նոր հաճախորդներ, բայց նաև ուղիներ՝ ավելի շատ գումար վաստակելու իր ներկայիս օգտագործողների բազայից: Ընկերությունը վերջերս նվազեցրել է իր սարքավորումների գները, ներառյալ Bike, Bike+ և Tread մոդելները՝ ավելի մեծ լսարանի համար ապրանքներն ավելի մատչելի դարձնելու հույսով: Հունիսի 1-ին այն նախատեսում է բարձրացնել ամսական բոլոր հասանելի բաժանորդագրության պլանի վճարը՝ 44 դոլարից մինչև 39 դոլար:

ՄակՔարթիի օրոք եղել է նաև Փելոտոնը ԱՄՆ ընտրված շուկաներում վարձակալության տարբերակի փորձարկում, որտեղ օգտատերերը կարող են ամսական վճարել $60-ից $100-ի սահմաններում վարձակալած Bike-ի կամ Bike+-ի համար, ինչպես նաև մուտք գործել մարզումների բովանդակության գրադարան: Դեռևս պարզ չէ, թե արդյոք այս տարբերակը կարող է տարածվել ամբողջ երկրում:

«Նոր գործադիր տնօրենի առկայության դեպքում, դեռ հստակ ռազմավարություն չկա, և հիմնարար արժեքի առաջարկը հարցականի տակ է, շատ անորոշություն կա այն մասին, թե ինչ կլինի հետո Peloton-ի հետ», - գրել է Bernstein-ի վերլուծաբան Անեեշա Շերմանը հաճախորդներին ուղղված գրառման մեջ:

Ենթադրվում է, որ Peloton-ը երեքշաբթի կհայտնի երրորդ եռամսյակի ֆինանսական կորուստը՝ 83 ցենտ մեկ բաժնետոմսի դիմաց 972.9 միլիոն դոլարի հասույթով, ըստ Refinitiv-ի կողմից կազմված վերլուծաբանների հարցման: Դա համեմատվում է մեկ տարի առաջ 3 միլիարդ դոլար եկամուտի դիմաց մեկ բաժնետոմսի 1.26 ցենտ կորստի հետ:

Ահա թե ինչ է հետևելու Ուոլ Սթրիթին, քանի որ Peloton-ը հայտնում է դրա մասին արդյունքները.

ՄակՔարթին գիտի, որ ինքը պետք է կրճատի ծախսերը, որպեսզի պահպանի բիզնեսը: Ժյուրին դեռևս պարզ չէ, թե արդյոք Փելոտոնի ծրագրերը բավական հեռուն կգնան:

Մոտ երեք ամիս առաջ Նյու Յորքում գտնվող ընկերությունը հայտարարեց զանգվածային վերանորոգման մասին դրա ծախսերի կառուցվածքը, որը ներառում էր շուրջ 2,800 աշխատատեղերի վերացում: Peloton-ը նաև ասաց, որ դադարեցնում է Peloton Output Park-ի զարգացումը, 400 միլիոն դոլար արժողությամբ գործարանը, որը նա ունի: կառուցում էր Օհայոյում.

Ընդհանուր առմամբ, Peloton-ի ծրագրերը կկրճատեն մոտ 800 միլիոն դոլար տարեկան ծախսերը և այս տարի կկրճատեն կապիտալ ծախսերը մոտավորապես 150 միլիոն դոլարով:

Ակտիվիստ Blackwells Capital-ը պնդում է, որ այդ կրճատումները բավարար չեն լինի: ֆիրման, որը հունվարի վերջին կոչ արեց Փելոտոնին հեռացնել Ֆոլիին, շարունակում է մղել, որպեսզի միացված ֆիթնես սարքավորումներ արտադրողն ինքն իրեն վաճառի այնպիսի բիզնեսի, ինչպիսին է Amazon, Google կամ Netflix.

