Մանրածախ վաճառողների բաժնետոմսերը, ներառյալ Macy է, American Eagle և Amazon ընկավ երեքշաբթի, մեկ օր անց Walmart կրճատել է իր շահույթի կանխատեսումը և զգուշացրել է, որ սննդամթերքի և գազի թանկացումները ճնշում են սպառողներին:
Մեծ տուփի մանրածախ վաճառողը, որը երկրի ամենամեծ մթերային խանութն է, ասում է, որ ամենօրյա կարիքները խլում են տնային տնտեսությունների բյուջեն և գնորդներին ավելի քիչ գումար են թողնում իրենց ուզած իրերի վրա, օրինակ՝ նոր հագուստի վրա ծախսելու համար: Walmart-ն ասաց, որ ստիպված կլինի խորը զեղչեր առաջարկել ընդհանուր ապրանքներից ազատվելու համար՝ վնասելով իր շահույթի մարժան:
Ուոլ Սթրիթի համար հայտարարությունը ծառայեց որպես ևս մեկ նախազգուշացում: Դա ուժեղացրեց սպառողների վարքագծի փոփոխության վերաբերյալ մտահոգությունները և արդյոք գնաճը վերջ դրեց համաճարակի հետևանքով առևտրային զեղչերին: Խոշոր մանրածախ առևտրով զբաղվողները, ներառյալ Walmart-ը և Macy's-ը, պետք է հաշվետվություն ներկայացնեն օգոստոսի կեսերին:
«Սա խորամանկ հայացք է մարտահրավերների և որոշումների կայացման մեջ, որոնք տեղի են ունենում տնային տնտեսության ներսում», - ասում է Ստեֆ Վիսինկը, Jefferies-ի մանրածախ վերլուծաբանը:
Թեև տնտեսագետները ռեցեսիա չեն հայտարարել, Վիսինքն ասաց, որ «մենք, կարծես, հաստատապես գտնվում ենք «ապրանքների հայեցողական անկման մեջ»:
Walmart-ի թարմացված հեռանկարը գալիս է այն ժամանակ, երբ ներդրողները մաղում են ամիսներ շարունակ հակասական տվյալների կետերը: Աշխատաշուկան պահպանվել է ուժեղ, սակայն սպառողների տրամադրությունները թուլացել են: Գնաճն աճել է վերջին տասնամյակների ամենաարագ տեմպերով, սակայն օդանավակայանները եռում են ամառային ճանապարհորդներով: Հազարավոր Netflix բաժանորդներ չեղարկել են բաժանորդագրությունները, Սակայն McDonald - ի և Coca-Cola ասում են, որ մարդիկ մինչ այժմ պատրաստ են եղել ավելի շատ վճարել բուրգերների և գազավորված ըմպելիքների համար:
Այլ գործոններ նույնպես բարդացրել են պատկերը։ Մանրածախ առևտրով զբաղվողները լրանում են այն ժամանակաշրջանը, երբ գնորդները լրացուցիչ գումար ունեին խթանիչ չեկերից և խնայողություններից այն, ինչ նրանք սովորաբար ծախսում էին այնպիսի ծառայությունների վրա, ինչպիսիք են մարզասրահների անդամակցությունը, հյուրանոցները և ընթրիքը: Համաճարակի հետ կապված գնումներն աճեցին, երբ մարդիկ սկսեցին գնալ նոր խոհանոցային գաջեթներ, մարզումների սարքավորումներ և հանգստի պարագաներ՝ կատեգորիաներ, որոնք այժմ հիմնականում զիջել են բարեհաճությանը:
Customer Growth Partners մանրածախ խորհրդատվական ընկերության հիմնադիր Քրեյգ Ջոնսոնն ասում է, որ հայեցողական ծախսերի անկումը պայմանավորված է ավելի ցածր եկամուտ ունեցող տնային տնտեսություններով, որոնք գնաճի պատճառով ավելի շատ են ծախսում առաջին անհրաժեշտության ապրանքների վրա: Բացի այդ, նա ասաց, որ ավելի բարձր եկամուտ ունեցողներն ավելի շատ են ծախսում այնպիսի ծառայությունների վրա, ինչպիսիք են ճանապարհորդությունը և ժամանցը, այլ ոչ թե համաճարակից դուրս եկող ապրանքները:.
