Դեյվիդ Զասլավը՝ Warner Bros. Discovery-ի նախագահ և գործադիր տնօրեն, զրուցում է լրատվամիջոցների հետ, երբ նա ժամանում է Sun Valley Resort՝ Allen & Company Sun Valley կոնֆերանսի համար, 05 թվականի հուլիսի 2022-ին, Սան Վելլի, Այդահո:
Քեվին Դիետչ | Getty պատկերներ
Ցանկացած խոշոր լրատվամիջոցի գլխավոր գործադիր տնօրենի համար ամենամեծ որոշումն այն է, թե որքանով է հակվել դեպի ապագա:
Warner Bros. Բացահայտում Գլխավոր գործադիր տնօրեն Դավիթ Զասլավն ընտրել է ռազմավարական անորոշությունը:
Ի տարբերություն WarnerMedia-ի նախորդ գործադիր տնօրեն Ջեյսոն Քիլարի, ով արտաքինից կենտրոնացած էր ապագայի վրա և ընկերությունը կենտրոնացնում էր HBO Max-ի շուրջ, Զասլավը հետ է քաշվում առաջին հոսքային մտածելակերպից՝ իր ընկերության թատերական և գծային հեռուստատեսային բիզնեսը հնարավորինս երկար պահպանելու համար:
Հինգշաբթի օրը Զասլավը կրկնեց իր դիրքորոշումը, որ Warner Bros. Discovery-ը չի պատրաստվում հոսքային պատերազմներին մոտենալ որպես ամենաշատ բաժանորդներ շահելու մրցավազք: Նրա մեկնաբանությունները գալիս են այն բանից հետո, երբ Netflix-ը կորցրել է իր արժեքի ավելի քան 60%-ը անցած տարում այն բանից հետո, երբ բաժանորդների աճը վերջին տասնամյակում առաջին անգամ դադարեց՝ ստիպելով լրատվամիջոցներին և զվարճանքներին վերանայել իրենց սեփական հոսքային ռազմավարությունները:
Warner Bros. Discovery-ը պաշտոնապես հայտարարեց, որ մինչև 2023 թվականի կեսերը ԱՄՆ-ում կթողարկի HBO Max-Discovery+-ի համակցված արտադրանքը և մինչև 130 թվականը կսահմանի 2025 միլիոն համաշխարհային բաժանորդ: Դա մոտավորապես 40 միլիոնով ավելի հաճախորդ է, քան այսօր բաժանորդագրվել է HBO Max-ին և Discovery+-ին: շատ հեռու է 221 միլիոն բաժանորդներից, որոնք արդեն վճարում են Netflix աշխարհում.
Զասլավը նշել է, որ ինքը հավատում է և՛ կինոթատրոնների թողարկումներին, և՛ ավանդական վճարովի հեռուստատեսության երկարակեցությանը որպես «կանխիկի գեներատոր և մեծ բիզնես մեզ համար երկար տարիներ» իր ընկերության երկրորդ եռամսյակի եկամուտների կոնֆերանսի ժամանակ։ հինգշաբթի.