MKM Partners-ի գործադիր տնօրեն Ռոհիտ Կուլկարնին ասաց, որ ակնկալում է, որ Peloton-ը ստիպված կլինի վերանայել իր ծախսերի կառուցվածքն այս շաբաթ: Ընկերությունը, հավանաբար, պետք է ձեռնարկի լրացուցիչ և «որոշակի ցավոտ, բայց հարկաբյուջետային առումով խելամիտ ծախսերի խնայողություն», - ասաց նա:

«Որքա՞ն ցածր կարող են լինել փոփոխական մարքեթինգային ծախսերը, բայց, այնուամենայնիվ, ապրանքանիշի էական երկարաժամկետ ազդեցություն չունենալ», - գրել է Կուլկարնին հաճախորդներին ուղղված գրառման մեջ: «Peloton-ը պլանավորում է փակել խանութները կամ հետաձգել կապիտալ ներդրումները, ինչպիսիք են արտադրական ստուդիաներն ու գործարանները»:

Կուլկարնին նաև ասաց, որ ինքը կփնտրի Peloton-ին, որպեսզի մանրամասնի սպառողների ցանկացած նախնական արձագանքը գների վերջին անկման և սպասվող բաժանորդային վճարի բարձրացման վերաբերյալ:

Peloton-ը նախկինում ասել էր, որ չի ակնկալում շահութաբեր լինել՝ ճշտված հիմնական շահույթի հիման վրա, մինչև ֆինանսական 2023 թվականը:

Բաժանորդների աճի Peloton-ի կանխատեսումը կլինի երեքշաբթի ուշադրության կենտրոնում, ասում են վերլուծաբանները: Սա Ուոլ Սթրիթին թույլ կտա չափել, թե որքանCovid համավարակ Պելոտոնի սարքավորումների և ֆիթնես բովանդակության պահանջարկը մնում է:

Դեկտեմբերի 31-ի դրությամբ Peloton-ը հայտնել է 2.77 միլիոն կապակցված ֆիթնեսի բաժանորդների մասին, որոնք մարդիկ են, ովքեր և՛ ընկերության սարքավորումների մի մասի սեփականատեր են, և՛ ամսական վճարում են նրա մարզումների դասերին մուտք գործելու համար: Այն ընդհանուր առմամբ հաշվում է ավելի քան 6.6 անդամ, ներառյալ այն մարդիկ, ովքեր վճարում են ավելի քիչ ծախսատար, միայն թվային բաժանորդագրության համար:

Peloton-ն ավելի վաղ ասել էր, որ ակնկալում է ավարտել իր ֆինանսական երրորդ եռամսյակը 2.93 միլիոն կապակցված ֆիթնես բաժանորդներով:

UBS-ի վերլուծաբան Արփինե Քոչարյանը հաճախորդների գրառման մեջ ասել է, որ ինքը կփնտրի Peloton-ի բաժանորդների աճի թիրախները, ինչպես նաև, նույնքան կարևոր, որևէ նշան, որ ներկայիս օգտվողները կարող են հրաժարվել իրենց անդամակցությունից:

Peloton-ի միջին ամսական կապակցված ֆիթնեսի շեղման տոկոսադրույքը, որը դեկտեմբերի 0.79-ի դրությամբ կազմել է 31%, չափիչ է, որը թույլ է տալիս վերլուծաբաններին և ներդրողներին հետևել հենց դրան: Որքան ցածր է շեղումը, այնքան լավ նորություն Peloton-ի համար, քանի որ դա նշանակում է, որ մարդիկ շարունակում են մնալ և դեռ վճարում են բովանդակության համար:

«Ավելի կարևոր է մենեջմենթի մեկնաբանությունը գնային նոր ռազմավարության, հաճախորդների ձեռքբերման արժեքի և արտազատման տոկոսադրույքների վրա ազդեցության վերաբերյալ», - ասաց Քոչարյանը:

Պելոտոնին և հայցվորին ներգրավող հնարավոր գործարքի ռազմավարական հիմնավորումը նույնպես մնում է ներդրողների միջև հիմնական բանավեճը, ավելացրեց նա:

Peloton-ը կարող է դառնալ ավելի գրավիչ գնման թիրախ, եթե նրա բաժնետոմսերը շարունակեն ընկնել: Երկուշաբթի բաժնետոմսերը հասել են պատմական նվազագույնին՝ 14.14 դոլար:

Վաճառքը տեղի է ունեցել այն բանից հետո, երբ հինգշաբթի օրը The Wall Street Journal-ը տեղեկացրեց, որ Peloton-ը թիրախավորում պոտենցիալ ներդրողներին, ներառյալ արդյունաբերության խաղացողներին և մասնավոր բաժնետոմսերի ընկերությունները, իր բիզնեսում բաժնետոմս վերցնելու շուրջ 15-20%: Փելոտոնը հրաժարվել է մեկնաբանել զեկույցը: