Անցյալ շաբաթ (հոկտեմբերի 17-20-ը) Sustainable Brands 2022 Սան Դիեգո համաժողովը տեղի է ունեցել Կալիֆորնիայի Կարլսբադ քաղաքում: Կային մի քանի հարյուր անձամբ ներկաներ, ինչպես նաև շատ ավելին, ովքեր միացան վիրտուալ: Սա շատ փորձառու և ազդեցիկ լսարան էր, քանի որ կազմակերպիչները հայտնում են, որ ներկաների 48%-ն ունի ավելի քան յոթ տարվա փորձ կայունության ոլորտում, իսկ 75%-ը մենեջերի կամ ավելի բարձր մակարդակի վրա է: Առնվազն 17 արդյունաբերություն ներկայացված էր բրենդներով, որոնք գտնվում են կայունության պրակտիկաների և հաղորդագրությունների ներդնման տարբեր փուլերում՝ որպես իրենց ինքնության առաջնահերթ մասեր:
Միջոցառման գլխավոր հովանավորներն էին Amazon-ը
Այս հանդիպման ընդհանուր համատեքստը կլիմայի փոփոխության և կայունության, բնապահպանական և սոցիալական արդարության այլ խնդիրների լուծմանն ուղղված գործողությունների աճող հրատապությունն էր: Հիմնական հարցն այն էր, թե ինչպես պետք է ձեռնարկությունները ղեկավարեն կամ արձագանքեն ինչպես իրենց գործունեության, այնպես էլ իրենց այլ համայնքային ներգրավվածության և հաղորդակցման ջանքերի առումով: Այս թեմաները հաճախ ձևականորեն արտահայտվում են այնպիսի ձևաչափերով, ինչպիսիք են ԿՍՊ-ն (Կորպորատիվ սոցիալական պատասխանատվությունը) կամ ESG հաշվետվությունը (Բնապահպանական/Սոցիալական/Կառավարում), բայց շատ քննարկումներ եղան այն փոխակերպելու անհրաժեշտության մասին, որը պետք է վերածվի արտադրանքի կամ ընկերության պահանջների և հանրությանը ներգրավելու այլ միջոցների: .
Ինչ-որ իմաստով այս միջոցառումը ներառում էր «քարոզել երգչախմբին», բայց այս դեպքում պարզ էր, որ ներկաները ստանում էին քաջալերանք, որը գալիս է ընդհանուր նպատակներով և կրքով իրական համայնքի մաս լինելուց: Հանդիպումը նպաստեց ձեռքբերումների և անհաջողությունների փոխանակմանը, պատկերացումների ձևավորմանը և տերմինաբանության կատարելագործմանը: Այն նաև պարարտ հող էր ցանցերի և գաղափարների ստեղծման համար:
Ստորև բերված են այս կոնֆերանսից արված ընդամենը մի քանի կարևոր դրվագներ, որոնք արտացոլում են միայն մեկ անձի նմուշառումը բազմաթիվ միաժամանակյա նիստերից և զրույցներից այլ մասնակիցների և ցուցադրողների հետ: Հատուկ տեխնոլոգիական պրոֆիլները կքննարկվեն հաջորդ հոդվածներում:
· «Կանաչ լվացման» ներուժը լայնորեն ճանաչված է կայունության այս համայնքում և առավել ակնառու է ճանաչվել, երբ խոսքը վերաբերում է «ածխածնի փոխհատուցմանը» կամ ըստ էության, կամ երբ օգտագործվում է որպես մի տեսակ լիցենզիա՝ շարունակելու ոչ օպտիմալ գործելակերպը: Բազմաթիվ ակնարկներ արվեցին Անցյալ շաբաթվա այս երեկո հատվածը Ջոն Օլիվերի կողմից այս թեմայով
