Բարի գալուստ ազդեցիկների աշխարհ՝ ամենապահանջված կարիերան, որը կարող է «անհետանալ մեկ գիշերում»:

Մամուլի ճամփորդություններ, շքեղ երեկույթներ, անվճար ապրանքներ և հսկայական վճարներ: Զարմանալի չէ, որ սոցիալական ցանցերում կարիերան այժմ երազանքի աշխատանքն է ամերիկացի դեռահասների մեծամասնության համար: Այնուամենայնիվ, կարևոր կետերի միջև կան մի քանի շատ իրական աշխարհի մտահոգություններ՝ երկարակեցություն, էթիկա և իսկականություն:

2021 թվականին Ա YouGov-ի հարցումը պարզել է, որ երազանքի աշխատանքը Ամերիկացի դեռահասների համար պրոֆեսիոնալ վլոգեր կամ յութուբեր լինելն էր: Տղամարդիկ, թե կին, ԱՄՆ-ում երիտասարդների 9%-ը ցանկանում է իրենց կյանքն անցկացնել առցանց՝ գերազանցելով այնպիսի կարիերային, ինչպիսին է բժշկությունը, դերասանությունը և իրավաբանը:

Փորձագետները զգուշացրել են, որ իսկական աստղին հասնելը դժվար հավասարակշռություն է գտնել, և նույնիսկ ավելի դժվար է պահպանել:

Որքա՞ն գումար են վաստակում ազդեցիկները:

Միջին ազդեցիկ անձը ամսական վաստակում է $2,970 ըստ HypeAuditor- ը'Influencer եկամուտների հարցում' – բայց դա միայն այն դեպքում, երբ դուք անցնեք «միկրո ազդեցիկ» (10,000 հետևորդ) փուլ:

Նրանք, ովքեր փորձում են ստեղծել իրենց հետևորդները, կարող են ակնկալել, որ ամսական կվաստակեն մոտ $1,420, թեև ոմանք կարծես շրջանցում են միջին փուլը:

Սոցիալական ցանցերը փոթորկած անհատի վերջին օրինակը Մայամիի համալսարանի ուսանող Ալիքս Էրլն է: Համաձայն Սոցիալական շեղբերՆյու Ջերսիի բնակչուհին վերջին 30 օրվա ընթացքում ձեռք է բերել մոտ երեք միլիոն հետևորդ իր հարթակներում՝ բոլորը քոլեջում իր վերջին կիսամյակի ընթացքում սովորելու ընթացքում:

Երբ հավանումները սկսեն ներթափանցել, կարող է լինել «գայթակղություն»՝ մոռանալ ձեր արմատները, զգուշացրել է Լյուսի Բիրչալը՝ բրիտանական Social Shepherd գործակալության ազդեցիկ մարքեթինգի ավագ մենեջեր:

Նա ավելացրեց, որ ձեր սկզբնական լսարանին հավատարիմ մնալը մեծ գումարներ բերելու բանալին է. «Եթե դուք 10,000 դոլար կամ ավելի եք գանձում գրառման համար, դուք պետք է ունենաք հսկայական լսարան, որը գերզբաղված է և իսկապես վայելում է ձեր տեղադրած բովանդակությունը: դուրս.

«Մենք հաշվի ենք առնում մի շարք գործիքներ, որոնք մեզ ասում են լսարանի գնահատված բաշխվածությունը տղամարդկանց և կանանց միջև, տարիքը, ժողովրդագրական, գտնվելու վայրը և այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են ներգրավվածության մակարդակը: Սովորաբար մենք ասում ենք, որ եթե ինչ-որ մեկն ունի ներգրավվածության 3% տոկոսադրույք, դա լավ է, և մենք ակնկալում ենք, որ տեսնենք բովանդակություն, որը ստեղծվել է մեր հաճախորդների համար՝ հասնելու նման ներգրավվածության:

Պատմությունը շարունակվում է

«Եթե ինչ-որ մեկը 50 հազար դոլար է գանձում գրառման համար, ապա նա պետք է չափազանց համապատասխան լինի այդ ապրանքանիշին, և նրանց լսարանը, ընդհանուր առմամբ, պետք է իսկապես ներգրավված լինի: Ալիքս Էրլը նախկինում հետևորդներ ուներ, բայց նա կարծես թե հայտնվել է ոչ մի տեղից և իսկապես պայթել է: Ես չեմ զարմանա, եթե ԱՄՆ-ում նա կարողանա գանձել նվազագույնը $40,000 մեկ գրառման համար:

«Կարծում եմ, որ նա պետք է ապացուցի, որ ի վիճակի է պահպանել աճի այս հետագիծը առաջիկա երեքից վեց ամիսների ընթացքում: Նա անպայման կանի դա. նա շատ կողքի աղջիկն է, դա նման է քրոջ հետ զրուցելու»:

