Walmart Rellback-ի գնագոյացման նշանները ցուցադրվում են, երբ հաճախորդները գնումներ են կատարում Կալիֆորնիայի Տորանս քաղաքում Wal-Mart Stores նոր վայրի հանդիսավոր բացման ժամանակ:
Պատրիկ Ֆելոն | Բլումբերգ | Getty Images- ը
Walmart Այս տարի չի անի իր սեփական միջոցառումը Amazon Prime Day-ի մրցակցի համար, ըստ ընկերության խոսնակի:
Մեծ տուփի հսկան, ինչպես մյուս մանրածախ առևտրականները, սովորաբար կազմակերպում է իր համընկնող վաճառքի իրադարձությունը: Այնուամենայնիվ, այս տարի նրա ապրանքների մեծ մասն արդեն վաճառքում է:
Վառ դեղին «Մաքսազերծում» ցուցանակները վերջին շաբաթների ընթացքում դարձել են շատ խանութներում, և դրա վեբկայքը գովազդում է հազարավոր ետդարձներ, որոնք ստորագրված են զեղչերի 90-օրյա գների իջեցման համար, հեծանիվների, օդափոխիչի և այլնի համար:
«Դուք հիմա գնում եք խանութներ, այս կատեգորիաներից որոշների համար դա գրեթե նման է Prime Day-ին», - ասում է Oppenheimer & Co-ի ավագ վերլուծաբան Ռուփեշ Փարիխը:
Walmart-ի մեծ զեղչերը ցույց են տալիս այն քայլերը, որոնք մանրածախ առևտրականները ձեռնարկում են՝ վաճառելու համար խանութների և պահեստներում կուտակված ավելորդ ապրանքների միջոցով, նույնիսկ եթե դա վնասում է շահույթին: Walmart, թիրախ և Ճեղք այն ընկերությունների թվում են, որոնք հաղթահարում են սովորականից բարձր պաշարների մակարդակը: Մանրածախ առևտրով զբաղվողները խնդիրը վերագրել են մի շարք գործոնների, ներառյալ՝ չափից շատ պատվիրելը, սեզոնային ապրանքները շատ ուշ ստանալը, համաճարակային կատեգորիաները կորցնում են փայլը և սպառողները ավելի շատ ծախսում են ծառայությունների վրա՝ իրերի փոխարեն:
թիրախ նախազգուշացրել են գյուտարարները անցյալ ամիս որ այն հարված կհասցնի իր շահույթի սահմաններին, քանի որ չեղարկում է պատվերները և նշում է անցանկալի իրերը:
Գույքագրման և գովազդների առատությունը յուրահատուկ ֆոն է ստեղծում այս տարվա Amazon Prime Day-ի համար: Վաճառքի միջոցառումը տեղի կունենա երեքշաբթի և չորեքշաբթի: Իր դեբյուտից ի վեր՝ 2015 թվականին, այն դարձել է գնումների տոն, որը բարձրացրել է վաճառքը ոչ միայն Amazon-ի, այլև գրեթե բոլոր առցանց մանրածախ առևտրի համար:
Այն նաև ներկայացնում է ավելի դժվար ժամանակաշրջան մանրածախ արդյունաբերության համար: Գնաճը կրճատել է ամերիկացիների բյուջեները՝ թողնելով ավելի քիչ դոլար հայեցողական ծախսերի համար: Որոշ մանրածախ առևտրով զբաղվողների կողմից իրականացվող ծանր խթանումները ճնշում են մյուսներին նույնպես գները նվազեցնելու համար: Եվ ավելի քիչ զեղչերով և ավելի բարձր շահույթներով նշանավորվող համաճարակային շրջանից հետո գնորդները կարող են վերադառնալ սակարկությունների որսի մտածելակերպին, քանի որ մոտենում են դպրոց վերադառնալու և տոնական գնումների սեզոնը:
«Դուք կսովորեցնեք այդ սպառողին սպասել գործարքների», - ասաց Պարիխը:
Walmart խանութներում նվազման բարձր մակարդակը ստիպեց Oppenheimer-ին ընկերությանը հանել հինգշաբթի օրը ներդրողների համար լավագույն ընտրանիների ցանկից: Փոխարենը, սննդամթերքի մանրածախ առևտրի/զեղչերի կատեգորիայի ֆիրմայի լավագույն ընտրանիներն են Դոլար ընդհանուր որը գրավում է բյուջեն գիտակցող հաճախորդներին, ինչպիսին Walmart-ն է, բայց ունի ավելի քիչ մեծ տոմսերի ապրանքներ, որոնք խոցելի են նիշերի նկատմամբ, և Costco, որն ունի գնորդներ, ովքեր մտածում են արժեքի մասին, բայց հակված են ավելի բարձր եկամուտներ ունենալ:
Զեղչեր առատ
Որոշ մանրածախ առևտուր դեռևս շարունակում են առաջ մղել վաճառքի իրադարձությունները, որոնք համընկնում են Prime Day-ի հետ: Target-ը հյուրընկալում է Deals Days-ը, եռօրյա միջոցառում երկուշաբթիից չորեքշաբթի, զեղչերով հազարավոր ապրանքների վրա բոլոր կատեգորիաներում՝ էլեկտրոնիկայից մինչև գեղեցկություն: Best Buy երկուշաբթիից չորեքշաբթի կազմակերպում է սև ուրբաթ հուլիսին զեղչեր՝ նոթբուքերի, հեռուստացույցների, սմարթֆոնների և այլ գործարքների վերաբերյալ: Եվ Macy է Հինգշաբթի օրը մեկնարկեց իր «Սև ուրբաթը» հուլիսին, և այն կտևի մինչև չորեքշաբթի՝ խանութներում և առցանց հագուստի, աքսեսուարների, գեղեցկության և տան հատուկ առաջարկներով:
Մինչ Walmart-ը բաց է թողնում մարքեթինգային և կարճաժամկետ վաճառքի իրադարձությունները, զեղչերը շատ կլինեն իր խանութներում հայտնված գնորդների համար:
Walmart-ի համար Oppenheimer-ի գնային նպատակը $165.00 է, ինչը գրեթե մեկ երրորդով ավելի է, քան ընկերության բաժնետոմսերը ներկայումս վաճառվում են: Փարիխն ասաց, որ զեղչը կարող է օգուտ քաղել ավելի շատ գների նկատմամբ զգայուն գնորդների ներգրավմամբ, ովքեր փնտրում են ցածր գներով մթերքներ և առաջին անհրաժեշտության իրեր: Այնուամենայնիվ, նա ասաց, որ գալիք եռամսյակներում դա կհամեմատվի համաճարակի բումի ժամանակաշրջանի հետ, երբ սպառողները ունեին լրացուցիչ խթանող դոլարներ և դրանք ծախսելու ավելի քիչ տեղեր:
Քանի որ դա հակասում է այդ կոշտ համեմատություններին, տնտեսական հեռանկարը փոխվել է:
«Դա «Լավ չէ, եկեք պարզենք սա և մենք կվերադառնանք այն ամենին, ինչ տեսք ուներ»: Դա ուղղակի այդպես չէ»,- ասել է Պարիխը: «Պարենի գնաճն իսկապես բարձր է։ Գազի գինը բարձր է. Սպառողների այս ճնշումները, քանի որ դրանք մնում են բարձր, այն պարզապես հիմնվում է սպառողի վրա, հատկապես ցածր եկամուտ ունեցող սպառողի վրա»:
Բացի այդ, կան նշաններ, որ մեծ զեղչերը կտարածվեն հաջորդ սեզոնի վրա: Walmart-ին «մի քանի քառորդ» կպահանջվի, որպեսզի վերադառնա պաշարների ավելի բնորոշ մակարդակներին, ասաց ընկերության ԱՄՆ գործադիր տնօրեն Ջոն Ֆերները հունիսի սկզբին ներդրողների միջոցառման ժամանակ:
Հինգշաբթի, Քաղաքային Outfitters-ին պատկանող հագուստի մանրածախ վաճառող Anthropologie-ն էլ-նամակ է ուղարկել հաճախորդներին՝ խթանելու գալիք վաճառքը. աշնանային հագուստի 25% զեղչ: Ժամանակն է այս գալիք հանգստյան օրերին՝ ամառվա խիտ օրերին:
CNBC- ն Լորան Թոմաս նպաստեց այս զեկույցին:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/07/07/walmart-wont-hold-rival-event-to-amazon-prime-day.html