· Ընկերությունները հաճախ դժվարանում են մուտք գործել և մեկնաբանել իրենց «Շրջանակ-3» շրջակա միջավայրի վրա ազդեցության գնահատականները, որոնք կապված են իրենց մատակարարման շղթաների հետ: Կան բավականին քիչ խաղացողներ, որոնք ներգրավված են օգնելու ընկերություններին, որոնք աշխատում են ESG, CSR կամ այլ հաշվետվությունների վրա
· Վերամշակումը, ընդհանուր առմամբ, համարվում է լավ բան, սակայն կան բազմաթիվ գործնական մարտահրավերներ, որոնք ներգրավված են տարբեր վայրերում հավաքման և տեսակավորման գործընթացում: Այս խնդիրները լուծելու և փաթեթավորման ընդհանուր կրճատման հետ կապված մեծ նորամուծություններ կան
· Երրորդ կողմի ստուգումը և ընդհանուր հավաստագրերը կարևոր նշանակություն ունեն արտադրանքի կրկնօրինակ պահանջների համար, և կան բազմաթիվ տարբերակներ:
· «Թափոնների» շատ աղբյուրներ վերանայվում են որպես արժեքի պոտենցիալ աղբյուրներ. ինչպես ասաց մի բանախոս, «թափոնը միայն թափոն է, եթե այն վատնում ես»:
· Օրգանական թափոնների հոսքերն ավելի ու ավելի են վերածվում էներգիայի՝ օգտագործելով անաէրոբ մարսողություն: Դրանք ներառում են կենդանական գոմաղբ և սննդի շղթայի համար նախատեսված քաղաքային օրգանական թափոններ
Դիտարկումներ սպառողների մասին
· Սպառողները, անշուշտ, հոգ են տանում բնապահպանական և սոցիալական խնդիրների մասին, քանի որ մեկ ուսումնասիրություն ցույց է տալիս, որ 44%-ը չափազանց անհանգստացած է մոլորակի ապագայով, 40%-ը որոշ չափով մտահոգված է անտարբերությամբ: Միայն 4%-ն է ասում, որ մտահոգված չէ:
· Կան հիմնական սերնդային տարբերություններ կայունության պրոֆիլների հիման վրա գնումներ կատարելու մտահոգության և հետաքրքրության ինտենսիվության մեջ: Մեջ ուսումնասիրություն BBMG-ի կողմից 30,000 մարդու մասնակցությամբ, GenZ-ի անհատներն ավելի հավանական է, որ Boomers-ը մտածեն, որ «իրենց նման մարդկանց» խնդիրն է անդրադառնալ կլիմայի փոփոխությանը (78% ընդդեմ 67%) և շատ ավելի հավանական է, որ մեղավոր զգային շրջակա միջավայրի վրա իրենց ազդեցության համար (22): % ընդդեմ 4%)։
· Կայուն վարքագծի սպեկտրը բնութագրվել է մեկ այլ ուսումնասիրության մեջ որպես չես կարող (6%) մինչև պատահական (15%) մինչև հաշվի առնելը (54%), գիտակցված (18%) մինչև պարտավորված (8%):
· Սպառողների վարքագծի համար կա զգալի «ասել ընդդեմ արա բացթողում» և շատ ավելի մեծ պատրաստակամություն՝ ընտրելու արտադրանք՝ հիմնված կայունության պատմվածքի վրա, եթե այն չի ներառում գնի բարձրացում կամ լրացուցիչ ջանք։
· Սպառողների զգալի շփոթություն կա հիմնական թեմաների շուրջ, ինչպիսիք են ածխածնի հետքերը նկարագրված այնպիսի տերմիններով, ինչպիսիք են «զուտ զրո…»
· Սպառողները կարող են շատ շփոթեցնող համարել սերտիֆիկատների և արտադրանքի պնդումների առատությունը, և որոշ բանախոսներ եզրակացրել են, որ այդ անհատները կցանկանային վստահել վստահելի մանրածախ առևտրի կամ ապրանքանիշերի վրա՝ այդ տարբերակները մաղելու համար:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- երիտասարդ սերունդներին/