Բայց նա նաև պարտավորվել է «էականորեն ավելի շատ» ծախսել HBO Max-ի վրա և ավելացնել Discovery ծրագրավորումը հոսքային ծառայությանը: Զասլավը նաև հինգշաբթի հայտարարեց, որ Warner Bros. Discovery-ը կմշակի անվճար, գովազդի աջակցությամբ ծառայություն՝ համակցված HBO Max/Discovery+-ի հետ:
Քիլարը ալիք բարձրացրեց համաճարակի ժամանակ՝ որոշելով իր 2021 թվականի ֆիլմերի ամբողջ էջը տեղադրել HBO Max-ում, միևնույն ժամանակ, երբ ֆիլմերը հայտնվում էին կինոթատրոններում: Թեև դա ժամանակավոր քայլ էր, Քիլարը հետագայում կանգ առավ որոշման վրա՝ որպես պարզապես առաջինը, ով տեղափոխվեց:
«Պատմությունն արդեն բավականին բարենպաստ կերպով է նայում դրան», - ասաց Քիլարը ապրիլյան հարցազրույց վերջնաժամկետով: "Դա աշխատեց. Մենք առաջինն էինք պատի վրայով»։
Հինգշաբթի օրը Զասլավը, ի հակադրություն, շեշտեց մեծ բյուջե ունեցող ֆիլմերի կինոթատրոնների թողարկման կարևորությունը՝ չեղյալ համարելով. «Batgirl» այս շաբաթ, որը Kilar-ը գնել էր անմիջապես HBO Max-ով: Զասլավն ասաց, որ թանկարժեք ֆիլմերը ուղղակիորեն հոսքային հոսքի վրա գործարկելը տնտեսական իմաստ չունի: «Batgirl»-ի ստեղծման համար ծախսվել է 90 միլիոն դոլար։
«Մեր եզրակացությունն այն է, որ ուղիղ հեռարձակվող թանկարժեք ֆիլմերը, այն առումով, թե ինչպես են մարդիկ դրանք օգտագործում հարթակում, որքան հաճախ են մարդիկ նրանց համար ծառայություններ գնում, ինչպես են նրանք ժամանակի ընթացքում սնվում, համեմատելի չէ այն բանի հետ, թե ինչ է տեղի ունենում, երբ դուք թողարկում եք նկարահանվել կինոթատրոններում»,- ասել է Զասլավը։ «Այս գաղափարը, որ թանկարժեք ֆիլմերը ուղիղ հեռարձակվեն, մենք չենք կարող դրա համար տնտեսական արժեք գտնել, և այդ պատճառով մենք ռազմավարական տեղաշարժ ենք կատարում»:
Սա Զասլավի պաշտոնավարման ընթացքում առաջին վերականգնումը չէ:
Կիլարը նույնպես մղեց CNN+-ի գործարկումը, 300 միլիոն դոլար ջանքեր՝ CNN-ին թվային հոսքային ռազմավարություն տալու համար: «Batgirl»-ի նման՝ Զասլավը որոշեց սպանել հոսքային ծառայությունը՝ նախքան այն իրեն հաջողակ ապացուցելու հնարավորություն ստանալը:
Զասլավը հինգշաբթի ասաց, որ հավատում է, որ ուղիղ եթերում լուրերի ուժը ավանդական վճարովի հեռուստատեսությամբ է, այլ ոչ թե հոսքային: Դա ենթադրում է, որ CNN-ի ուղիղ եթերում ծրագրավորումը չի գնա HBO Max/Discovery+ արտադրանք, երբ այն գործարկվի կամ շուտով:
«Մենք ուղիղ եթերով լուրերը կարևոր ենք համարում գծային վճարովի հեռուստատեսության ծառայության համար», - ասաց Զասլավը:
HBO Max-ին մղելու ընտրությունը՝ միաժամանակ փորձելով դանդաղեցնել տոմսարկղերի և գծային վճարովի հեռուստատեսության անկումը, դա ձեռնածություն է: Բայց դա նաև ժամանակակից լրատվամիջոցների գործադիր տնօրենի դժբախտությունն է: Չափազանց հեռու ապագա տեղափոխելը մարդակերացնում է դրամական հոսքերի դրական բիզնեսները:
Հնարավոր է, որ այն ռազմավարական առումով մաքուր չէ: Բայց դա այն ձեռքն է, որը Զասլավն ընտրում է խաղալ:
«Ես երկար ժամանակ եմ եղել», - ասաց Զասլավը՝ հավելելով, որ ինքը «շփվել» է General Electric-ի նախկին գործադիր տնօրեն Ջեք Ուելչի հետ, երբ նա ղեկավարում էր NBCUniversal-ը, որտեղ աշխատում էր Զասլավը: «90-ականներին հեռարձակումը մեռած էր, կամ մարդիկ այդպես էին ասում: Բայց, ի վերջո, այդ հասանելիությունը և գովազդային արտադրանքը վարելու ունակությունն այն էր, ինչը նրան կենդանի պահեց: Մենք մեծ հավատացյալներ ենք [ընդհանուր հասանելիության մեջ] և կարծում ենք, որ դա կօգնի մեզ»:
ԴԻՏԵՔ. Paramount Global-ի բաժնետոմսերը խորտակվում են, Warner Bros. Discovery-ն թողարկում է «Batgirl»-ը:
Բացահայտում. CNBC-ն NBCUniversal-ի մի մասն է:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/08/04/warner-bros-discovery-ceo-zaslav-embraces-linear-tv-as-he-plans-a-streaming-future.html