Մանրածախ առևտրի հսկան Walmart-ը միացել է այն ընկերությունների ցանկին, որոնք փնտրում են իրենց ապրանքանիշերը metaverse հարթակների միջոցով շուկայահանելու նոր ուղիներ՝ Roblox-ում երկու նոր փորձառությունների մեկնարկով:
Walmart Land-ը և Walmart's Universe of Play-ը թույլ կտան օգտվողներին մասնակցել մի քանի նոր փորձառությունների և խաղերի, ներառյալ նորաձևության ցուցադրությունը և Jurassic Park-ի թեմայով ձվեր հավաքելու խաղը: Խաղացողները նաև հնարավորություն կունենան հավաքել խաղային մետաղադրամներ և նշաններ, մրցանակներ և «verch» («վիրտուալ ապրանք»):
Walmart-ից որոշ ժամանակ սպասվում էր մետավերսի թողարկում: Թեև Roblox-ում կան բազմաթիվ ոչ պաշտոնական Walmart-ի թեմաներով խաղեր, ընկերությունն ինքը մի քանի արտոնագրեր է ներկայացրել վիրտուալ ապրանքների և արժույթների համար 2021 թվականի դեկտեմբերին:
Walmart US-ի Roblox-ի մարքեթինգի գլխավոր տնօրեն Ուիլյամ Ուայթը նշել է, որ Roblox-ի ընտրության պատճառն այն էր, որ Walmart-ի «հաճախորդները շատ ժամանակ են անցկացնում այնտեղ»: Walmart-ի ներկայացուցիչը անհապաղ հասանելի չէր մեկնաբանելու, երբ հասավ նրան:
52.2 թվականի 2-րդ եռամսյակում Roblox-ի օրական 2022 միլիոն ակտիվ օգտատերերի գրեթե քառորդը 13 տարեկանից ցածր է, համաձայն գրանցման ժամանակ տրամադրված տեղեկատվության: Թվում է, թե Walmart-ը փորձում է օգտվել այս երիտասարդ օգտատերերի բազայից, քանի որ մանրածախ վաճառքի Universe of Play-ը խաղացողներին ասում է, որ «խաղալիքների ցանկությունների ցուցակ պատրաստելը երբեք այսքան զվարճալի չի եղել: Գտեք դրանք բոլորին Walmart-ում»:
Խորամիտ աչքերը կարող են նաև նկատել խաղի ներսի գովազդը: Պատմականորեն պայքարելով վիրտուալ ապրանքներ վաճառելուց բացի դրամայնացնելու համար՝ Roblox-ը այս տարվա սկզբին հայտարարեց ծրագրերը 2023 թվականին դեբյուտային գովազդի համար: Նա ասաց, որ մինչև այս տարվա վերջ կփորձարկի գովազդներ որոշ մշակողների և ապրանքանիշերի հետ, քանի որ որոնում է ավելի շատ գովազդ «նրբորեն» ներառելու ուղիներ:
Walmart-ը կարող է լինել այս փորձարկման դեպքերից մեկը: Դրա ներխաղային գովազդային վահանակները, որոնք նշված են որպես գովազդ, խաղացողներին ասում են, որ նրանք կարող են «գտնել բոլոր լավագույն խաղալիքները» իրենց խանութներում:
Գովազդը երեխաների կողմից այդքան տարածված հարթակ բերելը, այնուամենայնիվ, հանգեցրել է որոշակի հակասությունների: Roblox-ը քննադատության է ենթարկվել իր օգտատերերին պաշտպանելու ունակության համար, և քանի որ ընկերությունը փորձում է եկամուտների նոր հոսքեր գտնել գովազդի միջոցով, այնպիսի խմբեր, ինչպիսիք են ԱՄՆ-ում գործող ոչ առևտրային Truth in Advertising-ը, մտահոգություններ են առաջացրել խաբուսիկ մարքեթինգային պրակտիկայի վերաբերյալ:
Ապրիլին խումբը բողոք է ներկայացրել Առևտրի դաշնային հանձնաժողով՝ պնդելով, որ Roblox-ը «ամբողջովին խուսափել է իր պատասխանատվությունից»՝ հետևելով գովազդային օրենքներին: Բողոքը բացահայտել է նաև Netflix-ը, Nike-ը, Hasbro-ն և Mattel-ը:
Եվս մեկ բողոք օգոստոսին ուղարկվել է նաև Մեծ Բրիտանիայի Գովազդային ստանդարտների մարմնին:
© 2022 The Block Crypto, Inc. Բոլոր իրավունքները պաշտպանված են: Այս հոդվածը տրամադրվում է միայն տեղեկատվական նպատակներով: Այն չի առաջարկվում կամ նախատեսված չէ օգտագործել որպես օրինական, հարկային, ներդրումային, ֆինանսական կամ այլ խորհրդատվություն:
Աղբյուր՝ https://www.theblock.co/post/172853/walmarts-new-roblox-metaverse-tells-kids-where-to-find-all-the-best-toys?utm_source=rss&utm_medium=rss