«Walmart-ի նախնական հայտարարությունը հազիվ թե անակնկալ լիներ, և այն կլինի առաջինը մի քանի նմանատիպ նախնական հայտարարություններից», - ասաց նա:
թիրախ առաջին ընկերություններից մեկն էր, ով ազդարարեց առջևում խառը ջրերի մասին: Այն երկու անգամ կրճատեց շահույթի մարժայի իր կանխատեսումը, ասելով, որ այն պետք է չեղարկի պատվերները և ավելացնի մակնշումները՝ անցանկալի ապրանքներից ազատվելու համար: Այն հիմնավորեց խնդիրը սխալ գույքագրման հետ կապված, ինչպիսիք են հեռուստացույցները, հեծանիվները և կենցաղային տեխնիկան, որոնք հայտնի էին համաճարակի ժամանակ, և ասաց, որ ցանկանում է տարածք ազատել դպրոցական ապրանքների և տոնական գնումների համար:
Kohl է, բացը, Լոգանքի և մարմնի աշխատանքներ և Bed Bath & Beyond-ը շահույթի մասին նախազգուշացումներ են տվել վերջին մի քանի շաբաթների ընթացքում: Եվ մի քանի ընկերություններ, այդ թվում՝ Stitch Fix ոճավորման առցանց ծառայություն, տեսախաղերի մանրածախ վաճառք GameStop և էլեկտրոնային առևտրի ընկերություն Shopify հայտարարել են աշխատանքից ազատվելու մասին.
Ակնկալվում է, որ առևտրի կենտրոններում գործող մանրածախ առևտրականները, որոնք վաճառում են շատ հայեցողական ապրանքներ, ինչպիսիք են հագուստը և տնային ապրանքները, կհայտնվեն խաչմերուկում:
Deutsche Bank-ի վերլուծաբաններն ասում են, որ իրենք ակնկալում են ամբողջ տարվա ուղեցույցի կրճատումներ բոլոր հագուստի մանրածախ վաճառողներից, որոնց բանկը ծածկում է, քանի որ շատերը վերջին կիսամյակում կանխատեսում էին վաճառքների և մարժաների արագացում:
Bank of America-ի վարկային քարտերի տվյալները ցույց են տալիս, որ հագուստի վաճառքը ԱՄՆ-ում նվազել է մարտի 12-ին ավարտված շաբաթից ի վեր և հուլիսի 15.6-ին ավարտված շաբաթվա ընթացքում նախորդ տարվա համեմատ նվազել է 2%-ով:
Bank of America Securities-ի վերլուծաբան Լորեն Հաթչինսոնը երեքշաբթի հաճախորդներին ուղղված գրառման մեջ ասաց, որ իր ընկերությունը կրճատում է իր եկամուտների գնահատականները հագուստի ոլորտում, քանի որ պաշարները կուտակվում են և զեղչերը դառնում են անխռով:
Հաթչինսոնն ասաց, որ մանրածախ առևտրականները, որոնք սպասարկում են ավելի բարձր եկամուտ ունեցող գնորդներին, ինչպիսիք են Lululemon-ը, դեռ կարող են լավ աշխատել: LVMH-ը, որը տիրապետում է բարձրակարգ ապրանքանիշերի, ինչպիսիք են Dom Perignon-ը և Louis Vuitton-ը, նույնպես երեքշաբթի ազդարարեց, որ ավելի բարձր եկամուտ ունեցող գնորդները կարող են դեռ պատրաստ լինել շռայլել: Ընկերությունն ասում է, որ իր վաճառքները տարվա երկրորդ եռամսյակում աճել են 19%-ով, երբ վերացրել են արժույթի փոփոխությունները, ինչը պայմանավորված է իր նորաձևության և կաշվե իրերի հատվածի աճով:
Զեղչողների համար աճող գնաճի առավելությունն այն է, որ գների նկատմամբ զգայուն հաճախորդները կարող են ավելի հաճախ այցելել իրենց խանութներ՝ ավելի էժան կենցաղային ապրանքներ փնտրելու համար: Walmart-ի մասնաբաժինը ԱՄՆ մթերային դոլարներում, օրինակ, հունիսի վերջի դրությամբ կազմել է 21%՝ վեց ամիս առաջվա 18%-ի համեմատ, ըստ Numerator հետազոտական ընկերության:
Բայց մթերային ապրանքներն ունեն ավելի ցածր շահույթ, քան հայեցողական ապրանքները, ինչպիսիք են էլեկտրոնիկան և հագուստը: Դա է պատճառը, որ Walmart-ը նվազեցրեց իր շահույթի կանխատեսումը, նույնիսկ այն դեպքում, երբ բարձրացրեց իր կանխատեսումը նույն խանութում վաճառքի համար:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/07/26/walmarts-slashed-profit-outlook-sends-warning-about-state-of-the-american-consumer.html