Կայուն բովանդակություն ստեղծողները պետք է իմանան իրենց լսարանին, ազդեցիկ փորձագետն ավելացրեց. «Դուք պետք է ձեզ որպես ապրանքանիշ տեսնեք: Հարցրեք ինքներդ ձեզ. «Ովքե՞ր են իմ հանդիսատեսը։ Ի՞նչ են նրանք ուզում տեսնել, ի՞նչն է լինելու իրենց և ի՞նչն է լինելու, որ նոր մարդիկ ինձ հետևեն։

«Կարող է շատ գայթակղիչ լինել հանկարծակի տեսնել դոլարի նշանները և օգտվել հնարավորություններից, մինչդեռ դուք կարող եք, բայց եթե դուք համագործակցում եք սխալ ապրանքանիշերի հետ, որոնք ձեր սկզբնական լսարանը չի ցանկանա տեսնել, ապա կարող եք ստանալ այդ «flash in-ը». թավայի պահերը»:

Չեղարկման մշակույթը «շատ իրական է», - ավելացրեց նա, և դա պատճառներից մեկն է, թե ինչու Լյուկ Հոդսոնը, լոնդոնյան երիտասարդական մարքեթինգի մասնագետ Nerds Collective-ի հիմնադիրը, ասաց, որ ստեղծողները պետք է կենտրոնանան ինչպես առևտրային, այնպես էլ էթիկական աճի վրա:

Հոդսոնը, ով ընկերությունը հիմնադրել է իր ավտոտնակից 2013 թվականին և ընդգրկվել է այդ թվում Ֆորբս 30 մինչև 30 տարեկան լրատվամիջոցների համար 2016 թ«Սոցիալական լրատվամիջոցների վրա ազդեցիկ լինելը կայուն չէ: Եթե ​​դուք մեկ հարթակի վրա եք, դուք ենթարկվում եք ալգորիթմների գագաթնակետին և անկմանը, որոնք հսկայական ազդեցություն ունեն: Այնուհետև, երբ նոր տեխնոլոգիա է գալիս, դուք պետք է փորձեք ստիպել ձեր լսարանին տեղափոխել նոր հարթակ, ինչը կարող է իսկապես դժվար լինել:

«Այն մարդիկ, ովքեր հասնում են դրան, այն են, ինչ մենք անվանում ենք «մշակութային ինսայդերներ»: Նրանք ազդեցիկ չեն, նրանք մարդիկ են, ովքեր զարգացնում են մշակույթը, լինի դա երաժշտություն, թե նորաձևություն, թե զվարճանք: Նրանք ստեղծում են այս համայնքը, այնուհետև պետք է մշակեն, թե ինչպես դրամայնացնել այն: Դա կարող է լինել նոր հարթակի ստեղծումը կամ դրանց բովանդակությունը փակելու ինչ-որ միջոց գտնելը, որպեսզի մարդիկ ստիպված լինեն վճարել այն դիտելու համար: Դուք պետք է մշակեք, թե ինչպես գնալ ուղիղ դեպի ձեր համայնք»:

Նա ավելացրեց սոցիալական մեդիայի աշխատանքների բնույթը՝ ի հակադրություն բարեկեցության, ինչպես ստեղծողի, այնպես էլ նրանց լսարանի համար: «Դուք հաճախ եք ունենում ջղայնացած երիտասարդների այս խումբը, ովքեր ցանկանում են տեղավորվել կամ առանձնանալ: Նրանք շատ խոցելի են ազդեցության նկատմամբ, և հետո նրանք ներծծվում են այս ալգորիթմի փուչիկի մեջ, որտեղ նրանք կարծում են, որ այն ամենը, ինչ տեսնում են, ճիշտ է:

«Մշակութային ինսայդերները պետք է մտածեն իրենց մասին այնպես, ինչպես անում են ապրանքանիշերը և սահմանեն վարքագծի կանոններ, թե ինչպես են նրանք աշխատելու էթիկական, ինչպես նաև առևտրային, այնպես որ նրանց մասին հոգ տանեն, բայց նաև հոգ տանեն իրենց մասին: հանդիսատես.

«Պետք է որոշակի կարգավորում կամ պարամետրեր լինի, բայց դա չի կարող հասնել վերահսկողության, քանի որ խոսքի ազատությունը, որը մենք տեսնում ենք այս հարթակներում, ժողովրդավարության կարևոր մասն է», - բացատրեց նա:

Ազդեցիկներին առցանց տրոլներից պաշտպանելուն կարող է օգնել ստուգումը, նա ավելացրեց. «Շատ դեպքերում, երբ մարդիկ անանուն նստում են ստեղնաշարի հետևում, նրանք կարող են դառնալ բավականին մաքիավելիստ, և ստիպելով նրանց ստուգել, ​​թե ովքեր են, դա որոշակիորեն նվազեցնելու է»:

Հե՞շտ է արդյոք ազդեցիկ լինելը:

Պարզ պատասխանը ոչ, հեռու է դրանից:

Հաննա Անդերսոնը Kyma Media-ի ղեկավար տնօրենն է, որը ներկայացնում է այնպիսի տաղանդներ, ինչպիսիք են KSI-ն, Soft White Underbelly-ն և GKBarry-ն, և ասաց, որ ստեղծողները պետք է իրենց կարիերան կառուցեն «վարձակալված հողի վրա»:

Նա ասաց. «Այս կարիերան իսկապես ծանր աշխատանք է և կարող է անհետանալ մեկ գիշերում: Հեշտ է նայել տասը վայրկյան տեւողությամբ տեսահոլովակին և մտածել, որ նստելու և նկարահանելու համար պահանջվել է 60 վայրկյան, սակայն ստեղծողները պետք է մտածեն հոգեբանության տարր. ներգրավված լինելով այս ամբողջ տեսահոլովակի ընթացքում, ինչպե՞ս կարող եմ ստեղծագործորեն նկարահանել այս տեսանյութը կամ անցումները:'

«Եվ դա նախքան հասնեք այն փաստին, որ ստեղծողները և ազդեցիկները ինքնազբաղված են: Բացի նկարահանումներից, մոնտաժից, վերբեռնումից, մեկնաբանություններին պատասխանելուց և հեռուստադիտողների հետ շփվելուց, նրանք նաև պետք է կառավարեն հաշիվները տարբեր հարթակներում, կառավարեն իրենց ֆինանսները, վաճառքները, արշավները, նախագծերը:

«Մի բան, որի մասին նույնպես մի փոքր ավելի շատ է խոսվում, այս աշխատանքը կարող է ունենալ ազդեցիկների վրա: Մարդկային բնության մի մասն է որոշ չափով կենտրոնանալ բացասականի վրա, և նույնիսկ եթե հարյուր դրական մեկնաբանություն եք ստանում, եթե մեկ բացասական մեկնաբանություն եք ստանում, իսկապես դժվար կլինի չանդրադառնալ դրա վրա»:

Որքա՞ն է տևում ազդեցիկ կարիերան:

Միջին ազդեցիկ անձի կարիերան տևում է մոտ ութ տարի մի շարք պատճառներով, բացատրում են փորձագետները:

Որոշ չափով դա պայմանավորված է նրանով, որ հանդիսատեսները մեծանում են, և ազդեցիկները կա՛մ պայքարում են երիտասարդ հանդիսատեսի հետ համապատասխան մնալու համար, կա՛մ կորցնում են կապն իրենց սկզբնական դիտողների հետ: Այլ գործոններ կարող են ներառել չեղյալ հայտարարումը, որից շատերը «երբեք չեն վերադառնում»:

«Պլատֆորմները կարող են նաև պարզապես անջատել ձեզ ցանկացած պահի», - ասաց Անդերսոնը: «Օգտագործելով նկարի անալոգիան՝ դուք կարող եք նկար ունենալ և կախել այն ձեր տանը, բայց եթե ձեր տունը վարձակալված է, ապա դուք պետք է այդ նկարը ձեզ հետ տանեք որևէ այլ տեղ՝ ձեր բովանդակությունը տեղափոխում եք այլ հարթակ:

«Եթե դուք ցանկանում եք լինել ազդեցիկ, իմ խորհուրդն է պարզապես սկսել ստեղծագործել. ոչ մի վատ բան չկա պարզապես զվարճանքի համար իրեր ստեղծելու մեջ: Ստեղծագործական կարիերայում աշխատելը պարտադիր չէ, որ նշանակում է տեսահոլովակներ պատրաստել, դա ճանապարհ է, որն ավելի ու ավելի շատ մարդիկ սկսում են ճանաչել»:

Այս պատմությունն ի սկզբանե ցուցադրվել է Fortune.com- ը

Ավելին Fortune-ից. 
Air India-ն դատապարտվել է «համակարգային ձախողման» այն բանից հետո, երբ բիզնես դասի անկարգ տղամարդ ուղևորը միզել է Նյու Յորքից ճանապարհորդող կնոջ վրա:
Մեգան Մարքլի իրական մեղքը, որը բրիտանական հանրությունը չի կարող ներել, իսկ ամերիկացիները չեն կարող հասկանալ
― Պարզապես չի ստացվում։ Աշխարհի լավագույն ռեստորանը փակվում է, քանի որ դրա սեփականատերը ժամանակակից հիանալի ճաշի մոդելն անվանել է «անկայուն»
Բոբ Իգերը պարզապես դրեց ոտքը և ասաց Դիսնեյի աշխատակիցներին, որ վերադառնան գրասենյակ