Warner Bros.' Վերահանձնառությունը թատրոններին հուշում է նորմալության վերադառնալու մասին

Դավիթ Զասլավը երեկ մի շարք նորություններ է արել Warner Bros. Discovery-ի ամենամյա հեռուստատեսային նախնական շնորհանդեսի ժամանակ: Նա ստացավ պրոֆիլ Wall Street Journal-ում, որտեղ նա անկեղծորեն հանդես եկավ որպես «փող > հարաբերություններ» գործադիր: Նա բացահայտ քննադատել է Քլինթ Իսթվուդի համեմատաբար ոչ կոմերցիոն գովազդի վրա 33 միլիոն դոլար ծախսելու որոշումը Լաց Մաչո և նրա գործողությունները առաջին ամսվա ընթացքում՝ գրեթե անմիջապես անջատելով CNN+-ը և չեղարկել մշակվող HBO Max ֆիլմը՝ հիմնված DC-ի վրա։ Հրաշք երկվորյակներ, թվում է, թե նրան գոնե նկարում է որպես մեկին, որը չի ցանկանում տրվել ծախսերի խորտակված սխալ մտածողությանը: Այնուամենայնիվ, նա նաև հավատարիմ էր այն գաղափարին, որ Warner Bros.-ը կինոթատրոններում տարեկան թողարկի 20-25 ֆիլմ՝ միաժամանակ նսեմացնելով HBO Max-ի բնօրինակները:

Զասլավը կարծես թե հասկանում է այն, ինչ ես անկեղծորեն ասում եմ արդեն երկու տարի, այն է, որ սթրիմինգը «բոլոր ձվերը մեկ զամբյուղում» բիզնես չէ, և որ ֆիլմը կինոթատրոններում ցուցադրելը մեծացնում է դրա վերջնական հեռարձակման դիտումը: Sony-ի Թոմ Ռոթմանը երգում է հին դպրոցական թատերական պատուհանների գովքը (չնայած վերջին երկու տարվա ընթացքում հեռարձակողներին ուղարկված առատ ֆիլմերը) և Paramount-ն անցկացնում է իր լավագույն թատերական տարին վերջին սերնդի ընթացքում (միաժամանակ Paramount+-ի հետ, որը բարձրանում է փոփ մշակույթի իրազեկման տեսանկյունից), նույնիսկ Netflix-ը կանգնած է սովորական թատերական մասնակցության նախահոսքային մասնակցության վրա: Անցյալ մայիսից ես ասում էի, որ թատրոնները կարող են ակտիվ լինել նրանց համար, ովքեր հատուկ շահագրգռվածություն ունեն հոսքային շուկայում, փոխաբերական ցորենը կեղևից առանձնացնելու միջոց:

Երբ Զաք Սնայդերը լավն է Մահացածների բանակ ստանում է մեկ շաբաթ կինոթատրոններում՝ ամբողջ անվճար գովազդով, որը պահանջում է, մինչդեռ Ջո Ռայթը գնել է Fox-ից Կին պատուհանում հանգիստ նետվում է հարթակ, դա որակական դատողություն է: Տասը տարի առաջ ձեր թատերական ֆիլմը IMAX-ում տեղադրելը միջոց էր ասելու, որ դուք բիզնես նկատի ունեք: Այսօր, եթե անգամ մեկ ամսով ձեր հոսքային կենտրոնացված վերնագիրը լայն թատերական թողարկում դնելը, թերևս նույնն է: Բոբ Չապեկի «Ուոլթ Դիսնեյը» կարծես թե ամենակարևորներից է (Amazon-ի հետ մեկտեղ, որն արդարացիորեն այրվել է 2019 թվականի ամռանը մի քանի բարձրակարգ թատերական ներկայացումներով, ինչպիսիք են. Ուշ գիշեր որոնք ռմբակոծվել են), իրենց թատերական թերթիկով, որը գրեթե ամբողջությամբ բաղկացած է MCU ֆիլմերից և անիմացիոն վերնագրերից (ենթադրաբար Կարմիր դառնալով Pixar-ի վերջին շարժումն է, որն ուղիղ հեռարձակման է անցնում):

