Warner Bros. Բացահայտում Երեքշաբթի օրը ընկերությունները հայտարարեցին, որ պայմանագիր է կնքել VideoAmp-ի հետ՝ չափելու իր լսարանը՝ որպես գովազդատուների համար տվյալների այլընտրանքային միջոց:
Պայմանագիրը նշանակալից պահ է VideoAmp-ի համար՝ նորաստեղծ գովազդի չափման հարթակ, որը վերջերս ավելացրել է իր հաճախորդների ցանկը այս տարվան ընդառաջ: առաջնահերթություններ գարնանը, երբ հեռուստացանցերը ձգտում են երկարաժամկետ պարտավորություններ ապահովել գովազդատուներից: Warner Bros. Discovery-ին են պատկանում ավանդական հեռուստացանցերը և հոսքային ծառայությունները:
հարակից ներդրումային նորություններ
Գործարքը նաև Warner Bros. Discovery-ին տալիս է տվյալների ևս մեկ հավաքածու, որը տրամադրելու է գովազդատուներին այն ժամանակ, երբ արդյունաբերությունը դիտարկում է ժառանգական չափիչ ընկերության այլընտրանքները: Nielsenընթացքում, որը մանրադիտակի տակ է դրվել Covid-ի համաճարակը երբ հարցեր առաջացան դրա չափման վահանակների վերաբերյալ: Warner-ը կօգտագործի և՛ Nielsen, և՛ VideoAmp:
Ընկերությունները, ինչպիսիք են Nielsen-ը և VideoAmp-ն, առաջարկում են լսարանի գնահատականներ և տվյալներ, որոնք հեռուստացանցերն ու հեռարձակողները օգտագործում են գովազդային հոլովակներ վաճառելու համար: Nielsen-ի չափման համակարգը հիմնված է մոտավորապես 40,000 տնային տնտեսությունների վահանակի վրա, որը թույլ է տալիս հետևել, թե ինչ են դիտում: VideoAmp-ն իր տվյալները հիմնում է սարքերից մուտք գործելու տեղեկատվության վրա: Տիեզերքում այլ մրցակիցների թվում են Comscore-ը, ինչպես նաև ստարտափները, ինչպիսիք են iSpot.tv-ն և Samba TV-ն:
VideoAmp-ը չի տրամադրի Warner-ի հետ իր պայմանագրի տևողությունը, սակայն հիմնադիր և գործադիր տնօրեն Ռոս ՄաքՔրեյը CNBC-ին ասել է, որ իր գործարքները մեդիա հսկայի և մյուսների հետ երկարաժամկետ են: VideoAmp աշխատում է նաև Disney, որը վերջերս գործարկել է Disney+-ի գովազդով աջակցվող հարթակը, ինչպես նաև TelevisaUnivision.
«Հատկապես, երբ Warner-ը ներդրումներ է կատարում հոսքի մեջ և ունի բազմաթիվ ալիքների պորտֆոլիո, WBD-ն այնքան մեծ հնարավորություններ ունի», - ասաց ՄակՔրեյը: «Մենք պատրաստվում ենք պատշաճ կերպով թույլ տալ ձեզ փաթեթավորել այն որպես խաչաձև հարթակ» գովազդատուներին:
Discovery-ի և Warner Media-ի միաձուլումը փակվել է 2022թ, հավաքելով հեռուստացանցերի պորտֆոլիո, ներառյալ Discovery Channel, TLC, TNT, TBS և այլն: Միավորված ընկերությունը նախատեսում է բացել նորացված հոսքային հարթակ գարնանը՝ իր Discovery+-ը համատեղելով Warner-ի HBO Max-ի հետ։
Ընկերությունը նույնպես եղել է ծախսերի կրճատման պայմաններում, քանի որ այն պայքարում է մեծ պարտքի բեռի հետ միաձուլումից բխող։ Թեև WBD-ն դեռ կօգտագործի Nielsen-ի չափման ծառայությունները, VideoAmp-ի հետ գործարքը տալիս է տվյալների այլ հավաքածու և ապագայի համար ավելի ծախսարդյունավետ, ինքնուրույն այլընտրանքի հնարավորություն:
«Ավանդական լրատվամիջոցների չափումը չի համահունչ այն բանին, թե ինչպես են սպառողները ներգրավվում հոսքային և գծային բովանդակության հետ: Արդյունքում, այս լսարանները թերհաշվարկվել են, և ընթացիկ միջոցառումներն այլևս ճշգրիտ չեն արտացոլում դրանց իրական գովազդային արժեքը», - ասաց Անդրեա Զապատան՝ Warner-ի գովազդի վաճառքի հետազոտության, չափման և պատկերացումների ղեկավարը նորությունների հաղորդագրության մեջ:
Նիլսենի կողպեքը հեռուստադիտողների և վարկանիշների վրա տևել է տասնամյակներ: Այնուամենայնիվ, Nielsen-ի չափումները քննության տակ են ընկել, քանի որ ավելի վաղ համաճարակի ժամանակ առաջացած մտահոգությունները կապված են դրա չափման անճշտությունների և անկանոնությունների հետ, ըստ լրատվամիջոցների:
Nielsen բացահայտվել են թերհաշվառման խնդիրները 2020 թվականին և այդ ժամանակից ի վեր կորցրել է իր հավատարմագրումը Մեդիա վարկանիշային խորհրդի՝ արդյունաբերական մարմնի, որը ստուգում է չափման գործընթացը: Նիլսենի կարգավիճակը MRC-ում մնում է կասեցված, վերջին հաղորդումների համաձայն. VideoAmp-ը, որը հիմնադրվել է 2014 թվականին, նույնպես չունի MRC-ի հավատարմագրում:
Չնայած այս խնդիրներին, Նիլսենը մնում է չափման հսկա սենյակում, որն աշխատում է բոլոր խոշոր մեդիա ընկերությունների հետ: Streamers-ը նույնպես աշխատում է Nielsen-ի հետ: AmazonPrime TV-ն դրա համար օգտագործում է Nielsen-ը «Hursday Night Football» վարկանիշները: Երբ Netflix անցյալ տարի գործարկեց իր գովազդային աջակցությամբ մակարդակը, ասաց, որ դրա ծրագրավորումը կլինի գնահատվել է Nielsen-ի կողմից, սկսած որոշ ժամանակով 2023 թ.
Սա առանցքային պահ մեդիա ոլորտի համար, քանի որ վերջերս արագացել է լարերի կտրումը, և մեդիա ընկերությունները ձգտում են հոսքը շահավետ դարձնել: Հոսքային ծառայություններն ավելացրել են ծախսարդյունավետ, գովազդով աջակցվող տարբերակներ, քանի որ բաժանորդների աճը դանդաղել է 2022 թվականին:
Մինչդեռ կա մոտ Տարեկան ծախսվում է 60-70 մլրդ դոլար ԱՄՆ գծային հեռուստատեսային գովազդի վրա, ըստ Insider Intelligence-ի, հոսքային գովազդից եկամուտը կայուն աճում է: Ակնկալվում է, որ հոսքային ծառայությունների գովազդից եկամուտը կգերազանցի 21 միլիարդ դոլարը 2023 թվականին՝ 17 թվականի գրեթե 2022 միլիարդ դոլարի դիմաց, ըստ Insider Intelligence-ի:
«Մենք ակնկալում ենք բովանդակալից փոփոխություն, քանի որ պահանջարկը կա», - ասել է VideoAmp-ի McCray-ը չափումների ոլորտի մասին:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2023/01/03/warner-bros-discovery-videoamp-nielsen.html