Արդար լինելու համար, Hulu-ի յոթ ամառային թողարկումներից շատերը, սկսած Վալետ (a Samara Weaving/Eugenio Derbez rom-com) վաղը դեպի որս (Դեն Տրախտենբերգի և Պատրիկ Էյսոնի Կոմանչերն ընդդեմ գիշատիչի պրիքվելը) օգոստոսի 5-ին նախատեսված էր Hulu-ի և/կամ «ոչ ոք սա չի տեսնում կինոթատրոններում» ֆիլմի համար (ինչպես Էմմա Թոմփսոնի ֆիլմը): Հաջողություն քեզ, Լեո Գրանդե), որը առևտրային առումով թուլացել է հատկապես հոսքային մրցակցության պատճառով: Դեռևս Հմայքը, որը թատերական թողարկում է ստացել, ձգում է Disney+-ի ավելի բարձր դիտում քան Կարմիր դառնալով որը չի արել. Կտեսնենք արդյոք Թեթև տարի հետեւում է օրինակին. Ընդհանուր առմամբ, արդյունաբերությունը կարող է հասկանալ, գոնե երկարաժամկետ հեռանկարում, որ հոսքային բաժանորդագրությունների և հոսքային դիտումների գոնե որոշ աճեր պայմանավորված են 1.5 տարվա ընթացքում, որի ընթացքում ոչ ոք չի կարող ապահով կերպով լքել տունը:

Թատերական և սթրիմինգը կարող են լրացնել և լրացնել միմյանց, այլ ոչ թե հանդես գալ որպես զրոյական գումարով թշնամիներ: The Batman վաստակել է 369 միլիոն դոլար ներքին և այնուհետև ենթադրաբար մեծ թվով HBO Max հեռուստադիտողներ է հավաքել, մինչդեռ Սարդ-մարդ. Ոչ մի կերպ տուն ստացավ սովորական 88-օրյա պատուհան, այնուհետև դեռևս ռեկորդներ սահմանեց իր էլեկտրոնային վաճառքի միջոցով («գնման գնով» VOD) դեբյուտում: Երգիր 2 (Comcast-ից, որը միակ մեծ ֆիլմն է, որն ունի նորմալ չափի ամառային ֆիլմ) եղել է PVOD-ով իր թատերական կյանքի մեծ մասը և դեռևս հասել է $163 միլիոն տնային տնտեսության (ավելի քան Կենդանիների գաղտնի կյանքը 2 2019 թվականի ամռանը) և 407 միլիոն դոլար ամբողջ աշխարհում (ոչ հեռու Կենդանիներ 2430 միլիոն դոլար գումար): Նույնիսկ Ազատ տղա գրավեց HBO Max/Disney+-ի ամուր հեռուստադիտողներ 122 միլիոն դոլար արժողությամբ ներքին/332 միլիոն դոլար համաշխարհային թատերական ցուցադրությունից հետո:

Կրկին, սա «թատրոնները լավն են, իսկ հոսքը վատը», թեև ես հավատում եմ, որ այժմ նույնիսկ հոսքային կատակերգություններն ու խորշ ֆիլմերը ռիսկի են դիմում թաղվել IP-ին հատուկ ֆրանչայզերի կողմից: Եթե ​​բաժանորդագրվում եք յուրաքանչյուր հիմնական ծառայության, և յուրաքանչյուր հիմնական ծառայություն ունի իր մեծ IP-ները (Marvel-ը Disney+-ի համար, DC-ն HBO Max-ի համար, Star Trek և Լուսապսակ Paramount+-ի համար և այլն), ապա դուք ևս մեկ անգամ կարող եք ամբողջությամբ գոյատևել նախապես փաթեթավորված, նոստալգիայով երանգավորված IP շոուներով: Այնուամենայնիվ, ինչպես մենք տեսանք Netflix-ում ավելի հին երրորդ կողմի վերնագրերի ակնթարթային հանրաճանաչության միջոցով (վերջին մոռացված մեծանունը ԱՄՆ մարշալներ) և ակնթարթային հետաքրքրություն Վերջին մենամարտը և Death է Nile HBO Max-ում և Hulu-ում հոսքային դիտումների ներուժը ստեղծում է անհաջող թատերական թողարկումների անվտանգությունը, հետևաբար Sony-ի մեծ եկամուտները առաջին վճարման պատուհանի գործարք Netflix- ի հետ:

Ստուդիաները պետք է հիշեն և՛ հաջող թատերական թողարկումից ստացված զգալի եկամուտը, և՛ այն, թե ինչպես կարող է հաջող ելույթը օգնել, այլ ոչ թե խոչընդոտել հոսքային հատուկ նպատակներին: Սա մեզ հետ է բերում Warner Bros. Discovery-ին: Մենք չգիտենք, թե արդյոք Զասլովը անկեղծ է իր մտադրության մեջ՝ պնդելու/նրբորեն ստիպելու WBD-ին առաջարկել 20-25 թատերական ֆիլմ ամեն տարի, և մենք չգիտենք, թե որքանով է նրա ենթադրյալ նախապատվությունը տվյալների նկատմամբ աղիքային բնազդից: գերփչված և բ) հավանական է, որ վնասակար ազդեցություն ունենա կանաչ լուսավորության վրա: Այնուամենայնիվ, Դենզել Վաշինգտոնի Փոքր բաները ուժեղ կատարող էր HBO Max-ում և Mortal Kombat Հեռարձակողի համար տարեցտարի բարձր հեռուստադիտողներ հավաքեց այնքանով, որ այն ստացավ շարունակություն՝ չնայած 85 միլիոն դոլար բյուջեով ամբողջ աշխարհում 55 միլիոն դոլար հավաքելուն:

Արդյո՞ք այդ վերնագրերը լավ կաշխատեին, եթե դրանք միայն հոսքային վերնագրեր լինեին: Ես կվիճեի, և տվյալները ենթադրում են, որ պատասխանը ոչ է, ճիշտ այնպես, ինչպես ավելի շատ մարդիկ են դիտել Mulan քան Lady ու թափառաշրջիկ Disney+-ում։ Որոշ «ընդամենը ֆիլմի» թողարկումները կարող են արժեք ունենալ որպես թատերական կորստի փառաբանված առաջնորդներ՝ հանուն վերջնական հոսքային «վերաբացահայտման»: Կամ, համենայն դեպս, շատ սիրված թատերական ներկայացումը չի կարող ավելի քիչ հոսքային հեռուստադիտողներ գրավել՝ առաջինը կինոթատրոններում լինելու շնորհիվ: Սա կարող է պարզապես նշանակել, որ նոր ղեկավարը նկատել է, որ նման մեծ թատերական ֆիլմերը The Batman խաղալ ավելի լավ հոսքային, քան Kimi. Այնուամենայնիվ, Warner Bros.-ը չի կարող բավարար քանակությամբ DC ֆիլմեր կատարել, Հղիություն spin-offs, Կախարդական աշխարհ ֆիլմեր, MonsterVerse ֆիլմեր և Looney Tunes շարժումներ՝ 20-25 ֆիլմերի աղյուսակը լցնելու համար:

Լռելյայն, մենք ունենալու ենք «միայն ֆիլմի» մեծ պատկերներ (Պատրաստ է Player Մեկ) կամ միանվագ վրաններ, որոնք կարող են կամ չստեղծել արտոնություններ (Մեգը, Օվկիանոսի ութը) որը կարող է Օսկար ստանալ կամ չարժանանալ (A Star Is Born): Պատճառներից մեկը, որ ես տարիներ շարունակ պաշտպանել եմ ՀԲ-ն այն է, որ Ա) դրանք չպետք է ամբողջությամբ սահմանվեն DC Comics-ի ֆիլմերով (չեղարկելով Wonder Twins-ը): նշանակում է, որ նրանք պարզապես պատահականորեն չեն արտադրում DC ֆիլմեր հանուն DC-ի) և բ) նրանք թողարկել են/կթողարկեն տարեկան կտրվածքով բազմատեսակ թատերական ֆիլմեր. 25 ֆիլմից բաղկացած շիֆեր նշանակում է, որ ըստ լռելյայն, Dream Factory-ն չի կարող 100%-ով շրջվել: Հուսանք, որ նրանց մրցակիցները, ներառյալ Netflix-ը (ներկայումս քննարկում է 45-օրյա թատերական հեռարձակումը Ռիան Johnոնսոնի Դանակներ դուրս 2) հետեւել նրա օրինակին.